两种信息流视频广告投放形式介绍

两种信息流视频广告投放形式介绍随着时代的发展，用户对于广告的免疫力在不断增强，同时广告平台也在不断增多。各大平台为了生存，广告形式在不断地变化着。从视频贴片广告到短视频，再到创意中插，淘宝也变成了边看边买，不仅是营销，传统短视频也仿佛经历了一波革新。在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下，视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马，"视频化”万物也正成为一种新的营销潮流。但对于大多数竞价员而言，可能对于新衍生出的信息流视频还未了解太深。所以，今天就一起来看下两种新的信息流视频广告投放形式。一、视频贴片视频贴片广告投放，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主，网站会员或付费用户可选择跳过广告。广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。例如-爱奇艺的视频贴片广告适用平台：爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端优点：针对性强，目标精准；具有"抗干扰性”：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰；播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。缺点：相比其他形式的移动广告投放，贴片广告投放价格相对比较贵，广告投放效果较难把控。二、信息流视频广告信息流视频广告，指的是视频形式的信息流广告，即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。按照其投放广告的平台属性，可进一步区分视频网站的投放和非视频网站的投放。1、短视频平台的信息流视频广告短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。目前抖音已支持跳转到淘宝购买页面。例如：抖音上的游戏广告适用平台：抖音，快手，美拍等短视频平台。优点:1、 平台用户活跃度高，用户使用粘性高；根据官方数据，抖音/快手的日活都突破了一亿，平均每人每天看20-50条视频。短视频内容，浓缩有趣，符合用户时间碎片化的消费习惯。2、 用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重"草根性”及"当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒"魔性”短视频。3、 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高。缺点：对广告质量要求较高，一些纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。2、非短视频平台的信息流视频广告对应投放的平台支持视频形式的内容展示，但并不属于短视频内容平台，对应的视频形式的广告穿插在信息流资

讯中，在wifi下自动播放。例如：今日头条的视频信息流广告、微信朋友圈的视频信息流广告配麦乐退,第二份半价风糜国^^卜的网红风味来了，现在搭配麦乐鸡第二份半价！1配麦乐退,第二份半价风糜国^^卜的网红风味来了，现在搭配麦乐鸡第二份半价！1小时前 fl适用平台：今日头条，微信，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。优点：相比该平台其他静态的广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。缺点：相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。而视频本身仅作为入口素材，在内容形式上较为单纯地偏向展示类，不支持评论，点赞等互动功能。但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。总结：以上