平台经济国际经验与发展趋势

平台经济国际经验与发展趋势

近年来，以苹果、消费者、在线商店、腾讯和腾讯为代表的平台企业迅速崛起，推动平台经济作为一种传统的产业模式，在全球范围内迅速发展，成为现代服务经济的活力。顺应世界经济发展新趋势,大力发展平台经济,引领、带动产业转型升级,对于实现创新驱动、提升我国经济发展的质量效益意义重大。一、平台型企业的特征平台经济是近10年才被国外经济学界广泛重视并深入研究的。让·梯若尔(JeanTirole)和大卫·伊万斯(DavidEvans)等著名学者纷纷提出前沿观点和研究成果。国外学者的研究大多基于“双边市场”的内涵,认为双边使用群体通过使用平台使彼此受益,形成平台经济,如信用卡市场、在线拍卖平台、在线销售平台等。国内对平台经济的研究起步较晚,目前还没有形成清晰定义和明确定位。概括国内外学者见解,可以认为,平台经济是基于电子信息技术快速发展而逐步兴起的,以信息技术和第三方支付为手段,基于虚拟或真实的交易空间或场所,促成双方或多方供求之间的交易,通过重构产业链、价值链关联,促进三次产业融合发展的一种创新型经济发展形式。平台经济有以下几个特征。1.双边(多边)市场属性。不同于传统单边市场模式中企业间普遍存在的竞争关系,平台经济是一种双边市场的概念。在平台上,既有买方,也有卖方,还有平台企业和中介方,平台企业一边面对消费者,一边面对商家。平台经济通过双边市场效应和平台的集群效应,形成符合定位的平台分工。平台上的众多参与者,根据自己的明确分工,都在为平台的正常运转作贡献。平台企业是其中的核心,负责聚集社会资源和合作伙伴,为客户提供好的产品,通过聚集人气,扩大用户规模,使参与各方受益,达到平台价值、客户价值和服务价值最大化。2.交叉外部性(网络外部性)属性。平台企业为买卖双方提供服务,搭建交易合作平台,卖家和买家越多,平台就越有价值,网络外部性特征就越充分显现。这种外部性具有明显的交叉性,即一边用户的规模增加显著影响另一边用户使用该平台的效用或价值。在网络外部性下,平台型企业往往出现规模收益递增现象,强者恒强,掌控全局;弱者恒弱,最终在平台竞争中被淘汰。3.共享共赢性。平台的价值是由使用平台的实体决定的,平台通过共享为使用群体创造价值,并在共赢的基础上实现自身增值。如,百度一方面为广大用户提供免费的搜索服务;另一方面,通过数据分析,为商家提供精准的广告,提高广告效益。平台企业要想生存,关键是为多边市场创造价值,吸引更多用户,提高平台粘性。4.开放性属性。平台经济最大的特点就是广纳天下,吸引各种资源的加入,这就需要平台始终坚持开放包容,合作伙伴越多,平台就越有价值。平台的开放性可以实现多方共赢,提高平台的聚焦效应和平台价值。事实上,我国古代的钱庄、票号等都具有平台经济属性。现代的各类中介公司也是一种重要的双边平台,但它们大都受地域限制,其“交叉外部性”随着规模扩大而逐渐减弱。网络、信息技术的快速发展,特别是以移动终端为代表的互联网技术的发展,一方面,使得平台技术越来越先进,功能越来越完善,使用越来越方便;另一方面,平台的使用者也越来越便捷,能随时随地的使用。平台不再受地域限制,平台型企业纷纷涌现,平台经济实现了迅猛发展。据统计,全球最大的100家企业里,有60家企业的主要收入来自平台商业模式。目前,随着苹果、阿里巴巴、淘宝、京东等一批平台型企业的快速发展,平台经济对现代经济体系颠覆式创新的新特点愈发显现,正掀起一场产业革命的浪潮。二、平台经济通过平台整合来实现企业转型升级目前,我国宏观经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的新阶段。转变经济发展方式,促进产业转型升级,是当前经济工作的重中之重。在全球范围内,平台企业正在成为驱动世界经济复苏与转型的一支重要力量。充分发挥平台经济的交易媒介、信息服务、产业组织和利益协调等功能,对于加快推进我国经济转型发展意义重大。1.有助推进现代市场体系建设。党的十八届三中全会明确指出,统一开放、竞争有序的现代市场体系是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。平台经济基于互联网而生,大大弱化了产业的地理依赖性,突破了人力、土地、资金、环境等基本生产要素在地理空间的硬性约束,可有效促进要素的跨区域聚合。平台企业比传统企业具有更显著的开放性,更能体现双边或多边之间信息交流、交易撮合、多方共赢等新特征,这就将企业边界推向了最大化。同时,平台经济所具有的价格杠杆效应可有效打破强势企业的垄断优势,促进中小微企业的发展,进而清除市场壁垒,提高资源配置效率和公平性。2.推动产业持续创新。平台通过对产业资源、市场资源的整合,可为企业提供广阔的发展空间,并推动商业模式、经济形态的彻底改变,使整个经济的微观基础发生变化。通过平台经济的发展,不仅能产生更多新的经济概念、经营方式,而且可带动业态创新,如第三方支付在解决平台经济发展瓶颈的同时,推动了自身的发展,涌现出银联、支付宝、快钱等一批知名的第三方支付中介公司。平台经济的发展促进了企业组织模式的变化,在越来越多平台企业出现的同时,一些传统企业也通过搭建平台,成功开拓了新的增长点。3.引领新兴经济增长。平台经济是一种现代服务经济,需要与传统经济融合发展,并在改造提升传统经济中获得自身发展。实际上,各类服务业的价值链或价值网络里都存在着搭建平台的机会。平台一旦建立,就能够吸引各种资源加入,发挥平台的集聚效应,推动整个产业的资源向平台倾斜,创造出巨大价值。平台经济作为创造和聚集价值的桥梁,正日益成为服务经济中最有活力的一部分。谷歌的成功在于其打造了信息汇聚与分享的平台,苹果的成功在于其打造了内容汇聚与交易的平台,而脸谱的成功在于其打造了人(用户)汇聚与联络的平台。这些都充分体现了平台经济的巨大潜在价值。4.促进制造业与服务业融合发展。平台经济通过发展B2B、B2C、C2C、O2O等多种商业模式,沟通产业链上下游、生产者与消费者,实现了交易撮合。其间,从生产到运输再至消费,都通过平台得以整合,实现了制造业和服务业的融合。在竞争日益激烈的大背景下,制造业企业更需要利用有效的中介平台打通制造和流通之间的瓶颈,实现产品制造链和商品流通链的有效衔接。国际著名玩具公司乐高集团积极应对电子游戏、平板电脑等多媒体娱乐对传统玩具业的巨大冲击,通过开发城市系列等新产品,增加用户间的共组、互换、合作等功能,为用户搭建交互体验平台,从而创造了新的盈利点,获取较高的利润,成功走出了2004年的破产危机。可见,平台经济将成为加快制造业服务化转型的重要推动力。5.变革消费方式。平台经济中所蕴含的新的交流、交易模式,正成为人们日常生活模式和社交结构变革的重要推动力。这种变革直接带来消费方式的改变,使信息消费得到迅猛发展,也使基于信息交换的商务活动、交易活动等成为未来经济活动的主要组成部分。三、完善平台管理机制,提高综合服务能力平台经济的发展,需要一个完整经济生态圈的支撑。高效的政府服务、完善的政策法规、便捷的金融支付网络、集约的物流服务、可激励的人才政策、强有力的信息支撑都是推动平台经济实现大发展的关键。1.明确发展重点。发展平台经济,各地要根据自身发展水平和产业要求,面向重点行业领域,发展专业特色平台,不断拓宽平台经济的发展空间。要支持发展基础较好的地区,面向新兴信息服务发展需求,推动金融信息平台、电子商务平台、社交网络平台等的发展,加快推动各高端服务领域与信息技术服务、互联网服务的融合创新,积极构建多层次、多元化的平台服务体系。支持有竞争力的制造业企业依托自身优势,打造具有一定影响力的平台,形成新的增长点。培育和扶持农村信息服务平台发展,为农业发展提供高效的科技、金融、采购和销售等信息服务,提升农业信息化、现代化水平。2.加大扶持力度。平台企业是平台经济的核心,决定着平台经济的发展活力与发展前景。各地要加大政策扶持力度,设计有针对性的平台型企业扶持政策,营造有利于平台企业发展的环境,积极培育和引进一批有市场竞争力的平台企业。帮助和指导平台型企业结合自身基础、业务特色、市场需求与竞争状况,制定和实施科学的发展战略;通过探索设立专项基金、开展金融产品创新等方式,不断拓展平台企业的融资渠道;通过产业规划、园区搭建的方式,积极推进平台经济集聚区建设,实现平台企业和相关配套企业的集聚,形成若干个以平台型企业为核心的平台产业联盟。3.构建强有力的配套保障体系。平台经济的发展离不开信息技术、金融中介、物流设施等实体平台的支撑。为此,需要着力推进配套体系建设。一是加强信息基础设施建设,提高光纤宽带的覆盖率,积极推进无线城市建设,加大农村网络建设力度,建成各地、各类信息网络互联互通的骨干传输网。二是加快软件和信息技术服务业尤其是云计算、物联网、大数据等新技术的发展及其在平台经济中的应用,提升数据分析处理、数据挖掘、结算等后台信息技术服务能力,为平台运营提供更有力的信息技术支持。三是培育和引进一批与平台经济发展相配套的第三方支付、保险、信用、评估等金融中介服务机构,提升配套服务能力。四是加快推进物流基础设施与物联网技术的应用结合,对物流车辆、仓储、装卸设备以及企业余缺资源等信息进行整合,提升流通效率,降低流通成本。4.优化营商环境。平台经济发展离不开良好的营商环境的支持。转变政府职能,创新服务流程、提高政府办事效率,更是构建良好营商环境的根本。一是要针对企业生态系统,通过调研、企业联席会议、行业协会等形式,了解企业发展中的迫切需求,创新服务流程政策支持。二是要减少对新型业态在企业创立、退出和业务范围确定方面的行政审批,放宽平台企业的市场准入。三是要健全知识产权保护和税收配套政策的扶持政策,促进平台经济市场体系建设。四是打造政府公共服务平台,加强商业信用体系建设,为平台企业发展提供支撑。5.提升人才智力支撑保障能力。针对平台经济发展所需的跨界、复合型人才,要采取引进和培育“两条腿”走路