新媒体文案试题试卷答案

《媒体文案》期末考试试卷答案题号题号一二三四总分复核人得分留意事项：应依据授课内容开放描述，有独到见解可加分。请在两小时时间以内完成。得分得分阅卷人一、单项选择题〔每题220〕以下不属于社交类手机应用的是〔C。QQ； B.微博；C.腾讯闻； D.微信；文案的英文词为： 〔D〕A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;D.Copyreader;依据广告植入方式分类，媒体文案常见的类型有〔C。销售文案和传播文案；长文案和短文案；软广告和硬广告；按渠道及表现方式的不同分类；仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时猎取信息的需求的媒体是〔B〕视频媒体；音频媒体图文媒体；社交媒体以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进展日常工作和生活上的沟通，到达传递情感、共享信息的目的媒体是〔D。A.视频媒体；B.音频媒体C.图文媒体；D.社交媒体6.你认为以下哪些工作是媒体文案工作内容〔D。A.媒体渠道的文案写作；B.为一个海报写宣传主题；C.依据时事热点撰写品牌借势营销文案；D.以上都是；7.以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明白〔D 〕A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用完可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。8.引入经典语句可以从哪些维度进展思考？〔B〕A.吸引力、引导力；B.典范性、权威性；C.吸引力、促成力；D.聚焦力、引导力。9.在微博上公布的带有营销颜色的文案称为〔A〕A.微博营销文案；B.微信朋友圈文案；C.公众号营销文案；D.社群营销文案。10.详情页文案的创作应当遵循〔B 。A.FABUSP中心路径原则；以上没有符合的选项；二、多项选择题〔每题330〕媒体文案的预备工作大致可分为〔ACD 。文案目标人群分析；自身优势挖掘；文案竞争对手分析；文案的卖点挖掘；媒体文案的创作需要留意〔ABC 。主题明确、内容详实；精巧图文，抓住用户留意力；明确表达，语言凝练；运用金字塔原理一张好的电商主图文案包含〔ABCDEF A.品牌名称;B.主标题;C.副标题; D.关心说明;E.产品卖点;F.精巧的图片常见的短视频类型包括〔ABCDE A.短纪录片型;B.IP〔IntellectualProperty，IP〕型;C.情景短剧型;E.创意剪辑型专栏简介的构造和内容一般包括〔ABC 。引入——痛点问题+解决方式;说服——课程内容、课程特色、课程大纲、导师介绍、适合人群等;CD.售后效劳。微头条营销文案的类型有〔ABCDE 。故事型；B.提问式;C.清单式：D.热点式; E.反常式。在进展文案的分发测试时，需要留意的事项有〔A,C。尽可能选择不同风格的平台，并查看群体评估效果;B.文案的定位及测试的着重点;C.评估文案的优劣时，以数据为评估依据。多平台搜寻,常用的搜寻技巧有〔ABC。A.善用关键词的组合;B.擅长选择时间段;C文案传播的误区及风险防范需要留意〔ABCDE〕面面俱到，重点难以突出;夸大虚假宣传，违反法律法规规定;价值导向风险及防范;渠道投放失误风险;表述不当的风险及防范。影响媒体文案传播力的因素有〔ABCDE。匹配传播平台的风格；设置吸引用户的创意；合理借势社会热点；引起用户的情感共鸣；奇异植入社交引导语。三、问答题〔每题515〕请思考一下近期网络上有哪些热点大事。假设你要推举一款零食，能否和结合其中一个网络热点大事进展创作？说说你的思路？答：媒体文案相对于传统文案，更强调要结合不同媒体平台的特性，利用网络媒体、社交平台的交互性进展有创意的广告内容输出，制造社交化传播，从而帮助商家或企业实现特定的营销目标。可以从媒体文案表现形式更丰富、媒体文案投放途径更多元、媒体文案传播更有互动性、媒体文案写作定位更加人格化、媒体文案更强调快速反响这些方面来考虑设计，进展创作。你认为有哪些方法可以捕获文案创作灵感？答：可以帮助媒体文案创作者捕获创作灵感的4种方法，分别是九宫格思考法、同类产品卖点汇总法、三段式写作法、头脑风暴法。简述微博营销文案的写作策略。鲜亮，感染用户四、综合题〔共35〕如何写好文案的开头？答：用户翻开文案，就成了潜在的用户，假设文案的开头不能吸引用户继续扫瞄正文，那就等于铺张了一次销售转化的时机。一个具有吸引力的文案开头，能够起到“钩者要想真正地吸引目标用户的留意力，除了需要关注文案的内容，还要关注用户的需求，站在用户的角度看问题，这样写出的内容才更加具有吸引力。假设文案内容无法触达只有那些更加贴近目标用户生活的内容，才更能打动用户。媒体文案创作者在创作文案开头时，把握以下6种常见的写作技巧，可以更快速高效地创作出吸引人的文案开头。1进展高度概括，让用户对阐述主题提前有预备。2从用户的角度思考问题，有意识地描述痛点，从思想上和情感上引起用户的共鸣。经典语句是指具有典范性、权威性，能给人带来深刻印象的语言文字，其内容一般包括经典的