Elite模特精英大赛项目报告

ProgramReport目录目标（三）

项目概况

传播总结

传播分析

项目建议

附录-稿件列表-简报项目概况项目概况

项目时间：2008/8/1~2009/6/1

项目目标：结合elite精英模特大赛活动期间，从Rowenta的角度，进行主动的传播聚焦时尚热点，最大化媒体传播，吸引公众关注为品牌注入精神文化内涵，传递一种时尚的生活理念-邂逅美丽

自信有约通过有效的媒体传播组合，提升Rowenta产品品牌的影响力和知名度

项目内容：通过对一线、二线、三线及周刊类时尚、生活、大众媒体的组合，发布新闻、专题、专访及专栏选题的系列传播稿件。传播总结传播总结HIGHLIGHTLOWLIGHT数量稿件实际发布总量超过计划相比计划，以媒体及稿件类型分类的传播数量组合调整较多；其中，专访/专题稿件数量相比原定计划较少有计划外的媒体(平面/网络)进行发稿效果评估稿件类型组合丰富，包括新闻/专访/专题/选题由于媒体的更新变化，三线及周刊类媒体名单中出现少数调整专题/选题类稿件传播效果佳品牌/产品名及活动主题在稿件中提及率相当高绝大多数稿件都为图文配合，可读性强，传播效果佳影响引起网络二次转载,提升网络口碑影响力在小家电行业内引起一定范围和力度的影响传播分析

传播数量分析-总量比较分析-稿件类型分析-媒体类型分析-小结

版面效果评估-可读性效果评估-广告价值评估-版面位置效果评估-品牌关键词渗透-小结传播影响分析-二次传播效果评估-行业影响评估传播分析-传播数量分析传播数量分析计划完成76篇，实际完成84篇，超出8篇，超量10%；计划内完成77篇，超量1篇；计划外完成7篇；在以下稿件类型、媒体类型分析里将不包含计划外发稿量。总数比较分析原因：在选题沟通过程中，引起媒体较好的反响，以致稿件总数的增多。传播数量分析新闻：计划完成28篇，实际完成26篇，少2篇；专题：计划完成12篇，实际完成10篇，少2篇；专访：计划完成10篇，实际完成1篇，少9篇；选题：计划完成26篇，实际完成40篇，超量14篇；稿件类型分析原因：在实际传播过程中，根据传播信息及媒体实际情况对稿件类型做了调整。根据沟通情况，选题类稿件实施较多，可读性也较强。传播数量分析Tier1：计划完成7篇，实际完成7篇；Tier2：计划完成30篇，实际完成27篇，少3篇；

Tier3：计划完成15篇，实际完成12篇，少3篇；周刊：计划完成24篇，实际完成31篇，超量7篇；媒体调整：因媒体客观情况有调整，三线媒体减少，三线、周刊类媒体名单有新增。媒体类型分析原因：在实际传播过程中，根据品牌力度及传播内容对媒体类型组合做了调整。周刊类媒体版面更适合与本品牌及产品合作。类别新增媒体名称Tier3出色美的你SHAPE周刊优家画报新闻午报传播数量分析稿件类型分析小结：根据与媒体的实际沟通情况，专题/选题更适合本品牌及产品的合作。根据实际传播效果来看，生活实用类的专题及选题的可读性也更强，读者更为关注，对品牌及产品知名度和美誉度的提升也更有利。媒体类型分析小结：

根据本品牌力度、供传播的信息内容以及与媒体的实际沟通情况一线媒体着眼于时尚趋势，发稿对品牌的要求较高，专访及选题需要到现场采稿，而实际操作中又有局限，因此一线媒体稿件以新闻发布为主；二线媒体较之一线媒体，更倾向于时尚的大众化，着眼于实用性，因此在读者关注的实用类专题和选题方面更适合于本品牌及产品合作；三线及周刊类媒体，由于多个停刊，名单上做了调整和新增，导致相对应的媒体分类稿件数量上有较大调整。但就实际版面和传播效果来看，周刊类媒体的稿件可读性更强，在目标受众群的影响也更普及，效果也更好。数量分析小结传播分析-版面效果评估版面效果评估可读性效果评估图文并茂：产品图片、活动图片、现场采集图片出现率极高，稿件可读性强；专题/选题内容丰富生动，尤其部分以真人秀形式出现的专题，可读性极强；图片类型数量产品图片42篇活动图片18篇产品+活动图片7篇产品+现场图片7篇产品+活动+现场图片1篇活动图片为Elite活动现场图片；现场图片为真人专题秀现场图片版面效果评估可读性效果评估优秀版面效果案例列举：专访类：整版，人物采访、活动讯息、产品推荐等有效组合，配合各种类型图片，突出人物内涵，提升品牌文化产品推荐类：产品推荐专题及选题，直接而有效地进行品牌及产品的推广产品活动结合类：产品结合在热点活动事件中，以活动的影响力，带动品牌和产品的推广效果，图文结合，效果佳真人秀专题：安排真人进行专题拍摄，详细介绍产品，实用类稿件增加了可读性，将产品推荐和品牌推广做得更生动右图：大都市女士2009/01版面效果评估左图：美的2008/12右图：优家画报2009/02版面效果评估左图：完全生活手册

2008/09版面效果评估左图：完全生活手册2008/10版面效果评估左图：完全生活手册2008/10/15版面效果评估左图：精品购物指南2008/02右图：大都市女士2008/11版面效果评估左图：大都市女士2009/03右图：上海一周2008/11版面效果评估左图：生活周刊2008/11右图：完全生活手册2008/12版面效果评估左图：生活周刊2008/09右图：生活周刊2008/10版面效果评估左图：生活周刊2009/01版面效果评估左图：生活周刊2009/04右图：生活周刊2009/04版面效果评估广告价值评估就整体稿件版面大小，比较相应的广告版面价值，可达RMB8,561,600就相关稿件版面大小，比较相应的广告版面价值，可大RMB2,121,684其中:新闻类:整体版面RMB3,467,600，相关版面RMB283,710专访类:整体版面RMB82,000，相关版面RMB82,000专题类:整体版面RMB990,000，相关版面RMB622,323选题类:整体版面RMB4,022,000，相关版面RMB1,133,651

以上远远超出公关传播项目合作的整体费用RMB800,000按整体版面来算，广告价值为项目支出的10.7倍按相关版面来算，广告价值为项目支出的2.7倍版面效果评估版面位置效果评估稿件版面位置佳，传播力度大，效果佳关键词数量资讯版面23篇美容/美发版面35篇时尚/活动版面7篇新品推荐版面2篇其它版面17篇版面效果评估品牌关键词渗透品牌名称、活动名称及产品名称，在传播稿件标题和正文中被提及率非常高，渗透全面关键词数量ROWENTA/好运达26篇ELITE/精英模特大赛28篇邂逅美丽，自信有约8篇美发产品/美发新品10篇其它12篇版面效果评估版面效果评估小结稿件可读性强，图文并茂，为推荐产品、提升品牌形象起了很好的作用；稿件所在版面位置佳，传播效果力度大，有利于强化品牌与产品的优势；广告价值高，集中突出了公关传播的有效性；品牌、产品、活动等关键词在稿件标题和正文中出现率极高，渗透全面传播分析-传播影响分析传播影响分析网络二次转载效果评估数据来源：GOOGLE趋势,地区-中国,时间范围-过去12个月数据显示：ROWENTA关键词“新闻引用量”在2008年8月开始上升，并在10月出现高峰传播影响分析网络二次转载效果评估数据来源：BAIDU指数,地区-中国,时间范围-过去12个月数据显示：2008年11月起，好运达关键词的搜索量骤然飙升，并平稳延续；媒体关注度在2008年10达到最高，并在11月成为热点传播影响分析行业影响评价从一个新品牌的形象进入中国半年，即被多个行业竞争对手列为重点监测目标，由此可见，在中国地区的行业地位有相当的提升。同时，渠道通路受关注及销售状况均稳步上升。行业影响评估项目建议项目建议活动合作发面：针对中国市场，相比“ELITE世界模特精英大赛”这类国际选秀活动，本土的选秀类活动，如“快乐女声”、“加油！东方天使”等，在中国地区范围内更具有影响力和号召力，传播效果会更好、更广泛，因此合作的价值也会更大在合作过程中，建议与主办方建立更多、更有利于企业和品牌的项目，如选秀类比赛胜出者，可作为品牌的形象代言人出现，配合做传播推广、活动推广以及产品推广等等媒体传播方面：基于目前与媒体建立的良好合作平台，建议可持续进行系列传播，如产品类选题的合作等除了平面媒体，更可考虑其它类型的媒体合作，如电视栏目、网络专题等，以多样化、多角度的方式进行更全面而有效的传播附录稿件列表

简报稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/81Weekly申江服务导报Newsrelease2008-8-20申江时尚-秀场P13《德国好运达美发产品登陆中国》2生活周刊Newsrelease2008-8-28时尚资讯P43《Rowenta-Elite时尚美发产品全线亮相中国》2008/93Tier2旭茉Newsrelease2008-9快讯P298《自信有约，邂逅美丽》4格调Editorial2008-9服&妆P112、P113、P114《图案精灵妆/色彩宝贝/浪漫公主装》5Tier3时尚好管家Newsrelease2008-9资讯P253《邂逅美丽，自信有约》6Weekly上海壹周Editorial2008-9-16花容PA25《自然卷发DIY》7生活周刊Editorial2008-9-11他单身她也单身P46《她最爱Rowenta-Elite多功能卷发棒》8完全生活手册Feature2008-9娱乐热报《美发新品关键词》No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/109Tier2大都市女士Newsrelease2008-10资讯P222《ROWENTA-elite时尚美发产品》10格调Editorial2008-10达人擂台P126《明星妆容对战》11姐妹Editorial2008-10FairP202、P203、P204、P205《哈日经典&哈韩经典》12Weekly

生活周刊Feature2008-10-9美容P27《好感度的直发》13生活周刊Editorial2008-10-16他单身她也单身P46《约会妆容小贴士》14外滩画报Newsrelease2008-10-2资讯PB25《ROWENTA最佳发型奖点亮ELITET台》15精品购物指南Newsrelease2008-10-20资讯P10《Rowenta-Elite时尚美发产品全线亮相中国》16新闻午报Editorial2008-10-2特刊时尚P08《学做个理发师》17晨刊Editorial2008-10-15BEAUTYP18/19《柔美卷发》《旅行便装》18大周末Newsrelease2008-10-1资讯PA57《Rowenta-Elitemodelchina邂逅美丽，自信有约》19上海壹周Editorial2008-10-14花容PA27《秋冬美发天气预报》20完全生活手册Feature2008-10-1娱乐热报《假期百变发型》21Feature2008-10-15娱乐热报《闪亮Party发型秀》22Editorial2008-10-9NewArrivalPA28《Show发一刻》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1123Tier1瑞丽服饰美容Newsrelease2008-11流行资讯《ROWENTAforelite体验式消费让时尚走入生活》

24世界服装之苑Newsrelease2008-11美容讯息P486《邂逅美丽，自信有约》25

时尚芭莎Newsrelease2008-11新登场P504《Rowenta自信有约》26

瑞丽时尚先锋Newsrelease2008-11资讯P251《黑色经典走入生活》27

瑞丽伊人风尚Newsrelease2008-11NewsP432《ROWENTA最佳发型奖点亮EliteT台》28Tier2时尚健康Newsrelease2008-11新品登陆P305《邂逅美丽，自信有约RowentaforElite体验式消费让时尚走入生活》29姐妹Editorial2008-11FAIRP199《公主空气卷发》30昕薇Newsrelease2008-11OnlineP230《ROWENTAforelite体验式消费让时尚走入生活》

31时装Newsrelease2008-11News季风P284《ROWENTAforelite让时尚走入生活》

32大都市女士Editorial2008-11P184《好运达ROWENTAforelite帮你优雅》

33Feature2008-11P113《ROWENTAforelite的时尚天空》

34Tier3俏丽Editorial2008-11美丽拾遗P159《美丽拾遗》35美的Editorial2008-11P139《居家出游的美发伴侣》36Weekly上海壹周Newsrelease2008-11-11大事记PA21《2008世界精英模特大赛完美谢幕》37生活周刊Editorial2008-11-20美容P27《美发三剑客》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1238Tier2米娜Editorial2008-12P152《让头发变美丽诀窍

》39格调Feature2008-12P159《邂逅美丽，自信有约》40大都市女士Editorial2008-12P188《妙招》41大都市女士Feature2008-12P207《2008世界精英模特大赛完美谢幕》42风采Editorial2008-12P121《明星产品推荐》43风采Editorial2008-12深度P125《短发的美丽与哀愁》44时尚健康Newsrelease2008-12健康发布P299《Rowenta最佳发型奖彰显自信美丽》45秀Editorial2008-12P96、P97、P98《三大人气沙龙发型变身PK》46Tier3美的Editorial2008-12月度季末完全报告P152《奢华美发新体验》47希望Editorial2008-12P74《法式发卷的现代版》48时尚橘子Newsrelease2008-12信息稿P209《Rowenta-Elite时尚美发产品全新亮相》49Weekly完全生活手册Editorial2008-12-31HairPA25《蓬松魅力》50Editorial2008-12-25HairPA28《日夜美发术》51大周末Newsrelease2008-12-1资讯A48《Rowenta携手Elite打造个性发型》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/152Tier2时尚新娘Newsrelease2009-1信息P231《Rowenta携手Elite打造个性发型》53大都市女士Interview2009-1时尚中人P31《知性女性，风尚人生》54格调Editorial2009-1P129、P131《熏之诱惑，墨之贵气》55Tier325安Editorial2009-1美容审查员P150《健康黑发养成第一夫人式自信》56你shapeNewsrelease2009-1派对P163《Rowenta携手Elite打造世界精英模特大赛》57Weekly上海壹周Newsrelease2009-1-13大事记PA31《“发”动魅力T台》58优家画报Editorial2009-1-17美发P75《推荐产品》59生活周刊Feature2009-1-8美容P24、P25《自己动手，超人气卷发万人迷》60风尚志Editorial2009-1-1风尚鲜知P32《ROWENTAforelite美发系列发布》2009/261Tier1瑞丽时尚先锋Newsrelease2009-2资讯P241《“发”动EliteT台》62Tier2大都市女士Newsrelease2009-2资讯P159《RowentaforElite完美塑发》63Tier325安Editorial2009-2美容审查员P153《2.14燃情夜前》64风采Editorial2009-2P103《短发醇爱》65Weekly优家画报Editorial2009-2造型P74、P75《美发产品全搜罗》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/366Tier1服饰与美容Newsrelease2009-3讯息P477《魅力美发》67Tier2大都市女士Feature2009-3P155《RowentaforElite“发”动时尚魅力》68昕薇Editorial2009-3美丽课堂P194《头发护理的疑难问题彻底解决》69米娜Editorial2009-3美发发现P145《让头发亮泽的3种神奇工具》70Weekly申周刊Editorial2009-3塑身课P23《春夏T台抢第一手发型元素》2009/471Weekly生活周