开业及开业后媒体投放策划方案

洛阳博爱眼科医院媒体投放筹划方案（筹划单位：企划部）作为一种新的“生命体”要和广大消费者会面，我们必须做好100%准备，这样不仅可以短时间的收到很好的效果，对于后来品牌的宣传也起到深远的影响。有关在洛阳博爱眼科医院开业媒体投放计划，为了迅速的提高著名度及开拓我院在豫西市场，媒体投放必不可少。从以往对洛阳及其周围地区（目前来说，最重要的是做好洛阳当地的宣传，有了一定的市场，再扩大宣传至整个豫西地区）的调查发现，大部分人是通过报纸、电视、车体、网络及有关朋友的简介得知有关信息的，因此做好媒体投放对于提高著名度及开拓市场至关重要。洛阳博爱眼科医院的优、劣势：优势洛阳博爱眼科医院是豫西地区首家专科眼科医院，独家、专业是我们宣传的特色，是吸引消费者最重武器。我院的规模、设备及人才在豫西地区的优势明显。在洛阳市，我院的服务理念、服务态度及从事数年的服务经验是最佳的，公立医院无法与我们比。劣势洛阳博爱眼科医院刚刚起步，影响力局限性，辐射范围小。在消费者中间评价不高。品牌效果没有发挥出来，市场地位几乎没有。处理我院刚刚开业，媒体投放还不够到位，活动举行次数有限，在开业后来，要加大媒体投放，扩大影响力，同步进行多种活动（义诊、学术交流等）及参与公共事业树立良好形象。洛阳市及其周围县区消费者分析：媒体投放精确定位洛阳市及其周围县区（近期宣传目的）消费者群体少儿近视、斜弱视，近视患者，白内障、青光眼、眼底病患者等眼病患者。广告实行方略根据我院即将开业及开业后急需提高著名度的状况，方略如下：有关著名度的问题著名度一旦在消费者心中建立，不管什么时候都会影响到消费者的选择。消费者在看病时往往过多的会考虑它的著名度，轻易把有名的医院放在最前端。而当消费者无法判断物品哪个更好时，又必须购置，著名度常常是购置的重要动力。当然著名度好也会在消费者中间传递，这种效果是最佳的。广告实行的中心广告语洛阳博爱眼科医院还您一种清晰的世界（博爱眼科感动中国）开业前的媒体投放开业前的活动都可以做成消息的形式在报纸上宣传，以友好的形象出现，淡化广告色彩，让人们乐意去理解我们。在开业前一星期在洛阳晚报（公交车体、公交电视）上做二分之一版的开业邀请函，邀请洛阳市民参与，同步宣传我院。设置奖品（例如送伞了，送免费全面检查眼睛医疗卡等）增长吸引力。在网络上进行大量宣传我院即将开业，有好礼相送，来增长著名度。同步在中秋、国庆等举行的户外活动在网上宣传。开业时在洛阳晚报做半版并在洛阳新闻上作为消息公布，来提高我院著名度。开业后一月的媒体投放电视在洛阳电视台《百姓直通车》栏目开始前播放我院的5秒形象宣传片，持续一月时间，效果好的话可以合适延长。同步播出以10分钟专题片为主的广告，制作“****健康指南”的宣传或专家访谈节目，播放时间选在深夜或者上午的垃圾时段。运用比较长的时间，可以将我院的特色讲解清晰，并且可以用纪实短篇或场景再现的方式用讲故事的措施简介我院的各项治疗科室。固定期间段可以将我院的广告做成一档健康类的栏目，不管它的时间与否垃圾都会吸引相称的人群收看。报纸开业后做定期报道比很好，也就是说做一系列的广告，可以比较系统全面的对我院进行简介，并对搜集我院系列报道一整套的读者予以奖励，增长阅读性和趣味性，到达宣传的效果。例如在洛阳晚报开设以专刊（1/4或1/2版均可）：报道主题：博爱眼科眼睛的守护神形象篇：根据整体宣传定位体现医院关键价值，要和医院诊断紧密结合，如“豫西首家专科眼科医院”、“国家卫生部三级专科医院原则设置的眼科专科医院”、“博爱眼科医院造福豫西一百年”等等。专家篇：“汇聚天下精英发明视界神话”突出专家的照片、职称、头衔、简历、专著等。这里要保证是真正的专家，可以夸张宣传但不可以失真。医护篇：“爱心、仁心、亲情、友谊”以医生护士形象为宣传点，发明感动。医技篇：重要以我院最新的眼科手术作为推广点，全面简介我院手术的高安全性，高成功率。价格篇：做百姓信得过的医院，不再使用“最低价格”、“低价位”等宣传用语，提出清除痛苦才是福。设备篇：这是以医疗器械为主体，大量的高科技、现代化诊断器械，可以向患者证明我院的医疗实力，让他们对确诊和治疗的病症到达放心。服务篇：以导医为关键形象，突出我院全程陪诊，让患者感受到星级同样细心照顾。疗效篇：以诊断治疗案例，阐明诊断效果。处理存在百姓心中的疑虑，让他们看病更安心。科普篇：对我院重要治疗的病症进行科普宣传，讲解它的发病原因和治疗措施。ＶＩＰ篇：推广会员制，定期检查眼健康，不需挂号排队，约定期间即可就诊，突出以便快捷。体检篇：借用“天下第一关”的形象，塑造我院“豫西眼科第一家”保护眼健康的形象，并阐明眼健康的重要性。活动篇：根据我院在不一样步期所搞得社会性公益活动或者是大型义诊活动，进行跟踪报道。树立良好形象，发明品牌。博爱眼科温馨提醒：——————爱眼电话：63656666地址：中州中路玻璃厂路口报道持续两周，两周后进行科教报道：报道主题：聚焦·眼健康点燃明亮视窗报道目的：让更多的人懂得并理解博爱眼科医院，倡导关注眼健康，爱惜视力。报道内容：一、关注小朋友视力，塑造孩子明亮未来（有关小朋友近视、斜弱视等方面的知识，提醒家长做好防止，定期检查及斜弱视的坚持不懈的到医院训练）激昂青春缤纷世界眼睛怎能缺席？（有关飞秒、青光眼、眼底病的防止、治疗等方面）让爸妈看得见你才是他们晚年最大的幸福（有关老年人青光眼、白内障的老年人，倡导晚年幸福生活）本栏目一共7篇，进行一周的眼健康宣传呼吁孩子应当从小就养成好习惯，杜绝视力下降，准时到医院检查小朋友斜弱视的治疗非常关键，要及时发现、治疗飞秒激光近视手术轻松摘掉眼镜，参军，飞行员等青光眼的尽早治疗，保证在有限的生命力保持有效的视力眼底病的及早发现和治疗，挣脱病痛老年人的青光眼的治疗，保证不影响生活老年人的白内障，保证老人晚年健康，幸福生活最终均有：博爱眼科温馨提醒：——————爱眼电话：63656666地址：中州中路玻璃厂路口报道持续时间：一周义诊活动，扩大宣传地区，增长影响力报道主题：博爱光明行——行走洛阳，当好眼睛的守护神报道的目的：1、树立博爱眼科医院的积极、健康的形象，让人们懂得并理解博爱眼科医院先进的设备、专业的医师团体和优质的服务。2、变化以往的纯文字宣传，让博爱医院以潜移默化的影响进入人们的视野。报道形式：在报纸上开设一种很小的版面以消息的形式简介我院的义诊活动，一次活动宣传一次，图文混排（图片是义诊活动时拍摄的），这样就不会像广告同样，让人反感。报道题目：今天在**，明天去哪里？（以提问的形式吸引读者，尤其是有眼疾的患者）报道内容：活动的盛况，百姓参与的活跃度以及提供什么医疗服务。报道周期：三周报到期间活动范围：洛宁新安孟津伊川等洛阳市及周围的县车体广告（限于形象宣传比很好）车体作为一种比较成熟的广告形式，去传达信息的能力也比较直观。对于车体做出如下安排：熟悉公交线路，然后根据宣传面确定公交车的选择（一路车可以选多辆）鉴于公交有市中心、城郊以及郊区公交，根据不一样状况选派车体广告（城郊及郊区的最佳多某些，由于目前市区是我们的宣传对象，广告已经诸多，而郊区广告少，轻易引起注意）公交报站公交电视轰炸式、强加式宣传加深消费者印象，有眼疾就会想到博爱眼科医院。网络宣传百度搜索、百度懂得，洛阳信息港bbs，天涯论坛等宣传（博爱网络部配合报纸报道、义诊活动）。户外活动宣传1、定期开展义诊活动，在洛阳各大公园、广场、商业街及小区，重要针对老年患者，让他们认识博爱，走进博爱。2、可以在洛阳市三所大学（洛阳理工、洛阳师范、