租租车整合传播规划提案

租租车整合传播规划提案2021年11月24日Agenda第一局部：360整合营销传播规划第二局部：创意开展KV+Slogan传播目的1、让更多的潜在用户认识租租车2、新增注册用户转化围绕“自由〞的策略核心，将“自由，原来如此简单〞的创意诉求进行延展落地，利用社会化媒体效应将落地事件放大，在网络上让受众参与进来。传播任务话题营销什么样的事件/话题，能引发人们的关注、转发、讨论？让我们明天就能跟世界SayHi！来一场简单、纯粹、自由的旅行，好好享受一路风景……＃世界简单就行＃Let’s

go!事件设想Idea这是一场既虚拟又真实的＃世界简单就行＃自驾体验－噱头：全球最自由的工作招聘，招聘想自驾畅游世界的你……－透过社交网络，我们把好奇应聘的人们“送达〞TA们想去的自驾路线，通过分享，虚拟营造出TA们＃世界简单就行＃的自驾游假象，既而引发朋友们的围观与猜测……想要真实的自由驰骋在路上吗？租租车帮你简单达成！阶段一悬念铺垫一则招聘广告引发的围观[有人@你]最近风靡的最豪招聘准备好接收福利了吗？#最豪工作带你装逼带你飞#最近猛刷的最豪工作到底是啥？微博微信大咖们也纷纷讨论如此“豪”的工作到底是啥？扫码告诉你！招募全球醉美自驾路线体验员无学历、经验、颜值限制只需要你追随你内心的声音最享受！最自由！最无拘无束！离梦想最近的旅途阶段二自驾体验＃世界简单就行＃租租车帮你简单实现自由这回事在朋友圈看到好友的更新状态

咦？昨天不是还一块儿吃饭

今天怎么就去了美国了呢？昨天不是还一起吃饭么？怎么去了美国了？风景好赞啊~下次带我一块儿同行啊！！自由飞驰的我，求围观哦~点开一看，朋友几天来的行程路线。点击每个时间点，看朋友在国外玩耍的照片和游记心情，那个美景！那个快活！那个自由！看KIWI的旅途各种爽歪歪吧想不想也来一个？定制你的自驾旅途感受自驾游的自由快感还可以参与租租车的全球招募醉美自驾路线体验员活动哦~到时候你的梦想旅途分分钟成真！看到朋友晒出来的“逼真〞的各种＃世界简单就行＃

脑补自己在66号公路上的一路驰骋

我也来“逼真〞体验一把，假装在路上

〔参与线上自驾体验，生成你的旅行相册，让朋友们艳羡一把〕

点击选择地点选择出行的车款，然后点击快速生成国际标准驾照翻译件。准备开始我的#世界简单就行#旅途H5显示过渡动画，在车内看到的沿途风景，预先感受自驾的临场感。最后，赶紧关注并转发微信到朋友圈查看属于我的游记，并参与招募！【奖品支持】参与h5互动并分享、关注官微的用户，通过他们提交的个人资料进一步筛选，最终评选出三名自驾员，租租车赞助他们路线的来回机票及全程租车费用。

*自驾员可以发起第三波邂逅同行的TA活动

以及后续可以围绕这个事件继续做品牌推广。史上最文艺的装逼神器诞生啦！请叫我雷锋~我说怎么一夜之间朋友圈都跑去国外上蹦跶了呢，原来是有“时光机”呀！这就整个神器晒晒我的环游世界之旅！说不定真的能够赢得试驾机会哦@租租车#世界简单就行#只需带上追随自己内心的你，租租车给你一个关于自由的实现机会！EPR发起#世界简单就行#话题传播线下让潜在客群，犹如身临其境，简单享自由Option1—体验自驾的快感选取城市中在旅游局周边的有代表性大厦，在大堂举行线下自驾体验。体验着带上我们的3D全息眼镜，可以看到一段真实的自驾视频，感受在路上的自由。线下让潜在客群，犹如身临其境，简单享自由Option2—吃喝玩乐美国市集线下让潜在客群，犹如身临其境，简单享自由Option2—吃喝玩乐美国市集在美国大使馆前，排1到2个小时是常态？没关系，租租车推出新服务！让“自由女神”“奥巴马”“猫王”代你排队空下来的自由时间，就到美国市集吃喝玩乐，一应俱全！房车内，举办自驾游达人分享会自由，原来如此简单线下让潜在客群，犹如身临其境，简单享自由Option3—异国停车场停车场入口，由摄像头拍下人们的头像当人们驾车进入停车场时就能领取到一张国际驾照我们将停车场内部，布置成带有异国情调的风景自驾游的自由，人们在停车场就能体验到！在商场电梯门口由“外国名人”发放“美元”DM扫描二维码，就能到租租车微信号领取优惠券简单地体验真正的自由！评选出三位自驾体验员后，找人共享旅途乐趣邂逅网友，再次引发话题！阶段三

邂逅网友，一并同行第三阶段电梯框架广告#飘洋过海玩邂逅#我在66号公路，等你一起开启浪漫旅途#飘洋过海玩邂逅#这么浪漫的邂逅小野妹子也要一起！有人@你，共渡浪漫旅程线上也引发关于#邂逅理想的TA#开展自由之旅的话题EPR话题炒作12活动推广线配合推广节点话题发酵延展常规推广线KOL红人推送游记为租租车品牌发声活动推广线#最豪工作带你装逼带你飞#最近猛刷的最豪工作到底是啥？我说怎么一夜之间朋友圈都跑去国外上蹦跶了呢，原来是有“时光机”呀！这就整个神器晒晒我的环游世界之旅！说不定真的能够赢得试驾机会哦@租租车#飘洋过海玩邂逅#我在66号公路，等你一起开启浪漫旅途#飘洋过海玩邂逅#这么浪漫的邂逅小野妹子也要一起！第一阶段招募预热第二阶#世界简单就行#第三阶段邂逅之旅常规推广线第三阶段邂逅网友想窜就蹿：那一路的美不胜收KOL红人在驴友、豆瓣、知乎发布自驾游游记，邀请知名达人原创租租车自驾内容。媒介投放策略12线上精准推广用户精准拦截，注册转化传统纸媒前期预热，引爆事件旅游垂直类竞品线下楼宇精准领事馆附件的写字楼人群集中的地方投放EPR持续经营最美线路自驾员招募，旅游垂直活动引流醉醉合作平台资源置换，锁定旅游爱好者竞品用户拦截，提升注册转化XXXXXXXX识别页面关键字，精准促销信息推送回忆：传播行程楼宇：品牌形象高调露出微信／微博：H5邂逅网友，话题转发EPR:品牌事件营销报道微信＋微博：H5“逼真〞体验，假装在路上EPR：＃世界简单就行＃话题持续发酵，高潮热议精准广告：目标用户拦截，注册导流线下活动〔三选一〕：体验自驾的快感/吃喝玩乐美国市集/异国停车场报纸：悬念广告引发好奇EPR社交网络：话题酝酿炒作1悬念铺垫最豪工作招聘全球自驾员自驾体验＃世界简单就行＃虚拟自驾游记/照片分享选出3名境外自驾员〔境外自驾游名额〕邂逅同行自驾启程，话题邀约预热阶段爆发阶段23热度持续12.28〔避开圣诞促销〕1.1-1.301.25-1.31预算分配备注：活动执行费用+修片租图费用不含此列，全部费用控制在600万内。传播时间安排11/24〔二〕创意/社群规划执行案提报4Days11/27〔五〕社群细节执行〔媒体/KOL名单落实、落地活动执行准备、创意素材执行等〕4Weeks12/28〔一〕ONAIR创意开展平面美国66号公路创作的自由德国浪漫之路时间的自由平面新西兰南岛公路空间的自由平面SLOGAN第一路：世界简单就行从产品层面解读，租租车让人们简简单单地去世界各地旅行从品牌层面解读，强调租租车对于简单的一贯追求第二路：在“简单游世界〞的根底上延展凸显旅游品类口吻更贴近租租车的品牌调性总览讨论1邂逅同行