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文档简介

公司大米策划方案1.简介大米是中国人日常饮食中的主要食物，也是一个传统行业的代表。一些优质的大米品牌在市场上的竞争越来越激烈，而其它一些品牌却面临着市场份额的欠缺。本文将从营销策略方面进行研究，提出一套有效的大米品牌推广策略。2.调查分析为了制定合适的大米营销策略，我们必须了解市场及大米消费者的需求。这里我们针对大米市场进行了以下调查：调查对象：大米消费者；调查时间：2020年9月至2020年12月；调查方式：网络问卷调查、现场访谈；调查结果：大米消费者普遍注重大米品质、大米品牌、大米产地、大米价格等因素，大部分消费者购买大米时会参考这些因素。通过对调查结果的分析，我们得出以下结论：大米品质是消费者选择的主要因素，品质差的大米占有率很低；大米品牌对消费者有一定的影响力，有一定的消费群体只会选择某一品牌；大部分消费者对大米产地没有强烈的偏好，并不排斥进口大米；大米价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。3.策划方案基于以上调查结论，我们提出以下大米营销策略：3.1提升产品品质大米的品质是消费者选择的首要因素，我们应提高大米的品质，并在包装上进行体现。建议增加产品的营养价值和口感，并将品质描述清晰地标识在产品的包装上。3.2建立品牌的知名度和美誉度为了促进品牌的发展，我们将打造“食在远方”的品牌形象，并通过广告宣传、公益活动等方式，提升产品知名度和美誉度。同时，我们将开展品牌联合销售等活动，增加品牌曝光量。3.3挖掘产品产地的特色针对大多数消费者对大米产地无特殊偏好的情况，我们将挖掘产品产地的特色，并在包装上进行体现。同时，我们将通过扩大产品产地的范围，增加产品的可选择性。3.4物美价廉在满足产品品质的基础上，我们将控制产品的成本，使得产品价格真正与品质匹配。我们将通过战略采购、物流管理等方式降低成本，以最优价格占据市场份额。4.实施计划4.1第一阶段时间：2021年1月至2021年3月；内容：对产品品质和包装进行升级，增加营养价值和口感，并标注品质信息。同时开展广告宣传和公益活动，增加产品知名度和美誉度。4.2第二阶段时间：2021年4月至2021年6月；内容：挖掘产品产地的特色并在产品包装上进行体现。同时扩大产品产地的范围，增加产品的可选择性。4.3第三阶段时间：2021年7月至2021年9月；内容：优化物流管理、采取战略采购等方式，降低产品成本，降低产品价格，以物美价廉占据市场份额。5.结论本文提出了营销策略的四个方面，在每一个方面中都提出了可行的方

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