2023年中国轻越野生活出行趋势报告

2023年中国轻越野生活出行趋势报告反Citywalk指南INTRODUCTIONINTRODUCTION本报告通过盘点户外生活方式潮流趋势、户外出行车辆需求和选购报告调研情况说明区2CONTENTSCONTENTS01户外生活方式崛起，轻越野车带大家出去野02技术叠加生态，才能做好轻越野这位“全能战士”03名为轻越野，门槛并不轻04哈弗打造轻越野标杆产品05未来的轻越野会要怎么“野”34向“工作-生活平衡”的慢生活状态。这一转变为主流群体，提供了更多可支配时间，从而向“工作-生活平衡”的慢生活状态。这一转变为主流群体，提供了更多可支配时间，从而给户外生活方在第二次世界大战后，随着战争的远离和经来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI51.9%户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐1.9%户外活动频率明显增加频率基本没有 每周都会去每个月去两三次大概每个月一次46.0%13.5%5.1%一年不超过六次5.1%频率占比（%）©2023.9iResearchI6户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐©2023.9iResearchI7户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐不需要，用不上,3.3%需要，覆盖全、用车安心,96.7%©2023.9iResearchI8户外用车频率每月2.37次46.5% 6.2%0.1%几乎都是城区城区为主、越野为辅城区与越野大致相当越野为主，城区为辅几乎都是越野城区兼顾郊野，“传统定位”的车子还真不一定行户外用车频率每月2.37次46.5% 6.2%0.1%几乎都是城区城区为主、越野为辅城区与越野大致相当越野为主，城区为辅几乎都是越野用车场景多变，车辆需要“面面俱到”24.1%23.2%城区用车频率24.1%23.2%每周5.21次户外用车类型户外用车类型SUV占比61.2%©2023.9iResearchI©2023.9iResearchI六边形的“轻越野车”完美匹配大众需求如果说城市SUV是越野能力2/4刻度，那么硬派越野SU城市SUV轻越野SUV硬派越野SUV2/4刻度4/4刻度来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。客户需求轻越野车提供六边形的“轻越野车”完美匹配大众需求客户需求轻越野车提供 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ©2023.9iResearchI越野这位“全能战士”独特生态位，主打一个“我全都要”城市SUV轻越野城市SUV硬派越野SUV场景外形越野能力经济性总结来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。线条圆润，流线流畅，近些年甚至更加倾向轿跑风格的腰线设计车身方正大气，又不失精致。符合越野审美的情况下，做工又十分细致非承载式车身、高离地间隙、粗壮的保险杠、方正的线条，十分粗犷豪迈承载式车身、无差速锁、离地间隙小。一般简单走一些相对平整的土路、草地强化过的车身架构、1-2把差速锁、四驱，能够应对一定的坑洼、浅溪、陡坡等场景非承载式车身、3把甚至更多差速锁、马力大、离地间隙大，能够应对众多困难路况专为城区设计，自重小、马力小，其能耗水平相对最低，经济性最佳自重和马力介于中间，油耗水平更接近城市SUV，如果是插混系统则经济性更佳由于大马力和四驱的存在，其油耗水平相对最高，经济性不佳可以全方位覆盖城市场景以及绝大多数户外越野场景，经济性尚可，普适性最佳专为越野场景打造可以全方位覆盖城市场景以及绝大多数户外越野场景，经济性尚可，普适性最佳专为越野场景打造，完全不挑路况，但用车成本高，城市场景难以接受城区之外复杂场景能力较弱©2023.9iResearchI长途自驾近郊露营，“我都能去”©2023.9iResearchI29.7%多元用车场景，“我都支持”29.7%户外用车场景占比（%）城区用车场景占比（%）©2023.9iResearchI山高路远溪流淙淙，“我都能走”可靠性高，长时间越野不出问题可靠性高，长时间越野不出问题路面行驶的能力需要具备一定的脱困能力需要具备一定的脱困能力积累的道路情况76.5%76.5%A75.5%75.5%B69.0%C65.6%65.6%D©2023.9iResearchI基础物资舒适装备，“我都要带”主主要携带装备&物资冲锋衣、登山鞋等专业装备；来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI 插电混动节能又舒适，“我更全面” 插电车型在续航、放电功能、性能等方面有更好表现为更好的户外因而，介于燃油和纯电之间的插混轻越野车，可谓是尽取两者优势，可以为大家提供最理想的轻越野用车体验。轻越野车能源类型偏好插混轻越野车的优势燃油燃油--26.5%纯电纯电--24.6%其他......©2023.9iResearchI综合用车需求催生“水桶车”城市和硬派越野“长板长，短板短”，难满足轻越野综合需求城市SUV满足轻越野需求的痛点硬派越野满足轻 城市驾驶舒适性差 264.4%油耗大 349.9%价格贵 445.2%专业性强，操作难度大©2023.9iResearchInc.轻越野呼唤越野能力、舒适驾乘与越野文化品牌积淀能性和城市舒适性的平衡考虑。同时，四驱性能、外观设/样本：N=1507，于2023年9月通过艾瑞智研平台-消©2023.9iResearchI60.2%可靠性是下道越野的保障60.2%51.8%来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI越野载梦去更远的地方消费者对轻越野车的越野能力需求消费者对轻越野车的差速锁的需求++通过性好9.4%来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI多拉快跑，车就是“移动的家”消费者在户外出行会携带大量物资储物空间露营相关设备（露营桌椅、天幕帐篷等）钓鱼渔具（鱼竿、鱼箱等）零食饮料户外装备（登山鞋、登山杖等）涉水装备户外装备（登山鞋、登山杖等）涉水装备（水鞋、雨衣等）（充电宝、电锅等）专业改装装备（如绞盘等）摄影设备专业改装装备（如绞盘等）摄影设备（相机、三脚架等）绘画相关（画板画盘等）（自行车、冲浪板等）护肤防晒护肤防晒影音娱乐来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI48.2%越野≠不舒适轻越野舒适性也全都要48.2%消费者选购轻越野车舒适性方面考虑因素消费者对轻越野车行驶品质要求68.2%67.2%64.4%64.3%64.0%68.2%67.2%64.4%64.3%57.9%53.4%56.8%57.9%53.4%行驶质感稳定宽裕的乘坐空间柔软舒适的座椅加热、通风、按摩等功能方便合理的大空间储物车内隔音效果好一定功率的外放电能力好用的车机和屏幕优秀的音响系统滤震效果好行驶整体性好动力强劲，有安全感动力输出平顺来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI轻越野文化与社交，越野”不止于车”来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI要技术也要口碑，轻越野品牌不好做量有保障、品牌综合生态完善以及车友圈强大也是重要考60.7%的消费者认同64.8%的消费者认同68.7%的消费者认同84.4%的消费者认同样本：N=460，于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。©2023.9iResearchI四驱相应快速强劲-83.0%；越野时输出功率强大-77.3%四驱相应快速强劲-83.0%；越野时输出功率强大-77.3%搭载差速锁，增强越野脱困能力-82.6%；接近角、离去角更大，通过性强-82.6%；悬挂可靠，应对坑洼的同时，驾乘舒适-73.7%车身刚度强，“操控灵活、稳固可靠”-90.1%；坡道行驶稳，“动力强劲、心里不慌”-80.9%全路况行驶，“山高路远，如履平地”-80.1%；底盘调教好，“城区软糯、越野不飞”-77.3%；刚度高，车身变形小、无异响-71.7%；越野磕碰，对核心性能无影响-66.4%；长时间越野，性能不衰竭-50.1%哈弗旗下车型保有量大，方便维修保养-69.9%；车友众多，极端场景易获救-54.3%来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI等天气以及长时间驾驶的疲劳感-63.5等天气以及长时间驾驶的疲劳感-63.5供了更为全面的用车舒适性体验。来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI成功源自深厚的品牌沉淀来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 30年积淀©2023.9iResearchI©2023.9iResearchI体验来自出色的生态服务联名的户外装备联合旅行平台开展户外活动推动户外群体主题公益活动特色户外旅行纪录片结合慢综艺推广户外文化来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。前把手+门护板大把手，在颠簸路提供有效的抓握，升级乘客越野体验--65.15%540°全息影像加入，驾驶者可以轻松获取车辆周边信息，盲区锐减，安全性大幅提升。轻越野标志：智能电控四驱+后桥机械差速锁前把手+门护板大把手，在颠簸路提供有效的抓握，升级乘客越野体验--65.15%540°全息影像加入，驾驶者可以轻松获取车辆周边信息，盲区锐减，安全性大幅提升。轻越野标志：智能电控四驱+后桥机械差速锁，脱困实力保障--58.0%9种驾驶模式，涵盖5+轻越野典型场景，满足80%以上出行路况--52.8%2.0T高效动力+业内首创的横置湿式9DCT，动力强，更舒适--52.8%四门越野风绑带式杯托，适用各种水杯水瓶，颠簸路不滑脱、不摇晃--53.6%露营专属包，露营灯、露营餐桌、PHEV外放电功能，升级露营体验--39.7%首创轻越野巡航模式首创轻越野巡航模式，让轻越野驾驶也可以轻松掌握--43.1%中控台升降式杯托中控台升降式杯托，三级高度可调，美观优雅，驾驶无碍--35.9%来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI高度电气化，配置更丰富--67.4%舒适--78.3%高度电气化，配置更丰富--67.4%舒适--78.3%来源：由艾瑞消费研究院自主研究及绘制。电机提升车辆性电机提升车辆性能--69.6%©2023.9iResearchI05未来的轻越野会要怎么“野”©2023.9iResearchI•而且在电机的辅助下，发动机可以避开•露营过程中势必要用到电锅、照明、影音娱乐、钓鱼摄来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2023.9iResearchI全生态服务能力助车企更进一步打造品牌文化、理念认同