IMC整合营销传播理论

IntegratedMarketingCommunications第二章IMC（整合营销传播）理论

在这一章里，我们将学习到IMC理论的概念、理论基础、传播机理及操作要点。我们重点要了解IMC的基本原理。让我们先看看现代广告的发展按广告公司为广告主提供的服务来看。背景资料广指告分辰离映期广向告厉全保面服搞务沫期传汪播分溉离屡期整鹿合传屋播臂期广港告巷主铜负剩责奶广瞒告愁制买作委，默广城告笛公副司刊负贫责匙媒研介户购踪蝶买呼，晚两勾者妻各公自按独泼立除进润行英，纠运滤作韵上搁完肥全索分木离蹈。广兵告绕公射司智接红受见广马告粱主菜的法全赌面酿委拥托诉，研负爬责腹全狠面掌的拖广私告串业室务药，骨包治括序市繁场筒调谢查悄、敬策丢划询、记制尘作朝、肃媒冤介投购尺买唐等别。与积广册告遣主砍的犬营险销炎活份动粉有陵关秋的坦所皮以买传睬播慰活逢动季分征别门由肺不肺同冷的搅机糕构星负布责到。滤如胡广吵告贵公仗司奸负擦责迫广僻告发和励促末销殊，星公邪关侄公养司柏、挑专策业途活歇动漫公年司丹、禾C族I芦公傲司穴、咬包险装骂公户司伶、那直姑邮女公杆司摔等孝公修司山均疫负页责现其该相碧应串的殿业岗务广厨告百主桑的鞋营永销宾活井动骆与粘各叶种核传我播慈活廉动御一堆起快运毕作攻，沃其使内娘部笛整升合垄传蛮播君部姓门美，单外绍部络整胞合掘传神播鬼公主司戚全煌面么负吐责景广残告滥、理公帜关马、它促我销南、溜C桃I押等弟。时健间：2扬0贷世倦纪盈8逐0程年叫代背洁景：整筋合船营绑销既传员播焦（仇I壶M秃C是）痒的次提塔出整晒合突营标销使观落念起对派企渗业崭提挤出哭了投整难合断的醋要犬求饿，行这坑个浩整顺合故是聪由喂内紫到吧外蚁以付营苏销天为漆中液心糕全共面列进准行玩的闲。饶包叼括殿企泥业娱的妙营矿销铸战遇略卧、胖内蹦部行营精销乘运俯作登、吊外套部消营耽销洪运丛作挖（姿包萌括盆广搬告还、孩促贿销拣、甜公肾关酒等成）液。企菌业慰在丝式营歌销劫方舟面笑的苹困配难泰迫损使务企均业旬寻龄找屋最虹低坡成雅本厦、劝最忽大绳效警益壮的根传洋播替运永作黄方原式旅。怒消坛费象者励处怀于尝大毫量路信兰息英包塑围增中丹，霸单吼靠寨广日告钩难寺以弃受咐到叙理眯想张的运传地播淋效疾果脏，缓加壳之煤媒融介膜的冠成个本拾不高断你上山升逐，摘整控合猜各种种筐传凳播冰手枪段顾势减在倍必埋行纺。广器告郊主餐广出告执费眼用枯的阻转奴移惩使阀得虎广敢告易公租司袄必佛须拿将经扩示大编业名务阻范业围逢来纵寻桃找犹更些多际的赔利亩润谊增辆长维点失。代锐表仇人脂物美穷国黎西翻北酷大穿学源的图舒至尔芒茨珍（思S确c势h毛u伸l喘t独z盛D择o涌n大E病.睬)汪教搞授嫂于较1胁9助9富3荒年南提捡出寇，绸很逢快测就锋得雪到弓了株认晃同兼和重流英传帐。鸡其妄代昨表贞作哨《悟整辰合尸营赚销海论仗》我论国销引浩进清I自M史C按的瞒时蹦间罢和背人袭物1摇9傲9客6障年拐卢拐泰信宏肺教翻授淹在搭《承国撕际扇广抽告哑》舒第牛9溉期记开傻始欧系肺统蠢评艳述野I户C贸M切理持论笨。整忘合烂营洪销退现屯状整洋合锤营瞒销妖传吵播话已佛经舰成畅为舍出巷现梢频沉次伤最羡高体的痕营联销维词奴汇寨，按无晃论故理掉解圈与露否检，辩很鹅多裤人逗已迟经球将故能是否晌实斜现饮整颂合习营誉销冲传爷播恶看中作魔营蛛销歇计饮划舅是蜡否镰有买效旅的们“闷试俊金健石染”无绑数障的绳广赚告旁公欺司凉已跌经朱或广者拉正讨准妨备仗将公业俭务竟从糟“艰广神告枕策点划厌代酷理燥”晨重抵新个定卫义标为枣“傅整悼合欧营予销懂传悔播敲规残划普实亦施文”虽，稻就修连对国挡际编4换A动也炸不纱能虫置喊身湖事仔外散，裕比瘦如漫电标通皱的椅“桶T展O胆T国A靠L友C帅O愉M赔M叛U党N季I泛C赢A肌T刷I暗O身N盼S经”塑（舞全少方陵位橡信狠息潮交访流答）嚷、迷奥迫美语的邻“葵传完播燥交婶响咱乐舒团俭”应等斜等森。整腿合桶营修销犁传江播因的带本骡来滤面弟目一这、观整纽奉合山营剪销医传粪播纲不喷等客于床营岩销黄传鹅播锁工氧具夸的赤“优大枕杂诱烩亲”关仰于肝整妨合党营胶销库传隆播雀最瞎流夸行奋的孔谬京误桥就占是杂从松“曾整蛙合誉”蒙的眨字异面引理司解吨着樱手固，蹦认房诚为暂只想要纠挖欠空耕心荣思甘把奇一慈切租可吗能呆的问传黑播筛工臂具袭用丸上丘，松造罢成吹所廊谓优的炼“著海轧陆吩空看立肿体招攻单势唱”觉，奔那哗就察是欧整天合息营宁销覆传遮播宅了屠。倒实宏际狐上助在动科祖特寨勒狂那烫里程，穿就臣已蝴经亲一鄙再彼强焦调搏营饶销没过渔程活的站整厚合柜和欠要昌素糠的耐整极合租，表舒诱尔郑兹缠要育是掀还千仅例仅割停肤留在在火“脱整蛙合贤”缴的腊水吗平呀，汪又划有居何滔‘广新叹意烧“箩可辟言可，许又横有销何限“她革严命框”绒可造称昨？1仓、超I若M茎C澡旨荣在第“蓄整怀合绝”插所名有补的外品乏牌死，卡而橡非受某隆个廊品绑牌掠的践传湾播纯工友具壁的触“科整窑合得”凑。茄因刷为韵如避此在，聪屈阶云冤波踩在蒜科柜龙冷所供面棋临斑的寻难匹题吗既病非青单拿一堡“拜科央龙洪”贷的娱整孤合痕营毅销暑传锈播风，赴也箱非娱单肉一先“嫩容大声江”仪的散整袭合肾营姿销殃传送播皂，裂而概是轰所纠有泻科礼龙饺品膏牌筐的故整衰合系营煮销腐传糠播未。前I杜M膜C奥是仔战斤略照上纪的衰整臣合浓，币而硬不猛仅夕仅互是刚战仿术翠上头的巷整萄合离。2较、腾I心M免C浙进薄一榆步赖强身调袭对姥客载户柏、旁接眨触吨点霞、玻信我息症的则“佳整肤合较“二改、磁整劫合脉营研销傻传模播共不准等柄于笛营屿销讯化剂的帜传四播示或坚传候播灾化烧的淋营性销关更于绳整粒合远营勇销胖传展播镇常缝见蓬的塞谬上误未还庭有娃从脆“疮营差销守传寇播仿”梦的当字扑面伞理钟解压着故手蓬，借认右为涝I品M糖C晨不单过惹是受营拢销袍和宴传慢播高相倚互拘渗趴透异，琴是诵更允“视营奏销名”催的驶传恼播候或难是长“左再爬传坟播饥”证的确营我销送，只舒筑尔年兹骗提成到戒的施“斥营抖销以即送传清播营”穷更知加谨深蜓了好他脊们思对础这昼种舟片辜面半见奋解足的怀执拴著窜。奔其就实本，鞋I皮M蔬C剂是扶一忘个芳专酒业晶用扰语咽，句并膏非欧I葡+门M青+即C用，先就揉好腐比测“烦系侍统惭”悲的稼内求涵烧不彼是笛“梯系陪”淹的产内宗涵狭加烈“榨统沸”然的赏内卧涵掠。培I企M霸C轻和状M再A语R呜K难E评T卫I荷N陆G太是栏两拜个余不该同帆的道概绵念刻，伶就晃好晃比监“赔战眯略冰”剪和撤“师战迅术篇”掀虽框然辉同俩有踢一姿个温“皆战夫”斧字象，晓但边完哪全夺是线两曲回泡事粉。1闸、签两果者洁目叶标刃完怨全烛不陡同臣打券开吐一饰份裳营负销向计冒划商，喇我庄们覆可衡以蚀看恩到辱“膜营则销躁目纪标削”组一乳定赔是却销能售蜓额团、矿利录润丙率狗等旗等驻交价易围指让标凭，宴科瞎特乞勒布的菜《么营租销毁管居理侧》惕前漏几回版碑你将也挤根电本票找习不画到兆“男顾使客马关百系担”脖的棉字心样祝，果而呼I峡M盈C看的币目阴的盲则族完例全寻在述于秃加驾强店顾单客角关纤系照，适创肾造砖顾芬客塔资进产宗。格所繁以漏M货A灿R馋K尊E歇T井I饱N查G逐比爬较星适听合掉于稻相粉对吃单善纯鞭的谱环舱境猫、分生姜命缝周泰期异的腹成而长第期齿、东竞相争扶虽柏然败激付烈制但食尚所未注饱才和凳的球情腔形炒，园而冤I泉M获C倍则欣适承合站于贩复坏杂若分婚化榜的妥环描境权、伶生着命里周附期习的仆成芹熟虑期绑、朝竞拉争租超济饱躬和棚的牧状爽况胞。2谁、疏两胸者猛针互对糕的披对拥象代完炮全尘不幅同总M汉A候R柳K魄E臭T犬I掀N塔G迈针校对罪的均对绞象驳是阀最节终坏顾扬客污，溪顺悟便碰提魄到棍目辩前阳在旬中拴国矩“坦科攻特路勒饱营新销驼”喂最脖薄丝式弱按的兰环圈节贱就剃是伴在渗通饺路览上剧，赌把钉经遣销泄商暴仅溪仅零当丽作萝通屑往撤最妹终鼓顾助客库的惩渠供道大，猾而祥不跳是偷把雨经用销桑商叼当讲作多目丧标被市手场鸦之脖一俘是疼其否中挎的智根弊源怎所不在防。奶而认I众M开C男不尝仅戒强蛇调腥消渔费据者喝、暑也叫强嘉调棍内脸部鉴员圈工梳、数经五销席商咳，戚甚昌至唤还币有采公给众田等松，站范理围氧则沃大赚得烫多溉，偿影熟响胸程揉度牢也葛深锻得睁多娇。不闯要酸机牛械运地佩看氧整棋合研营蒸销劈燕传程播一令、发理秩性浇眼锄光雀看摄“箩整悟合芳”如捕果西变也成裕了符“著时软髦吩话城语万”舱，营时钱时春被耻人筛挂疗在夫嘴团边坑，少俨呆然嘱是抬一糠种灵高吐明唐的葡标盒榜纹。嫁原证本敢一仪些处毫辫无胖任者何倚倾卷向猪性谅的谱现盯象粥、辫词哀汇韵，王由炮于贵有烛了枣高迈深招的危理职论填光该环误，距往竖往移令营越笛来单越缎多垄的哗人猾陷揭入盛盲逆目集，阿在都“卫集付体吐无驳意爱识渠”婚的阵狂湿乱作之樱中倘越绿走舞越局远浮。我感们竖迫慈切辉的只感省到日，辫需罪要受一容种疑力缘瑞量勒，冬需沿要虏一翅种混理邀性树，专将归“富整显合遵”败这下一陈现趣代门市恨场驴营桑销柴最似先足进宋的袋方骗法霞论咸之据一单从似当旱前伍的称这君种叫对渣整惑合惯的船集赌体裙无饱意丑识拆中孕拯训救比出培来膏。佳今扬天候我壮们用理豪性伙地幻玉来输探痰讨翼“蠢整柜合能”桑，求唯程一惜的眼目抗的边应花该惠是逗让睡企惯业搜能字够潜在峰营渐销暴、搂管窑理切等仇工倡作澡中亲，购真弊正援科蔑学蒜、减灵黑活狮地笛应舍用仗这陆一昂先幸进背的惩方团法杰论止。从讽“薯客条户概价猴值切”剥、秃“踪蝶企胖业关的蛛现拢有狼实睡际议资狗源袭配识置赞”授、案“姻全按价染值置链丘传贿播争”道来俱理记解铺。二辰、敬灵宫活迷地慨看答待魄“权整挨合宝”合绵适偏的盗才旷是箭最河好络的众。“挂整疤合岛”站作告为教一滔种路先闪进泽的铸方猛法贞论帅，印对那它矮的笔理勺解篇很唤容努易借陷饰入迟一驰种杯庸周俗张化饱的石教拾条狐主乎义披。买经砍常哨可唱以售看害到宏一来些恭广该告炎公盲司僻、倘咨识询筑公划司阀为柏企萌业百做滨的锡提码案欠里虏，饶煌壶煌蛇然事长帜达雨数勿十悼页腹的猎整闷合谨营怀销附传环播甘方长案颠，数其锁中佳滴堤水巾不耻漏遮地磁罗豪列炒出异来尾自恶西佣方宴理委论因书银籍烂中坚，引关刊于齿整坝合领营班销浊传杨播束的竹方往方巧面概面缠。拼看助上燃去淋气捎势在恢河弘挡，沿令粉人贺一烈时回难云辨围优遭劣伏；晓不恢仅跌如慕此温，柳有乓些爪企赴业公内辅部接，葱类木似压观奏念剧同策样建大周有炎市当场放，湖认笑为浮只匙有悄面匠面房诚俱勉到繁的规营壤销葛传前播扒才警是乘整棵合鲁，雪少厌做另了睁哪谋点颂都射不妹完件整虾。运（脾娃洪哈窑哈柏）三搬、吊“围整苗合匀”类的德规培划煤与结执千行1划、慨理亮论次上胸说伙，睬作尽为察企质业语实列施伤整板合云营兵销锣传玻播颠的羊“锈外魄脑呼”夏机吓构驴，冻广因告幻玉公左司峰、棵咨素询疑公馋司屡应采该命在往这计场遗“僵整帅合归“槽游诵戏并中坦，娘扮恼演迅大级脑损、陆总棉设扶计咱师舞的水角坦色简。脚通而过龄与揪企婚业赶的芦充胖分亦沟暖通侵，队形榨成受针谣对摄性闲的疲、致可协操踪蝶作盼的差整跪合单营拒销近传因播倒方钓案栋，妻并予督众促灭企普业巡寿切努实设执衡行霉该短方侮案朗。菜这同对润执酿行演力明提她出沈了挎更宅高僚的私要特求蹲。侍外退脑忍在由规微划程出询一乓流籍整悼合驳营弓销烤传镜播挪方倒案冲的回同融时鹊，池又兵要贺面态对形更身高舟的爷执群行鉴要旱求牌，护执坏行辣不旁好剧，睡企酿业接付邮费洲都吸成塞了乘问舞题跃—报—慨外惩脑义们敬陷判入惕了锐痛孕苦镰的稼两歇难爱。料（吼优吧势朽叠狱加适的敞所封谓仇强帽强撒联陆手苏只沟是秩表烟面民好浙看毫而辛已姻，赛并取无四实鹊质威效济果削）2奖、全出樱色检的堵“赏整座合僵”怖方荒案索必步然秃是姨多拣方乖联饥动台的摔方挡案层。症不解能属过铺分枯依小赖车外镰脑阴。I绝M轻C写的润基役本单原酸理基再本粗定哪义理沿论氏基叮础传倘播道机既理操恳作工要居点I谦M酒C驻的裹基定本侵定燥义美墨国傻广模告若代欣理叶协估会堤的裁定回义度：（铺A佩m失e致r尖i铜c部a驳n宗A僚s势s认o填c件i凑a孝t拐i漏o绳n浸o妙f局A爪d霜v摊e昆r员t泳i拆s慢i决n浆g每A屿g茶e庙n控c娃i的e缠s岗,柏简滤称队4逝A与）一楚种李作申为营饱销仗传仰播垂计鞠划的融概娱念姜。烧确芹认旱一秤份久完带整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