旅游开发项目方案策划

杨家城旅游开发工程方案筹划一、 概述

杨家城专题旅游工程开发方案策划二、 杨家城的旅游资源及其评价三、 杨家城主题公园的总体定位与开发思路四、 目标与战略五、 规划重点与开发步骤六、 市场定位及营销策略七、 相关配套及效劳设施八、 投资与效益评价一、 概述

杨家城旅游开发工程方案策划神木，古称麟州，自古就是兵家必争之地，历史上从夏到清，先后有熏育、龙方、白狄、匈奴、突厥、党项、吐蕃、契丹、西夏、大辽、蒙古、明、清等，多民族在此征战，民间文化交融不断，形成了丰富的历史遗存和多元文化传统。北宋时期活泼在今日的神木，其遗址叫杨家城。如今，杨家城整个城池已变成了断坦残壁，但古城轮廓犹存。杨家城位于陕西省神木县城北窟野河东岸的一个山坡上，距离神木县城不到20KM1000500余米，原来分为内外两城。内城居中，有南北二门。外城周长约４公里，城墙无定形，皆依山势踞险而筑，蜿蜓跌宕，雄伟险峻，有东、南、北三门，西为绝壁，高陡无门，下临滚滚西南流向的窟野河水。远远看去，万里长城从西南方向逶迤而来，穿过古城遗址，又向东北而去。一座座高耸的烽火墩台远近错落，如同一个个威猛的哨兵矗立在大大小小的山头上。杨家城即古麟州城，始建于唐天宝年间。北宋时赫赫知名的杨家将的祖籍就在麟州。五代时期，后晋石敬塘将燕云十六州割让给了契丹，麟州靠近契丹地盘，为了儿子，“父子皆为名将，其智勇，号称无敌。”杨家三代镇守麟州，尤其是杨继业父子三世坚持抗辽，都是北宋名将，留下了很多可歌可泣的英雄业绩。后来，人们就把麟州称为“杨家城”。二、 杨家城的旅游资源及其评价东南高，三面为河沟，一面傍长山，多处为绝壁，地势格外险要。整个城址由一个大围城和数个小围城组成，相互照顾、易守难攻。杨家城今虽然已毁，但文化遗存和民间传惊异别丰富。〔又称杨继业〕及其子孙们抗击北方辽和西夏侵略中原的斗争事迹。不过我们在小说、评书和戏曲中所听到、看到的杨家将的故事，大局部人物和情节都是虚构的，是人们依据自己的抱负和愿望塑造的，这是由于人们对杨家将太仰慕的缘由。北宋建立后，集中力气消灭了南方的一些政权，而对北方契丹人建立的强大的辽国则实行防范的手段。公元979年，宋王赵匡义根本统一全国后，向辽发动了一次大规模战役。杨业和〔今北京〕城下，不料辽援兵赶到。高梁河一战，宋兵大败，杨业的大郎、二郎、三郎在战斗中牺牲，四郎失踪。公元986年，宋又向辽发动进攻。三路大军中，东路、中路军遭到惨败，只有杨业和潘美〔小说中的大奸臣潘仁美〕所率的西路军节节成功，连续收复了4个州。由于孤军深入，再加上潘美的错误指挥和不协作，使杨业身陷重围。虽然他奋不顾身、勇敢作战，终因寡不敌众，落马被俘。被俘后，杨业坚贞不屈，绝食而死。他的儿子七郎也在这一次战斗中牺牲。杨六郎原来叫延朗，后改成延昭。他智勇善战，号令严明，也是北宋名将。公元999年，辽大举攻宋，宋军节节败退。辽军攻至杨六郎保卫的遂城时，他亲自率兵登城作战。当时正是严冬，六郎让士兵在城墙上灌水成冰，使城墙又光又滑，辽军无奈退走。史书上说杨六郎能与士兵同甘共苦，打仗身先士卒，这也是杨家将深得人心的一个重要缘由。杨家将的第三代是杨文广，他是杨延昭的儿子，也是一个边防名将。他曾在河北、陕西驻守边疆，抵抗了西夏的进犯。一部《杨家将》就是一部英雄的赞歌，全部的中国人，以及海外的炎黄子孙都知知名度，把杨家城建设成为爱国主义、英雄主义的教育基地，弘扬民族精神，为旅游者供给一道丰富的民族精神大餐。三、 杨家城主题公园的总体定位与开发思路心城市，晋陕蒙能源重化工基地的综合性基地之一，生态环境秀丽、旅游修陕北旅游资源最为丰富的县之一。原，抗击北方少数民族西夏和契丹的困难任务，这里涌现出了以杨家将为代表的一大批被后人称颂的民族英雄。杨家城跃然几经战乱，原城已不复存在，但由于有着深刻的历史文化背景，杨家城主题公园的开发具有格外重要的意义。民族征战与交融的主题文化公园。形象口号：塞外杨家城，千古民族情。涵的根底上，使杨家城主题公园做得有深刻的文化艺术品尝和悠久的历史积淀。史原貌建设能反映杨家将主要事迹和活动的重要景点，同时辅以局部主要的旅游效劳设施。仿照历史并不是照搬历史，不是全部恢复历史的原来面目，只要让游客能够切身感受历史，感受到杨家将精神的永存，感受到杨家城文化的震撼，就可以已经到达的本方案设计的目的。城，包括红楼、杨将军庙〔或者可以叫杨庙、刺史庙、杨家祠堂等〕、以及杨家城展室〔主要展出杨家城出土文物和杨家将主要事迹与活动介绍，以及杨家将和杨氏文学艺术作品〕三个主要建筑。后期开发建设杨家将校场区、民族风情苑区等指导性拓展工程。四、目标与战略1、进展目标：将的满门忠烈、忠君爱国的精神。游客通过对杨家城的巡游，和对杨家将的进一步了解与生疏，在凭吊古人，缅怀先辈的同时，承受爱国主义和英雄主义的教育。并通过游人的赞助和消费，完成后续工程的建设，取得确定的经济效益。2、进展战略：文化富旅战略：杨家将是我国几百年来家喻户晓的传统历史名人，杨一方面要高度重视杨家城和杨家将的文化内涵与价值的挖掘和演绎，另一又颖刺激的消遣场所，适应和满足人们不断变化的需求。传统文化的缩影。因此，杨家城的开发必需以杨家将为主线，必需具备鲜亮的主题特色，以杨家将的爱国主义精神和满门忠烈的精神鼓舞游客，教育游客。济进展拾遗补阙；二是要与神木县的其它旅游工程协调进展，符合神木县旅游的商品化开发方向；三是要与其它相关产业协调进展，把爱国主义教育与休闲消遣统一起来。规划引领战略：目前神木县已经进入了旅游投入和进展的高潮时期，为此神木县政府已经制定了《神木县旅游进展总体规划》，但这个规划对某个具体工程而言仅仅是一个粗线条的规划，各个工程还必需制定自己的同时还要考虑后续进展的可能，如进一步将杨家城建设成为具有宋代边界少数民族特色的影视基地等。可持续进展战略：杨家城旅游工程的开发建设必需符合环境和资源保护的要求遵循生态规律保护生态环境使生态与旅游持续安康地进展五、 规划重点与开发步骤点景观如下：城防工程进展建设。为四方建筑，内有古今名人骚客题词绘画，以及古今名人吟咏诗词楹联等，家使用家俱什物局部；其次局部为杨家将生平与事迹展览；第三局部为文学艺术作品局部，包括戏曲小说、传奇典故、书法绘画等。，〔或者可以叫“杨庙”、“刺史庙”、“杨家祠堂”等〕，供奉杨家先祖的牌位，包括杨宏信、杨重勋、杨继业及其子女，附庙以杨家将主要将领如焦、孟、杨排凤等现有古迹保护：杨家原有饮用水井－崖畔古井的保护，主要南北两段局部城墙的恢复。营帐、古装等休憩游乐工程。这样既为游客供给一个休憩游乐的场所，又能对古城遗迹进展很好的保护。开发步骤：吸取对杨家将争论有确定影响的专家学者和社会各界知名人士为特邀争论人员或会员，为杨家城主题公园的开发，以及杨家将文化与精神的宣传供给指导。杨家将文化和精神，以及对杨家城开发感兴趣的出资人共同出资，并通过募集资金，开发和经营杨家城主题公司。承”三位一体，共同建立杨家将网站和杨家将网页，你为宣传杨家城主题公园和杨家将文化与精神的阵地。计，在细致的审查论证的根底上最终确定开发方案。规划和设计要求有序地进开放发建设。6“延昭路”、“六郎路”、“穆桂英路”、“老太君路”等。这样不仅可以将神木的城市和神木的旅游共同推出，而且还显得神木有着很深的文化底蕴和历史积淀。六、 市场定位及营销策略1、目标市场人员的短期度假观光。国内主要是陕北、内蒙中西部、晋北等毗邻地区，主要为西安、延安、包头、呼和浩特、大同、太原、银川等旅游集散中心12趣的争论人员，以及国内杨姓后代，东南亚、欧美等地的杨家后代和杨氏宗亲会成员。2、营销策略营销原则：一是要与神木县的城市营销，特别是神木县的其它旅游工程营销相结合；二是要高起点招商引资，通过具体的工程规划和商业打算书，广开门路，引进资金和人才；三是要与当地和相关地区的政府部门、旅游部门、媒体及社会组织等多部门合作，树立良好的社会形象，建立联以品牌的独特性吸引受众，促进市场的启动。主题宣传口号，设计旅游视觉识别系统，并在主要干道上建设杨家城主题公园旅游标志；二是做好各种招商预备，以杨家将和杨家城为品牌，进展整体筹划，以整体形象招商引资；三是建立立体营销网络，以杨家将和杨家城为品牌进展广告推广宣传；四是在高速大路、重要的客源集散地供给包括文字宣传品、影视专题广告片、旅游导游图、旅游指南、宣传画、明信片等；六是在现有杨家将网站的根底上，完成中、英、日、韩和繁体字的杨家将与杨家城旅游网站建设。七、 相关配套及效劳设施1、住宿餐饮住宿餐饮问题，但要设置一些具有宋代边界少数民族特色的零时性住宿设施，依据多处少量的原则，建设各少数民族食宿设施，使游客在感悟和体验杨家将精神和杨家城文化的同时，感受到古代边界少数民族的住宿餐饮文化。在餐饮方面，通过考古开掘，要开发杨家将的菜系为杨家城旅游主打菜系，同时配以古代少数民族菜肴和当地小吃即可。2、消遣设施一是发起和恢复杨家古庙会节事，在保持传统庙会特色的根底上，开展有杨家将文化主题的宗亲庙会，并留意与商贸和旅游相结合。展杨府活动和杨家将校场表演，以及古代少数民族传统节目表演等工程。三是开发局部休闲场所和康乐设施，增加游客的参与性、运动性、趣味性和科学性，延长游客和逗留时间。展览等，提高工程的文化内涵、文化艺术品位和整体形象。3、旅游交通及公用工程运输工具水平低，设备落后，跨地区的协作与调度力气缺乏，很多重要景区尚未形成根本的交通条件。杨家城主题公园旅游工程的交通规划，应当纳入神木县旅游交通规划的总体框架之中，并重点做好以下几点：一是改造神〔木〕－店〔塔〕大路，建设上山大路〔直接开车上到杨家城山上〕。客空间流淌的变化规律，合理设计旅游车次，加强与主要客源地的交通联系，条件具备时增加旅游专用线。口，并通过沟通或吸引人才，提高治理和综合效劳水平。杨家城开发和后续旅游效劳的目的。4、旅游信息系统重点应考虑以下几方面：输、查询相关信息的作用，供游客、旅游企业和旅游治理机构之间的相互信息公布和查询，并在其它网站上公布纯广告形式的动态信息。家城介绍、导游手册等免费资料。批高素养的，既了解游客心理，又能深刻领悟杨家城与杨家将精神和当地风俗民情的导游，包括适当的外语导游。5、旅游商品开发得当，会取得较好的效益。一是杨家将旅游纪念品的开发，杨家将是我国家喻户晓、妇孺皆知的人物，杨家将具有较强的品牌效应，应当聘请专业的旅游纪念品设计人员，扩大产品系列，提高产品档次。二是把旅游商品的销售与参观巡游融为一体，把旅游商品也作为杨家将文化的重要组成局部，使游客在参观巡游之后照旧能够回味无穷。三是合理布局巡游购物网点，建立特色旅游纪念品专营商店，开拓思路，设法将景点销售与全国网络营销相结合，国内市场与国际相结合，将杨家将品牌推向全国，走向世界。八、投资与效益评价11、投资及资金募集本工程依据先小规模投入起步，边建设、边营运、边投入，滚动进展的模式进展投资开发。前期三通工程由政府负责投资建设，其余景点及相关效劳设施承受投资者出资和募集的方式进