广告法教学大纲

《广告管理与法规》课程教学大纲课程编号：课程类型：必修课课程教学：讲授合用专业：广告讲课总课时：16课时（学分）课程的性质与任务本课程是广告学专业必修课之一。《广告管理与法规》是广告活动的基本规范，具有普遍性、权威性、强制性。它对规范广告活动，增进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，保护消费者的权益，发挥广告在经济活动中的积极作用、都具有重要的意义。通过学习，使学生理解和掌握中外现行的重要广告法规的内容和规定及广告组织和管理的基本运行规律，增强广告的法规意识。对我们广告学专业的学生来讲实尤为重要。也为此后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础。二、本课程的重点及基本规定1广告法规管理综述1.1广告法规管理概述掌握广告法规管理的含义；广告行业自律的组织及职能；广告业的社会监督地组织及职能的重要性。1.2中国广告管理体制掌握中国广告管理体制；理解广告行政管理机构及职能；明确广告行业自律的特点和与广告行政监督的关系。1.3中国广告法规管理的历史理解中国广告法规管理的历史2广告活动主体2.1广告主掌握广告主的含义和特性；理解广告主在我国的权利和义务；理解广告主的范围2.2广告经营者掌握广告经营者的含义和特性；理解广告经营者的职能；理解法律对其规定2.3广告公布者掌握广告公布者的含义和特性；理解其与广告主和广告经营者的关系；掌握其职能3广告活动制度规范3.1广告经营审批制度掌握广告经营审批制度的内容；理解该制度的意义和作用；理解有关审批机构及其职责。3.2广告审查制度掌握广告审查制度的内容和作用：指导作用；评价作用；预测作用；教育作用；强制作用。3.3广告证明制度掌握广告证明制度的内容；理解该制度的方式和必要性；理解该制度的程序3.4广告代理制度掌握广告代理制度的详细内容和程序；理解其意义和作用；理解该制度的合用中存在的问题及其处理。3.5广告协议制度掌握广告协议制度的内容；理解广告协议的含义和特性；掌握广告协议的制定的程序和条款；理解要约、承诺和要约邀请的区别3.6广告收费制度掌握广告收费制度的内容和收费原则及其根据；理解该项制度的合用范围3.7广告业务档案制度掌握广告业务档案制度的内容；理解该制度的必要性和作用；理解广告业务档案的范围4广告公布原则

4.1广告公布原则概述掌握广告公布原则的含义和内容；理解有关的广告公布原则的详细规定；理解广告公布原则的意义和作用。4.2广告公布体现形式的原则掌握广告公布体现形式的原则的含义和内容；理解有关原则的详细规定；理解该原则的合用意义4.3广告公布内容原则掌握广告公布内容原则的规定；理解合法的广告公布内容的要件；理解广告公布原则的效力和责任4.4特殊商品、服务广告公布原则掌握并理解药物广告、医疗器械广告、医疗广告、食品广告、化妆品广告、烟草广告、酒类广告、房地产广告、金融广告等广告公布原则。5广告道德规范

5.1广告道德规范概述掌握广告道德规范的特性、作用和重要内容5.2公益广告规范掌握公益广告的特点、公益广告活动地运作及监督管理。6广告法律制度和法律责任

6.1广告法律制度概述掌握广告法律制度的含义和内容；理解并掌握广告违法行为的概念和构成要件6.2广告法律责任制度概述掌握广告法律责任的体现形式；理解各法律责任的构成要件；理解并掌握各法律责任的承担形式。6.3广告行政责任制度掌握广告行政责任的含义；理解行政责任的构成要件；理解广告行政违法的行为种类及体现形式6.4广告违法行为的民事责任和刑事责任掌握广告民事违法行为和刑事违法行为的种类；理解违法行为的概念及其构成要件5.1广告行政复议和行政诉讼掌握行政复议和行政诉讼的含义；理解广告行政复议的合用条件和责任形式；理解广告行政诉讼的合用条件和责任形式。

掌握广告法律责任及广告违法行为的概念、构成要件和广告违法行为的种类及体现形式。《中外广告法》刊登日期：-12-0212:47浏览人数：379刊登者：admin一、课程基本信息

课程编号：00210310

中文名称：中外广告法英文名称：RegulationsonAdvertisingChinaandabroad合用专业：广告学、广告设计课程类别：专业选修课开课时间：第5学期总课时：

36课时总学分：

2学分

二、课程简介《中外广告法规》是广告学专业选修课之一。《广告法规》是广告活动的基本规范，具有普遍性、权威性、强制性。它对规范广告活动，增进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，保护消费者的权益，发挥广告在经济活动中的积极作用、都具有重要的意义。通过学习，使学生理解和掌握中外现行的重要广告法规的内容和规定及广告组织和管理的基本运行规律，增强广告的法规意识。对我们广告学专业的学生来讲实尤为重要。也为此后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础。三、有关课程的衔接

预修课程（编号）：无尤其规定并修课程（编号）：无尤其规定

四、教学的目的、规定与措施（一）教学目的

本课程重要包括《中华人民共和国广告法》及部分国家广告法规的内容，重点简介《中华人民共和国广告法》方面的内容，通过法条解释大量的案例分析，使学生理解和掌握中外现行的重要广告法规的内容和规定及广告组织和管理的基本运行规律，增强广告的法规意识。为此后从事广告活动及广告管理工作打下较为良好的基础。

（二）教学规定

规定学生理解和掌握中外现行的重要广告法规的内容和规定及广告组织和管理的基本运行规律，提高学生对的地运用广告法规观测问题、分析问题、处理问题的能力；使其在广告活动中能积极积极有效的发挥其发明力和想象力，为广告创意、广告筹划、广告设计、广告管理服务。

（三）教学措施

以课程讲授法、案例教学法为主，辅以合适的法律实践活动。

五、教学内容及课时分派：

第一讲广告法规管理综述4课时1、广告法规管理概述2、中国广告管理体制3、中国广告法规管理的历史

本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介广告法规管理概述；中国广告管理体制；中国广告法规管理的历史。规定学生理解广告法规管理的含义，理解广告行政管理机构及职能；广告行业自律的组织及职能；广告业的社会监督地组织及职能的重要性。明确广告行业自律的特点和与广告行政监督的关系。

第二讲广告活动主体4课时

1、广告主；2、广告经营者；3、广告公布者；

本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介广告主；广告经营者；广告公布者这三类主体之间的职能和互相关系。规定学生理解广告法对广告活动主体在法律上作出了哪些规定，真正理解对广告活动主体各自的法律地位和作用。

第三讲广告活动制度规范8课时

1、广告经营审批制度；2、广告审查制度；3、广告证明制度；4、广告代理制度；5、广告协议制度；6、广告收费制度；7、广告业务档案制度。

本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介广告活动的有关制度规范的详细内容，并一大量案例分析材料证明完善广告活动制度的必要性。规定学生理解和掌握广告活动制度规范的详细内容和程序。

第四讲广告公布原则

4课时1、广告公布原则概述2、广告公布体现形式的原则3、广告公布内容原则4、特殊商品、服务广告公布原则本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介广告公布原则概述；广告公布体现形式的原则；广告公布内容原则；特殊商品、服务广告公布原则。规定学生理解和掌握药物广告、医疗器械广告、医疗广告、食品广告、化妆品广告、烟草广告、酒类广告、房地产广告、金融广告等广告公布原则方面的详细规定。第五讲

广告道德规范

4课时

1、广告道德规范概述2、公益广告规范

本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介广告道德规范概述；公益广告规范。规定学生掌握广告道德规范的特性、作用和重要内容，理解公益广告的特点、公益广告活动地运作及监督管理。

第六讲

广告法律制度和法律责任

8课时1、广告法律制度概述2、广告法律责任制度概述3、广告行政责任制度4、广告违法行为的民事责任和刑事责任5、广告行政复议和行政诉讼

本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介广告法律制度概述；广告法律责任制度概述；广告行政责任制度；广告违法行为的民事责任和刑事责任；广告行政复议和行政诉讼。规定学生学习和掌握广告法律责任及广告违法行为的概念、构成要件和广告违法行为的种类及体现形式。

第七讲国际广告的发展与监督管理

4课时1、国际广告监督管理概述2、美、英、法、日广告业及其管理

本章的重点、难点：本章采用课内教学和课外自学的措施，重点简介国际广告监督管理概述；美、英、法、日广告业及其管理。规定学生学习和理解国际广告监督管理的有关规则及美、英、法、日有关广告管理方面的有关规定。

六、作业

本课程每章结束后布置若干思索题。倡导并鼓励与同学讨论思索题，但需要最终提交的作业必须是独立完毕的。

七、课程考核

本课程通过平时考核、课程作业、期末考察相结合的方式考核学习效果，评估学生的综合成绩。综合成绩=平时成绩（考勤+课