2023开学季大学生数码3c消费洞察报告-校果研究院-202309

学生数码3C 学生数码3C2023A欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构洞见校园新营销!校园是洞察年轻人消费趋势、打造年轻人心智的重要场景。当代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度，无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用A欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构洞见校园新营销!校园是洞察年轻人消费趋势、打造年轻人心智的重要场景。当代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度，无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用性需求进一步走向多元化，并在体验新科技、新产品带来的消费体验升级中，展现出自己独特的消费态度和价值认同。A数码3C即计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的统称。本报告中将其分为以下类别：电脑/平板、智能手机、智能穿戴、数码配件、影音设备、游戏设备、摄影装备、学习教育设备。电脑/平板包含但不限于笔记本电脑、台式机、平板智能手机；A数码3C即计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的统称。本报告中将其分为以下类别：电脑/平板、智能手机、智能穿戴、数码配件、影音设备、游戏设备、摄影装备、学习教育设备。电脑/平板包含但不限于笔记本电脑、台式机、平板智能手机；智能穿戴包含但不限于智能手表、手环、AR眼镜;数码配件包含但不限于键盘、鼠标、散热背夹、充电器、充电宝;影音设备包含但不限于无线耳机、头戴耳机、音响、投影仪游戏设备包含但不限于掌机、游戏机摄影装备包含但不限于单反/相机、三脚架、自拍杆、麦克风、灯光、打印机学习教育设备包含但不限于电子辞典、录音笔、电纸书、绘画板。本次调研共计调研3690名大学生，男女比例约为4:6，调研范围覆盖全国29个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。本篇调研报告共分大学生消费人群画像、数码3C消费需求洞察、数码3C消费决策洞察、大件数码3C消费洞察四个篇章。PARTONEPARTONEPARTTWOPARTFOURPARTFOURPARTTHREEPARTTWOPARTTHREEPARTONEPARTONEPARTTWOPARTFOURPARTFOURPARTTHREEPARTTWOPARTTHREE报告核心观点报告核心观点报告核心观点AACONTENTSAA性别分布（单位/%）性别分布（单位/%）基础人群画像基础人群画像基础人群画像在校人数逐渐递增，消费规模连年攀升全国在校大学生总规模（单位：万人）历年新生人数规模（单位：万人）全国大学生消费市场总规模*数据来源于统计局*数据来源于教育部*测算数据来源于统计局公布数据及研究机构数据*数据来源于统计局*数据来源于教育部合理“理财”掌握消费决策主动权大学生面临着步入社会的过渡期，他们开始形成独立消费决策的意识，为“心爱之物”筹备预算或提前攒钱，58.13%的大学生每月有1-500的盈余，约17%的大学生每月能有500元以上的备用金，月光族仅占23.2%。大学生月均流动资金（单位/%）AA一年一度的开学大军涌入全国各地高校。开学季，购物季。开学季前后，也成为大学生集中采购的高峰期。开学季大采购，吃喝玩用都要备齐妆用品是他们在开学前后重点置办的东西。而运动器材、交通工具、潮玩手办及其非必需品，等到学校后视情况再采购也不迟。新学期有新颜，日用品和衣服鞋帽最多采购，6成学生购置数码3C其中，开学前后采购比例最高的是日常用品、衣服鞋帽，分别为79.27%、66.26%，数码3C也是开学必备，约6成大学生选择购置爱美颜爱美食爱游戏，也依然爱学习除了必需品，紧随其52.44%和39.43%。大学生开学季采购（单位/%）女生看重日用、衣服鞋帽和美妆女生在日常用品、美妆用品、衣服鞋帽几个方面明显高于男生，而男生女生在日常用品、美妆用品、衣服鞋帽几个方面明显高于男生，而男生在数码3C、运动器材上消费意愿度更高。男女生开学季采购物品对比（TGI）*TGl=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100智能穿戴电脑/平板智能穿戴电脑/平板被称为“互联网原住民”的00后对数码产品的需求度更高，智能穿戴、数码配件，提升玩机乐趣的产品全都收入囊中。根据本次调研，智能手机、笔记本电脑，已经成为新学期入学的标配，分别为95.12%、80.49%；而在数码配件中，无线耳机、充电宝则成为大学生人手一个的黄金搭档，占比分别为82.93%和75.2%。智能手机智能手机数码配件0506070804030205060708040302大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，在大学期间必备的数码产品中，届大学生对数码产品有更多元的需求，智能手表、电子词典、键盘等产品也屡被提名。开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备新学期，新气象。数码产品玩新不玩旧，根据调研数据，71.95%的学生计划购买新的手机，53.25%想要购买笔42.28%、39.02%异军突起。同时在具体细分品类购买计划上男女生有所差别，男生计划买新电脑的更多，女生则更多计划买手机+平板的组合。大学生开学季数码3C购买计划（单位/%）提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏根据调研数据，这届大学生使用数码3C产品要用于学习，占比为83.74%其次是业余时间的综艺追番、打游戏，分别为56.1%、52.44%。与此同时，作为半个“社会人”的大学生们，也开始为未来工作做准备，用作工作办公的比例为47.15%。女生使用数码3C，用于综芝/追剧、影音阅读、摄影等轻娱乐的场景要多于男生，而男生则在打游戏场景上明显多于女生。大学生使用数码3C产品的主要场景（单位/%）男女生数码3C产品使用主要场景差异分析（单位/%）AA”在数码产品的购买影响因素中，质量、价格、功能是大学生最关注的三个因素，分别占比81.71%、73.58%、65.85%，缺一不可。此外，品牌和外观设计也是大学生重要的考量因素。质量81.71%影响大学生购买数码3C产品81.71%的主要因素（单位/%）功能65.85%功能65.85%73.58%大学生种草数码3C产品最主要的渠道是身边朋友同学的口碑推荐，对于这类不易直观的电子科技产品，身边人的使用体验更为直观，更具真实参考价值，占比59.76%，其次是品牌方的新品宣传，为55.69%，品牌方的新品宣传也很重要获取数码3C产品信息/被种草的主要渠道（单位/%）大学生购买数码3C时关注内容（单位/%）大学生购买数码3C时关注内容（单位/%）人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数数码产品的功能和参数直接影响了使用体验看重性能的大学生在购买数码3C产品前会到处搜索，调查产品功能描述(78.46%)和产品详细参数(65.45%)。作为当前年轻人最主流的图文攻略平台和最大短视频平台，小红书、抖音分别排在第一、二位。B站在数码科技类视频内容方面表现出众，尤其是评测长视频账号活跃，吸引了年轻人互动观看。三者是大学生数码3C的的重点做攻略平台。大学生购买数码3C产品的攻略平台选择（单位/%）大学生关注和倾向于选择新品的意愿度情况（单位/%）大学生关注和倾向于选择新品的意愿度情况（单位/%）“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品70.49%51.23%18.85%29.51%大学生选择数码3C新品的主要原因（单位/%）3.28%10.25%70.49%51.23%18.85%29.51%大学生选择数码3C新品的主要原因（单位/%）3.28%10.25%为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因,性能强悍和功能创新对大学生最具吸引力，分别占63.11%、60.25%；其次，优越的外观设计、携带方便也是吸引大学生的特点之一。值、简便操作、超薄便携、配件赠送、延长售后等方面。新品要有料，性能、功能、颜值是最大吸引力数码3C新品对大学生更有吸引力的特点（单位/%）大学生购买数码3C产品的年消费金额（单位/%）大学生购买数码3C产品的年消费金额（单位/%）25.2%19.11%25.2%19.11%。。比例为28.46%。33.74%大学生经济独立的第一课经济尚未完全独立的大学生，想要购买价格稍贵的数码产品，大部分需要通过从生活费中攒钱和勤工俭学，分别为69.11%、58.94%，体恤父母赚钱不易，这届大学生比想象中的更加独立。对于多数大学生来说，大件数码3C产品一定程度上算是他们学习经济独立、完全自主消费决策的重要一课。购买数码3C产品的预算来源（单位/%）智能手机数码配件游戏设备购买数码3C智能手机数码配件游戏设备购买数码3C产品的时间分布（单位/%）智能穿戴,分别为72.76%、63.41%和45.12%，均为官方背书加持的正规渠道。此外可以看出，72.76%72.76%63.41%45.12%购买数码3C产品的主要渠道（单位/%）AA过半学生想在大三大四换新机如今大学生手机一般人手一部，会在大一入学前就已经获得过至少一部手机。而升入大学后，或是因为老手机性能落后了，或者是新品更具吸引力，对科技更热衷的男生平均换机周期要短于女生。选择换新手机的时间分布（单位/%）大学生更换手机频率（单位/%）大学生喜爱的手机品牌榜单（单位/%）大学生喜爱的手机品牌榜单（单位/%）。最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第。三，小米排名第二小米（含红在大学生喜爱的手机品牌榜单中小米（含红米）以极高性价比和“为发烧而生”的科技理念，VIVO和OPPO主打拍照、轻薄等特色功能，也获得了一部分大学生的喜爱。AA字分是高的时间呈电脑一头一尾字分是高的时间呈电脑一头一尾/"V"字型分布，过半的大学生选择在大-(28.7%)和大四(29.51%)买/换电脑，大一新生入学以及大四即将找工作，是两个重要采购场景。当然也有超15%的部分学生选择在大二大三新买或升级电脑。选择换新电脑的时间分布（单位/%）娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升购买数码3C产品的需求（单位/%）。对高校大学生来说，电脑的影音购买数码3C产品的需求（单位/%）。对高校大学生来说，电脑的影音、娱乐、游戏需求是大学生活的重要一部分，同时电脑作为一个超级生产力的智能手机性能和功能的增强，电脑的工具属性逐渐明显，与此同时，男女生选购笔记本有较大差异。,占比37.1%，性能更强悍，一步到位比例为46.8%，日常使用、轻度娱乐完全够用。大学生选购的电脑类型差异（单位/%）一站式购齐早买早享受66.67%一站式购齐早买早享受66.67%66.67%的大学生在购买电脑装备时倾向于成套购买，一站式购齐，提早享受玩机乐趣，33.33%的大学生倾向于慢慢添置配件，视需求购买。大学生购买电脑设备时套购偏好（单位/%）大学生喜爱的电脑品牌榜单（单位/%）大学生喜爱的电脑品牌榜单（单位/%）最受大学生喜爱电脑品牌，华为再居榜首，戴尔、联想、华硕、小米、苹果、惠普上榜华为以49.59%的支持率再度排名第一，紧随其后为一众笔记本国际大厂，戴尔、联想、华硕、苹果、惠普，小米(含红米)与华硕并列排名第四。国产电脑品牌主打特色卖点，在加速出圈，在高、中、低端均有分布，在商务本、娱乐本、游戏本品类均出现了不少有特色的新品牌。不过总体距国际老品牌还存在一些差距。随着国产品牌技术的发展，以及国潮文化在年轻人中的流行，相信未来会有更多国产品牌榜上有名。商务合作报告下载扫码微信号xiaoguo_guoguo洪泰基金是中国打通早期创业和资本市场的专业投资机构之一。由著名企业家俞敏洪先生和资深投资银行家盛希泰先生在2014年11月共同发起成立。投资、合规风控是洪泰基金的两大基因。洪泰基金投资聚焦人工智能/大数据、先进制造（智能制造）、消费教育、医疗大健康等领域。洪泰拥有体系化的打法和团队，独特的创始人组合和综合的团队背景让洪泰清楚创业者从起步到IPO的每一个环节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