北汽绅宝X65发布会执行方案-0304(压缩)

北汽绅宝X65发布会方案2021年3月4日公关部营销活动科1总述23场地布局设计4活动流程5车辆信息邀约及接待6人员架构7Backup总述［1］风险预警紧急正常说明：√已确认编号项目分类检核项目状态E-1商务执行公司首付款支付

E-2合同签署

E-3场地订金支付

E-4合同签署E-5场地报批

E-6大型活动报批公安报批

E-7基本信息活动时间

E-8活动地点

E-9活动主题（副标题）E-10创意KV

E-11舞美搭建

E-12主流程

E-13外部资源主持人E-14车云网

E-15创业英雄汇

√√√风险预警项：0项紧急项：2项正常项：6项已确认项：7项√√1-1:信息检核点√√增加缺失事项，例，视频创意、设计延展、接待邀请名单、座椅规划等孙钧改活动时间：2021年3月21日活动地点：广州市“广州体育馆〞人数规模：1300人日程安排时间2015年3月21日2015年3月22日7:00-15:00VIP来宾酒店签到入住VIP来宾返程15:00–17:30来宾陆续前往会场17:30–18:08来宾活动现场签到18:08–18:50发布会活动18:50－19:20来宾体验交流、茶点19:20收尾结束19:20–20:00送VIP来宾返回酒店1-2:活动根本信息嘉宾类型嘉宾人数VIP100媒体嘉宾300大客户嘉宾50经销商代表50已有车主50供应商代表260增城工厂490

1300根据2021-2021年3月份整月天气情况，推算出2021年3月21日天气情况结论：

根据往年广州3月份天气观测，3月接近雨季，活动场馆选址不宜在室外。领导着装建议：

西服正装日期最高气温℃最低气温℃日出日落天气风向风力2010/3/2118136:2818:46阴/多云北风3-4级2011/3/2126136:2818:36小雨北风3-4级2012/3/2124186:2718:39阴北风微风2013/3/2125196:2818:42多云转阴北风微风2014/3/2118136:2818:31阴北风3-4级1-3:天气情况首款SUV开创2021绅宝SUV元年上量车型必须拥有传播亮点“一炮走红〞产品优势全景天窗360°全景影像2.0T革新较之前的发布会有彻底革新体验增减参与者现场体验创见非凡完美诠释X65的产品卖点背景关键字1-4:背景及目的这是一个超越以往任何一次传统发布会的“多感官的参与式〞发布体验。视觉：多层次舞台结构，配合超大纵深，结合震撼多媒体结构。舞美结构：产品讲解配合高新技术，从现场多维屏幕引导消费者全情进入产品讲解环节。空间运用：开创全新会场使用方式——当来宾以常规经验欣赏活动时，现场舞台将打破常规转换成车展模式的近距离体验空间。4D呈现：启动嗅觉、听觉、味觉、触觉的全方位环节呈现。1-5:活动调性创·见非凡北汽绅宝X65上市发布会解释创▪见非凡的本身含义以及在发布会中的表达和贯穿1-6:活动主题彭睿智更新-北汽绅宝X65上市发布会1-6:活动主题“创〞表现形式：1、?创业英雄汇?导师的深度介入，发布会现场参加?创业英雄会?合作启动仪式。2、发布会Mingo区打造创业展示体验专区，车云网创业大赛参赛作品及创业人员。“见非凡〞亮点提炼：1、主创助阵、创新演艺突破以往发布会形式，用?万万没想到?团队呈现重点环节。2、爆笑娱乐、产品讲解通过热播剧与现场表演配合，将产品讲解环节以轻松、欢乐、搞笑的方式灌输给媒体及现场观众，并通过视频直播，后期持续发酵。创

·

见不凡彭睿智更新1-7:KV

DesignVersion1创意亮点阐述：

全景视野，着眼未来。充分展示产品设计理念。请继续设计主KV。。不要忽略之前领导给的方向和要求,这版只能算备选海天更新调整创意亮点阐述：创造奇迹，创造神话，创·见非凡！将磅礴气势赋予X65作为北汽SUV元年的开山之作定位。夜间效果1-7:KVDesignVersion2NO！1-7:KV

DesignVersion3创意亮点阐述：稳健、用心、周到、可靠！X65与你一起创·见非凡。占据大幅画面的车身前脸，旨在表达X65的超凡气质。背景是雾化的青山，树木，也是大地最为重要的根基，表现出X65的稳健，用心、周到、可靠。NO!NO!环境布局设计［2］1-4:场地位置A白云机场B广州体育馆广州体育馆-广州白云机场27.1km31分钟2-1:环境布局设计

场地位置全部路径2-1:环境布局设计

车辆路径来宾车辆路径2-1:环境布局设计

车辆路径大巴车路径2-1:环境布局设计

车辆路径VIP路径2-1:环境布局设计

车辆路径2-2:环境布局设计

立体字刀旗2-3:环境布局设计

内场路径总揽2-3:环境布局设计

内场路径VIP路径合影形象背板2-3:环境布局设计

内场路径来宾路径由PT手举LED指示牌为来宾指引座位坐席通道指示牌PT指引来宾进行相应坐席区E-3-3:场馆座位区说明VIP坐席区共100座DD1区:111座DD2区:144座CC1区:144座CC2区:111座D1区:249座D2区:185座建议观众人数上限：1478人入口DD2D2C2D1区25C1区:185座C2区:249座最正确视角-VIP坐席区较好视角-DD1\CC2坐席区一般视角-DD2\CC1\D1\C2坐席区较差视角-D2\C1坐席区CC1安防通道DD1CC2D1C1E-3-3:场馆座位区说明VIP坐席区共100座DD1区:111座DD2区:144座CC1区:144座CC2区:111座D1区:249座D2区:185座建议观众人数上限：1478人入口DD2D2C2D1区25C1区:185座C2区:249座建议坐席安排媒体坐席区：DD1/CC2(300人)大客户嘉宾+局部已有车主：DD2(75人)经销商代表+局部已有车主：CC1〔75人〕增城工厂：D1/C2〔490人〕供给商代表：D2/C1〔260人〕CC1安防通道DD1CC2D1C12-3:环境布局设计

排位图VIP-1:16座共计：100座VIP100VIP-2:16座VIP-3:16座VIP-4:16座VIP-5:16座VVIP:20座2-3:环境布局设计

场馆座位区VIP2-4:环境布局设计

搭建说明

2-4:环境布局设计

全场俯视图2-4:环境布局设计

屏幕立面结构尺寸图2-4:常亮灯箱字位置

方案1常亮灯箱字2-4:常亮灯箱字位置

方案2常亮灯箱字常亮灯箱字2-4:VIP视角完整流程阐述［3］框架流程［E-2］No.篇章说明环节时长时间段内容1创创造性的演出形式；创新不凡的环节内容。签到进场、暖场30’17：38-18：08暖场视频★

（单条15分钟，循环播放）2开场视频30”18：08-18：09倒计时

★3全车系出车亮相3’18：09-18：12多媒体互动全车系表演★4MC下车登台开场3’18：12-18：15主持人”胡一虎”开场5领导下车致辞3’18：15-18：18要点：北汽发展未来趋势新成员6《创.英雄》视频1’18：18-18：19消费者形象片播放，同时全车系离场

★7见不凡不同于以往的舞美设计；舞蹈3’18：19-18：21舞蹈秀★8新车亮相1′18：21-18：22车屏互动

★9TVC播放及演员表演3’18：22-18：25播放TVC★主持人及女演员下车对话。勾连usp片。10USP讲解片5′18：25-18：30播放视频★邀请李峰先生公布价格3′18：30-18：33主持人邀请李峰先生公布价格

★1112北汽文工团表演12′18：33-18：45文工团演出

★13领导合影3′18：45-18：48领导合影、X6514MC致结束语2′18：48-18：50活动结束致辞15Mingo、领导专访30′18：50-19：20Mingo、体验；小乐队演奏；领导专访。正式活动时长42分钟3:发布会框架★.表示此环节有视频来宾抵达来宾将会看到外场刀旗等。3-0:来宾抵达

［17:38-18:08］3-0:来宾抵达

［17:38-18:08］来宾接受安检3-0:来宾抵达

［17:38-18:08］

入口形象板3-0:来宾抵达–入口序厅展示区3-0:来宾抵达–入口序厅展示区以“凡客体〞立体字的形式对创客进行介绍，突显有意愿、有活力、有热情、有梦想的创客精神。我爱牛仔裤；我是技术控；我能让自言自语成为所想即所见；我能把世界变成平的；我能让你成为钢铁侠；我是〞出门问问〞CEO——李志飞此区域重点介绍创客企业的产品信息设置电视墙播放企业宣传片，传达创精神。设置创客企业产品展示区，通过现场创客企业人员的介绍，让来宾深入了解互联网时代的科技产品。3-0:来宾抵达–入口序厅展示区3-0:来宾抵达–入口序厅展示区3-0：序厅展位内容展位内容车云网参展单位及创业英雄汇参展单位展示来宾场外落客时大屏幕放送KV。3-1:来宾入场〔备场时使用〕签到进场〔30分钟〕大屏幕放送暖场视频〔北汽品牌、产品综合剪辑片〕。3-1:暖场

［17:38-18:08］创.见非凡的我们Part2：倒计时〔30秒倒计时短片〕。画外音响起汽车轰鸣；每一次倒计时画面带出车的形象，同时出现名称、下线时间等资料信息〔共9辆车〕，最后一个画面定格在全景“X65〞字上，“X65〞字发光，同时LED主屏拉开。3-2:倒计时

方案1–卡通车形象［18:08-18:09］3-2:倒计时

方案2–卡通车形象［18:08-18:09］3-2:倒计时

方案2–卡通车形象［18:08-18:09］Part2：倒计时〔30秒倒计时短片〕。画外音响起汽车轰鸣；车辆素材版；3-2:倒计时

方案3–真车形象

［18:08-18:09］3-3:全车系亮相

［18：09-18：12］Part3：全车系亮相画外音响起汽车轰鸣；伴随音效，纵深处车灯依次打亮；多维屏幕随之营造纵深感；3-3:全车系亮相

［18：09-18：12］Part3：全车系亮相在多维屏幕衬托下，九辆全车系车辆以风驰电掣的气势开出；3-3:全车系亮相

［18：09-18：12］Part3：全车系亮相〔3分钟〕多维屏幕的多场景画面不断变化，增加车辆行进的层次感。3-3:全车系亮相

［18：09-18：12］Part3：全车系亮相全系车到主舞台，定点完成发车。3-3:亮相车辆信息顺序车型建议颜色车型标签1E系列两厢红色赛道小车王2E系列三厢白色超值小车王3D70灰色北欧性能王4BJ40红色时尚硬派越野车5D50红色北欧控国民车6D60橙色北欧陆上飞行器7D20两厢蓝色性能小车王8D20三厢金色全新超配小车王9D20Cross银色或橙色活力多面派Part4：MC和领导亮相〔3分钟〕全系车亮相完成，主持人胡一虎从中间的一辆车内登台。3-4:MC及领导登台

［18：12-18：15］Part5：领导致辞〔3分钟〕徐总从北汽开展历程、未来的开展趋势等方面作简短的致辞。［在致辞的结尾局部徐总提出2021年作为北汽的SUV元年是具有重大战略意义的一年，今天与到场嘉宾一起见证北汽新成员的诞生。］3-5:领导致辞

［18：15-18：18］3-5:领导致辞提词器视角角度参考领导在舞台4m处时观看VIP坐席视角。领导在舞台4m处时观看VIP坐席视角。9°11°VIP坐席区60寸等离子电视场地LED大屏幕3-5:领导致辞提词器视角角度参考领导在舞台4m处时观看不同提词器视角。领导在舞台4m处时观看不同提词器视角。18°20°VIP坐席区60寸等离子电视场地LED大屏幕16°18°领导在舞台4m、8m处观看VIP坐席区时俯视角度分别为11°、9°；领导在舞台4m、8m处观看舞台前提词器〔60寸等离子电视〕时俯视角度分别为20°、18°；领导在舞台4m、8m处观看舞台前提词器时仰视提词器〔场地LED大屏幕〕角度分别为20°、13°。Part6：消费者形象片?创·英雄?视频〔1分钟〕微纪录片由两个局部组成，第一局部由一到两名“创明星——创业英雄汇导师〞的采访组成，主要对应“创〞的主题；第二局部由多个创业中的年轻人采访组成，主要对应“见非凡〞，他们由科学研究创新者、草根创业者，通过记录不同的城市多个年轻人的梦想和奋斗的故事，展现他们因“创〞而“见非凡〞的成就，渲染他们是受众人群的代表，最终通过他们在生活工作中对车的需求回归到展现X65车的设计与消费人群的契合度。3-6:?创·英雄?短片［18：18-18：19］Part7：舞蹈〔3分钟〕?创·英雄?播放完直接进入一个炫酷的人屏互动舞蹈。其展现科技与工业的魅力，同时表达消费人群的奋斗创业的感觉。3-7:舞蹈

［18：19-18：21］3-7:舞蹈

［18：19-18：21］Part7：舞蹈〔3分钟〕8名外籍舞蹈演员会聚到大屏幕前中间位置，做拉动动作表演，大屏幕被缓缓拉开。两辆“X65〞从“全功能舞台〞深处驶来，引出X65发车环节。3-8:新车发车

［18：21-18：22］Part8：新车发布〔1分钟〕舞台纵深中的垂降透明彩幕组成炫目繁星的效果。Part8：新车发布〔1分钟〕发车时大屏幕及彩幕上的画面与真车亦真亦幻，形成奇妙的视觉感官体验。3-8:新车发车

［18：21-18：22］Part8：新车发布〔1分钟〕两辆X65分别驶到主舞台两侧，主屏幕关闭，完成发车。3-8:新车发车

［18：21-18：22］增加页：X65车辆信息状态3-8:新车发车

车辆状态Part9：TVC播放〔78秒〕发车环节结束，大屏幕闭合开始播放78秒TVC画面。3-9:TVC［18：22-18：25］3-9:现场表演勾连TVC［18:23-18:25］Part9：现场表演勾连TVC大屏幕翻开，覆盖降落伞的X65出现。Part9：现场表演勾连TVC〔1分钟〕降落伞已经被撤除，女主人公和主持人走下车，面对观众简单应酬，对话中凸显产品亮点，引出下一环节。3-9:现场表演勾连TVC［18:23-18:25］Part9：现场表演勾连TVC〔1分钟〕大屏幕缓缓闭合，为USP短片播放做准备。3-9:现场表演勾连TVC［18:23-18:25］Part10：USP车型亮点讲解片〔5分钟〕随着片中相应产品点出现，现场观众将从听觉、视觉、触觉、味觉全方位感受产品点的冲击力。例如：飘洒类似飘花，同时现场释放香气。3-10:USP亮点讲解片

［18:25-18:30］3-11:价格发布

方案1［18:30-18:33］Part11：价格发布主持人邀请李峰先生发布价格。主持人胡一虎邀请李峰总公布6款车型价格。3-11:价格发布

方案2

［18:30-18:33］Part11：价格发布方案2〔制作周期不允许执行方案2的创意〕主持人邀请李峰先生发布价格。价格发布环节创意阐述——群体参与的价格李峰总及主持人号召大家一起翻开的操作软件，共同完成价格公布。3-12:北汽文工团演出

［18:33-18:45］Part12：北汽文工团演出节目单：?一起摇摆?、?最初的梦想?、?Firework?英文、?youaremyhero?。3-12:北汽文工团演出

节目单：确认曲目：?一起摇摆?——原唱汪峰://play.baidu/?__m=mboxCtrl.playSong&__a=87902124&__o=song/87902124||playBtn&fr=ps||baidu||play.baidu||play.baidu||play.baiduplay.baidu#?最初的梦想?——原唱范玮琪://play.baidu/?__m=mboxCtrl.playSong&__a=1149563&__o=/search||songListIcon&fr=ps||baidu&__s=最初的梦想最初的梦想#?Firework?〔英文〕——katyperry://play.baidu/?__m=mboxCtrl.playSong&__a=2583790&__o=song/2583790||playBtn&fr=ps||baidu#?youaremyhero?——原唱羽泉#3-13:领导合影8人版

［18:45-18:48］Part13：领导合影3-13:领导合影20人版

［18:45-18:48］Part13：领导合影3-14:MC结束语

［18:48-18:50］Part14：结束语3-14:MC结束语完成，引导后续体验

［18:50-19:20］Part14：主持人结束语完成，引导后续体验MC结束语完成，同时大屏幕翻开，大屏幕后的“全功能舞台〞已经完成切换场，一个全新概念的互动体验区呈现在现场观众的面前。MC邀请媒体和到场嘉宾到体验区近距离感受北汽系列汽车的魅力。3-15:专访［18:50-19:20］中的局部时间领导专访Part15：领导专访主舞台右侧屏幕正前方为专访区域。增加页：所有参展车辆信息状态3-15:MINGO互动体验区

全部车辆信息3-15:MINGO互动体验区

图示MINGO区俯视图3-15:MINGO互动体验区

CAD图MINGO区细节图餐台乐队9辆全车系未上市款3辆X653-15:MINGO互动体验区

侧视角Part15：Mingo区体验〔30分钟〕茶歇同时为来宾打造车展情境体验，并营造轻松的休旅气氛。3-15:MINGO互动体验区

讲解员3辆X65车辆3名讲解员均是来自北汽的专业销售参谋。3-15:MINGO互动体验区

餐台CocktailMenu小食/Titbits各式坚果，土豆片，AssortedNutandChips芝士酥饼，蔬菜条CheeseSticks,VegetableCrudités

各式冷菜/Canapés&Appetizers

法式迷你三文治OpenFaceSandwiches广式烧鸭配泰式芒果酱RoastedDuckwithmangosalasandthaichilisauce冷烫配腌大虾Marinatedprawnwithgazpachocoulis香茅鸡肉串Lemongrasschicken明虾色拉配黑菌油Shrimpsaladwithtruffleoil番茄鸡蛋色拉CherryredtomatoeswitheggOption1热食/HotDish照烧三文鱼串Salmonteriyakiskewer迷你水晶野菌饺MiniAssortedMushroomDumpling虾肉鱼子烧卖Shrimpwithtobikosiewmai香芋蘑菇春卷Mushroomandyamspringroll甜椒芝士广式馅饼Sweetpepperandfetaquiche迷你牛肉汉堡MiniBeefHamburger

甜点/Dessert什锦水果串Assortedfreshfruitskewer美式芝士蛋糕

Americancheesecake法式精选小点

FranceProfiteroleSelection各式奶油水果塔

Assortedfruittart小食/Titbits各式坚果，土豆片，AssortedNutandChips芝士酥饼，蔬菜条CheeseSticks,VegetableCrudités

各式冷菜/Canapés&Appetizers

法式迷你三文治OpenFaceSandwiches迷迭香三文鱼配芥末酱Curedsalmonwithrosemaryservedwithorganichersandsoyamustard烤扇贝配血玛丽Searedseascallopwithbloodymary鹅肝特林配青苹果冻Foiegrasterrinewithgreenapplecalvados牛肉挞挞配酸黄瓜和法式面包Beeftartaregherkinaiolionbaguettecrostini番茄香草色拉TomatoconfitwithfreshherbsaladOption2热食/HotDish日式烤银鳕鱼Skewerofcodfishwithgarlicchipandteriyakisauce鸡肉沙爹香肠酥卷Chickensatayspicessausageroll虾肉鱼子烧卖ShrimpwithtobikosiewmaiXO酱炒萝卜糕StirfriedradishcakeswithbeansproutandXOsauce粤式土豆泡芙Potatoescurrypuff迷你牛肉汉堡MiniBeefHamburger甜点/Dessert什锦水果串Assortedfreshfruitskewer美式芝士蛋糕

Americancheesecake法式精选小点

FranceProfiteroleSelection各式奶油水果塔

Assortedfruittart3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］FoodReference各式坚果，蔬菜条法式迷你三文治广式烧鸭配泰式芒果酱冷烫配腌大虾香茅鸡肉串明虾色拉配黑菌油照烧三文鱼串迷你水晶野菌饺虾肉鱼子烧卖香芋蘑菇春卷3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］FoodReference迷你牛肉汉堡什锦水果串美式芝士蛋糕

法式精选小点

叉烧酥

迷迭香三文鱼配芥末酱烤扇贝配血玛丽鹅肝特林配青苹果冻牛肉挞挞配酸黄瓜和法式面包日式烤银鳕鱼3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］意式特浓咖啡，法式拿铁，卡普奇诺SelectionofCoffee-Espresso,Latte,CappuccinoSelectedImportedTea进口川宁茶英式早餐茶，伯爵红茶，茉莉绿茶等EnglishBreakfast,EarlGreyTea,JasmineGreenTeaLocalMineralWater本地矿泉水FreshCoffeeWaterTeaSelectionsSoftDrinks可口可乐,健怡可乐,雪碧CocaCola,DietCoke,Sprite橙汁,苹果汁Orangejuice,AppleJuiceJuiceFull-dayFreeFlowPackage粉红柠檬-成分：石榴糖浆、香蕉、菠萝汁、柠檬汁椰林飘香菠萝汁、柠檬汁、椰子奶油、糖浆Mocktail3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］LogoonSelectedDessertsCustomizedAccessoriese.g.tissuebox,LEDCubeCustomizedFoodTags3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］配合黑色移动餐台使用黑白颜色食品展架，餐台整体颜色简洁简约亚克力食品展架可以发光，凸显科技感与现代感3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］配合黑色移动餐台使用金属镜面食品展架，造型时尚、靓丽。3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］FormalStyleBlackshirt,Blacktie,BlackApron,BlackpantsandBlackshoes黑色衬衫，黑色领带，黑色围裙，黑色裤子及黑色正装皮鞋SmartCasualWhiteshirt,GreyJacket,Blacktie,BlackpantsandBlackshoes白色衬衫，灰色马甲,黑色领带，黑色裤子及黑色正装皮鞋or3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］CutleryGlassCoffeeCupPlate3-15:MINGO互动体验区

茶歇菜单推荐［18:50-19:20］3-15:MINGO互动体验区

桌花［18:50-19:20］车辆信息汇总［4］4.车辆信息汇总所有车辆列表，状态、归属单位、运输情况等根底信息汇总邀约接待［5］5.邀约接待接待方案人员架构［6］6.人员架构“创▪见不凡--绅宝X65上市发布会”人员架构表制表单位营销活动科制作时间2015/2/27图例工作事项北京汽车负责人