电影与旅游的关系的研究 旅游管理专业

绪论随着经济的发展，文化产业在经济增长中的比重不断扩大，文化对社会发展的作用也逐渐得到越来越多的重视。电影与旅游两大产业的融合也得到国家重视与社会大众的关注。在新媒体整合营销的背景下，电影和城市旅游的文化范畴正发生融合，进而衍生出一种将电影和旅游相结合打造城市品牌服务的新手段。本文通过对新媒体环境下电影对旅游业发展的影响以及旅游地在电影中的作用进行研究和分析，意在将电影与旅游相结合，通过电影产生的效应拉动旅游经济的增长，推动旅游产业的快速发展。以旅游反哺电影,通过产业融合的有效方法来实现电影旅游创新发展的新模式。一、电影旅游相关概况在国家经济快速发展的背景下，国民的生活质量不断提升，消费能力不断增强，人们开始选择旅游作为放松娱乐的一种休闲方式，有时候甚至成为人们生活中不可或缺的一部分。人们有闲暇的时间去旅游，而某热映影片中外景地震慑人心的美景，正好吸引了这一部分有旅游需求的人，因此带来了电影外景拍摄地的旅游热，进而使得电影外景地拍摄为旅游业带来商机，甚至使许多不知名的景点可以闻名世界，激发了游客去电影拍摄地旅游的动机，也使得电影旅游这一新的商业模式应运而生。[[]刘滨宜,刘琴.中国影视旅游发展现状及趋势[J][]刘滨宜,刘琴.中国影视旅游发展现状及趋势[J].旅游学刊,2004(6),77-81.(一)电影旅游的概念电影旅游，是一个比较新的概念，研究者们尝试从不同的角度来下定义，如下表：表1学者对电影旅游的概念研究作者时间定义RogerRiley1998年认为影视作品会改变观众对旅游目的地的认知，增加旅游目的地对于观众的吸引。[[][]RogerRiley,BakerD,CarltanS.MovieinducedTourism[J].AnnalsofTourismResearch,1998,25(4):918-922.Busby、Klug2001年在电影、荧幕或录像中出现的目的地会成为旅游者选择该地的元素。[[][]BushyG,KlugJ.Movieinducedtourism:thechallengeofmeasurementandotherissue[J].JournalofVacationMarketing,2001,7(4):316-332.Iwashita2003年深化了这一概念，进一步认为通过向观众展示目的地的形象和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响旅游者的主观偏好和目的地选择。[[][]RogerRiley,BakerD,CarltanS.MovieinducedTourism[J].AnnalsofTourismResearch,1998,25(4):918-922.顾名思义就是由电影拍摄而引发的旅游活动,[[]EvansM.PluggingintoTVTourism[J].Insights,19[]EvansM.PluggingintoTVTourism[J].Insights,1997,March:D35-D38.(二)电影对受众旅游动机的影响1.电影使旅游者产生旅游动机随着文化产业的发展，我们的现实生活越来越广泛地被各类影视作品影响着，这种影响对于旅游业来说显得尤为深刻。电影的成功热映，不仅使人们的精神文化生活更加的丰富多彩，同时影片中旖旎的自然风光，独具特色的风土人情，迷人的异国风情，使得观众在观看影片的同时，产生了想去影片中外景地旅游的兴趣，即对旅游者的心理产生了导向作用。电影拍摄借助灯光、音响等现代传媒技术，艺术化的将拍摄的景色和独具特色的传统文化展现在了观众面前，为观众展示了各类风景如画的景色和独具一格的特色风土人情，并将电影的故事情节赋予了景点以生命，使静止的景点有了感情和故事，给观众带来了文化享受和精神愉悦的同时，还激发了观众到拍摄地旅游的兴趣，由此全国上下掀起了到影片外景拍摄地旅游的热潮。同时通过电影的视角，将电影的剧情、人物融入到了拍摄外景地的优美景色当中，使自然景色具有了人文气息，使自然景色带有了生命力，使景色似乎带有了感情色彩，因此使得旅游者旅游时候情感更加投入，电影故事情节能够和旅游者引起共鸣，更加触动旅游者的心弦，使得普通的景点也具有了极强的吸引力。[[][]周晶.电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报,1995(5).143-146.2.电影为旅游者创立了旅游吸引点现代的影视拍摄和制作技术，使得影片中外景地的风景如画，再加上电影的主演大多是明星，如今人们对明星偶像的崇拜越来越多，越来越普遍，也越来越不容忽视，由于这种崇拜，产生了“爱屋及乌”式的追随，喜欢明星的一切，明星拍摄电影的景点等均会成为追随的对象，使得到电影外景拍摄地旅游成为一种时尚。《泰囧》中本身自带笑料的王宝强和徐峥的合作，在加上影片中展示的泰国的风景，为人们耳目一新的同时，也为喜欢王宝强和徐峥影迷们提供了追星的空间，使得去泰国旅游成为另外一种追星的行为。[[]鲁茂亮.[]鲁茂亮.中国电影营销策略初探—以2012年贺岁档为例[J].艺术百家.2012.s2:315-318.二、电影旅游的发展现状（一）国内现状分析1.相识阶段20世纪80年代，随着电影业的飞速发展，电影通过其独特的拍摄手法和摄人心弦的故事情节以及栩栩如生的人物形象，加上身临其境的外景拍摄，不仅使电影本身具有了很强的吸引力，而且使其拍摄下的外景地景观在观众的脑海中印象更加深刻，在电影中所展示的更多地方也得到了更高的关注度，甚至还有许多并不出名的旅游目的地也因为电影的拍摄而提高了知名度，吸引了更多的游客。电影对旅游的影响和推销作用初见端倪，这个阶段也被称之为“无心插柳柳成荫”阶段。就好比《罗马假日》让大众更进一步的认识接触罗马、以及《北非谍影》与卡萨布兰卡、《音乐之声》与萨尔茨堡等。还有我们更为了解的：《五朵金花》与云南大理、《少林寺》与河南嵩山、《刘三姐》与桂林，桂林山水甲天下，可不是徒有虚名的。再说《庐山恋》与庐山，在这些电影中最为经典的则是《庐山恋》，至今依旧在庐山滚动放映并且还创造了吉尼斯世界纪录。[[][]温芳.从《泰囧》谈旅游产业中的电影营销[J].旅游经济,2013,2.2.相知阶段旅游景点在电影中不再是可有可无，而是成为电影的主角。2006年，首届中国影视旅游高峰论坛在横店举行，电影旅游产业有了新的认定，“以影视基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的”复合型的产业，电影和旅游也开始进入了相知阶段。[[]唐娇[]唐娇.影视产业对旅游资源的开发和利用[D].四川:重庆工商大学,2013,6.3.相拥阶段电影和旅游进入相拥阶段是从电影《非诚勿扰》开始的，电影中北海道美丽迷人的风光，不仅为电影增分不少，也把这样迷人的风景带进来千万家庭，电影上映后，去北海道旅游的游客激增，《非诚勿扰》将北海道的旖旎风光变成了世界性的风景区，可见对于电影和旅游来说谓是双赢。到了2012年《泰囧》的上映，本身笑料十足的主人公再加上迷人的泰国风光和独特的风土人情，使这部电视剧带来极高的收视率之外，也带动了泰国三地名城游，“天使之城”曼谷，巍峨的皇宫和独具民族特色的水上集市；“泰北玫瑰”之称的清迈，沿街的参天大树，古庙林立，骑大象跋涉山水，再加上悠然自得的市民，让人流连忘返；泰国的故都大城，在众多的宫殿佛像以及文物古迹中，去感受泰国的宗教文化和悠久的历史。（二）国外现状分析1.主题乐园的建立国内外发展情况相比较，我国的发展是相对缓慢的。早在1955年，在电影艺术的基础上建立的迪士尼乐园，也被称为电影旅游的萌芽。标志着电影旅游真正开端的是1963年建立的第一个主题公园好莱坞环球影城。直至今日国外主题乐园依旧发展迅猛，影响力也更大。奥兰多迪斯尼乐园，世界上最大的主题公园；东京迪斯尼乐园，尽管东京迪斯尼来自美国，但完全融合了日本的文化，重游的游客量也非常多；以及巴黎的迪斯尼乐园，都以享誉全球的电影作为背景，[[][]王红,吴鸿.海南影视旅游资源开发研究[J].济南学院学报,2008(6).70-73.2.电影节的兴办电影节也是电影旅游发展的一种方法。电影节指在一个地点定期举行的一种大型活动，推动电影艺术，奖励有价值、创造性的优秀影片，同时参与的主体多为明星，开展活动，吸引大量的观众，进而来带动该地区的旅游。[[]余娟.影视资源旅游与开发探析[D].四川:[]余娟.影视资源旅游与开发探析[D].四川:四川师范学院,2005.三、电影与旅游结合的双重影响（一）电影对旅游的推动作用随着电影拍摄技术的发展，电影对外景地的拍摄，将某些风景通过电影情节赋予其生命和故事，又通过独特的拍摄角度展示出风景本身的美和吸引力，使得外景地景观具有震撼效果，提升了相关景点的知名度，同时对电影感兴趣的游客也可以身临其境的感受电影情节，享受风景如画的景色的同时感受电影情节带来的特殊感受，就像影片《非诚勿扰》将日本北海道的优美风光和壮丽景观带给了全世界，将北海道独特的风光展现在我们面前。影片中主人公在北海道所上演的幽默又感人的故事，进一步激起我们对北海道风光的向往，也加深了我们的印象，在影片播出后相继出现了前往日本旅游的热潮，人们在感受北海道迷人风光的同时也能感受影片主人公发生的故事，使得旅游整个过程显得格外开心，获得了更高的心理满足，电影的热映推动了旅游业的发展，为旅游业带来了吸引点，能够大力提升旅游景点的知名度；《泰囧》热播以后，泰国美丽的风景走进了千家万户，使得泰国浓厚的宗教色彩和异域风情展现在每位观众面前，一度时间去泰国旅游的人数不胜数。可见，电影能够提升景区知名度；在提升知名度的同时也将带动景区周边地带经济的增长，游客的剧增，旅游相关配套的餐饮住宿停车等产业也增长率收入；同时也带动了旅游产品的多元化，由于影片的热映，很多游客会想到电影拍摄的外景地实地体验，影片主人公的吃穿住行都具有了导向性，比影片中出现的衣服，小吃等等。可见，电影对旅游也具有非常大的促进和推动作用。表2电影为旅游带来的效益电影拍摄场景游客人潮/收益影响《指环王》新西兰旅游人数增加了10倍，影片中的多个拍摄场地成为热门的旅游胜地。《碟中谍3》中国，古镇西塘每年旅游收入增加20%。《海云台》韩国，海云台2009年，随着电影的上映，海云台的游客人数比去年增加了10%。《非诚勿扰》日本，北海道2009年中国游客达到了约10万人，与去年同期相比增加了95.6%。《非诚勿扰2》中国，三亚2010年，影片中男女主人公的“婚房”预订爆满，价格更是不断上涨。从5月的每晚1450元，到每晚2200元，再到11月底起每晚6800元，预订的人仍接连不断。《泰囧》泰国2012年来泰的中国游客达到了250万人次，一跃成为泰国最大的游客来源国。（二）旅游与电影的主动合作众多案例的成功，告诉我们旅游和电影应该主动合作，寻求共赢。例如电影《非诚勿扰》[[]黄彤.旅游目的地电影营销研究[D].江西:江西财经大学,2014,6.]选择外景地拍摄的时候，杭州西溪湿地作为影片外景地的重头戏，杭州旅游局也为影片拍摄提供了相关优惠政策，使得本来不太出名的城中次湿地西溪湿地名气大增；北海道的某悬崖、某公路、以及歌诗达邮轮等都成为人们耳熟能详的著名景点。旅游景点积极提供拍摄电影所需的与电影情节相符的景点和相关的优惠政策，将景点的美通过电影的精心拍摄展示出来，再加上电影情节的吸引和电影明星的名人效应，将旅游地的风景和民俗做很好的传递，推动旅游业的发展；2015年2月10日上映的爱情影片《有一个地方只有我们知道》，拍摄地点就在捷克的首都布拉格，导演徐静蕾对于电影拍摄地点的选址是这样说的，如果爱情是一座城市，那么这座城市就叫布拉格。这部电影不仅带我们体会了浪漫到极致的爱情，同时也让我们被这座美到极致城市深深的吸引。据捷克唯一英文周报ThePraguePost《布拉格邮报》和纽约的JingDaily精日传媒报道，布拉格今年上半年中国游客支出为去年的2.19[]黄彤.旅游目的地电影营销研究[D].江西:江西财经大学,2014,6.[]LizFlora.PRAGUEMAKESCHINESETOURISMGAINSTHANKSTOBLOCKBUSTERFILM[N].JINGDAILY,2015-8-5.电影在坚持艺术性为原则的同时，积极与旅游业寻求合作，选择能够和电影背景相符而又能够很好衬托电影主人公的风土人情，用电影的视角来展现迷人的自然风光、独具特色的人文景观和风土人情，同时来为电影故事发生和人物命运创造一个真实而又可信的典型环境，使故事情节能够打动人，使人物形象具有说服力和吸引力，从而成为一部观众叫好的有影响力的影视作品。旅游和电影双方主动寻求合作，旅游外景地美丽迷人的风景为电影增添色彩、夺人眼球，电影的热映又会给外景地的旅游带来旅游热潮，从而带动旅游业的发展，旅游和电影业取得了共赢。电影旅游必将进入全盛时代，二者相互结合，互相促进，成为新的商业模式。四、“电影+旅游”的模式对行业的启示（一）电影行业的整合电影对旅游的推动作用显而易见，旅游通过电影作为营销手段，对旅游地的宣传作用逐渐被肯定。旅游外景地优美的风景和独特的风土人情也为电影增添了美感和神秘色彩，使得电影中的故事情节更为真实感人，同时也增加了电影的吸引力，为电影带来了高票房和高收视率。对于电影业来说，应该积极与旅游合作，开发电影的另一种模式，电影与旅游真正结合，不单单是旅游业简单的广告植入，可以开发电影与旅游结合的拍摄模式，例如设计一次以电影拍摄为主题的旅游项目，可以让游客进行参与，或者在电影拍摄的宣传过程中与旅游地点所做的相应活动结合，提高票房的同时也能够带来最大的效益；在与旅游结合的同时要注意选景点与电影故事情节的契合，外景地的选择能够很好的烘托主人公的心境，能够真正为电影本身增色；电影要始终坚持艺术创作为原则，不能忽略了艺术创作而单纯考虑商业，要注重电影的艺术性，注重电影的质量，毕竟只有有影响力的高质量的好的作品才能为旅游业带来积极的推动作用。（二）旅游行业的新方向电影拍摄，借助现代传媒技术，将景色艺术化的呈现在观众面前，将电影故事情节和人物形象融入到优美的景色中，引起观众的情感共鸣。电影的造势宣传，和电影明星的名人效应，使得电影外景地的知名度得到提高，使得电影拍摄出来的外景地更美更吸引人，从而促进了旅游业的发展。旅游业也将为电影拍摄提供更优异的服务和保障，促进两者共同发展。旅游业要把握好电影的宣传效果，做好电影热映后的旅游高峰的接待准备，同时也要主动出击，制定相关的旅游政策和旅游项目，使得旅游真正地为游客带来真实的美好的感官享受和精神愉悦。旅游业同时要做好旅游高峰带来的一系列问题的应对措施，比如旅游景点爆棚带来的游客拥挤，旅游质量下降，以及电影拍摄对景点造成的破坏，以及拍摄和游客太多造成的生态环境破坏等等，这些问题如果长期得不到改善，势必会对知名景点造成不利影响，那么即使电影为景点做了再好的宣传也不过是华而不实的造势，对景点都是百害而无一利的。所以旅游业对上述问题都必须有一套行之有效的解决方案，才能在电影的宣传先使知名景点闻名天下，不知名景点也能展现其独特之美，才能使电影和旅游真正的成为一家，成为一体，成为对彼此的都有好处的合作方。旅游业在今后的道路上也一定是与电影尽力寻求合作，二者结合，达到共赢。电影+旅游的模式将得到进一步推广。结论电影旅游将电影和旅游进行有机的结合，二者相辅相成。电影推动旅游业的发展，同时旅游业也为电影创设了多方面的优惠政策，令人神往的风景也为电影增色添彩。况且，电影业和旅游业想要更好的发展，也需要注入一些新鲜的元素。“电影+旅游”模式的应运而生，合理、有效的开发和利用电影旅游，对电影旅游的发展来说是相当重要的。当然电影旅游的经济效益是很重要的，但电影本身的艺术性也不能忽视，只有电影本身散发魅力，才能够更具吸引力，才能为相应的外景地带来宣传，带来效益；在拍高质量的电影的同时，创有文化底蕴有价值的旅游项目，使观众能够观赏到有艺术价值的影视作品，真正的为观赏者提供精神食粮，在为观众带来不一样的感受的同时，既可以让精神需求得到满足，又能够为外景地的美景做好宣传工作。再一个旅游业也必须做好相关工作，比如景点的维护、游客的有效疏导避免井喷、景点的文化内涵等等，使得景点不负宣传，让游客能够在旅游过程既有对景点美的感受，又有对电影故事的真实感受，进一步体验电影主人公的心境和故事发生的背景，将有故事的旅程进行到底，能够收获精神和文化双重享受。“电影+旅游”新模式的产生，必然带来行业的新高潮，无论电影业还是旅游业，都必须积极寻求最优合作，双方都要有足够的耐心和信心来为电影旅游的开发创设更好的资源，充分、有效的开发和利用电影旅游，使得“电影+旅游”这种新的模式能够有很好的发展前景，将电影业和旅游业都推向另一个新的高峰。参考文献[1]刘滨宜,刘琴.中国影视旅游发展现状及趋势[J].旅游学刊,2004(6),77-81.[2]RogerRiley,BakerD,CarltanS.MovieinducedTourism[J].AnnalsofTourismResearch,1998,25(4):918-922.[3]BushyG,KlugJ.Movieinducedtourism:thechallengeofmeasurementandotherissue[J].JournalofVacationMarketing,2001,7(4):316-332.[4]IwashitaC.MediaconstructionofBritainasadestinationforJapanesetourists:socialconstructionismandtourism[J].TourismandHospitalityResearch,20