《央视直播的效果分析案例》2700字

“谢谢你为湖北拼单”系列公益直播“为美好生活拼了”专场带货直播《人人都爱中国造》系列公益活动扶助对象湖北农产品家电+农产品民族品牌直播方式构建购物实时场景，其次，主播间聊天谈话中涉及的笑话、个人生活等内容满足了受众的娱乐需要和猎奇心理。同时，受众可以从直播和各社交平台发布与直播有关的话题。线上利用社群蓄客、视频直播引流，线下利用真实的体验场景、丰富的SKU，以及下单后门店立即进行半径三公里的服务和配送。熟练运用5G直播技术，将直播镜头扩大，清晰网罗主播置身的整个场景，捕捉更多画面，赋予观众丰富的视角。直播效果#谢谢你为湖北拼单#微博话题阅读高达4.1亿，讨论量12.3万次，相关的话题也获得了线上的积极讨论和良好的传播效果。让国美直播带货的转化率取得了较高水平的同时，也探出了一条线上线下融合的新模式。更多人使用国货，让更多人爱上国货，荣耀作为全球年轻人喜爱的科技品牌。社会收益直播约两个小时，1000多万网友在线收看，累计观看人次达到1亿2千多万，共售出总价值约4014万元的湖北商品，许多产品一上架就被网友迅速抢光。组建超16万个社群、触达近5000万用户，全国2600多家门店白天营业，仅直播一场活动便创造了上亿元的销售额。3小时的网络直播创造销量超7.2亿、累计观看量突破6000万。公众反馈这次活动吸引了在线网友的广泛关注，同时社交网络中有关于#谢谢你为湖北拼单#的相关话题热度很高，关注度也不断攀升，成为一次现象级的公益活动。对于用户来说，大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。“四个男人一台戏而且还是群口相声，在小品的过程中买东西”“有梗有内涵，比综艺还好看”是不少用户的直观感受。企业家分享国货品牌如何一步步发展、壮大，传达品牌价值，将观众带入过去的美好时光，“爱国”“情怀”“怀旧”等概念自然而然流露。央视直播的效果分析案例一、“谢谢你为湖北拼单”系列公益直播（一）扶助对象扶助对象为湖北的农产品，为助力湖北复工复产。（二）直播方式首先，直播满足了受众的互动需求。在直播间中主播们构建了一个购物的实时场景，他们边介绍边试吃商品，并解答观看者的疑问，满足受众跨屏需求，沉浸体验，能更加投入观看直播，下单购买商品。其次，主播间聊天谈话中涉及的笑话、个人生活等内容满足了受众的娱乐需要和猎奇心理。同时，受众可以从直播和各社交平台发布与直播有关的话题，通过这些话题找到与自己兴趣相同的观点并建立相应的社交圈，并通过相互评论观看感受来实现社会交往的需求。直播与受众相联，增强了受众分享传播的能动性和互动性，满足了受众的社会整合需求。（三）直播效果经过央视新闻的多平台宣传和引流，#谢谢你为湖北拼单#微博话题阅读高达4.1亿，讨论量12.3万次，相关的话题也获得了线上的积极讨论和良好的传播效果。“小朱配琦”公益直播在热议下也获得了可喜的销售成绩。同时，此次活动也增强了央视媒体的公信力。央视借助着自己的资源和优势在助力湖北经济发展中发挥着重要的舆论引导和活动宣传作用，是媒体社会责任感的重要体现，有利于塑造和谐向上的社会环境，也让公益活动更具多元性和创新性。（四）社会收益在“谢谢你为湖北拼单”公益直播中下单的网友，都怀着帮助湖北人民的爱心，同时下单也是表达自己对主播喜爱和支持的一种方式。在直播的评论区，有许多网友留言表达自己成功下单的喜悦:“买到了哈哈哈”“没有为湖北拼过命，好在有机会为湖北拼个单”“买!!守护最好的小朱哥哥!!”。直播当晚，“小朱佩琦”组合就售出总价值约4014万元的湖北商品，两位主播把自己的人气转化成了网友们实实在在的购买力，为湖北的复工复产贡献了一份力量。（五）公众反馈公益直播是以公益理念为核心，以直播平台为基础所进行的追求社会效益的非营利媒介活动。此次央视公益直播活动是联合淘宝、快手等新媒体直播平台，为助力湖北复工复产为目的的非营利性质的媒介活动。这次活动吸引了在线网友的广泛关注，同时社交网络中有关于#谢谢你为湖北拼单#的相关话题热度很高，关注度也不断攀升，成为一次现象级的公益活动。二、“为美好生活拼了”专场带货直播（一）扶助对象扶助对象为家电，为了助力复工复产，带动家电消费回暖，拉动疫后经济复苏。（二）直播方式在对直播内容的传播宣传上，与明星带货主播相似，央视总台对于直播活动提前预热，采用“标签式”话题传播。在“为美好生活拼了”直播带货专场将直播间设置在一个国美门店中。活动开场，“央视boys”在卖场打造的厨房样板间中，一边哼唱着改编版歌曲，一边分工合作，向观众展示了将苹果从清洗到切块再到放入破壁机中的场景化过程，十分富有生活气息，轻松将观众带入消费情境。（三）直播效果直播的场地选在了国美商场的门店中，空间很大，各种家居电器制造出更有沉浸感的场景，而四个人不再像往常的主播那样坐在镜头前被“怼脸”，而是在直播间里更随意地交谈和介绍产品。这也意味着，这场直播需要像电视节目一样需要更专业的设备和流程操控，投入的成本和人员精力更大。（四）社会收益康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四大当红主持人组成一台戏，在3个小时的时间里，成交额超过了5亿，观看人数也超过了1000万。（五）公众反馈对于用户来说，大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。“四个男人一台戏而且还是群口相声，在小品的过程中买东西”“有梗有内涵，比综艺还好看”是不少用户的直观感受。三、《人人都爱中国造》系列公益活动（一）扶助对象扶助对象为民族品牌，助力复工复产。（二）直播方式场景化的直播方式是央视总台直播带货活动在呈现方式上的特点。由于直播技术的限制，常见的电商直播镜头仅仅能够呈现主播自身所处的狭小区域，主播的面部及上半身区域是观众能看到的主要画面。而央视总台熟练运用5G直播技术，能够将直播镜头扩大，清晰网罗主播置身的整个场景，捕捉更多画面，赋予观众丰富的视角。在《人人都爱中国造》国美专场的直播为观众构建了日常的购物场景。（三）直播效果在《人人都爱中国造》国美专场中，中国彩电行业三大品牌海信、创维、TCL的企业代表齐聚直播间，相爱相杀三巨头，一朝聚首泯恩仇，给直播带来不少“爆点”。主播的创新组合能够优势互补，聚集具有消费潜力的粉丝群体，提升直播中的用户认知，轻松坐拥可观流量，让活动大放异彩。（四）社会收益这次活动吸引了在线网友的广泛关注，在2020年6月7日的国美电器专场中，3小时的网络直播创造销量超7.2亿、累计观看量突破6000万。同时社