中国微电影广告中的文化价值观-基于本土品牌和国际品牌的对比研究

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究

引言：

随着微电影的兴起，它已成为品牌推广和文化传播的重要手段。微电影广告不仅具有短小精悍、情节新颖的特点，还以其独特的叙事风格和文化价值观吸引着广大观众。中国本土品牌与国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观。本文将以中国微电影广告中本土品牌和国际品牌为研究对象，通过对比分析，探讨其在推广过程中所表达的文化价值观的异同并提出相应建议。

一、文化背景下的微电影广告

微电影广告是微电影的一种延伸形式，以独立叙事和真实生活为核心，借助电影化的手法来展现品牌的内涵和形象。在中国这样一个拥有丰富历史和文化底蕴的国家，微电影广告所传达的文化价值观更容易引起观众的共鸣并产生深远影响。

1.1本土品牌微电影广告的文化价值观

中国本土品牌的微电影广告通常体现出中国传统文化的元素。例如，中国的茶叶品牌会注重弘扬中国茶文化，通过描绘茶人、茶博、茶道等内容传达出中国人对传统文化的坚守和尊重。这些微电影广告往往以中国传统叙事方式、艺术表达手法以及中国音乐等元素为基础，既注重表达品牌形象，又传递出一种中式审美观。

1.2国际品牌微电影广告的文化价值观

相较于本土品牌，国际品牌的微电影广告更注重多元文化的交融。国际品牌往往以引入中国当地的文化元素、风土人情为手段，既保持了品牌的独特性，又融入了本土文化为消费者带来更亲切的体验。这些微电影广告既有国际化的叙事风格和视觉表现，又融入中国特色元素，让消费者感觉到品牌与本土文化的融合。

1.3文化价值观在微电影广告中的作用

微电影广告借助文化价值观来传达品牌形象和理念，创造共鸣和品牌记忆。正因为微电影广告能够让观众在短时间内感受到品牌的文化应有价值，激发他们的情感共鸣，从而产生认同感和好感度。

二、本土品牌和国际品牌微电影广告的核心差异

2.1制作风格差异

从微电影广告的制作风格上来看，本土品牌通常追求中国传统文化的真实性和质朴感，强调故事情节的连贯性和传统元素的浸透性；而国际品牌则更加注重时尚感、奇幻感和视觉冲击力，以多元化的叙事风格和视觉效果融入本土文化元素。

2.2叙事方式差异

本土品牌微电影广告通常借鉴中国传统叙事方式，如以「人文关怀」为主题，刻画出人与人之间情感的传递、家庭和睦的场景；国际品牌则更加注重基于人际关系、社会分工和性别角色的叙事方式。

2.3文化符号差异

中国本土品牌微电影广告通常运用中国传统文化符号，如春联、红包、传统节日等来传递品牌形象和故事内涵；而国际品牌则更多地使用中国当地的传统色彩、元素或民俗符号，为消费者提供一种期间感和共鸣。

三、本土品牌和国际品牌微电影广告的文化价值观对比研究

3.1本土品牌微电影广告中的文化价值观

中国本土品牌的微电影广告注重古典美学和家国情怀。通过对中国传统文化的传承和弘扬，让观众感受到品牌的历史底蕴和价值观念。例如，茅台酒的微电影广告通常以中国江南风情、闽南建筑、京剧等元素为主线，展现出品牌对中国传统文化的尊重和传承。

3.2国际品牌微电影广告中的文化价值观

在国际品牌的微电影广告中，他们往往通过深入本土文化符号，以更贴近中国消费者的方式传达品牌形象和核心价值观。例如，可口可乐就通过微电影形式展示了年轻一代中国消费者所面对的困境和追求自由的愿望，既符合本土消费者的情感需求，又体现了可口可乐作为国际品牌的开放和包容。

3.3文化价值观的异同点

无论是本土品牌还是国际品牌，在微电影广告中都注重通过情感共鸣来传达文化价值观。本土品牌更注重中国传统文化的传承和弘扬，强调「中国味」的独特性；而国际品牌则更注重本土文化与国际化设计的结合，力求在既符合品牌形象又贴近消费者的情感需求上融合。

四、结论与建议

微电影广告作为一种新兴的品牌传播方式，通过独特的叙事风格和文化价值观吸引观众，对品牌的塑造和文化传播具有重要意义。本土品牌和国际品牌在微电影广告中展现出不同的文化价值观，但都在传达品牌形象和核心价值观方面起到了重要作用。未来的研究可以更深入地探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点本土品牌在微电影广告中展现的文化价值观主要体现在对中国传统文化的尊重和传承上。他们往往选择以中国江南风情、闽南建筑、京剧等元素为主线，通过展现这些独特的文化符号来吸引观众的注意力，同时传达对中国传统文化的尊重和传承。例如，在一部以江南风情为背景的微电影广告中，品牌通过展示江南美景、传统建筑和当地风俗来展示品牌对中国传统文化的热爱和致力于传承的态度。这种展示不仅能激发观众的情感共鸣，还能让观众对品牌产生认同感，从而提升品牌的形象和价值。

此外，本土品牌在微电影广告中还注重展现中国传统文化的独特性。他们通过展示中国特色的文化元素，如中国古代文字、传统乐器、传统服饰等，来突出品牌的本土特色和独特性。例如，在一部以京剧为背景的微电影广告中，对京剧的精彩表演进行了重点呈现，同时结合品牌的宣传语和核心价值观，既展现了京剧的魅力，又传达了品牌对中国传统文化的敬意和致力于传承的态度。这种展示方式不仅能够吸引观众的兴趣，还能够让观众对品牌产生认同感，并进一步认同品牌所传达的文化价值观。

国际品牌在微电影广告中展现的文化价值观主要是通过深入本土文化符号来传达品牌形象和核心价值观。他们往往更注重本土文化与国际化设计的结合，力求在既符合品牌形象又贴近消费者的情感需求上融合。例如，可口可乐通过微电影形式展示了年轻一代中国消费者所面对的困境和追求自由的愿望，既符合本土消费者的情感需求，又体现了可口可乐作为国际品牌的开放和包容。在微电影广告中，国际品牌往往会选择与本土文化相互融合的方式来传达品牌的核心价值观，以吸引观众的关注并打动他们的情感。

虽然本土品牌和国际品牌在微电影广告中展现的文化价值观存在一些差异，但都能够通过情感共鸣来传达自己的品牌形象和核心价值观。无论是强调中国传统文化的传承和弘扬，还是注重本土文化与国际化设计的结合，微电影广告都为品牌的塑造和文化传播提供了一个重要的平台。通过微电影广告，品牌能够以独特的叙事风格和文化价值观吸引观众的关注，激发观众的情感共鸣，并最终提升品牌的形象和价值。

建议未来的研究可以更深入地探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点。可以进一步研究不同类型的微电影广告对观众的情感共鸣和品牌认同的影响，以及不同文化元素在微电影广告中的表现形式和效果。此外，还可以研究微电影广告在不同文化背景下的传播效果，探讨如何更好地适应不同国家和地区的观众需求，提高品牌传播的效果和影响力综上所述，微电影广告作为一种新兴的品牌传播方式，已经在品牌塑造和文化价值传递方面展现出了巨大的潜力和影响力。通过微电影广告，品牌可以通过独特的叙事风格和文化元素吸引观众的关注，并通过情感共鸣传递品牌的核心价值观。无论是本土品牌还是国际品牌，微电影广告都为它们提供了一个有效的平台，使它们能够与观众建立情感联系，并最终提升品牌的形象和价值。

在微电影广告中，本土品牌更加注重传承和弘扬中国传统文化。通过展现中国传统文化的元素和价值观，本土品牌能够与国内观众建立更加紧密的关系，并获得更多的认同和支持。例如，京东通过微电影广告展示了中国传统孝道的价值，引发了观众的共鸣，成功塑造了京东品牌的形象和价值。

与此同时，国际品牌在微电影广告中更注重与本土文化相互融合，体现品牌的开放和包容。国际品牌通过选择与本土文化相契合的故事情节和元素，以及融入本土艺术家和明星，成功在中国市场赢得了观众的关注和喜爱。例如，可口可乐通过微电影展现了年轻一代中国消费者所面对的困境和追求自由的愿望，既符合本土消费者的情感需求，又展现了可口可乐作为国际品牌的开放和包容。

微电影广告不仅可以通过情感共鸣传递品牌的核心价值观，还能够塑造品牌形象和提高品牌价值。微电影广告具有独特的叙事方式和表达手法，能够吸引观众的情感关注，并引发共鸣。通过观看微电影广告，观众会与故事中的角色建立情感连接，对品牌产生认同感并对品牌形象产生深远影响。因此，微电影广告为品牌塑造和文化传播提供了一个重要的平台。

未来的研究可以更加深入地探索微电影广告在品牌传播和文化价值传递中的更多细节和创新点。可以进一步研究不同类型的微电影广告对观众的情感共鸣和品牌认同的影响，以及不同文化元素在微电影广告中的表现形式和效果。此外，还可以研究微电影广告在不同文化背景下的传播效果，探讨如何更好地适应不同国家和地区的观众需求，提高品牌传播的效