项目6 短视频运营

短视频运营短视频策划与制作（微课版）项目六CONTENTS目录搭建短视频账号任务一发布短视频任务二综合实训实训推广短视频任务三任务描述Taskdescription小赵需要首先根据品牌方的要求定位短视频账号的用户和内容，然后注册相应的抖音短视频账号并设置账号主页。小赵填写了任务单后，便开始了抖音短视频账号的搭建工作。任务名称搭建抖音短视频账号任务背景短视频运营需要有一个与拍摄的推广短视频内容相符的短视频账号，这里的短视频内容主要是与宠物相关，所以，小赵需要搭建一个与宠物相关的短视频账号任务类别

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内容策划

视频拍摄

技巧应用

视频剪辑

运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练1：注册抖音短视频账号在抖音中注册账号并进行实名认证任务演练2：设置抖音短视频账号主页【设置项目】账号头像、账号简介、背景图【账号内容】与可爱的猫相关的图片、文字等任务总结：一、账号定位知识准备（一）用户定位1342用户信息数据是指用户在网络中观看和传播短视频的各种信息数据。（2）获取用户信息数据用户画像通常是根据用户的属性、生活习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。（4）形成用户画像使用场景是指用户观看短视频的时间和地点等信息。（3）确定使用场景基本需求是指用户观看短视频的目的，包括获取知识技能、休闲娱乐、寻求消费指导，以及获得自我归属感等。（1）确定用户的基本需求标题一、账号定位知识准备（二）内容定位确定品牌价值制订具体的内容定位方案定义目标受众分析市场竞争确定内容形式制订定期计划二、账号装修知识准备（一）设置账号名称账号设置要点（2）字数不要太多。（1）尽量使用品牌或产品名称，或者内容创作者的名字。（5）与其他短视频平台的账号名称保持一致。（4）可以体现账号内容所属垂直领域。（6）避免使用生僻字。（3）让短视频账号名称具备一定的亲和力。二、账号装修知识准备（二）设置账号头像（1）使用品牌Logo作为头像，或者使用内容创作者的照片作为头像。（4）头像与视频内容的风格相吻合。（2）头像简洁为主。（3）头像与账号的内容定位相符。35%25%10%20%二、账号装修知识准备（三）撰写账号简介自我介绍通过简单的语句做自我介绍，还可以添加内容领域、主体身份、引导关注和个性风格等内容。展示态度、观点或感悟通过简单的语句表明短视频账号的态度、观点或感悟，展示个性。商务联系展示自己的联系方式和商务合作的联系方式，通常为微信号、微博号，或者电话号码等。010203二、账号装修知识准备（四）设置主页背景图强化内容的背景图补充内容的背景图心理引导的背景图二、账号装修知识准备（四）设置主页背景图背景图通常都有固定的尺寸，抖音中的背景图大小通常为1125像素×633像素。背景图通常可以划分成6个区域。上方1125像素×395像素的区域为账号主页中的可见区域。中间的633像素×395像素区域为核心区域，该区域通常放置背景图的重要内容。下方的1125像素×238像素的区域为账号主页中的压缩区域，通常为不可见状态，当用户下拉账号主页时，图中的放大可见区域可被清晰地看到。三、人设标签知识准备01外表特征。外表特征包含着装、配饰和发型等方面，例如，着装方面有潮流、职业、运动……02性格特征。人设标签所涉及的性格特征并不单纯指内向、外向，更多的是指在多个方面体现出差异性的性格特征。03固定元素。固定元素指短视频内容中都会出现的记忆点，也属于账号特有的标签，台词、贴纸、字幕字体、声音、拍摄视角等都可以作为固定元素。04人物关系。单个主角可能存在内容单一、缺乏感染力的问题，这就可以利用夫妻、闺蜜、情侣或兄弟等多人关系来增加人物，并以多人关系构建短视频账号人设……任务演练1：注册抖音短视频账号在手机中搜索并安装抖音，然后注册一个名为“艾笨笨一家”的账号，并通过实名认证，为设置账号做准备。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）搜索并安装抖音在应用商店搜索并安装抖音（2）注册账号通过手机号码登录并完善账号资料（3）实名认证通过面部拍照识别完成真人的实名认证任务演练1：注册抖音短视频账号【操作过程】任务实施1．搜索并安装抖音2．注册账号首先在手机的应用商店中搜索并安装抖音。在抖音中注册名为“艾笨笨一家”的短视频账号。3．实名认证通过手机拍摄的方式进行真人认证。任务演练2：设置抖音短视频账在抖音的“艾笨笨一家”账号主页中设置头像、账号简介和背景图，让用户一进入账号主页就能看出这是一个宠物账号。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）为账号添加头像使用一张可爱的小猫图片作为账号头像（2）撰写账号简介撰写账号简介，简介中包括自我介绍和商务联系方式（3）设置背景图①在手机中使用美图秀秀制作背景图②在抖音的账号主页添加背景图任务演练2：设置抖音短视频账【操作过程】任务实施1．为账号添加头像2．撰写账号简介从相册中选择可爱的小猫图片作为账号头像。提前准备好简介内容，然后在“修改简介”界面输入账号简介。3．设置背景图利用美图秀秀制作有文字的背景图，然后将背景图添加到账号主页中。CONTENTS目录搭建短视频账号任务一发布短视频任务二综合实训实训推广短视频任务三任务描述Taskdescription短视频只有发布后才能被用户观看和传播，小赵接下来的工作是将剪辑好的短视频通过创建的抖音账号发布出去。根据老李的指导，小赵明确了本次的任务。任务名称发布短视频任务背景为了让更多人知道该品牌的短视频账号，需要通过短视频账号发布短视频任务类别

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运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练：在抖音中发布短视频【基本设置】作品描述、发布时间、话题标签【其他设置】地理位置、@朋友任务总结：一、作品描述知识准备叙述01叙述是指将短视频的内容和主题用平铺直叙的方式表述出来，大多数短视频采用这种类型。互动02互动是以疑问或反问的形式来与用户互动。这种作品描述往往能够激起用户强烈的好奇心。悬念03悬念是用结果的未知或者直接以悬念故事开头等来撰写作品描述，从而吸引用户看完整支短视频。段子04段子本是相声中的一个艺术术语，是指相声作品中一节或一段艺术内容。。正能量05正能量是指作品描述体现励志、真善美等，很多用户更愿意观看和分享这种类型的短视频。二、发布时间知识准备6—9点21—23点12—14点18—20点35%25%10%20%三、话题标签知识准备普通话题普通话题涉及用户生活的各个方面，如生活、娱乐、工作和学习等。添加适当的话题标签有助于短视频平台识别内容类型并对其进行精准推荐。挑战挑战是一种非常特别的话题，设置这种话题的主要目的是引发用户参与挑战，扩大短视频的传播范围，有效聚焦流量。知识准备四、其他设置添加地理位置添加地理位置后，短视频的发布地点或者指定地址将展现在短视频账号名称的上方。添加地理位置后，观看该短视频的用户通常会产生一种身份认同感，甚至产生线下偶遇的期待。添加@好友@是指通过@短视频账号名称的方式，提醒该用户关注某内容。发布短视频时，采用@朋友或@官方账号的方式可以增加短视频的播放量。任务演练：在抖音中发布短视频将剪辑好的猫粮推广短视频通过“艾笨笨一家”抖音账号发布出去。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）添加话题标签①搜索热门话题标签②导出短视频③预览短视频④添加话题标签（2）发布短视频①撰写作品描述②完成短视频发布任务演练：设计破壁机短视频的内容【操作过程】任务实施1．添加话题标签2．发布短视频首先在抖音中搜索热门的话题标签，然后选择一个添加到导出的短视频中。为短视频撰写作品描述然后发布到抖音账号中。CONTENTS目录搭建短视频账号任务一发布短视频任务二综合实训实训推广短视频任务三任务描述Taskdescription短视频账号正处于创建初期，获得的关注度不高，因此，老李要求小赵通过各种渠道推广短视频，以获得用户的关注。小赵根据老李的指导明确了本次的任务，开始短视频的推广工作。任务名称推广短视频任务背景因为发布的短视频没有获得较多用户的关注，所以小赵需要采取一定的方法来推广短视频，他打算使用抖音的付费功能推广，并将短视频分享到微博，利用微博宣传推广短视频任务类别

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运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练1：在抖音中推广短视频【推广渠道】抖音的付费渠道【推广工具】“DOU+”任务演练2：将短视频分享到微博【推广渠道】免费渠道【推广平台】微博任务总结：一、推广渠道知识准备（一）短视频平台收费推广渠道抖音官方推出的“DOU+”就是一项帮助内容创作者获取更多流量和曝光的付费推广服务。根据抖音官方的定义，“DOU+”是一款短视频加热工具，购买并使用后可将短视频推荐给更多感兴趣的用户，并提高短视频的播放量与互动量。免费推广渠道免费推广渠道较常见的就是参加各种挑战，让短视频账号获得更多的曝光，从而推广短视频账号中的各种短视频。“抖音小助手”账号通常会定期推送抖音中热门的挑战赛，这些热门挑战赛的关注用户数量通常达到几千万人甚至几亿人。一、推广渠道知识准备（二）社交媒体平台微信公众号推广微信公众号主要包括订阅号、服务号、企业号和小程序4种类型，个人创作的短视频可以考虑申请服务号来推广，而一些短视频团队或企业创作的短视频则可以开通订阅号或企业号来推广短视频。微信群推广内容创作者可以通过建立微信群与用户交流和互动，来增强用户黏性，使用户产生聚心力，从而提高用户的留存率。朋友圈推广内容创作者也可以在朋友圈中发布短视频，引导好友转发，达到推广的目的。010203一、推广渠道知识准备（三）资讯平台资讯平台包括新闻聚合平台、垂直新闻资讯平台等。前者以传播新闻资讯为主，会在各种资讯中通过短视频的形式来增加信息的真实性和现场感，代表平台包括今日头条、一点资讯等；后者则属于行业性较强的平台，这些平台以发布专业的短视频来获得用户的关注，典型代表有财经类的和讯财经、汽车类的汽车之家、体育类的虎扑体育等。内容创作者可以根据短视频内容选择与内容关联度大的垂直新闻资讯平台发布和推广短视频，例如，专门分享汽车使用和维护知识的短视频，就可以选择汽车之家作为推广渠道。二、推广技巧知识准备设置有吸引力的标题与他人合作推广评论互动多渠道传播35%25%10%20%任务演练1：在抖音中推广短视频在抖音中通过“DOU+”付费推广短视频。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）选择要推广的短视频找到发布的猫粮推广短视频（2）设置推广①选择推广方式②根据不同的用户流量设置投放金额任务演练1：在抖音中推广短视频【操作过程】任务实施任务演练2：将短视频分享到微博将猫粮推广短视频分享到微博，在微博中推广短视频。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）选择短视频在微博中导入猫粮推广短视频（2）分享短视频①撰写短视频的标题、作品描述②设置短视频分类任务演练2：将短视频分享到微博【操作过程】任务实施CONTENTS目录搭建短视频账号任务一发布短视频任务二综合实训实训推广短视频任务三综合实训ComprehensiveTraining实训一设置抖音美妆账号主页实训目的：掌握设置短视频账号主页的方法，并巩固相关操作。实训要求：模拟搭建一个美妆账号，将已有的账号的名称、头像、背景图和简介都更换为美妆相关的内容，凸显美妆账号的特色。账号名称可以直接指出内容的垂直领域和内容创作者的名字，头像更换为美妆相关的图片，背景图使用美妆图片，强化内容的同时进行心理引导，简介中应包括自我介绍和商务联系方式。实训思路：具体操作思路可参考下图。综合实训ComprehensiveTraining实训参考效果综合实训ComprehensiveTraining实训二发布并推广大樱桃短视频实训目的：通过发布并推广大樱桃短视频，进一步巩固发布短视频和推广短视频的相关操作。实训要求：将制作好的大樱桃短视频导入手机相册，然后在微信视频号中发表该短视频，并为其添加作品描述和话题标签。发布短视频后，直接在微信视频号中将其转发到微信朋友圈