品牌概述课件

品牌概述品牌概述1内容提要什么是品牌品牌的构成要素品牌的作用内容提要什么是品牌2品牌概述课件3一、什么是品牌一、什么是品牌4一、什么是品牌品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名称、术语、标记、符号或图案，及其组合。1、品牌含义一、什么是品牌品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产5一、什么是品牌（1）品牌是企业的一种无形资产（2）品牌具有一定的风险性和不确定性（3）品牌是无形的，要通过载体识别（4）品牌具有排他性（5）品牌是企业市场竞争的工具幻灯片82、品牌的性质一、什么是品牌（1）品牌是企业的一种无形资产2、品牌的性质6链接一

康柏计算机的有形资产只有61.66亿美元，而其品牌价值却达68.95亿美元；科大有形资产达149.68亿美元，品牌价值达115.94亿美元；可口可乐有形资产只有138.73亿美元，而品牌价值却高达434.27亿美元。品牌价值已经成为企业的一项重要资产，甚至超过了企业的有形资产。幻灯片6链接一康柏计算机的有形资产只有61.67一、什么是品牌（1）品牌与商标的区别

商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外还可以通过很多方式，如标志色、象征物、品牌个性等。商标一般只用于产品或服务；而人物、城市、风土人情都可以有品牌。（2）品牌与名牌的区别名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。3、品牌与“商标”、“名牌”的区别一、什么是品牌（1）品牌与商标的区别3、品牌与“商标”、“名8品牌概述课件9二、品牌的构成要素二、品牌的构成要素10品牌概述课件11品牌概述课件12品牌概述课件13品牌概述课件14品牌概述课件15二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素（1）品牌名称

品牌名称是品牌最核心、最基本的要素如，海尔、广东工业大学二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素16二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素（2）品牌标识：文字标识和抽象标识文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素17文字标识文字标识18品牌概述课件19抽象标识抽象标识20品牌概述课件21二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素（3）象征物往往选用某种有生命的事物，如花花公子的兔子、可口可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、真功夫李小龙功夫形象等。象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素22象征物象征物23品牌概述课件24品牌概述课件25二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素（4）标志色很多产品和包装都有自己惯用的颜色。如，百事可乐惯用蓝色、可口可乐惯用红色，哥弟服装品牌主打黑色等等。颜色已成为品牌重要的识别标志。（5）标志包装

BELLE女鞋深红色包装二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素26二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素（6）歌曲、旋律或音响广告歌曲可口可乐倒水和喝水的声音（7）气味

食物香水二、品牌的构成要素1、品牌的显性要素27二、品牌的构成要素2、品牌的隐性要素（1）品牌承诺海尔——真诚、优质服务雕牌——经济、实惠德芙——美好爱情的感觉二、品牌的构成要素2、品牌的隐性要素28二、品牌的构成要素2、品牌的隐性要素（2）品牌个性北大——自由、开放、反叛清华——内敛、含蓄、踏实复旦——优雅、小资（3）品牌体验是指消费者的消费经验，形了对品牌的评价。二、品牌的构成要素2、品牌的隐性要素29品牌概述课件30三、品牌的作用三、品牌的作用31