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文档简介

2023/10/1云南白药牙膏2023/10/1目录概述产品分类4P策略消费者特点总结概述

云南白药牙膏，是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。云南白药牙膏内含云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈疼痛）、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用。产品分类

留兰香型薄荷香型冬青香型朗健牙膏益齿白激爽金口健2023/10/1消费者特点2023/10/1定位产品定位：走一条新的道路，定位“非传统牙膏”竞争定位：走高端产品路线，避免与传统牙膏品牌的直接竞争。消费者定位：中高收入层，有牙病的人群。2023/10/1购买动机

※物质需求

※生理需求

随着饮食习惯的改变（麻、辣、烫）和工作压力的增大,口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。这些口腔“小问题”虽然不足以去医院,却极大困扰了人们的情绪,由此产生了潜在巨大的针对口腔问题的消费需求。2023/10/1对消费者认知的影响普通牙膏是以清洁牙齿为主要用途的日化产品，而云南白药牙膏是以牙膏为载体，内含云南白药有效成分，针对牙周和口腔软组织进行损失修复、护理和保健的专业功能性产品，是一款国内首创、划时代的革命性口腔护理，保健产品。消费者对云南白药牙膏的认知主要是以下

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