结案报告首辆国产gla级高端紧凑型suv下线暨ngcc工厂投产仪式

首辆国产GLA级高端紧凑型SUV下线暨NGCC工厂投产仪式结案报告

项目概述1媒体邀请&接待23传播落地4活动总结目录项目概述基本信息活动时间：2015年4月8日活动地点：北京奔驰NGCC工厂出席嘉宾：北汽集团及股份公司、戴姆勒大中华区、政府、奔驰销售及北京奔驰的管理层，NGCC员工代表，全国主流媒体，共计约250人背景国产GLA下线和NGC工厂投产是十周年系列庆祝活动的开篇首秀。此次活动标志着北京奔驰重点项目取得了阶段性的成果，为北京奔驰的未来发展奠定了坚实的基础。意义增强股东双方、经销商、消费者、媒体、政府以及员工对北京奔驰的信心；为国产GLA上市进行市场预热；展示北京奔驰阶段性项目成果。项目概述-活动现场场外布置、场内舞台设计项目概述-活动现场北京奔驰汽车有限公司党委书记、高级执行副总裁陈宏良主持活动北京奔驰汽车有限公司总裁兼首席执行官戴斯致辞项目概述-活动现场北汽集团董事长、北京奔驰汽车有限公司董事长徐和谊致辞戴姆勒大中华取投资有限公司董事长兼首席执行官唐仕凯致辞项目概述-活动现场首辆国产GLA级高端紧凑型SUV正式下线项目概述-活动现场北京奔驰、股东、销售公司及市政嘉宾合影项目概述-活动现场北汽股份总裁李峰接受电视媒体访问北京奔驰党委书记、高级执行副总裁陈宏良接受媒体访问项目概述-活动现场北京奔驰总裁兼首席执行官戴斯接受群访北汽股份总裁李峰、北京奔驰党委书记、高级执行副总裁陈宏良接受群访项目概述-活动现场北京奔驰有关领导为媒体培训项目概述1媒体邀请&接待23传播落地4活动总结目录媒体邀请-概况活动媒体邀请媒体类型计划邀请实际出席电视台报纸杂志网络视频新媒体媒体邀请-概况访问媒体邀请媒体类型计划邀请实际出席电视台报纸杂志网络视频新媒体媒体邀请-接待全程安排停车、大巴车及奔驰车辆接送媒体媒体邀请-接待外地媒体下榻五星级酒店兴基铂尔曼，房间内备有精美欢迎信和果盘媒体邀请-接待媒体区、机位台活动现场安排媒体专属坐席及机位台媒体邀请-接待为媒体在NGCC工厂安排早餐及茶歇、酒店安排自助午餐项目概述1媒体邀请&接待23传播落地4活动总结目录群访稿件落地媒体报纸网络计划63实际63落地率100%100%总落地率100%活动稿件落地

媒体新闻社报纸杂志网络电视台新媒体计划11841512实际11841512落地率100%100%100%100%100%100%总落地率100%▪落地KPI以出席媒体为基数：共41家媒体(央视因领导时间安排未能进行访问，不计入KPI）▪北京日报、北京青年报、首都建设报活动&群访为一篇文章，无二次露出传播落地-KPI

传播落地-传播价值传播落地-官方微博、微信采用连载的方式，对GLA车型和NGCC工厂进行全方位的展示和解析。微信每条阅读量破千，创造了微信账号历史上的首个阅读高峰期！传播落地-精彩剪报媒体北京电视台《BTV新闻》时长传播价值传播落地-精彩剪报媒体旅游卫视《超级马力》时长传播价值传播落地-精彩剪报媒体《北京汽车报》版面整版，彩色传播价值传播落地-精彩剪报媒体《首都建设报》版面1/3版，黑白传播价值传播落地-精彩剪报媒体《经济观察报》版面1/2版，彩色传播价值传播落地-精彩剪报媒体《新京报》版面2/3版，彩色传播价值传播落地-精彩剪报媒体《亦庄时讯》版面2/3版，彩色传播价值传播落地-精彩剪报媒体《南方都市报》版面1/2版，彩色传播价值传播落地-精彩剪报媒体腾讯位置汽车频道首页焦点图传播价值传播落地-精彩剪报媒体网通社位置首页首屏套红文字链传播价值传播落地-精彩剪报