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文档简介

会员充值广告策划方案背景某公司是一家互联网金融平台，为用户提供个人借贷、理财等金融服务。公司推出了会员制度，用户可以通过充值成为会员，享受更多的优惠和服务。为了增加会员充值量，公司决定进行广告宣传。目标本次广告宣传的目标是增加会员充值量，提高平台用户的活跃度和忠诚度。具体目标如下：-增加会员充值量20%-提高会员日均使用时长10%-提高用户复购率5%策略本次广告宣传的策略主要包括以下三个方面：1.网络推广2.线下宣传3.会员福利网络推广网络推广主要通过以下方式进行：-社交媒体营销：在微信、微博等社交媒体上发布具有吸引力的会员充值活动，并配合合适的奖励措施。-搜索引擎营销：通过百度、360等搜索引擎的广告投放，针对具有消费倾向的用户进行广告推送，并增加充值奖励活动。-公众号推广：通过公司的官方公众号发布活动资讯和优惠信息，吸引更多用户了解会员充值福利。线下宣传线下宣传主要包括以下方式：-商场促销：在高档商场或者购物中心搭建展台，吸引消费者前来了解并参与充值活动。-公共场所广告牌：在公共场所，如地铁站、公交车站、机场等设立广告牌，吸引更多普通用户关注平台的会员制度和活动。-赞助活动：赞助一些大型活动或者与平台业务相关的展会，宣传平台会员福利，吸引更多潜在用户。会员福利为了吸引更多用户加入会员制度，同时提高会员的活跃度和忠诚度，本次宣传还将提供以下会员福利：-充值返现：满足一定金额的充值，可享受一定比例的返现。-会员日活动：会员每月有一天可以在平台享受超值的专属特权。-会员等级评定：根据会员的充值金额，评定不同等级的会员，享受不同的专属福利与优惠。实施方案宣传时间：本次宣传将在第四季度（10-12月）进行，共计90天。宣传预算：宣传预算为100万元。具体实施方案如下：实施方案时间节点实施措施预计结果社交媒体营销第1-30天发布具有吸引力的会员充值活动，并配合奖励措施增加会员充值量10%搜索引擎营销第31-60天百度、360等搜索引擎广告投放，吸引消费倾向用户增加会员充值量5%公众号推广第61-90天发布活动资讯和优惠信息，吸引更多用户了解会员充值福利提高用户复购率3%商场促销第1-30天在购物中心搭建展台，吸引消费者参与充值活动增加会员充值量3%公共场所广告牌第31-60天在公交车站等公共场所设置广告牌，吸引更多用户关注平台会员制度提高用户复购率2%赞助活动第61-90天赞助相关展会，宣传平台会员福利提高会员日均使用时长1%总结本次会员充值广告策划方案主要通过网络推广、线下宣传和会员福利三个方面来吸引潜在用户的关注

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