对视频语篇的多模态话语分析-以一则企业形象电视广告为例

对视频语篇的多模态话语分析——以一则企业形象电视广告为例对视频语篇的多模态话语分析——以一则企业形象电视广告为例

摘要：

本文以一则企业形象电视广告为例，采用多模态话语分析方法，对广告的观众定位、话语策略、图像和语言之间的关系以及广告效果进行分析。研究发现，这则广告通过多媒体的运用和多样化的话语，成功地塑造了企业形象，实现了信息传达的效果。同时，广告画面和声音相辅相成，共同构建了一个积极向上、高效专业的企业形象，引起了观众的共鸣和认同。本文的研究方法和结果对于进一步解析广告语篇具有一定的指导意义。

关键词：多模态话语、视频语篇分析、企业形象、电视广告

一、引言

随着传媒技术的发展，多媒体广告已成为企业推广的主要手段之一。在众多的广告形式中，电视广告因其声、视、情节优势，成为各类企业塑造形象的重要推广平台。广告的多模态性使得观众通过图像、声音、文字等多种感官通道同时接收信息。本文通过对一则企业形象电视广告的多模态话语分析，探讨了广告的观众定位、话语策略、图像和语言之间的关系以及广告效果。

二、观众定位

企业广告的首要任务是确定受众群体，并通过针对性的话语策略吸引目标观众。该企业形象广告的目标观众为商务人士和潜在的合作伙伴。广告通过选择商务办公场景，展示现代化办公设施和舒适的工作环境，以及高效专业的员工形象，从而吸引这部分目标观众。

三、话语策略

广告的话语策略是为了实现信息传达的目的，通过引起观众的兴趣和共鸣，激发用户的欲望。这则广告通过有节奏的音乐配合精美的画面，迅速吸引观众的注意力。同时，广告采用行业术语和亲切友好的语言，深入浅出地介绍企业的业务和核心竞争力。话语的整体效果是让观众对企业产生信任感，并愿意了解更多信息。

四、图像和语言的关系

图像和语言是多模态话语的核心组成部分。在这则广告中，图像和语言相辅相成，相互补充，共同构建了一个积极向上、高效专业的企业形象。例如，广告在画面上展示现代化办公设施的同时，语言部分又通过简洁明了的表述加以强调。此外，广告还采用符号化的图像，如企业LOGO、商务场景和肯定的手势等，进一步强化了企业形象的表达。

五、广告效果

广告效果是衡量广告传达效果的关键指标。观众的认知和情感反应是衡量广告效果的重要指标之一。这则广告通过强调企业的专业性和高效性，引起商务人士的共鸣和认同，提高了观众对企业的认知度和好感度。此外，该广告还采用了正面的情感调性和积极的视觉符号，使观众产生积极的情感体验，增强了对企业的信任感。

六、结论

通过对一则企业形象电视广告的多模态话语分析，本文揭示了广告的观众定位、话语策略、图像和语言之间的关系以及广告效果。研究发现，多媒体的运用和多样化的话语使广告能够成功塑造企业形象，实现信息传达的目的。同时，广告的图像和语言相辅相成，构建了一个积极向上、高效专业的形象，引起了观众的共鸣和认同。本文的研究方法和结果对于进一步解析广告语篇具有一定的指导意义七、进一步研究方向

基于以上的分析结果和讨论，可以提出一些进一步研究方向，以深入探讨广告的多模态话语和效果。

首先，可以进一步研究广告中语言和图像之间的相互作用和关系。本研究中提到了广告中语言通过简洁明了的表述强调了画面上展示的现代化办公设施，但具体如何强调以及语言和图像之间的具体互动方式还需要进一步研究。例如，可以通过实地调查或访谈观众来了解他们对广告中语言和图像的理解和感知方式，以及他们如何通过这些信息来形成对企业形象的认知。

其次，可以进一步研究广告的观众定位和话语策略。本研究中提到广告通过强调专业性和高效性引起了商务人士的共鸣和认同，但如何实现这种观众定位和话语策略还需要进一步研究。可以通过实验或调查研究来了解不同观众对于广告中专业性和高效性的理解和反应，以及他们对于这种观众定位和话语策略的接受程度。

另外，可以进一步研究广告的情感调性和视觉符号的使用。本研究中提到广告采用了积极的情感调性和肯定的手势等符号化图像来强化企业形象的表达，但如何选择和运用这些符号化图像还需要进一步研究。可以通过实验或调查研究来了解观众对于不同情感调性和视觉符号的理解和感受，以及这些符号对于观众对企业形象的认知和情感反应的影响。

最后，可以进一步研究广告的传达效果和广告效果的衡量。本研究中提到观众的认知和情感反应是衡量广告效果的重要指标之一，但如何准确衡量观众的认知和情感反应还需要进一步研究。可以通过实验、调查或观察研究来了解观众对于广告的认知和情感反应的具体表现，以及这些表现与广告效果的关系。

综上所述，通过对一则企业形象电视广告的多模态话语分析，本研究揭示了广告的观众定位、话语策略、图像和语言之间的关系以及广告效果。然而，仍然有许多方面需要进一步研究，如广告中语言和图像的互动、广告的观众定位和话语策略、广告的情感调性和视觉符号的使用，以及广告效果的衡量等。这些研究将有助于更加深入地理解广告的多模态话语和效果，为广告语篇分析提供更为全面和深入的理论基础通过对一则企业形象电视广告的多模态话语分析，本研究揭示了广告的观众定位、话语策略、图像和语言之间的关系以及广告效果。然而，仍然有许多方面需要进一步研究，如广告中语言和图像的互动、广告的观众定位和话语策略、广告的情感调性和视觉符号的使用，以及广告效果的衡量等。这些研究将有助于更加深入地理解广告的多模态话语和效果，为广告语篇分析提供更为全面和深入的理论基础。

首先，可以进一步研究广告中语言和图像的互动。本研究中提到广告采用了肯定的手势和积极的情感调性来强化企业形象的表达，但具体语言和图像的互动方式还需要进一步研究。可以通过分析广告中的语言和图像元素之间的关系，了解它们在传达信息和感召观众方面的作用和效果。此外，还可以通过实验或调查研究来了解观众对于语言和图像的互动方式的理解和感受，以及这种互动方式对于观众对广告的认知和情感反应的影响。

其次，可以进一步研究广告的观众定位和话语策略。本研究中提到广告通过采用积极的情感调性和肯定的手势等符号化图像来强化企业形象的表达，但观众定位和话语策略的选择和运用还需要进一步研究。可以通过实验或调查研究来了解观众对于不同观众定位和话语策略的理解和感受，以及这些策略对于观众对企业形象的认知和情感反应的影响。此外，还可以通过观察研究来了解广告中观众的反应和互动，以进一步了解观众定位和话语策略的效果和影响。

另外，可以进一步研究广告的情感调性和视觉符号的使用。本研究中提到广告采用了积极的情感调性和肯定的手势等符号化图像来强化企业形象的表达，但如何选择和运用这些符号化图像还需要进一步研究。可以通过实验或调查研究来了解观众对于不同情感调性和视觉符号的理解和感受，以及这些符号对于观众对企业形象的认知和情感反应的影响。

最后，可以进一步研究广告的传达效果和广告效果的衡量。本研究中提到观众的认知和情感反应是衡量广告效果的重要指标之一，但如何准确衡量观众的认知和情感反应还需要进一步研究。可以通过实验、调查或观察研究来了解观众对于广告的认知和情感反应的具体表现，以及这些表现与广告效果的关系。

综上所述，本研究通过对一则企业形象电视广告的多模态话语分析，揭示了广告的观众定位、话语策略、图像和语言之间的关系以及广告效果。然而，仍然