运动品牌FILA斐乐96款8月推广创意营销策划方案课件

FILA968月推广创意方案FILA96吸睛卖点篮球复刻希尔限量运动潮人项目分析预计在今年8月（9月），FILA品牌将在天猫平台限量首发20双FILA96BB鞋。该鞋复刻了1996年经典篮球鞋GRANTHILLⅡ，见证了格兰特·希尔曾作为乔丹接班人的辉煌。项目的预热时间已经临近，根据预计的总销售额来看，营销推广预算比较有限。推广渠道以线上推广营销为主，主要推广渠道为微博、微信、贴吧、论坛及淘宝直播等。目标客群有一定的经济基础，热衷篮球、关注篮球明星的粉丝群体及喜好收藏经典、注重穿搭的时尚潮人。微博通过微博话题炒作，大号转发等方式，迅速召集起一票粉丝，引爆关注热潮。微博话题一#格兰特·希尔之魂#可以受伤，可以受挫，但绝不可以放弃。这就是格兰特·希尔之魂！创意阐述每个人都可以是格兰特·希尔。召集具有格兰特·希尔精神的粉丝们，写下他们不畏伤痛、不惧失败的事例，最后以漫画或涂鸦的形式汇总至官微或官网。示例示例AirJordan30周年庆典活动——“本色之墙”微博话题二#玩出YOUNG，炫黑白#创意阐述当下年轻的时尚潮人们往往有着单纯直率的个性，直截了当的人生态度，在穿搭方面也不愿意再滥用色彩，这与FILA96鞋的设计特点不谋而合。只有黑白两色绝不是单调，而是彰显个性的方式。示例美特斯邦威——“不方，跳出框”微博话题三#复刻经典#那一年，我们还是孩童看着电视里格兰特·希尔飞跃而起、翻身上篮我们忙不迭抱着篮球奔向球场内心无比艳羡而今，时隔20周年FILA复刻经典，携格兰特·希尔精神荣耀归来你，等急了吗？创意阐述发掘粉丝与格兰特·希尔结缘或是与篮球结缘的事例，找到童年的旧照片，号召粉丝重新摆出当年的姿势再拍一张新照片，将二者一同发布。汇总有趣的案例至官微或者官网。示例微博话题四#穿上FILA96将它们统统实现#日复一日周而复始这是第几次压下想出去的骚动？什么工作、成绩、加班让它们统统见鬼去吧！从现在起，心里的想法要统统实现！创意阐述几名年轻潮人穿着FILA鞋服，出入不同的场合实现心底的小小愿望，通过精拍的方式实现。通过引发“统统实现”的热潮，达到宣传FILA96的目的。示例有些风景，去晚了就会错过有些地方，迟到了就要再等一天借着假期里的大好时光穿上FILA96将它们统统实现【呈现形式】【呈现形式】【呈现形式】后期引发消费者互动，号召受众将自己已实现的事件，拍下传给我们，将有礼品相送。【呈现形式】微博话题五#FILA96，限量首发#创意阐述通过FILA官微发布X月X日即将通过天猫平台限量首发20双FILA96的预告微博，同时进行话题炒作，召集篮球迷、时尚潮人、大V等进行转发，写下期待FILA96的内心感受。可适当采取转发有礼等手段（礼品可定为FILA96模型钥匙扣或FILA96大货版），礼品视具体情况而定。示例微信精准锁定粉丝群体，发布趣味H5，并配合推送微信图文内容。H5创意一“他是谁”P1他是谁？邻家男孩？他谦和有礼，温文尔雅，他笑起来有一口小白牙，被誉为完美队友…P4他就是格兰特·希尔！时隔20年，FILA96复刻经典，携“乔丹接班人”的荣耀再度归来！P2慈善家？他创立杜克大学男子篮球队奖学金，他为防止儿童遭受虐待而捐款，2000年获得GoodGuysinSports奖项…P5独属于格兰特·希尔的奥运密码精湛技艺，匠心打造20双限量版FILA96天猫首发！P3篮球运动员？他当然是！1996年是属于他的巅峰时代，一举夺得夏奥会金牌，并击败了迈克尔·乔丹！P6出现淘口令或跳转至FILA官网。示例安踏篮球——天生汤普森，微信推文安踏篮球——天生汤普森，微信推文H5创意二“年代狂想曲”P1粉丝上传个人头像。P4一秒穿越回20年前，粉丝出现在由90年代元素组成的复古场景中。P2选择个人性别。P5粉丝可生成图片分享到朋友圈，叫好友一起来玩（复古元素为随机出现因此并不是每个人图片都相同）。P3选择场景（家中、篮球场、公园等）。P6穿越回到20年后的今天，页面出现FILA96复刻版及淘口令。示例H5创意三“跟着我，带你飞”P1出现氧气美女和时尚潮男的形象供粉丝选择。P4粉丝可跟随这双脚，通过点击或滑动的方式选择通过跳跃或是奔跑进行体验。P2选择感兴趣的城市。P5展示FILA96限量版设计细节及工艺。P3画面出现穿着FILA96的双脚，一跃飞过城市上空，最后落在所选择城市的潮人聚居地。（如厦门可选择艺术西区街景）。P6页面出现淘口令或优惠券。示例示例贴吧发掘格兰特·希尔的死忠粉，引爆他们的热情！注册各大篮球类体育论坛，从粉丝角度表明对FILA96复刻版的期待！时隔20年，依然有太多人，在期待着格兰特·希尔！也有太多人，在期待着FILA推出属于希尔的复刻版！直播同步开启淘宝直播，与热爱FILA96粉丝在线互动，展示FILA96限量版精彩细节！创意阐述根据FILA96的目标客群定位，主要为热衷篮球、关注篮球明星的粉丝群体及喜好收藏经典、注重穿搭的时尚潮人。其中以男性为主，女性多为购买赠送自己的男性朋友。选取运动型氧气美女进行直播，在线展示FILA96的精湛工艺，重点突出天猫首发20双限量版的不同之处，能够高效激发男性粉丝的购买欲，事实上，大多数女性也无法抗拒美女的吸引力！示例FILA96限量版海报拍摄参考AirJordan推新动图”AirJordan反重力系列海报