第六章广播电视节目

第六章广播电视节目系统第一节广播电视的主要节目类型广播电视分类是一个复杂的问题，关键在于分类标准的确定。（内容、对象、技术、节目来源，又相互交叉）

节目如何分类?

——取决于采用什么分类标准和视角

一、三分法新闻、教育、文艺三大类，早期多数广播电视台是如此划分，这与当时的节目生产能力、节目设置规模和节目发展程度有关。二、四分法即把整个广播电视节目分为新闻、教育、文艺、服务四大类，现时大多数采用这一分法，并得到普遍认可。三、五分法即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺、体育、服务五大类。联合国教科文组织也是采用“五分法”，但它是分这样五类:新闻类、文化类、教育类、宗教类、娱乐类。四、六分法这又有两种分法。一种是分为新闻类、言论类、知识类、教育类、服务类、文艺类;另一种就是新闻、教育、文艺、电视剧、体育、服务六类。五、八分法即把整个电视节目分为新闻类、言论类、教育类、知识类、文艺类、受众参与类、服务类、综合类。总之，节目分类是个复杂的问题，到底如何分法，取决于采用什么视角和分类标准，还要看实际需要。内容划分法：新闻+文艺+教育+服务一、新闻节目

——广播电视节目系统的第一语言分类复杂（时间、地域、题裁和形态）广义上说，凡是以社会现实变动为表述对象的广播电视节目，都可以被视作“大新闻”的范畴。“台柱子”新闻节目的成功与否，标志着广播电视台的水平。二、文艺节目

——广播电视节目系统的“半壁江山”包括综艺节目、游戏节目、文艺晚会和各类表演的转播，广播剧和电视剧、音乐，以及在电视上播放的电影等等。获得娱乐和审美享受，陶冶情操，寓教于乐。《艺术人生》1.主持人定位准确朱军（亲切而温和）2.嘉宾选择宽而有当3.现场观众参与其中4.话题选择恰当好处5.现场话语把握准确6.戏剧效果出人意料7.现场空间立体轻松三、教育类节目

——广播电视节目系统的“后起之秀”广播电视教育类节目是指以传播政治、思想、伦理和科学文化知识为主要内容、以推动社会精神文明建设为目的的广播电视节目。

两大类：职业/专业教育类节目（教学类）；社会教育类或称公共教育类节目（社教类）。（一）教学节目通过广播电视手段进行的专门性的专业知识教育和远程职业训练。如：广播电视大学的课程（学历教学），广播电视的外语教学节目（非学历教学）等等。（二）社会教育类一般而言，历史、自然、地理、文化、风光、民俗、科普等内容的广播电视节目统称为公共教育或社会教育节目（社教节目）。1、社教节目分类（1）对象性节目按传播对象定位，如：妇女、农民、老年、少儿、青年、军人节目……；针对对象的生活阶段、面对问题进行思想品德教育为主。（2）专题性节目按题材领域定位，如：科普节目、经济生活、法律天地、文化博览、军事知识、艺术品鉴赏……；以知识教育为主，其中有思想品德教育的目的。（3）益智节目：游戏、竞赛。（开心辞典）（三）、教育节目现状1、媒介发展与分众化传播扩大了阵地；（如少儿频道、农业频道、军事频道）2、专业化与娱乐化的此消彼长；（寓教于乐）3、公益性与市场化。（社会效益与经济效益的平衡）教育类节目的改革：

节目内容的扩展与更新：根据社会需要不断拓展新的教育领域,提供新的知识；

重视栏目包装，改善节目制作形式。曾经红极一时的《百家讲坛》《法律讲堂》四、服务类节目

——广播电视节目系统的“服务使者”广义上，广播电视节目都在提供服务；这里特指实用性强、可直接用于生活实践的知识、技能和资讯的具体服务节目。其宗旨是通过传播信息解决观众的实际问题，满足生活需求。（一）生活服务类节目

因生活服务类节目能够全面关注大众在服饰、饮食、房产、家居、旅游等多个方面的需求，因此其种类也众多。

1、综合生活服务节目

主要指综合介绍各类生活服务内容的服务性节目和栏目，如《生活》、《为您服务》等。2、美容·服饰节目主要指介绍美容化妆与流行服饰的节目和栏目，如《美丽俏佳人》、《女人我最大》等。

3、家居·房产节目主要指各类介绍家居装饰与房产知识、信息的节目或栏目，如《家居大变身》、《交换空间》等。4、饮食·健康节目

主要指介绍烹饪、饮食知识与饮食有关的节目或栏目，如《天天饮食》、《津津有味》等，以及介绍有关医疗保健、心理健康内容的节目或栏目，如《健康之路》、《心理时间》等。5、旅游·汽车节目主要指各类有关旅游和汽车的服务节目或栏目，如《好山好水好心情》、《畅游八方》、《汽车时空》、《汽车派》等。6、天气·交通节目

主要指众多的预报天气、空气质量、交通等信息的节目或栏目，如《天气预报》、《天气资讯》、《红绿灯》、《出行指南》等。

7、择业·择偶节目主要是指专门针对受众找工作、找朋友或找配偶等需求而制作的节目，如《绝对挑战》、《职来职往》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》等等。

8、服务竞赛类节目

主要指通过竞赛节目形态制作的服务节目。由于近年来服务竞赛节目的种类和数量日益丰富多样，因此，我们在这里对它给予单独进行分类。服务竞赛节目主要有三种类型：一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。二是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》等。三是表演类、展示类的，如模特大赛、烹饪大赛等。

（二）理财节目

理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与国家的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。

根据节目形态和内容的不同，理财节目大致可分成“股市、证券节目”和“理财、收藏节目”两种类型。

1、股市、证券节目主要指各类与股市、汇市、金市以及有价证券等内容有关的节目或栏目，如《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》等。

2、理财、收藏节目

各种介绍家庭理财知识，提供理财服务的节目或栏目。(1)综合性家庭理财节目(2)收藏投资类的节目(3)开奖节目

（三）广告类节目1、广告节目：商业广告、政治广告、公益广告

2、导购节目：电视购物

（四）频道宣传、收视服务节目

频道宣传、收视服务节目主要是指电视媒介为提升自身品牌形象和引导观众收视而生产的一类节目。1、“包装节目”：节目形象宣传片、台标、片头、片花等

2、“导视节目”：节目预告类节目。

（五）服务节目现状1、服务节目增长较快，类别多样；2、服务不到位；3、广告过多过滥，没有节制；4、虚假广告、医药广告问题；5、新媒体对广电服务类节目、广告的影响。购时尚/schedule/SCHE1326100220633604

三佳购物（六）、服务类节目应如何做出突破实用并娱乐着分众并大众着传统并创新着第二节

广播电视节目的栏目化、板块化一、广播电视节目的栏目化

所谓“广播电视栏目化”，就是广播电视节目按周进行安排，把广播电视的播出时间按计划分割、交付给各种“栏目”，节目有既定的播出时间和长度、有规律地周而复始地播出。含义（一）为何广播电视节目要求栏目化1、栏目化是电视播出有序化管理的需要

2、栏目化有利于发挥广播电视的多种功能

3、栏目化是广播电视联系观众、增强观众参与度、加强双向交流的需要。“约会心理”（二）广播电视栏目化的特征1、固定的栏目名称栏目的名称一经确定，都不轻易更改，长期、反复地展现，以期在受众心目中培植出