(完整版)企业形象策划内容

企业形象策划内容企业形象策划内容一、企业形象的概念企业形象将企业经营理念和精神文化传送给企业周系的组织或者团队，包括企业内部人员会大众，并使其对生一致的认同感和价值。企业形象策划造企业形象，获得势的强有力手段，也是消费者认识企业业向社会展示风采桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛，就必须加强企业划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业，使消费者对生深刻的印象和认同感，从立良好的企业形象，谋求更大的发展。CI英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文CorporateIdetitySystem(企业识别系统)的简称。CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品进行规划设计，通过媒体向公众展示，众对某一个企业或一个标准化、差异化、美观化的印象和，以便更好地识别，达到提升企效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI组成MI(MindIdetity)理念识别(企业思系统)，是指企业思想的整合过企业的经营想法及做法，进行标语的，宣传画的美化，念的教育，向公众及员工传递独特的企想特点。它包括了念、经营宗旨、企业使命、事业目标、定位、企业精神、言、管理理念、人才观念、创新观念、观念、客户观生观念、价值观念、品牌定品牌标准广告语等。BI(BehaviorIdentity)行为识别(行为规范系统)，是指企业思想的行为化。通过想指导下的员工对内对外的各种行为，企共业的各种生产经，传达企业的管理特色和文化特色。它干部教育、员工培章制度、质量管理、行为规范、文娱活公益活动、品牌推广等。VI(VisualIdentity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色饰图案、吉祥物、标志组合语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交广告展示等二、企业形象的功能企业形象体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相补充的。1。企业形象策划的能是指企业形象对企业内部经营管理的，主要表现在促进化的建设、企业凝聚力的提高，技术、竞争力的增强以及元化、集团化经营优势的取得等方面。来说，导入企业形象对于提升企能保险在以下几个方面。(1)导入企业形象有利于企业文化的建构。企业文化是企业员所追求的固有价值方式、行为方式和信念的综合，它是企工在企业长期的竞渐吸取经验和教训而发展起来的。作为生命的一个重要因对企业的现在和未来有着巨大的影响，业对付挑战和变化的力量源泉。的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的和向心力，因此它对企业成着巨大的内聚作用，使企业团结在组织内，形成一外的强大力量。共(2)导入企业形象有利于产品竞争力的增强。企业形象给人印强烈的视觉识别设计，有利于创建立消费者的品牌偏好。(3)导入企业形象有元化、集团化、国际化的实现。2。企业形象策划的外是企划广泛应用的原因，它有利于企业资源的利用，有利者的认同，以及有利于企业的公共关系是企业形象策划的企业创造了一个良好的经营环境，使企政府、供应商、推股东、金融机构、大众传播媒介、地方、消费者等企业相织和个人都保持了良好的关系，所以它于企业向着良性方向发展。(1)有利于企业经营资源的利用。企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面形象策划的推行使企业能充分利用外界种经营资源，并实现合理配置。①有利于企业员工的稳招揽优秀人才;②有利于业的融资和股东投资信心的增强;③有利于企业扩大流通。总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，销商更为勤奋地工作，是企业建立长期的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。(2)有利于获得消费者的认可。名牌在消费者看来，是一种信的标志，也是一种象征。名牌所引申出来的气派和身价，费者认为即使花费商品高出很多的钱也值得购买。(3)有利于企业公共关系的运转。企业的公共关系是直接为企的经营发展服务的过传递企业的有关信息来协调企业与公各种关系，有利于递的可信性、真实性和统一性，使企业共共关系活动得到顺。企业的公共关系大致分为员工关系、关系、金融界、供销关系、政府关系、社系、新闻界关系等。企业形象策行使企业信息的传播更为简单化，更易众识别和认同，从最佳的沟通效果。同时，企业形象策划创造的优良企业形使公共关系的运转有了更为坚实的基矗节形象策划的程序一、CIS导入的六大步骤CIS导入分六步，包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化业竞争形势、市场同类产形势、企业知名度、市场定位及产品力题调查、与评估。2企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格企业形象的表现战略的选择，企业形象划实施方管理办法方案等方面进行。3.。(1)企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、业座右铭、企业歌曲的设计。(2)企业形象的基本要素设计，包括企业标志、标准字、象征形及组合方式，企业标准色等。(3)企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。企业形象设计的个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系列、装系列、广告用品系列等。4.定位。根据设计的企业形象进行市，以保证企业在公众心目中占据适当的，赢得顾客的厚爱。5.宣传。对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成共册，召开新会，借助各种传播媒体全面企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进行CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训业内外环境改善计划、企业公共关系及活动计划研究等。6。CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发图保持良好形象不致中途瓦破坏，就需要完善、健全的企业组织领导机构，以保证企业持之以恒地自我约束我教育。：划析企业形象策划分析位于天津市蓟县的八仙自然保护区，原名“八仙桌子”。相传铁拐李等八遨游东海经过此地，被这里雾罩的奇峰、峡谷、幽林、秀水，便降下祥云，在一块二米见方的巨石餐小憩，后来人们把这块巨石称为“八仙桌子”。天津蓟县的“八仙山”，地处北京、唐山、承德四市之腹心，东临金碧辉清东陵，西接巍峨壮观的黄崖关长城，南濒碧波荡漾的翡翠湖，北依雄奇险秀的雾，是天津市群峰汇集的地方，森林覆达95%以上，是华北地区少有大、最有代表性的天然植物园和野生动。1996年以前，这里一直是周边居民郊游休闲和野餐踏青的场所。偶尔，会有些外面、摄影爱好者来此写生取景，其宝贵的资源并没有得到深度开发和利用。1995年11月，国务院颁发国函共(1995)108号文件，批准建立天津市八仙山国家级自然保护区。在景区匮乏的那个年代是天津旅游界的一件大事，引起了社会的关注和重视。1996年6月1日，天津蓟县“八仙山”旅游风景区正式剪彩对社会开放时，就一个旅游风景区开业典礼来说，是从活动的规格还是规模上，“八仙山”旅游风景区的开业都是近年来最大的一次。开，天津市政府、国家旅游局、林业部的亲临现场，中央和区的三十多家新闻媒体应邀参加，市、县旅游局及天津各胜区、酒店、旅行社等相关联单位的领也都一同汇聚在八开业现场，仅出席的领导、嘉宾和媒体等就有二百多人，京、津新闻界、旅游界的一次盛大聚会彩的时间订在上午整，各家媒体一早就都提前到达了现场势待发，准备在第一时间找到一些独特的亮点式的盛大场面。北京时间十典礼的时间终于到了。此时，在景区新山门前广场上，除、记者、嘉宾、小学生的仪仗队和天津游局委托天津金牛组织来的不足两百人的旅游团，还有一来的临近村庄看热闹的村民外，宽阔的广显得人流稀稀拉拉，开业典面遭遇始料不及的尴尬。各宾扫兴地议论纷纷，新闻记者的是找不到任何有价值的场面和画面，蓟游局和主办方的领导更是无言以如焚!突然，奇迹出现了!天津市黄土地旅行社七辆大型旅游巴士组成的车队，浩浩荡出现在了领导、嘉多新闻媒体面前，其场面和气势之大让在场的人都为之一门打开了，一千三百多名游客兴奋的涌，现场顿时成为了一片“黄色”(色帽子、黄色旗子)的海洋，新闻媒体沸腾了!各级领导震惊了!每的心理都与刚才略有颓唐的心境共形成了巨大的变。纷纷打听是哪家旅行社这么有实力，了这么多“天兵救驾”的团队，时难堪的局面。而在人海、旗海上都分明清晰地写着“天津市黄土地旅行社”九个大字。看到后，恰恰使在场的每一个人激动的时间浮现出诧异的表情来!时在场的大多数人都是天游管理部门的领导、界的老总们，几乎还没有过天津市有这样一家旅行社。所有的人时提出了疑问：“他们是谁?”“他们怎么能有这么大的实力?”“他们是怎么组织到了这么多人?”天津市黄土地旅行社经史上的第一个“谜”就这样创造了!当天的“八仙山”开业典礼非常成功，一千三百多名游客共同见证了八仙山开业，其社会效益和影响得到了各界人一致认可和好评。的主角就是在当时还名不见经传、刚刚不足百天的天津市旅行社。此次活动不但给天津市八仙山保护区开业造声势助了一臂之力，而且也成功地完成了“黄土地”旅行社在旅游-行业内的形象定位。就像王祖淦在活动策划之初对员工所讲：“我们就是要把‘八仙山’的开业，变土地’的开业。我们不但不需要花钱，而肯定还会赚钱!”一时间，几乎所参加活动的新闻媒体、报等都争相报道天津市黄土地旅行社，所游界的业内人士在交口称