广西壮族服饰元素文化创意策划与执行

广西壮族服饰元素文化创意策划与执行

广西壮族服饰元素文化创意策划与执行项目概述

本项目主要学习服饰文化创意策划的流程，了解获取信息的方法，掌握提炼灵感的方法，熟练运用创意形式，以及能选择适当的载体将自己的文化创意设计作品最终呈现出来。设计是一种复杂的尝试，通过学习文化创意策划流程可以提升自身创新能力。在执行之际文化创意项目需要对设计的各环节之间的关联反复进行推敲尝试，任何一个环节最终目的都是为后期的目标人群、销售情景、设计效果服务，执行过程要做到大胆创意、仔细推敲、小心求证，如此才能设计出别具一格的文化创意方案。广西壮族服饰元素文化创意策划与执行任务目标（1）在获取信息环节掌握实地调研法、问卷法、访谈法、思维导图法等获取信息的方法。（2）在获取灵感环节掌握头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法、修辞法等灵活获取技巧。（3）在创作形式环节了解品牌故事法、IP形象法、图形符号法、民族插画法等创作手法。（4）在呈现载体环节了解整体运用、局部镶嵌式运用、外延周边运用、体验式运用的展示载体区别。知识目标（1）在获取信息环节能运用相关技巧获取项目所需要的相关信息。（2）在获取灵感环节能运用相关技巧从获取的信息中寻找设计灵感。（3）在创作形式环节能选择合适的设计形式展示设计效果。（4）在呈现载体环节能结合项目需求选择合适的展示载体。能力目标（1）全面了解相关民族文化信息，挖掘民族文化潜力，了解传统习俗和禁忌，尊重民族风俗，建立文化自信。（2）说好中华民族优秀故事，创作适合传播的民族美学语言，树立健康向上的民族形象。（3）通过共同研讨参与，养成互相互助、共同学习的习惯，培养学生的团队合作、共同探究的意识和态度。（4）通过不断完善项目设计，树立细致严谨的工作态度，培养学生应对挑战的能力。素质目标任务一文化创意策划流程任务二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析

广西壮族服饰元素文化创意策划与执行任务一文化创意策划流程任务引入任务学习一、

获取信息二、获取灵感和提炼灵感三、创意形式四、呈现载体任务训练任务一文化创意策划流程项目引入要更好地通过服饰文化获取创作灵感，不能机械地照搬图形图案，好的创意需要前期调研获取信息、中期提炼灵感进行创作、后期完善呈现，经过打磨和反复推敲后，才能得到好的民族文创作品。文化创意策划流程见图2-1-1，也是我们的创作过程。任务一文化创意策划流程任务学习一、获取信息

项目设计初期，面对全新的内容设计者是迷茫的，灵感不是倒豆子一倾而出，如何整理思绪让设计项目顺利地开展，慢慢从繁杂的信息中理清思路，通过实地调研法、问卷法、访谈法思维导图法等方法整理出项目最原始的信息，有助于后期寻找设计灵感。（一）实地调研法

就壮族服饰文化来说，需要实地调研了解服装形制、用途、涉及的民俗活动等，从中获取更多信息。我们能获取信息的途径包括走访地方博物馆、体验地方文化、开展田野访谈（二）问卷法问卷法一般基于前期调研进行，是一种针对具体的文化内容，以求证或数据采集为目的的有针对性的调研。对于民族文创调研，内容基本分为几大类，分别是消费人群年龄层调研、消费喜好调研、地方文化影响力调研、消费倾向调研、文化传播兴趣调研，基本涵盖消费动机、文化潜力挖掘、消费动向探索。问卷调研结果对于灵感提炼和后期设计的方向有一定指导作用。（三）访谈法

通过前期的大量调研工作后，对具体内容进行访谈求证，如调研某地方壮族服装具体的形制、配饰标准和发展历史，可采访民族服饰研究专家或当地文化部门以及村落长者进行求证，其目的是避免后期创作中出现形制、配饰设计冲突。任务一文化创意策划流程（四）思维导图法

思维导图是一种高效的思维建设模式，能激发暂时记忆和发散思维，能帮助我们在采集信息过程中将零散的信息整理和串联起来，逐一弄清每条调研线索的关系。在进行民族文化调研时，可以利用思维导图兵分多路进行调研，还可将调研内容与设计主题相联系，不断筛选整理，为后期提炼灵感做好准备。二、获取灵感和提炼灵感

有的设计者开始通常想得很窄，内容只局限于一件什么样的衣服、一款什么样的家具、一个什么样的标志、一套什么样的包装。而客户要的是一个全套的品牌策划、一款能带动销售量的网红时装、一个富有文化故事内涵的产品包装。因此，在设计初期，应加强沟通，将创意维度展开，从项目的不同方向获取灵感。早期的创意灵感可能是涣散的，随着维度的展开灵感会源源不断，经过不断筛选和印证，创意方向不断集中和凝练进入创意阶段或推翻重来。

本节帮助设计者在创作初期阶段找准定位，通过各种方法提炼项目主题，诸如头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法、修辞法等。（一）头脑风暴法

文创设计头脑风暴法通常先组成项目设计组，项目组成员对项目进行共同调研后，召开头脑风暴会议，成员自由表述自己的观点并相互点评，或升级其他成员想法，最终探索出文创的设计方向。（二）项目矩阵法

项目矩阵法是在前期思维导图调研基础上进行的，它能很好地整理思维导图内容，从多维度整理项目灵感。文创设计的项目矩阵一般根据项目特点、项目需求、项目影响、项目形式、文化导入、文化表现形式、主题内涵定位等开展，根据团队对文创项目的理解调整矩阵涉及的维度。任务一文化创意策划流程（三）强迫连接法

民族服饰文化是服务于某一项目的，或为项目增加氛围，或为项目提高附加值，如牛奶品牌与民族服饰文化、公共设施与民族服饰文化、家居饰品与民族服饰文化。在获取设计灵感的过程中我们经常采用强迫连接手法，如“品牌文化+民族故事”“民俗活动+产品形象”“民族配饰+店面装修”“民族非遗手艺+餐饮体验”“民族图形+标识设计”，通过对民族服饰文化内涵的调研和信息拆分，与所做项目有机组合得到多种创作可能性，这是获取灵感的有效手法。（四）修辞法

用修辞法寻找灵感，能更加准确的为项目或品牌找准定位和调性。我们接触的项目是调性各异的，或沉稳、或活跃、或灿烂、或素雅。我们可以用修饰词为项目选择调性，并与后期设计元素联系起来，比如“青团包装+春天的味道”“安静的月亮女神”“火辣的螺蛳粉包装”等。

以上是部分获取灵感的方法，我们还可以采用其他的方法去获取灵感，如视觉研究法、广纳百川法、动态动词法。一切能让我们整理设计思路的方法都可以尝试。

民族文创提取灵感的方法与后期的创意形式是紧密结合的，如故事叙述法，将民间故事与项目结合再创一个新的项目故事贯穿于设计中；形象提炼法，根据当地服饰习惯设计相应的人物形象，以便于后期在设计中插入各种形象；图形提炼法，提炼具有代表性和内涵的民族图形，与品牌或项目联系在一起；情景提炼法，将调研到的多个元素关联在一起，为后期创新情景插画做准备。任务一文化创意策划流程三、创意形式

如果说第一阶段的创意是广撒网，设计者会产生许多的灵感和创意点，那些天马行空的想法是表面的、没有被深究的，在后期投入时间分析后，会锁定几个可能性做进一步分析，反复论证得到准确的切入点。在项目设计过程中，通常寻找两至三个切入点，探究并选择其中一个切入点进行创意表现。就服饰文化创意项目来说，民族文化是背景基础，在结合项目摸清脉络后，以恰当的形式将创意语言表达出来。（一）品牌故事法

民族服饰文化背后承载着许多鲜为人知的故事，在前期调研和灵感获取过程中，将与项目有关的故事整理出来，或根据品牌背景再创一个品牌故事，将品牌内涵融入其中。品牌故事的设立有助于后期人物形象的打造或新媒体软文宣传。

如图2-1-2，柳州人习惯把自己用五谷杂粮酿造的米酒称土炮，在柳州有一种喝保健酒长大的土猪叫土炮猪，养殖土炮猪和销售土炮土猪肉的小哥大家习惯称呼其为土炮哥，土炮哥家的土炮土猪肉拥有黄金肥瘦比，好吃是根本，吃了好才是追求！任务一文化创意策划流程图2-1-2 品牌故事法案例（一）任务一文化创意策划流程图2-1-3 品牌故事案例（二）如图2-1-3，以生蚝餐饮品牌设计为例，一句“好想好想和你在一起”引出年轻人背后的故事，成为“蚝想”的品牌标语，与品牌格调搭配。任务一文化创意策划流程（二）IP形象法

虚拟IP形象的设计比较容易获得消费者好感，是一种很好的民族文创设计手法，生动活泼的民族IP形象能加强消费者的记忆，有良好的延展性和渗透性，IP形象可从内容、产品、包装、周边定制等方面不断渗透到消费者日常生活中。虚拟IP时效性长，互动体验好，如图2-1-4，将IP形象设置成表情包。图2-1-4 IP形象案例（作者：杨琼））任务一文化创意策划流程（三）图形符号法

民族符号丰富，提炼民族符号与现代设计手法相融合可成为很好的符号设计，新的民族符号设计既保持民族基本特征和内涵，也不乏现代时尚的视觉感，在运用中能增强产品的辨识度，用民族美学提升产品形象，助品牌更快地获得社会公众的认同感，增强客户黏性。如图2-1-5、图2-1-6、图2-1-7、图2-1-8，以某品牌文化创意作品为例，文创系列大量运用广西民族纹样，通过提取再造成新的视觉元素，展示现代民族纹样美学的魅力。图2-1-5 图形符号文创案例（一）任务一文化创意策划流程图2-1-6 图形符号文创案例（二）图2-1-7 图形符号文创案例（三）任务一文化创意策划流程（四）插画法

前期的情景灵感提炼是为后期的民族插画设计做准备，地方民族产品蕴含着丰富的民族文化，用插画的形式将各种元素和信息在画面中表现出来，受众视觉感受更加直观，画面传达的信息更加丰富如图2-1-9、图2-1-10。插画不仅局限于电脑绘画，还可以是木刻版画、铜版画、剪纸、蜡染等，如图2-1-11、图2-1-12。手绘形式其表现更为自由，设计者的创意可以得到更为完整的展现，但手绘形式对设计者的手绘能力和艺术修养要求非常高。图2-1-8 图形符号文创案例（四）任务一文化创意策划流程图2-1-10 某品牌广西米粉系列包装设计任务一文化创意策划流程图2-1-11 蜡染绘本《牛角梳》设计案例（一）（蜡染作者：杨云）图2-1-12 蜡染绘本《百褶裙》设计案例（二）（蜡染作者：杨云）任务一文化创意策划流程四、呈现载体

运用民族服饰文创美学设计提升产品或品牌的美育度和识别度，增加客户黏性，在实际运用中根据产品、项目或品牌的需要，民族美学元素可以整体运用，也可以是局部运用、外延周边运用、体验式运用。（一）整体运用

民族文创美学的整体运用是指紧密围绕着民族文化与产品、项目或品牌之间的关系，将民族文化的元素、形象、故事、配色等与设计结合，形成富有民族文化感的设计作品，增强消费者的关注度。（二）局部镶嵌式运用

局部镶嵌式运用是指启用民族文创美学的设计根据产品、项目或品牌的需要，与主设计相互结合。具有衬托点睛的作用，从视觉上诠释产品、项目或品牌的地域属性。图2-1-13 局部运用案例）任务一文化创意策划流程（三）外延周边运用

用民族美学元素开展外延周边设计可以灵活服务于品牌宣传，如展览展示、现场路演活动，以及民族美学元素设计文创周边、文创手信等，如图2-1-14。图2-1-14 某企业文创手工纸扇设计任务一文化创意策划流程（四）体验式运用

体验式运用是指民族文创美学不仅以视觉设计的形式出现，还可以以现场与受众互动体验的形式展现。如图2-1-14新书推荐会+现场扎染体验、美食品版食堂+美食制作体验等多种形式。图2-1-15 新书推荐会+现场扎染体验图2-1-16 食品牌食堂+美食制作体验任务一文化创意策划流程实践题

1.用流程图描述文化创意流程，并说明每个环节的完成方法。

2.选择中国的两家博物馆，进行文创周边调研，并分析他们文创系列产品的创作流程，以PPT形式介绍博物馆其中一个系列产品的设计流程和观后启发。任务训练任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析项目引入任务学习一、多桂粽万粽风情——广西十二世居民族纹样设计流程二、桂皇包点——品牌文化符号的塑造任务训练任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析项目引入用两个广西当地民族产品项目展示服饰文化创意策划流程在实际项目中的运用，案例涵盖对地方文化的调研分析、纹样提炼、元素运用，展示企业运用广西服饰文化的内涵和元素服务于产品设计的视觉系统，让产品呈现或鲜明或沉稳的民族风情。在案例中还能看到素材与设计的转换过程，以及设计师如何用现代的设计语言再造民族元素，让其有机地与产品结合。任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务学习一、多桂粽万粽风情——广西十二世居民族纹样设计流程

在“多桂粽万粽风情”系列设计中采用了广西十二世居民族纹样设计，让这款广西米粽更加富有浓郁的民族风情。米食文化与广西十二世居民族息息相关，它是各民族的烟火气息，是民俗生活的重要部分，是一份乡情。在设计过程中设计师对广西十二世居民族做全面调研分析，并走访多地，参加当地民俗活动，了解当地米食文化，做了大量田野调查。从民族观念、美学基础、纹饰、色彩、材质、造型、工艺分析每个民族的特征，从中提炼出关键元素，与现代设计结合，创作出具有代表性的图案，图案背后蕴含着对应民族的文化内涵，如图2-2-1。图2-2-1 案例包装设计图任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（一）调研起源

民族文化是可持续发展资源，广西世居民族文化资源丰富，文化交融形成独特的地方文化脉络，从衣食住行方面对十二个世居民族进行文化调研有助于提炼灵感来源，如图2-2-2。任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（二）文化调研分析

从民族观念、美学基础、纹饰、造型、色彩、材质、工艺、节庆习惯等方面对各民族进行分析，我们可以看到每个民族的起源不一样，也同时影响着该民族的生活习惯和审美理念，从民族色彩运用、纹样偏好、服装形制、生活规范都透露着该民族对生活和自然的理解。以下为部分调研内容，如图2-2-3。如图2-2-2。任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（三）民族美学元素的提炼

要让广西世居民族文化以品牌为载体“出圈”，就要从衣食住行溯源世居民族的文化，追寻文化发展脉络，将世居民族的“自然崇拜”翻译成品牌语言，从众多文化元素中提炼出具有代表性的灵感元素，并形成独特的文化符号运用在“多桂粽万粽风情”产品中。以下为部分民族元素提炼内容，如图2-2-4至2-2-7。任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（四）民族元素在品牌产品中的运用

通过前期的调研与提炼，设计单位将民族元素设计为十二张承载民族文化的卡片，作为“多桂粽万粽风情”的文创延展设计附赠在端午礼盒包装中，与“万粽风情”的主题相互辉映，其米粽产品也根据各民族风味特色进行改良，原料地道、口感丰富。“民族美学+品牌+产品定位+产品品质”，“万粽风情”品牌设计环环相扣，将民族文化“活化”于品牌中，后期以软文宣传的形式向受众传播广西民族文化。任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析二、桂皇包点——品牌文化符号的塑造案例分析

在设计桂皇包点包装的过程中不断探索桂系包点的视觉记忆符号，对文化传播与传统美食的结合做了详细深度的调研，最终采用“超级标签+超级符号+民族美学+包点文化+时尚视觉”呈现桂皇包点的品牌视觉系统。（一）品牌背景

桂皇食品是一家集研发、生产和连锁型销售于一体的食品生产企业，致力于为顾客提供健康营养、美味多元的早餐、中餐、茶点。

品牌诉求：将桂皇包点打造成引领广西传统包点食品的先锋，让更多的年轻受众关注与品尝。（二）品牌定位与对策