大兴汽车广告投放方案

汽车配件在线筹划方案客户背景客户: 大兴汽车推广时间: 2003.06.16.－2002.07.16.推广区域: 深圳媒介预算: RMB200,000

目录媒介策略推广目标广告形式媒介简介推广目标通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大化；树立品牌形象，提升品牌知名度；通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产品销售，扩大其市场占有率;媒介策略轰炸式－－广而告之采用极具视觉冲击力的广告表现形式，吸引眼球注意力选用流量较高的网站首页和汽车频道，争取最大受众覆盖率针对性－－直击目标受众选用首页、汽车频道，直达目标受众针对目标受众采用电信帐单准告，发放具有吸引力的直邮广告媒介策略硬广告+软广告 －硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应〞； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特点。 －软广告：新闻性质的PR文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。广告形式—通栏通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁〞，受众在浏览整个页面时，必须先浏览广告，即广告信息可以迅速地传到达受众的视野中，这样广告的有效度大大提高。广告形式—移动图标移动图标形式新颖，在页面上全天候漂浮，容易吸引来访者，从而增加广告的曝光量。广告形式—弹出窗口弹出窗口广告页面得以充分展开，同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖，才能吸引更多用户点击。媒体介绍新浪网深圳之窗汽车新网新浪网简介全球华人最大商业网站，拥有中国、北美、台北、香港四站，注册会员超过3,800万人。1999年4月新浪网由四通利方及华渊咨讯合并改并而成，次年4月在Nasdaq上市全球整合一致的网站风格，资源横向整合，以提供客户网友最优质的效劳全中国最具品牌优势及商业价值的第一大门户网站月平均访问量: 39亿pageviews日平均访问量: 1.3亿pageviews日平均到访人次: 1,200万以上

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