【基于自媒体的中国传统文化对外传播研究6300字（论文）】

基于自媒体的中国传统文化对外传播研究——以“李子柒短视频”为例目录TOC\o"1-3"\h\u301421、中国传统文化对外传播概述 3232191.1中国传统文化对外传播途径 3188241.1.1政府的文化外交 3216601.1.2对外文化贸易 3231921.1.3文化外宣 323491.2中国传统文化对外传播中存在的问题 4228521.2.1传统文化对外传播失语化 4156581.2.2对外传播的中国传统文化内容吸引力弱 476481.2.3中国传统文化对外传播渠道单一 5316732、“李子柒短视频”对外传播效果和传播效果突出的原因 5129792.1“李子柒短视频”对外传播效果 5273692.1.1认知层面 5324582.1.2态度层面 6209392.1.3行动层面 782632.2“李子柒短视频”对外传播效果突出的原因 8174182.2.1中国传统文化自身特有的魅力 8148602.2.2民族特色的文化符号满足了国外受众不同层次的需求 9182603、“李子柒短视频”对中国传统文化对外传播的启示 9225293.1发挥民间传播者在对外文化传播中的优势 9105283.2内容为王，发挥中国传统文化优势 10261763.3创新传播方式，发挥自媒体传播的优势 10121804、结语 1023278参考文献 12

1、中国传统文化对外传播概述1.1中国传统文化对外传播途径1.1.1政府的文化外交文化外交是指，“以文化传播、交流与沟通为内容所展开的外交”。文化外交的内容决定了政府文化外交的形式。“过去，文化外交的内容主要是以外显的方式来表现的文学和艺术；现在，政府间签订的多边/双边文化协定以及举办的与之相关的文化活动变成是文化外交的核心内容”。由此可以看出，文化外交多是政府间的文化合作或交流的活动。比如，政府通过对外文化艺术展览、文化代表团出访、建立国际友好城市、加入国际文化组织等方式进行文化外交。1.1.2对外文化贸易对外文化贸易是指，“国际间与知识产权有关的文化产品和服务输出、输入的贸易方式”。⑤从定义可以看出，文化产品和文化服务共同构成了对外文化贸易。“文化产品是一种人类产生的可供消费的精神产品，主要用于传播人们的想法和生活方式及符号，它包括图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计等多种多样的文化商品”①。文化服务是一种用于满足人们对不同文化品味及需求的文化行为，其中包括政府、半公共机构及私人机构举办的各种文艺演出，组织其他文化活动以及提供和推广文化信息等。1.1.3文化外宣文化外宣，“主要是以文化为载体，在对外文化交流中宣传中国的对内对外政策，以文化的方式向世界说明中国，介绍中国”。外化外宣的内容丰富且形式多样，同时，它也是中华传统文化对外传播的重要渠道。“从文化外宣的媒介载体看，包括了电视文化外宣、电影文化外宣、广播文化外宣、网络文化外宣、报刊文化外宣、书籍文化外宣等。从文化外宣的具体举办形式看，包括了表演文化外宣、展览文化外宣、演讲文化外宣、论坛文化外宣、广场活动文化外宣等。从文化外宣的内容类型看，包括了体育文化外宣、宗教文化外宣、教育文化外宣、民俗文化外宣、历史文化外宣、文学文化外宣、艺术文化外宣等。”1.2中国传统文化对外传播中存在的问题1.2.1传统文化对外传播失语化经济全球化的背景下不免看到西方主导的身影，在此情形下，西方文化扩张也不可避免。新媒体技术虽然可以跨越时空的局限进行文化传播，但是面对西方文化占据主导地位的情况，我国传统文化对外传播极有可能面对恶意排挤的困难，造成我国传统文化在对外传播过程中出现失语化的情况。目前，“我国自媒体在科技、所有权、发行、内容等方面处于发达国家媒体势力的压力下，面临着文化语势弱化的情况”。事实上，现如今很多国家对中国存在一定的误解和偏见，这种状况也对中国传统文化对外传播形成了极大的阻碍。一方面，一些自媒体人缺乏对中国传统文化的认同感或为了流量而故意制作迎合这种偏见的视频，这也是中国传统文化失语化的原因之一。另一方面，我国传统文化在对外传播过程中缺乏对外部的文化环境及文化市场的调研，并不能提供相对应的符合不同国家文化背景的文化宣传，这也使得我国传统文化对外传播容易被他人误解。1.2.2对外传播的中国传统文化内容吸引力弱随着我国逐渐加强对提高文化软实力的重视，文化产业也不断进步，我国传统文化对外传播能力得到很大的提升，但是对外传播的文化内容并没有得到相应的扩充。在传统文化对外传播过程中存在文化内容吸引力弱的问题。如今京剧、武术等老生常谈的文化符号都是我国传统文化在国际上的文化代表，然而，与我国深厚的文化底蕴相比，这些文化符号略显单薄。很明显，我国传统文化并没有得到充分的挖掘和传播。虽然我国在近几年加大了传统文化对外传播的力度，但是在传播过程中依然没有形成让人印象深刻的新的文化符号。我国对外传播的文化符号矩阵依然没有得到充分的研究。另一方面，我国对传统文化对外传播没有系统的规划，不能做到循序渐进，在这种情况下，虽然官方和民间都在努力宣传中国传统文化，但是很难抓到传统文化对外传播的重点，不能形成让世界其他国家人民印象深刻的文化符号。目前，我国传统文化对外传播缺少具有吸引力的故事、创意和IP，在进行文化传播时很难达到我们想要的效果。这也要求我们在对外传播过程中多选用内容、审美、价值观过硬的传统文化，改变我国传统文化内容吸引力弱的问题。1.2.3中国传统文化对外传播渠道单一“改革开放以来，我国开始重视文化软实力的构建和中华文化的对外传播，希望以此来树立良好的国家形象”。在中国，我们在进行对外文化传播过程中必然是要坚持以政府为主导的。但是，如果只靠政府单方面的努力是不能达到我们理想中的效果的，因为文化的传播依靠的是人与人之间的交流而不是单方面的宣传。最近几年，中国加大了政府对中国传统文化对外传播中的作用和力度，但对大多数外国民众来说这只是中国对外宣传的方式甚至会产生一定的抗拒情绪。这就使得民间组织及个人成为中国传统文化对外传播的重要力量，只有拓宽传统文化对外传播的渠道，通过不同层面的人民，才能更好的来传播中国的传统文化。“那么政府就不能只是靠自身的力量来推进文化传播项目，而是要着力构建良好的公共文化环境与传播机制，鼓励更多有才华、有能力的大众执笔，向世界发出自己的声音，以国外民众喜闻乐见的方式来展现中华文化的独特魅力”。2、“李子柒短视频”对外传播效果和传播效果突出的原因2.1“李子柒短视频”对外传播效果2.1.1认知层面认知层面的传播效果是指外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和认知结构的变化。李子柒短视频的海外受众本身可能对中国传统文化并不了解或者只是了解一部分，但是他们通过李子柒的短视频对中国传统文化，包括传统饮食、传统习俗、传统服饰等有了一定的新的了解，那么这就是李子柒短视频在认知层面上的传播效果。比如李子柒短视频的很多粉丝都表示通过李子柒他们对中国传统饮食有了新的了解：KHTan：Herkitchenknifewasusedinthefield,choppingcottonbranches.Shetriedtouseeverythingforthemaximumpurposes.MariaM：WatchingthosevideosIunderstandhowbeautiful,ancientandinterestingischineseculture.Also,asitalian,Iconfessthatchinese,andeasternchickeningeneral,isasvariousasourfood!Iwouldliketolearntocooklikeyou!sripurnomosriwidodo：It'samazingChinesecookingthati'veeverseen,liziqishowsthebestcookingmethod,uniqueandoriginalfromChinacountry.李子柒短视频中最让海外受众感动的是李子柒和奶奶之间浓浓的亲情，这也是海外受众被中国传统孝道感动的体现：DivineLotus:IneverthoughtthatIwouldcry-butIdidand,boy,Ididawaterfall-tothewondersofsuchcreativityandhonoroftraditionalpracticesandespeciallyhergrandmother.Hergrandmaremindsmesomuchofmygrandma-allthesmilesandwarmhearted,lovingnaturethatbringsmejoyandcomfort.除了传统饮食和孝文化，很多海外受众也表示他们通过李子柒短视频对中国传统文化有了更深的了解，如：DaveSalzer:EverythingIwastaughtaboutChinaandtheChinesecultureisflatoutwrong.Thesearehardworkingfarmers,justlikeeveryoneelseintheworld.EveryAmericanshouldwatchyourchannel.Bravo.vidhyabharathi:Iamreallygladtowatchthesevideosandalsogettingtoknowaboutchinesetradition...youaremakingyourcountryprouddear...lovefromIndiajackjones:Behindherisastrongandlong-standingTraditionalChineseculture.2.1.2态度层面态度层面的传播效果是指作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化。认知层面的传播效果使得李子柒短视频的海外受众对中国传统文化有了进一步的了解，在此基础上他们在态度层面上表现出对中国传统文化的肯定喜欢和欣赏。比如李子柒短视频中中国古风音乐，李子柒穿着的服饰，都让还海外受众眼前一亮：June_isherI.H:Wahtisthenameofthemusicinthebackground??Ilovethisvideosooomuch.Mel_ccc:HerdressinginthatQipaodresslookslikeagirlinChinesedrama,sobeautiful.JackieMartin:Ilovethattheoldtraditionsarebeingpreserved.Moreshoulddothis,eachintheirowncountry.NatashaDiercks:Herblueandpurpledressahhhhsoprettyandilovehowshealwayshasasmileonherface.李子柒短视频中的中国传统饮食以及和奶奶之间的亲情也为海外受众所称道：814_19_:Ilovehowshe’sbeingfilialtohergrandmaandalsoforherextraordinaryskillsinfarmingandculinary.VlrSrv:ShemademewanttolearnChineseandcookinsuchtraditionalway.LolIloveher.SkylerYan:theylooksodelicious,wannatrythisinChinanextyear.francesbensing:Youhavemadesomemyfavoritemealshere!Icouldalmosttastethemthroughthescreen!Sobeautifullydelightful&delicious!2.1.3行动层面行动层面的传播效果是指前面两个层面的变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。李子柒的海外粉丝在对中国传统文化产生了极大的兴趣后将继续了解中国文化的想法付诸行动。部分李子柒海外粉丝会主动学习中文、动手做中国美食甚至到中国旅游等。由于李子柒短视频大多数是以中国传统饮食为主题，所以很多海外受众表示自己通过观看李子柒短视频即使没有来过中国但是他们已经掌握了好几种中国传统美食的做法：elaelok:Ilearnalotofthingsfromher..I'mnotevenChinesebutnowiknowtotocooksomeChinesestyledishesthankstohervideo.LTL:Howmanyviewersareimpressedbyherculinarycreations.WhenIwatchedhervideo,Ilearnedalotofknowledgeaboutcreatingdishes,doyouhavethesameopinionasme?除了学习并尝试制作中国传统饮食，李子柒短视频也让海外受众更愿意去了解、学习中国的传统文化：TimothyBall:Goalsinlife:Learnvideography,LearntospeakChinese,LearnChineseculture,BecomehervideographersoIcaneatherfood.VlrSrv:ShemademewanttolearnChineseandcookinsuchtraditionalway.LolIloveher.目前，相比李子柒短视频中传统文化在认知层面、态度层面的传播效果，行动层面的传播效果还不够显现，但还是可以看到越来越多的国外群众愿意学习汉语和中国传统文化，并在日常生活中体验中国的传统饮食。我们要清楚文化传播本就不是一蹴而就。随着李子柒更多作品的发布，在认知层面和态度层面传播效果不断累积的基础上，就会自然而然的达到行动层面的传播效果，进而扩大中国传统文化的传播深度和广度。2.2“李子柒短视频”对外传播效果突出的原因2.2.1中国传统文化自身特有的魅力不同于西方海洋国家那样追求冒险和刺激，带有一定的侵略感，古代的中国一直是一个以农耕为主的农业大国。在这里人们过着“日出而作，日入而息，凿井而饮，耕田而食”的田园生活。这种安土乐天的文化让生活在这片土地上的人们把土地当做自己的依靠。他们通过土地获取能够支撑自己生活的一切，在时间和历史的催化下，最终达到与自然的统一。“李子柒短视频”中展现出来的自然田园风光、土地中收获的果实、山林中的采摘、生活用品的制作等无一不是人与自然和谐共生的代表。这种清新自然、朴实淡然的田园生活也正是工业文明下处在高度紧张的人们所需要的能够放松心情的精神家园。2.2.2民族特色的文化符号满足了国外受众不同层次的需求李子柒在其短视频作品中展现出来的内容是与西方文化截然不同的东方文化，其视频中所展现出来的中国传统文化、生活习俗等都是国外受众没有体验过的，尤其是蓝染、蜀绣、木活字等中国传统手工艺都是国外受众没有见识过的。这种完全不同于西方文化且极具东方意蕴的文化牢牢地吸引了海外受众。“李子柒短视频”中构建出中国传统农村生活场景也向国外受众提供了一个全新的认识中国的窗口，在视频中，李子柒经常身着不同风格的传统服饰，穿梭于乡村和自然之间，采摘食材，制作美食，不同主题的视频也让国外受众了解到中国传统的乡村生活方式。李子柒用传统古方烹饪美食，用传统手法制作器具，加上极具中国风格的音乐和唯美的自然风光，营造了一幅极具东方文化之美的画卷，满足了国外受众对中国传统文化的认知需求。通过对YouTube上“李子柒短视频”评论的观察，其中很多人都表示通过观看李子柒的视频使他们紧张焦虑的心情得到了放松，有的人甚至表示观看李子柒的视频治好了自己失眠的症状。“赖特在《大众传播：功能的探讨》提出大众传播具有娱乐功能，同时短视频本身具有娱乐属性，海外受众观看“李子柒视频”首先是基于放松娱乐的目的，满足自己精神放松、舒缓压力、休闲享受的需求，减轻生活的焦虑感和压力”。随着全球经济的发展，生活节奏的加快，国外民众面临着来自生活和工作两个方面的压力，经常处于紧张焦虑的状态，而“李子柒短视频”中展现出来的惬意自在的中国传统田园生活正是他们所向往的，通过观看“李子柒短视频”可以短暂得带领他们脱离紧张的现实生活，单纯享受美好的田园生活及自然风光，从而满足以及情感上的需要。3、“李子柒短视频”对中国传统文化对外传播的启示3.1发挥民间传播者在对外文化传播中的优势目前，在中国传统文化对外传播过程中通常是以国家政府为主体，但其取得的效果往往不如人意。反观民间的文化传播通常在传统文化对外传播中展现出惊人的传播效果，在文化传播中取得出其不意的传播成果，像李子柒短视频一样虽然自媒体本身在开始时并不具有对外传播传统文化的意识，但是最终却达到了对外传播传统文化的效果，所以在中国传统文对外传播中发挥民间传播者的传播优势势在必行。3.2内容为王，发挥中国传统文化优势内容是自媒体方式对外传播中国传统文化的关键。“李子柒短视频”之所以能够在众多对外传播中国传统文化的自媒体中脱颖而出，一个很重要的原因就是她坚持“内容为王”。在一个“人人都是传播者”的年代，内容便是获得胜利的基础。中国传统文化体量丰富，内容众多，涉及了生产生活的方方面面。所以在中国传统文化对外传播过程中我们应该坚持“内容为王”，发挥中国传统文化的优势。3.3创新传播方式，发挥自媒体传播的优势目前，自媒体已经成为新媒体的主要传播方式。相比于纸质媒体、电视媒体等传统媒体自媒体准入门槛低、使用主体多元化、准入门槛低、传播速度快、具有很强的互动性。尤其是自媒体可以突破传统媒体单一的信息传播方式，实现了自媒体与受众之间的双重反馈，使自媒体的传播内容可以极大满足受众的心理需求和期待。短视频作为自媒体形式的一种新型视频形式，在自媒体原有的优点上其视频时长控制在合理范围内，视频内容更加短小精悍，一分一秒都是精华表达。尤其是在网络时代，短视频可以突破时间、空间、文化背景的限制并通过社交媒体传递到世界各地。“李子柒短视频”的“一物一生”系列便是利用短视频的这种特点将不同蔬菜作物的一生在二十分钟内向受众展现出来，其中还包括了个人生活场景等其他内容，吸引了众多不同国家的群众。由此可以看出短视频这种网络传播方式可以高效的进行文化传播，克服传统媒体方式在文化传播中的各种