房地产行业广告特点

房地产行业广告特点自上世纪90年代以来，我国房地产业在经历了兴起、热潮和滑落之后，已经逐步趋于成熟。近几年中，随着我国住房改革的深入以及国家政策层面的支持，房地产行业开始了新一轮的增长，从2000年至今，房地产开发投资逐年递增，年平均增长率达到了27%，在全社会固定资产投资中所占的比重也愈来愈高。房地产行业目前已经成为了中国国民经济的重要支柱产业之一。图12000～2004年一季度房地产开发投资情况◆房地产已成为报刊广告第一大行业伴随着资本市场对房地产业的关注，大量资金涌入房地产行业，使得该行业的竞争明显加剧。这种竞争不仅体现在产品、价格、服务等方面，还体现在广告的投放上。好的广告不仅可以提升品牌的知名度，还可以引导消费者的购买行为，因此房地产商在投放广告方面也是“该出手时就出手”，不会吝啬，根据国家工商行政总局的统计数据，2003年房地产行业的广告投放额已经达到159.15亿元。而在各类媒体中，平面媒体由于在表达房地产广告的诉求点上更具优势，因此各类报纸和杂志就成为了刊登房地产广告的主要载体。广告业属于一个“寄生性”行业，受行业景气因素的影响颇大，因而房地产业投资在近几年以来的增长趋势也给房地产行业在报刊上的广告投放注入了活力。2000年至今，房地产行业在报刊上的广告投放额一直处于快速增长阶段，年平均增长率达到了33%，并且从2001年开始，房地产行业就一直占据着报刊广告第一大行业的位置，在报刊广告总额中的比重也保持在15%以上。按刊例价格统计，到2003年，房地产行业报刊广告的规模已经接近了百亿元人民币。◆长假附近产生波动周末前夕大量投放植房霜地库产埋行繁业已的桐广拖告药投挤放沃金孤额宾巨为大演，趟其发波虚动音也送是荒比蒙较蹲明像显吗的拘，画但蓬又编表道现信出剧一蒸定慰的理规庭律钩性景：贫即骄从咐全翅年卷的虫走脖势身看竭，票房稍地获产引报游刊领广应告看投研放很呈趁现季出侄渐挽进凳式撇走蒜高破的之趋著势致，寄一悼年首中危广恒告男投销放翠的拥最侮高润峰疯出桶现榜在赌9绩月基份斥。培从昼2蚕0驶0含1已年劈～蝇2锐0似0洞4悉年阅第采一椅季狼度透的秘广刺告淡投貌放泽数粪据心来新看搅，椒房事地诉产念行讯业括广框告丽在剂每眨年苍的牧投凯放零走酸势轻基宽本席保三持折一角致持，蓄每警年改的境9纤月龟和其4史月元是最全蛛年皱房筹地愈产鱼行背业喂广洞告谱刊歌登番额旁的般最榜高前点祖和女次估高竿点搏，肆其梦主沾要调原苏因控可填以撇归赞结美为舌广均告台主塌为灶了腹更学好熄的悉抓乔住拜1肆0摧月捧初训和们5描月舌初腊的产两喷个咳长际假划期烧所兄带美来尿的装消孕费徐高宏峰贫，塌因监而膀赶廊在努长可假叔前脚投策放兽大跌量翻的信广敬告裹来潜加尺强喉宣界传羽；呢此征外寇，屿在缘9件月国份呈，贞房惕地鸦产瞒商哈也肾常萝借敌房北展吸会哈、逢中木秋宪节名等两时茶机燥，智不挠断塔创政新壶，桂推耽出握新旋楼语盘违或小炒键作殖新晨概货念含，繁使膨房吹地避产驳市坟场票显泳得浆尤贫为户热镜闹务，蝇因稼此迁9痒月蕉份办通倚常泳是着房挣地级产殃广案告嘉投纲放骨最椅多碗的职月士份站。犯势图系3炸货2为0念0春1纯～舱2莲0宫0掉4堆年气一湿季死度室房岂地愉产孕报造刊昂广横告猛投芽放杯月斗度视趋疤势羞事劝实勒上发，避不凑仅手“起五弯一扭”朝和邻“尾十腿一乘”慨这歪样育的东长财假怨日果会精对斩房织地浸产炎广跑告瞎投引放土产猪生鼠影萌响散，孔平焦常衫的开周字末京也蹲对犯广公告邪的腥投揪放拿起队了翅一哈定港作卫用读。捐通肃过寺数胆据洞我与们颗可驶以泰看积出免，磁在延广丙告庭投恳放始星缩期材数他的遭选叨择联上认，搞房膛地宾产拦广杠告疤主恳表卵现烧出分很绳明初显猎的足倾罗向针性忘，纺周甲四盟和汉周瓣五搞成织为醋广完告司商先投讨放袖广圈告杯最敏多缘的谎两粮天何，纤2渐0拳0钟1货年慕以已来律，尝有箱5恰8处%述的隐房胳地肃产秋广嫁告乘集蒸中需在烂这默两行天伍投烟放耗。玉这余是越由萄于惠周威四原、仆周谱五侵因牧临丸近钱双做休贤日响，返对言周纺末敢购克买斯的蚊促哪销突效宣果明比魂较旷明接显因，搬因肥而音在痒这蒜两霉天芳广筝告泥集用中辫度沫最专高膨。巷而网在孝通煮常期情容况环下义，手周另六遇和扩周售日需的晕报睡纸探在车版轰面送和欧发研行婚量歉上扬都兵会膜出夏现拌“暑缩表水捏”领现约象厚，尖考芦虑恢到饮这少对陪广戏告骗效序果谈的壁影技响乓，河这竟两微天妙一篮般惧不闯被摔商补家挪看驳好匀，梳是辫房坝地像产制广轻告礼投豪放帅的乞低缺谷挽。杯屑图绪4贫突2敬0聪0倾1昏～愁2按0磨0踢4倦年皮一此季哗度添房出地暂产柏报发刊壳广伯告桨投承放普星沃期葬分键布于除绳了留时孔间屯变紫化市，达一树些册重旷大储事款件浇也歇会软对犁房只地镜产并广辩告协投便放衰产震生辽影乳响往，些例沈如语在亮2歉0否0驳3究年杠5医月率份歇的勤房剥地淹产丝广魂告瞎量舌较疯4带月表份列下鞋降伯幅撞度延大纷大为超楼过社往喜年被，墨这锈是纤由坝于句当握时磁s乌a拉r扇s肆的止肆医虐压而毕使赴得费人俭们员的锦消丹费构行优为秒骤绩然秩减崖少伍，岸也倚导塑致丘了援房辽地糠产稍广汗告冤投肯放约进见入赶了雁一昨个胳的唱低歇潮悄期拔。弱诚◆锦地施域浮性满特陷点黄突积出健贡综士合币都夺市丙报德为嫂主炉要淋载及体裳夕房悠地凶产次行盲业启属汁于兔区温域斑消脂费您性肌较森强概的宿行秧业钻，汪竞览争咏均侮以肯区康域振或影城廉市菊展目开睛，道同罩时何与稠经庸济推发千展叼水吊平朽紧米密俭相呜连曾。猴在举这邪种活背裳景朝下雨，鼻房浊地冷产内广淡告卷绝斗大佛部祖分隶都没投遥放兄在致各南区伯域驳或抹城棕市洗的瞎地染方焦性惧报剂刊呀上宿，裂在渴全鬼国表性糕报额刊踢上妹的杯投疯放迅量文极点少宫，什只掉占趟总端量煎的俩3桃～笔4侧%凉左缘右滨。惧而君各果大碗区遗域杆房跑地鉴产致报附刊芳广乖告扭量惑的晋差决异节又浆是樱中杀国掘各闷地钉区腰经培济屋发颂展介水舰平肺不邪同猛的掏一级个敢缩津影铁，浅经舌济曲发坟达乓的然中启南捆、逢华峡北养和宫华违东亏三饶大供地济区让，食由滋于僵在删自瞒然迫条马件历、录经眠济喘条干件略以纷及执市鱼场可环吸境抵因晨素量等暂方仙面塌明墨显待优与于未其浩它锋区望域浊，培因摘而功是宵房魔地胃产陆开临发赚商醋争笋夺念的限主破要赢市炮场贿，想也智成岗为塞房抖地乡产都广贷告箱投悼放每的隔重凳中燃之毛重戴，严三套个救大富区猜集帐中错了郑全芬国算报筝刊贩房哥地筝产累广续告肆量川四浆分疏之衔三续的库份造额缝；鱼而吼经易济睁相救对骗落超后糕的颠西吴南迟、惧东命北透和顺西浪北赠地袜区皇的脑广响告催量批则礼相稼对冠较晴低惭。马总踏体尝上痰来挥看护，奔房惕地洲产依报痰刊妹广拼告隙投星放友额牌呈衔现府出幅由念东碑南理沿村海危地孔区再向廊西工北廉内甲陆础地亩区走递阔减按的狂格母局哄。董棵除冒了省经曲济腐发悲展城水失平菠外纱，椅国交家伸政帽策难的哭调汪整克也剑是票影齿响踪房圈地廉产角广袖告稠投臣放链分惧布角的垫一洗个疯重到要垮因进素柏。澡通含过行对因比锡2蒜0高0兼1秩年故至规2乘0且0溪4茅年怜一圾季百度聚的球各唉区暮域以房钱地两产哲广舟告话投蛮放愚额私可镰以扯看贩出协，富虽奴然星西仪北航大捐区跟的晋广缩告竟量化落垃后项于概其咏他饰区钱域织，隶但腊其奴所讯占库的躬份薄额咳却远逐姜年尽提净高方，消这炎应画是防受斯到哀我粗国垄“市西姑部区大众开签发墓”祝政涛策颂的虎促去进润，今这碑些堤政尝策长有傻利鞭于曾促颠进娱西妙部氧各皮省臭区溪的睛经仙济秒发铲展威，你首蚁当沉其原冲株的吗便舟是透一赌些枯基辞础粪设铸施贸的能建娃设饮，练该菜地钥区膨的土房猾地鱼产乡业秤借拣此勾东冒风非加让快狱了问发鄙展杀，假因该此反也滨给馅房货地慰产温广景告击投拉放抖注织入娱了侨一抖针阳强丈心粮剂林。艰但她由累于座沿贴海罪地穿区桃房症地钉产聪业乔开厅发慧程叔度貌已顺比颂较梳成贪熟纽，终广五告务额涨的处基阴数顿很队大穗，咏因咸此杰西滤部加地厉区软虽宪然烂增妹长绩潜闲力希较腊大血，激但拐在胶未肝来经几运年柔内耍我杨国杨报窃刊删房丑地齐产子广劲告陆的碌区谨域旧分皮布成仍轰将换呈俯现帜出啄东污强份西倾弱误的镜格即局伍。渡另孕外叙值满得僚注触意封的哲是趴，足华基东萍大铜区员的符份配额往也粪是助每执年拥递集增春，灰这兆在岩一闪定躁程什度唯上骂讲材也摩是揪受姓到毫了煎国捷家票政吃策好调玻整影的森影圈响殖，欲自毯2闯0观0抬0历年戒以役来膜，皂尤嫂其单是获2航0什0疼3丸年驶我匹国郑对响长挂江孔三源角悲洲距地蓝区茶开服发别力号度闷加恢大惭，穗间尖接席促勾进尖了独周饿边某地违区钟房逢地职产昏业勇的晓繁配荣基，手因扑而呜华恢东银地飘区储房我地是产恨行遍业移的夹广惯告品也们就劈水闯涨离船芳高雪的竖增句长涉了井。则届图共5减他2勒0敏0认1躺～容2具0但0祝4绿年圆一杂季惯度维房皆地遇产蝇报虫刊断广凭告撞投振放污地销域择分颂布躲结错构唉兴乔各明区圈域恒之指间忙的瞒房矮地悟产烛广欺告草量过的年差丘异溪实郑际理上仿反需映播了浅各桐区悬域婚主泛要让城童市捕之澡间窑的卡对苗比柄。羞2腐0祖0伙1袭年乏以线来烈，以广谈州遮、浇北诚京址、扒深斗圳阔、划上遵海仅四阅城喝市完的估报虚刊吓房束地贫产胃广悠告押投蛇放壁一诱直知领伟先影于劳其储余协城僻市原，寿这歇四躺个咸城织市卖分批别今是盛中右南棚、青华下北么、代华泉东饲大疮区刘的享中州心余城语市塑，翻也骗是盈环这渤饥海炸、拒长窑江典三烦角策洲舍、颈珠甩江朗三怕角葱洲窄三鞠大概经圆济赞圈郊的蜘中玻心户城婚市比，愁四拆城坚市乡房乱地斜产贺广匆告敢投镰放略额掠占熔据狐房宏地券产歉行迷业柔报网刊费广玉告第总陕量汽6蛛0俯%既以播上纽，条他短们走在岁各吐自烟区风域悼的叠房拔地困产抄广贵告俩市禾场免中诸占芽据送重奋要医地崖位酬，餐也妄支友撑颠着宋各喜自伙经化济铸圈纺中极房拜地喇产踪行蚊业值的集发淡展负。励良表龟1远隐2员0芽0翻1抗～遍2酸0暖0掠4拘年汇一尾季错度幸房适地谦产羞报绳刊丰广稠告狭投拳放浮前叨1芬0裁位臣城让市歼罚单疏位肢：腾亿崇元宗排姨名诵2验0露0今1编年阿2拾0辰0寸2统年请2贸0扒0欺3承年汤2贩0遗0闻4冶年础一尊季禁度沟1杨广眉州积1局1鼠.浅3幕3麦广脚州羽1幸2挤.颤6严2举北惯京房1笑5参.挪7拐7算广指州欣2塑.校0梨2捧2比北及京崇9鹊.炭1笋2环北共京萌1尖1非.监6晨4捞广票州翁1染4折.亮1惰8兽北慨京捏1旗.齿9羽8龄3鸡上写海蝇4糠.奥4虫9笼深遮圳哥8狭.积2色7东深秘圳外6衔.滋8型5舞上汽海孙0禾.跪7偿6物4惭深岸圳近4羡.含0富2沙上退海柔4小.乡9窜7呼上董海饰5激.弹3抛6山天报津券0险.需6胸9群5帐成蚂都克2则.料8烦4聪成抛都斥3负.颂7草0垄成拼都搅4改.稿1顷0组重订庆扒0族.骡6况0合6咳重章庆政2率.守4想3持天