NFSUndercoverMarketingActivation活动策划方案

NokiaN-Gage

NFSUndercoverMarketingActivation2021.3.16活动目的塑造N-Gage“最正确移动游戏平台〞品牌形象提高N-Gage的注册用户数量及下载量目标消费者分析前卫青年+新潮体验特征：14-35岁，男性经济条件较好主要通过互联网获取信息注重创新和技术的体验喜欢冒险、挑战和新奇的事物消费者如何接触并参与

我们的活动呢？拥有N-gage平台的目标消费者体验活动没有N-gage平台的目标消费者亲临终端，参与免费体验消费者接触参与路线获知活动信息2.0时代，消费者的信息接触行为是“4S〞ShareShowSendSearch充分调动网友的“4S〞行为SendMAIL、QQShowBLOG、相册ShareBBS、BLOGSearchBAIDU、GOOGLE2、以4S抓住目标消费者的利益点，激发了目标消费者的参与热情3、充分发挥网络和地面的优势，实行线上线下的整合，提高用户注册数量及下载试玩量1、以一场比赛为主线，吸引目标消费者聚集到N-GAGE平台，从而提升品牌形象活动策略吸引海量消费者接触参与Search:〔让消费者找到你，而非你找到消费者〕线上：BBSIMBlogMedia等网络渠道布设活动信息点线下：通过WEB、媒体、网络预热，告知活动的时间和地理位置〔电子地图〕Send:〔让消费者成为你的传播渠道〕线上：鼓励消费者通过MSNQQ等网络工具，邀请朋友和网友共同参与线下：鼓励消费者带自己的朋友一起来玩〔设置联机对战〕Share:〔让消费者和他的朋友分享这件事情〕线上：传播免费体验、奖品奖励等信息，完成消费者沟通，并以消费者利益驱动传播；线下：设置每个终端的最高分赛手奖项，鼓励不断刷新纪录

Show:〔让消费者主动参与到你的营销环节中〕线上：利用博客和圈子，制造网络舆论焦点，提升活动影响力，满足消费者的活动成就感线下：终端现场体验者的视频秀，让现场更多的人观摩活动主题N-Gage战记之潮车速斗活动整体规划活动进程第一阶段预热第二阶段赛事执行第三阶段高潮第四阶段后续引爆铺开收关时间4月25-30日5月1-31日6月1-5日6月6-12日6天3天19天9天5天7天线上合作线上投放、媒体合作网络直播巅峰对决

终端线上沟通宣传话题炒作，活动预告引发话题讨论、Hotgirl评选游戏攻略，周冠军介绍包装推广top10选手图文宣传现场及比赛视频上传线下终端体验活动预告校园及卖场终端体验，公布榜单及冠军选手活动报名Event活动

4月25日Opening

6月5日Ending

第一阶段预热活动预热造势OnlineOffline传播信息：1、时间地点地图2、奖品奖励信息活动造势：1、目标人群论坛2、地域性论坛终端信息：1、活动信息介绍2、规那么奖品曝光地面与官网互动：1、派发激活码，拉动注册用户Opening建议：邀请MaggieQ出席NFS游戏上市的媒体发布会，比照赛进行预热期的媒体炒作。热点话题--

SpeedGirls评选由已注册的目标消费者投票评选最火辣的speedgirls！如果你投票的speedgirls最终获胜，那么投票者将有时机参加抽奖，与你所最欣赏的speedgirls携手参加Ending活动。

策略：吸引用户注册及试玩，增加游戏趣味性登录N-gage移动终端游戏下载平台注册成为N-gage用户填写投票123EndingParty第二阶段赛事执行潮车竞速全国大赛比赛地区：全国比赛时间：5月1日——5月31日参赛条件：注册成为N-Gage用户比赛规那么

比赛持续一个月，为吸引游戏玩家的参与兴趣，在活动进程中不断制造高潮，将活动按周为时间单位分为四个阶段，每周为一个阶段，系统生成两个榜单，即周排行榜、比赛总榜周排行榜：本周内成绩最好的前十名排行，每位将获得N-Gage游戏下载卡一张比赛总榜：从比赛开始到结束，根据参赛选手的比赛成绩不断更新，最后产生的前四名将进入总决赛参赛方式方式一使用参赛选手自己的移动终端设备比赛参赛选手在上下载N-gage平台并下载极速飞车游戏之后，随时登陆，输入用户名参加游戏，即可开始比赛，游戏结束后成绩会自动上传到比赛中心产生名次到校园参加比赛在大学校园内设立终端体验区，现场提供诺基亚N系列，免费供消费者试玩及参与比赛到销售门店参加比赛参赛选手可就近选择设置终端体验装置的诺基亚销售门店参加比赛方式二方式三参赛流程登录N-Gage页面，注册成为玩家自己下载登录参加比赛到校园内参加到门店内参加得分选手参加比赛后将成绩上传到N-gage页面，产生名次名次查询排行榜会张贴在N-gage网站排行榜会张贴在销售门店内总榜前四名周排行榜前十名参加总决赛领奖Online终端覆盖主流及游戏论坛Msn或QQ群校园论坛社交网站原那么：预计覆盖80-120个点，根据线下活动的时间及地点进行铺垫，拉拢目标人群亲临线下终端参与体验群众论坛意见领袖博客Offline终端覆盖终端渠道分为校园和卖场两个渠道，方案覆盖20个城市，250家门店及40个大学校园，具体安排如下：次重点城市15个重点城市5个校园：每城市每周同时两个学校执行时间：每周一至周五每个学校执行一周执行点数：5个城市X每周2家X执行4周=40个点门店：每城市20家门店同时执行时间：比赛期间执行点数：5个城市X20家=100个点门店：每城市10家门店同时执行时间：比赛期间执行点数：15个城市X10家=150个点线下终端活动内容液晶显示屏本周排行榜演示：选手比赛时可用TVOUT输出连接显示屏，游戏者及观众可从显示屏看到比赛时的情况第一名：XXX成绩1分30秒第二名：。。。第三名。。。游戏试玩体验：在活动现场提供多部，供参与者免费试玩排行榜：在活动现场张贴每周排行榜单，并写明成绩；终端记录刷新：活动参与者可以挑战的冠军成绩，每一位刷新最新纪录的玩家都可以获得游戏卡一张赛事执行线上推广线下体验OnlineOffline传播信息：1、游戏攻略2、榜单及周冠军信息活动造势：1、话题制造2、捆绑即时热点终端体验：1、N-gage注册指引2、游戏比赛体验参与3、终端记录刷新地面与官网互动：1、TVC散布2、现场花絮〔图〕3、终端体验信息发布活动时间：5月1日至31日第三阶段高潮

N-GageUndercoverPartyIdeaUndercover

Party一场地下的、隐蔽的、狂热聚会一场感受速度和快感的激情之旅香车美色声响体味法则接触

带给消费者全方位的感官体验美色众多火辣美女的劲爆热舞点燃了整场活动的激情网络上由众多玩家选出的顶级Speedgils，不仅有漂亮美丽的脸蛋，更有火辣的身材，令活动现场增添无数亮丽的颜色与来宾合影留念，分别为各自配对的车手助威。香车法拉利跑车的展示，令所有参与者视觉吸引租用法拉利跑车在现场展示，并可安排活动参加者与跑车的合影真正赛车高手的漂移表演令游戏者大开眼界漂移表演声响摇滚乐开场及串场表演，拉开激情序幕。现场的音响不定时的播放赛车的音效，增添现场气氛。QueenSeaBigShark体味体验：现场设立N-gage游戏体验区品味：采用投影大屏幕，复原游戏场景，参加者可以在仿真的模拟场景中体验极速飞车游戏的快感接触采用模拟风速，让人感受到真正赛车时的速度感法那么竞技PK：通过四轮比赛决出本次活动全国总冠军，现场设置大屏幕令观众可以看到每场比赛的详细情况，令现场观众可以切身感受到比赛的紧张剧烈比赛规那么第一轮热身赛四名选手按依次分别参加游戏，按成绩排知名次第二轮小组赛根据第一轮比赛的成绩排名，分小组比赛：A组：第一名对第四名；B组：第二名对第三名；第三轮季军争夺赛根据第二轮比赛结果，A组和B组每组的第二名对决，争夺本次比赛的季军第四轮决赛第二轮比赛A组和B组的获胜者决战，争夺本次比赛的中国区总冠军赛制设计原那么：公平/合理/剧烈/刺激Party流程活动时间活动内容20：00摇滚乐开场表演20：20活动开始MC上场20：25晋级决赛的赛手亮相，揭开比赛序幕，20：30第一轮比赛20：40辣妹热舞

20：50第二轮比赛

21：00摇滚乐表演

21：20第三轮比赛21：30第四轮比赛21：40嘉宾亮相，颁奖22：00-23：00自由活动现场规划图舞台区区座席区N-gage游戏体验区法拉利赛车展示区观众席漂移表演区投影大屏幕赛车风速体验区场地推荐北京798场地推荐地下停车场嘉宾建议韩寒MaggieQ引爆活动高潮OnlineOffline传播信息：1、图文视频花絮2、网络直播活动造势：1、Und