oppo案例和品牌策略

我们的案例OPPO公司的品牌策略欢送进入OPPO世界大纲1.公司简介2.OPPO的品牌策略

⑴OPPO独具匠心的品牌设计⑵始终如一的品牌组合策略⑶先人一步的品牌扩展策略3.消费者的认可1.公司简介OPPO公司于2005年成立于中国东莞，是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2021年5月，正式推出产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌，向消费者提供高端品质数码产品，同时也向消费者传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场，公司多元化、国际化经营已初具规模，而OPPO公司推出的MP3、MP4播放器也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱，并受到音乐爱好者和时尚数码迷的强烈关注，OPPO音乐一经推出便成为国产机的领头军。这个成绩的取得，有一局部的功绩必须归于OPPO公司其所采用的各种品牌策略。课本知识此节回忆品牌策略包含〔局部内容为拓展内容〕一、品牌有无(又称品牌化策略——是否使用品牌)二、品牌设计(有一局部观点不把它算为品牌策略)三、品牌组合(又称家庭品牌策略)包含：品牌归属策略、品牌统分策略、复合品牌策略四、品牌更新(又称品牌再定位策略)五、品牌扩展(又称品牌延伸策略,属于品牌杠杆放大战略之一)1.纵向延伸(或称：同一产品线的品牌延伸)2.横向延伸(或称：跨产品线的品牌延伸和所有产品的品牌延伸)六、品牌保护(一局部观点认为它属于品牌营销的一种)七、品牌管理(同上，一局部观点认为它属于品牌营销的一种)2.OPPO的品牌策略⑴OPPO独具匠心的品牌设计⑵始终如一的品牌组合策略⑶先人一步的品牌扩展策略⑴OPPO独具匠心的品牌设计

OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路——打造具有国际水准的时尚精品。简洁好记字母双对称整体富有韩式浪漫名称适应目标市场环境OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配合其统一的韩国风味的广告宣传使OPPO的品牌形象“韩味〞十足⑵始终如一的品牌组合策略OPPO公司的所有产品，数码随身听,OPPO音乐字移动电视等都是以名，且每一种产品都在效劳上严格把关，诞生一系列高质量、时尚、了消费者良好的传播口数码市场上占据一方，的。包括OPPOMP3、MP4，OPPO高清数“OPPO〞为统一品牌质量、设计、售后出以“OPPO〞命名的潮流的精品。赢得碑，在国际、国内其成功是不言而喻①从纵向扩展来说：08年伊始，OPPO推出了SMART

MP4，开发出文件加密、文件搜索等功能，开创了国内强调产品易用性的先河。而当一些国内品牌开始借鉴OPPO的思路时，OPPO又迅速推出了Smart

MP4的

旗舰产品G11，独特的产品滑翔设计再次拉开了与竞争对手的差距。

在09年，OPPO又推出了

S33：较之前的产品，操作自由舒适、图标随意拖动换位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操

作形成了S33独特的操作亮点。S33一度引起网友的关注和响应，很多

网友宁愿等8个月来购置S33这款产品。可以说，从时间上，OPPO扮演了一个国产数码里程碑的角色，它的开展一定程度上表达了MP4开展的新方向。⑶先人一步的品牌扩展策略

②从横向扩展来说：OPPO公司在数码随身听之后迅速研制开发出的OPPO音乐，借用OPPO品牌已有的品牌忠诚度，即使是在“国产〞、“山寨〞超低价的冲击下，它仍然以其独特、精美的设计和过硬的质量成为国产的代表。

另外，在数码随身听和音乐热销的根底上，OPPO掌上数字电视K39也即将上市，并且还没上市就已稳居“热门掌上电视〞第二名的宝座，成绩令人瞩目。