【家电报告】2023年国庆及双十一大家电市场研判：双节聚集节奏后移复苏尚在不必过于悲观

VV··——2023年国庆及双十一大家电市场研判.·).2023年9月.ALLVIEWCLOUDALLVIEWCLOUDAVALLVIEWCLOUD●双节聚集效应不利于需求释放，家电市场复苏聚焦双十一1098%1025%1021%876%874%邯郸洛阳柳州淮安阿克苏838%752%715%668%信阳潍坊1098%1025%1021%876%874%邯郸洛阳柳州淮安阿克苏838%752%715%668%信阳潍坊伊春赣州国庆同期基数较低，考虑家电购置需求受出游需求影响，国庆市场家电需求兑现窗口出现后置，规模有望小2023国庆假期出行工具订单增幅2023国庆假期热门城市酒店预定增幅2023国庆假期“小机场”城市酒店预定增幅541%488%456%385%376%373%325%305%301%285%北京杭州武汉成都西安长沙重庆广州南京上海数据来源;去哪儿大数据研究院、航旅纵横、数据来源;去哪儿大数据研究院、航旅纵横、AVALLVIEWCLOUDAVALLVIEWCLOUD天猫优品抖音电商快手电商黑龙江省宝清市第二批“政府补贴消费券”已于8月25日准时发放。本轮消费券适用于我县大型商超、餐贵州9月22日，2023年“多彩贵州扶商助旅·金秋购物节”线上（万台，亿元）线上（万台，亿元）线下（万台，亿元）全渠道（万台，亿元）销额:5.8线下（万台，亿元）全渠道（万台，亿元）线上（万台，亿元）线下（万台，亿元）全渠道（万台，亿元）线上（万台，亿元）ALLVIEWCLOUDAVALLVIEWCLOUD●细分品类趋势判断26.5%36.4%35.3%35.5%37.3%32.6%36.2%21.5%22.4%27.0%25.3%11.5%11.9%3.4%14.3%12.0%10.8%2.3%12.7%20.8%10.5%2.0%9.8%7.4%2.0%7.1%22年同期Q123年当期22年同期23年当期五一22年同期23年当期6.1815.0%11.4%13.5%12.7%9.4%2.6%2.5%16.3%13.8%其他.风冷两门.26.5%36.4%35.3%35.5%37.3%32.6%36.2%21.5%22.4%27.0%25.3%11.5%11.9%3.4%14.3%12.0%10.8%2.3%12.7%20.8%10.5%2.0%9.8%7.4%2.0%7.1%22年同期Q123年当期22年同期23年当期五一22年同期23年当期6.1815.0%11.4%13.5%12.7%9.4%2.6%2.5%16.3%13.8%其他.风冷两门.风冷三门.法式多门.十字4门.对开门28.2%式、十字和对开产品持续占据主流，供给端在十字40%线上线下40%30%20%0%-20%—线上—线下低预期下，大容积产品供给不足囤货需求影响下，冰箱大容积趋势强化。今年开年企业对冰箱市场抱有超高预期，从实际零售数据看，恢复较为缓慢，对后市预期放缓，对冰箱库存有所保留，但需求端对存储空间的需求仍在，基于大容积市场依然繁荣的现状，要警惕大容积冰箱产品供给不足。23年五一促销期线上促销节点嵌入式冰箱产品加速渗透家装家居一体化趋势下，嵌入式冰箱高速普及，据奥维云网（AVC）监测数据，2023年五一、618促销期间，双线市场嵌入式冰箱产品渗透率快速扩张，预计在双11促销期间线上市场渗透率将提升至25%，线下市场渗透率将突破40%。23年五一促销期23年618促销期23年618促销期线下家电市场需求从“性价比”转向“质价比”，即追求家电市场需求从“性价比”转向“质价比”，即追求“小贵但品质更高”的产品，即高端、高品质的入口品。这类产品聚焦人群为一二线城市的年轻群体。6月促销期时，线上6-8K产品零售额占比达10.4%，此类产品值得关高品质入口品的重要性逐渐提升23.0823.0723.0623.0523.0423.0323.0823.0723.0623.0523.0423.0323.0223.0122.1222.1122.1022.0922.0822.0722.0622.0522.0422.0322.0222.0121.1221.1121.1021.0921.0821.0721.0621.0521.0421.03线上均价（元）线下均价（元）29002672270024922500230021001843190017001500254517281857 23年线上市场冷柜均价同比--大冷冻柜--小冷冻柜 23年线下市场冷柜均价同比-大冷冻柜--小冷冻柜从供给端来看，企业货源储备充足，避免了去年同期无货可买的状态，但目前存在高强度价格竞争，线上小冷冻柜年累计均价881元，同比下滑4.2%，大冷冻柜均价1510元，同比下滑1.9%，在持续的价格竞争下，结构下行、零售额规模缩减。双节促销期要要警惕过渡内卷带来的价值破坏。33.6%34.0%35.7%36.2%33.5%38.4%34.4%40.0%40.5%38.2%48.0%18.9%19.1%28%25%20%33.6%34.0%35.7%36.2%33.5%38.4%34.4%40.0%40.5%38.2%48.0%18.9%19.1%28%25%20%26%44.0%单双缸波轮滚筒单洗洗烘一体28.9%29.6%32.0%28.3%28.9%29.6%32.0%34.4%28.8%29.2%30.7%34.4%28.8%29.2%24.4%24.4%..22年同期23年当期五一22年同期23年当期6.1822年同期23年当期F国庆预测22年同期23年当期F双十一预测27.2规模（万台）同比增长率27.265.0%11.2%202120222023F洗干套装贡献率12.8%18.5%13.0%202220212023F20222021贡献率计算公式：洗干套装零售额规模/（洗衣机单品规模+干衣机单品规模+洗干套装规模）23W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W2523W2723W2923W3123W3323W3523W37-0.5%-0.1%0.2%0.2%0.1%0.0%-0.1%-0.2%-0.3%-0.3%-0.3%-0.4%-0.5%-0.23W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W2523W2723W2923W3123W3323W3523W37-0.5%-0.1%0.2%0.2%0.1%0.0%-0.1%-0.2%-0.3%-0.3%-0.3%-0.4%-0.5%-0.均价均价同比1693167216731672167316591659165116491652164816381597157115451539152915341534153515351641163916381531153215311556155615511551153816631633155016451529166916541551【洗衣机】预计需求释放先慢后快，市场有望保持理性竞争渠道表现市场竞争渠道表现市场竞争整体预测30.5%30.5%.--零售量同比增长率-)出货量同比增长率2023年1-8月空调零售量规模及环比增长率2023年1-8月空调零售&出货同比增长率对比 AVCAVCU--线上均价同比增长率--线下均价同比增长率23W2923W3023W3123W3223-3.7%2000-2000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500+2.8%6.4%3.3%-1.7%-1.9%-3.3%-5.7%18.6%15.7%13.0%12.2%3.8%16.2%20.5%--线上均价同比增长率--线下均价同比增长率23W2923W3023W3123W3223-3.7%2000-2000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500+2.8%6.4%3.3%-1.7%-1.9%-3.3%-5.7%18.6%15.7%13.0%12.2%3.8%16.2%20.5%2023年1-8月线上挂机细分价格段占比及同比变化2023年近两月空调市场分渠道周度均价走势AVCU6.5%-28.4%-26.4%60.2456.5947.1%40.7%AVCU6.5%-28.4%-26.4%60.2456.5947.1%40.7%30.6%47.6434.5%42.9549.8%55.6%项目套数（万套）同比配套率66.8%34.127.6%25.12-28.7%2020H22021H12021H22022H12022H22023H1•今年3月全国商品房销售额累计增速转正后，步入7月再次连续负增长；同时，全