大学生消费调查报告

大学生消费调查汇报大学生消费调查汇报1目前的消费市场中，大学生作为一种特殊的消费群体正受到越来越大的关注。忧郁大学生年龄较轻，群体较尤其，有着不一样于社会其他消费群体的消费心理和行为。首先，有着旺盛的消费需求，另首先，尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费是实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。尤其是在当今恋爱越来越普遍的大学生当中，恋爱所需要的消费更是一种广阔的市场，假如我们可以针对大学生恋爱的消费观和消费市场来进行创业，那么将会有很大的空间来供发展。价格、质量、时尚是吸引大学生消费的重要原因。从调查成果来看，讲求实际、理性消费仍是打钱大学生重要的消费观念。据调查得知，在购置商品时，大学生们首先考虑的原因是价格和质量。这是由于中国的大学生与国外的不一样，其经济________重要是父母的自主，由于中国的国情限定了劳动力的低下酬劳，因此自己兼职挣钱的不多，基本就只可以补助一下伙食费或者额外的一小部分开销，这使得他们每月可支配的钱是固定的，大概在600-1000元之间，只有少数的家庭条件优越者可以高于这个数字，这笔钱重要是用来支付饮食和平常生活用品开销的。而根据调查可知，女生的消费水平基本高于男生消费水品，由于到了大学，女生都开始喜欢新潮服装，多种小饰品，尚有化妆品，而这些东西就相对于只要吃饱饭穿暖就没有其他多出规定的男生来说就是一笔很大的开支。尤其是恋爱的男生，在目前这样一种时代背景下，LV、GUCCI等多种奢侈品大行其道，对女生而言，哪怕买不起真的，也需要一种假的.来撑撑门面，也因此再次导致了恋爱成本的高昂。据小范围内的调查，恋爱中的男生女生消费水平明显增长，逢年过节都需要赠送小礼品，生日这样的特殊节日更是不能防止，譬如调查中一种男生恋爱钱每月的消费只需要饮食及平常生活用品，最多在加上一点烟钱，每月的生活费还能有所剩余，每个年都可以攒下一点点私房钱，而恋爱后的消费水平明显增长，伴随恋爱阶段的变化消费水平也不停变化。追求期的消费水平明显是恋爱中最高的，由于为了给女生营造一种大方，体贴，温柔的效果，多种琳琅满目的消费条目充斥着每月的账单，电话费明显高于正常时期，尚有多种杂七杂八的消费，热恋期与追求期的消费构造基本相似，同样属于花钱如流水，只有在通过了追求期与热恋期的阶段后来，步入了稳定期的消费水平才可以稳定下来，但相对于没有恋爱的男生而言仍然是属于高消费，周末要一起去逛街，免不了要购置零食、衣物等产品，就以呈贡校区的学生而言，如若没有谈恋爱的男生，轻易是不进市区的，大家均有一种共识，进市区就是费钱费力，首先是来回长达3、4个小时的车程，另一方面是物价疯狂的上涨，在市区随便吃点东西都需要数十元，在加上车费，基本上进一次市区至少需要100元。而对于恋爱中的男女而言，这都是必不可少的消费，否则还能叫做恋爱吗？因此恋爱中的男女相对于没有恋爱的人来说，每月都要多花出至少200元，这对于经济尚不能独立的大学生而言，其实是一笔不算小的开支，再加上疯涨的物价，在呈贡校区，男生每月的饮食费用至少都要400元才可以到达每顿一荤一素的饭菜。假如在加上恋爱的费用，那么每月的消费水平至少都需要700元。而针对这一现象，我们可以得知，在大学生群体中，恋爱的消费占了很大一部分，这是一种很有潜力的市场，同步也提醒了我们克服攀比的心理，在经济尚未独立的目前，不要胡乱挥霍，购置某些不必要的商品，而应把学业放在首位，未来才可以让自己的生活过的愈加美好和独立。大学生消费调查汇报2有关背景：伴随经济社会的纵深发展，费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。从这一意义上说，校园里出现的不良消费所导致的消极影响是不容忽视的。我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们毕生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特性和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在目前就成为我们现代大学生共同关注的课题。一.研究目的：大学生对消费的见解和观念、心理。二.研究过程：(一)理性消费：在消费构造中发展资料占的比重呈扩大趋势。他们更多的重视改善自身的学习条件，满足对于精神文化的需要。根据本次调查显示被调查的大一的男女同学中有1/2多数每学期在教育学习方面的投资在200元以内，而被调查的大三的男女同学中则约有半数的同学在这方面的投资在400元以上。这阐明刚入学的大一的学生已经有了要完善自己的追求，不过在为自己设定目的和计划的同步，投资比较谨慎;而大三的学生通过了两年多的大学生活，多数为自己设计了确定的目的(考研、攻读多种资格认证、英语过级考试等等)，这些教育投资对他们就业及实现自我价值是必须的。(二)存在着若干问题：过度追求时尚和名牌，存在攀比心理。通过个别调查和访谈，我们得知：为了拥有一款手机或换一款流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，不惜牺牲其他必要开支;有些同学为了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向他人借钱以满足欲望。反应出某些学生不懂得量入而出，受虚荣心的驱使极易形成无休止的攀比心理。人际交往消费过度，重要体现为通讯支出和恋爱支出。通讯开支大，拥有手机的同学占被调查总人数的三分之二强，月消费高于80元的占40.3%，将近被调查人数的二分之一。阐明学生手机消费不理性、高开销的状况存在并且颇为严重。16.2%谈恋爱的大学生每月大概多支出100-200元左右，他们大多承认追求情感需要物质投入，常常难以理性把握适度消费的原则。经济独立意识较弱，理财观念淡薄。在被调查的345人中有39人主线没有作过家教或兼职，而那些作过家教或兼职的同学也是抱有不一样目的，1/2的学生是为增长社会经验，14.2%的学生以渴望独立为目的，以“补助日用”为目的的比例占到23.2%，假如把“渴望独立”看作是积极的独立意识的话，那么“补助日用”则可以看作是被动的独立意识。把前两者合计到一起来看拥有独立意识的学生比例也只占到被调查者总数的1/3强。当然也有12.5%的学生是抱着闲着没事的态度。显然，大家这方面的意识比起欧美发达国家的同龄人16岁就规定经济独立来说，差距较为明显。三、调查后总结：(1)从心理学角度分析部分学生的消费误区和偏颇的消费心理个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。大课时期是人生中一种独立性与依赖性并存的阶段。伴伴随自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配规定。目前的大学生大都是改革开放后出生的，环境的塑造，使他们在思想、生活、学习等方面均有自己特有的见解。虽然他们的消费________依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自重规定。大学生的思想没完全成熟，假如缺乏合适的消费指导，就会出现消费的盲目性。尊重需要而引起的消费炫耀心理在学生消费中体现为重物质消费，轻教育投资。在马斯洛的需要层次论中，尊重需要居于生理、安全、友谊和爱的需要之上而处在较高级的第四层次。大学生有着强烈的尊重需要，他们多方面的努力在相称程度上都是为了建立自尊和他尊体系，以实现其自我价值。炫耀心理实际上是一种超越自我客观价值的自我虚构，表目前生活消费领域，就是对物质生活的高追求。大学生中有许多以拥有各类名牌而不是用才华作为炫耀的资本，这实际上反应出他们心理上的一种症结：用富裕的物质生活来充实美化自己的形象，以求得自尊的满足和心理的平衡。这种现象的扩散，会在一定范围内形成重物质消费的风气。从众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。大学生们在推崇世俗化的物质享有时，在群体消费行为中往往会滋生独领风骚的畸形心理。这样，互相攀比现象就有了产生的土壤。攀比心理表目前看似互相矛盾，实则本质相似的两个方面：一是从众心理，即被大多数人所接受的事物，个人也基本上乐意接受，大学生也不例外;二是求异心理，这种心理状态的存在，使某种时尚满足了大学生一时审美的心理需要之后，又必然会产生新的需要，渴望消费再有新变化和创新。(2)高校思想政治教育的内容中缺乏对学生健康消费观的引导目前的大学生可以全方位地与社会接触，当他们受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪挥霍等不良社会风气的侵袭时，假如没有及时得到学校老师和父母的对的引导，轻易形成心理趋同的倾向。父母在平常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象。有些父母自身消费观念存在误区，不能对的引导自己的子女。因此，我们应当关注学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可事实是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。详细体现为：在高校缺乏对大学生消费心理和行为研究。高校思想政治教育要真正到达有效性目的，就不能缺乏对学生实际行为的理解与把握。近年来高校思想政治教育工作虽然在不停的改善，也获得了较大的进展，不过由于科研条件、人员配置等客观原因和思政教育工作者的主观认识等原因，对学生的教育首先从实践调查开始的教学科研风气仍然未能形成。校园文化建设中普遍缺乏倡导大学生勤俭节省生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较重视突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品等消费内容都具有群体从众心理。高校校风重要体现的正是学生的群体心理和行为特性。把重视塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，作为校园文化建设的一项重要内容，这也是高校思想政治教育一种非常重要的内容。大学生消费调查汇报3一、序言近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，到达1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入20__年软饮料仍然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为也许;消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，增进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的老式主流地位虽然会受到挑战，并且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为饮料消费的重要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋剧烈，品牌不停涌现，饮料消费市场成为经典的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做怎样的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将怎样面对呢?带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。二、调研概述(一)调研目的1、理解大学生最喜欢喝的饮料类型(1)大学生对饮料的关注原因(口味、价格、包装等)(2)品牌对大学生选择饮料的影响程度(3)饮料在大学生中的流行趋势2、理解大学生在饮料上的消费状况(1)大学生在饮料上的消费观念(2)新上市的饮料在大学生中的消费市场3、理解大学生的饮料购置习惯(1)选择何地购置以及原因(2)购置量，购置方式(二)调研措施1、方案调研(查询有关资料，理解我国的饮料划分原则以及我国饮料市场的发展趋势)2、络搜寻，上查阅有关资料，理解商家、经营者对饮料消市场的见解)3、访谈法，对有经营者进行访谈4、问卷调查对访问人员的规定：(1)熟悉问卷内容(2)具有良好、整洁的外在仪表(3)具有清晰的口齿，流利的语言以及简要扼要的口头体现能力(4)认真负责，积极向上的工作态度(三)调研对象的选择，样本分派以及调研措施1、调研对象：岳麓校区的各所高校的大学生2、调研措施：(1)定点访问(2)当面访谈法(访问店主)(3)调查原则：样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进行分析、记录，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的有关数据。三、调查成果分析通过为期一周调查，共设计样本数60份，回收有效问卷60份。总结大学生对饮料消费的重要展现如下的特点：(可供果汁饮料企业提供参照之用，为营销决策提供一定的市场根据)(一)碳酸饮料饮料仍然是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的重要部分。其中碳酸饮料的消费人群到达60%的比例。此类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也阐明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅规定它最基本的功能，并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面替代这些老式饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料仍然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。此外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。调查发现，大学生的生活费用仍然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购置者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也阐明，大学生对饮料消费，生活费用是一种很大的影响原因。(二)在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐仍然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头仍然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一种良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。(三)口味与品牌是影响消费者购置的最大的二个原因1、饮料的口味是影响原因中最大众的原因，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购置。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大原因，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17%的被调查者表达，著名度会影响他们的选择。大学生消费者，更重视品牌，也更关怀饮料的著名度。由于他们走在时尚的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。3、位列影响选择的原因第三集团的有营养成分、价格和保质期等原因，分别有23%、20%和19%的消费者给了选择。保质期影响消费者的选择是有一定的局限。一般来说，对于即将过期的产品，消费者是不乐意选择的，但这一般并不能对某一产品的购置导致直接的影响，在此状况下人们往往会在既定品牌中重新选择那些看起来更新鲜的产品。对此影响更大的，应当是购置场所。人们之因此更乐于选择超市，超市的货品流通迅速而能保证产品新鲜是重要的原因之一。价格对产品的购置产生较大的影响。这种影响不仅在于对购置场所的选择，也冲击着对产品品牌的选择和对产品类别的选择。消费者对于营养成分的选择，不应当仅仅理解为饮料中应当包括哪些成分的规定，或者对某种特殊成分在饮料中与否存在的一种追求，同步也应当包括着另一层含义，即饮料中不应当具有某种成分的一种规定。大学生消费调查汇报4一、调研背景：在我国，受络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联是情有独钟。中国互联络信息中心（CNNIC）在京公布第38次《中国互联络发展状况记录汇报》显示我国购者从年龄来看以18~24岁所占总比利最大。从络购物者的文化程度来分析，上购物的大学生已达总数的49.3%。作为“高触”的大学生，伴随络和电子商务的发展，大学生成为络购物群体中的主体。基于这样一种思索，我们对在校大学生进行问卷调查，以此理解现代大学生购特点。二、调查设计：设计有关的调查问卷。三、调查目的：通过对大学生络购物的调查，理解大学生购物的趋向以及大学生的购物原则等问题四、调查主题：大学生络购物消费状况五、调查措施：使用腾讯问卷设计问卷内容，并分享到QQ、微信等社交平台进行在线调查六、调查对象：在校大学生（大一、大二、大三、大四、）七、调查内容：淘宝、支付宝、好评、差评——这些词语如今是大学生的常用语。在校园、宿舍“怎样买到物美价廉的好东西”这大概是大学生常讨论的话题，再看看那些快递企业每天中午就像开展销会同样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的包裹。但还是用同学不愿尝试上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于上购物的同学，他们的购物动机，所买物品的特点，男女大学生购有何区别，从而理解到阻碍大学生进行上购物的重要心理障碍原因是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性与否可以到达购置者的预期原则。此外，上交易的安全性、以便与否也是影响原因。求乐、求廉、求以便是大学生上购物的重要消费动机，男女消费动机存在明显差异。从上买来一件商品自己与否满意，除了商品自身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几种重要方面。八、调查数据及分析（本次调查一共有39份有效问卷）在这39份调查问卷中，接受调查的大学生性别：女生有22人男生有17人。与否进行购：在这39份调查问卷中有3人表达不乐意购，其不乐意购的原因是由于不信任络怕上当受骗和他们认为程序太繁琐；有36人表达乐意购，通过调查理解打动他们进行购的重要3个原因是：商品打折、朋友推荐、开设赠优惠券。进行购的动机：大学生进行购的动机最重要是由于个人需要，另一方面男生的动机是以便，女生的动机是时尚时尚。进行络购物是所注意的地方：在乐意进行购的大学生中，通过调查数据理解到大学生选择络购物所注意的地方是：质量。其中男生多注意：质量、价格、可靠性；女生多注意：质量、价格、品牌、与否包邮。大学生对购物的选择：从调查成果来看，大学生获知购物信息的渠道重要是通过朋友简介、简介、上广告、络连接、电视报纸杂志广告等。购置频率：通过调查，大学生络购物的频率多数集中于视详细状况而定，根据消费者的需求从而进行购这种行为。购问题：通过调查发现大学生在进行购是最紧张的三个问题是：没法试穿试用导致商品不符合自己的期望值，产品质量得不到保障，购物所花时间太长售后服务差，付款方式：调查成果显示，绝大多数进行络购物的大学生选择的是第三方支付或上支付。购内容：调查成果显示，大学生购内容最多的是实物购置，例如某些服装，食品，电子产品。并且生活费在1200-2200之间玩游的大学生诸多，他们在游戏上的开支也比较大。九、结论在大学校园中，人口比较密集，全国各地的人均有，年龄比较相近，因此消费趋向也比较相像，使得大学生消费时，在室友、同学、老乡、朋友的影响下，很轻易出现从众的行为，而在络购物的人群中，大学生又占有一定的数量，学生之间的宣传与交流必将促使进行络购物的人群扩大，由调查成果也可以看出，大学生每天上的时间一般为1~5小时，多数人对于络依赖性较强，因此对于购，大学生有很强的话语权，我们也可以通过大学生的消费状况来推论消费特性，从而提高店的销售量，增长购的交易量。我通过这次问卷调查，总结到对于购，大家更喜欢在淘宝、天猫、京东这三方平台进行选购，因此店老板要开在消费者汇集的地方，根据消费者的购置特点设计店的关键词搜索、主页内容，售后服务，产品质量，要与消费者建立一种良好的关系。商品的质量品质、售后服务、配送的及时性、安全性等问题多次被谈及，尤其是质量品质与售后服务问题，体现的尤为严重，所购得的商品与自己想象中的反差过大，而售后服务又不能得以保证，这对于大学生而言是比较关注的问题。因此商家要尤其重视这些问题，由于好的服务，好的质量都可以让消费者成为你的免费的移动广告。不过本次调查的范围不够广，问卷中的问题也有些瑕疵，因此调查成果只是提供一种小小的参照。大学生消费调查汇报5现代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题。据上查证，全国各地在校大学生已达1700万以上。这是一种不容忽视的群体，服装永远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超过服装自身是原有的意义了，通过对大学生购置服装的调查也能反应出现代大学生的生活风貌。一、调查目的调查服装在大学生平常生活中的消费状况二、调查措施1、口头提问及问卷调查2、平常的观测总结3、调查完毕后，对调查记录数据进行分析4、撰写调查汇报三、调查数据记录1)热衷的服装类型:运动装23、3%休闲装53、3%正装3、3%时装9、9%其他9、9%2)购置衣服频率:一种月以内10%二至三个月以内33、3%六个月13、3%一年0%不固定43、3%3)这次调查的男生占27%，女生占73%4)常去那里买衣服:泉城路35、5%，。山师20、0%老东门15、5%洛口5%其他14%5)服装价格与否会影响你的购置意愿:会63、3%，不会36、6%6)购置服装的诱因:天气变化16、1%，节假日促销16、1%，看到同学购置新衣服15、3%，逛街时随意看中13、6%，零用钱增长13、7%，看心情12、6%，受广告杂志影响12、4%7)与否会选择上购置服装:会35、7%，不会64、3%8)与否有钟情的服装品牌:有33、3%，没有66、6%(品牌有:李宁，真维斯，361，nike等)9)每月服装商的消费:50如下2占0%，50-100占36、6%，100-200占33、3%，200以上占3、3%10)品牌服装的效益:品牌就是好耐穿有面子16、6%，重要是由于心情快乐生活质量提高了33、3%，没考虑跟随社会时尚33、3%，其他30%四、数据记录详细分析1、大学生对服装的需求度较高:二十一世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是重要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。大学生的消费已展现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势2、理性消费占主体:价格、质量、时尚是吸引大学生消费的重要原因。从调查成果来看，讲求实际、理性消费仍是目前大学生重要的消费观念。据理解，在购置服装时，大学生们首先考虑的原因是价格和质量。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力争花得值，因此会尽量搜索那些价廉物美加上都市生活气氛，现代大学生更会重视自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。3、女生对服装的需求意识比男生高:通过调查显示:女生购置服装的频率远远不小于男生，但男生追求名牌的比例却不小于女生。阐明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购置次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反应出现代大学生存在一定的虚荣心和攀比心理4、大学生能对的控制自己消费欲望:物价上涨后，大学生们的消费支出增长，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一种尤其的现象:大学生在服饰方面的支出减少了。调查者分析认为:物价上涨后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未下降，而是小幅上涨，大学生们的消费支出却少了，这阐明他们是故意地减少了在这些对大学生来说的享有型消费，把钱用在餐饮、学习等必要的地方。五、问题现象1、从购置服装的频率看(1)购置服装的消费还是合理的:调查成果显示购置服装的频率都集中在一种月一次和二至三个月一次这个成果表明大学生够买服装的重要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分派的主方向还是对的。(2)还存在服装的的消费还是不合理的现象:调查成果显示还存在小部分人购置服装的频率较高，过度重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反应出对每月生活费分派的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。2、从那方面吸引购置服装的角度看(1)现代大学生可以把握购置服装的重要目的和作用:服装的重要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，另一方面是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反应出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目由于对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购置。(2)追求时髦是大学生永恒不变的话题:大学生总是名牌的程度的现象十分严重，有时也许为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装。却忽视了服装自身原有存在的价值。六、政策提议1、量身定制一种合理的消费计划。绝大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一种合理的消费计划，可以对的规划自己的支出，为后来建立一种良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。2、调整消费构造。在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而大学生是最轻易被卷入时尚时尚的群体，有些消费甚至失去了理性。大学生应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费构造，以到达至少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购置产品，以免过度挥霍。3、树立一种良好的消费观。消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目的、消费方式和消费模式等波及整个消费活动诸原因的一种价值判断的态度。高校应加强消费观教育，引导大学生树立自力更生、独立自主的理念，树立节省消费和适度消费的观念，防止和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈挥霍。在平常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，常常反思自己的开支与否合理。大学生消费调查汇报6从表面上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。从这一意义上说，校园里出现的不良消费所导致的消极影响是不容忽视的。它不仅加重了学生家长的经济承担，影响了家长和学生的感情;还在某种程度上扭曲了校园人际关系，影响了正常的教学秩序;对学生个人来说，这一时期形成的道德观念也许会影响他毕生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善亲密有关。因此，中国现代大学生消费问题值得重视，并且刻不容缓!本调查意在分析大学生尤其是贫困生大学生的消费行为，理解他们目前的消费状况，以期挖掘潜在的问题，并提出对应有效的改善措施，增进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观。一、对象与措施1.对象：笔者对华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学、汕头大学、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业大学、北京师范大学珠海校区等面向全国招生的一般高等院校的大学生进行随机性匿名问卷调查和访谈。接受调查共320人，平均年龄20.8岁，平均年级为2.1年级。2.措施：一是采用问卷调查法。问卷内容是根据大学生消费的有关状况自行设计，经预试、反复修改后形成，问卷题型重要采用选择题的形式。本次调查共收回问卷发145份，有效问卷138份;二是络问卷调查，通过QQ、EMAIL、留言板等方式让各大高校的部分学生上答卷。填写上调查问卷的人数110人，问卷做到了随机发放;三是一对一谈话或座谈会等形式获取信息，深入理解被调查者的消费心理和价值取向。访谈的方式随机选择了乐意接受访问的65人。三种形式形成互补，互相增进，使我们的研究更具客观性。3.资料处理：所有原始数据采用EXEL20__进行分析和记录。二、调查成果与分析1.月消费总额贫富差距大。大学生总体的月消费额重要集中在350元——500元和500元——800元这一幅度，少于350元或多于1200元的两极分化现象比较少。而立案贫困生的消费额基本是少于350元。贫困生的生活原则与消费能力与一般学生差距相称大。(见图1)2.饮食方面开销大。无论与否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出会餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是导致大学生消费高的一种原因，这阐明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。3.通讯络费用过高。被调查人群中，对手机的拥有率为92%,其中70%的贫困生也拥有手机。调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在50元——100元，贫困生的手机费用一般能控制在50元如下。也有14%的同学每月的手机费用高达150元以上。4.“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。伴随旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据理解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。此外，调查中占30%的大学生在谈恋爱，他们每月用于恋爱的费用都是200元——350元之高。这是现代大学生中出现的一种不甚合理的消费。学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占所有消费额的比重很大。(详细见图2)5.先进的消费方式悄然成风。大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，某些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。6.男女生间的消费差异。调查成果显示：现代的大学生中，男女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于与否会计划月生活费的这一项调查中，选择有计划的女同学仅为28.4%,男同学则为37.1%.(详细差异见图3)7.平常资金________和家庭收入。调查发现，大学生重要的经济________是家里提供。其中贫困生勤工俭学的人数比一般学生多出十个百分点。而贫困生对于外出兼职比一般学生有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，贫困生有着更迫切地锻炼自己、早日投入社会的意识。家庭月收入方面，大学生家庭月收入整体上以1000元——20__元居多，而贫困生的家庭月收入以500元——1500元居多，有25%还是月收入在500元如下的特困户。(详细可见表)8.大学生对自身消费现实状况的见解。无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现实状况，三分之一的人表达是觉得刚刚好的，一成的贫困生觉得自身消费现实状况偏低。而剩余的大部分，都是认为自身的消费现实状况是偏高的，同学们普遍均有在不知不觉中花了钱的体验，但大多数的同学都没有切实地想过要怎样去正视自身消费过高的问题以及想出应对措施，可见，大学生尚未养成良好的消费习惯和成熟的消费观。三、结论与讨论1.结论(1)大学生的消费构成跟上社会发展的时尚，与社会接轨。从调查中可以看出，大学生外出会餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯络方面的费用较多，俨然大学生圈子也成了一种小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上的某些新的生活消费方式，进而提早融入社会。而银行卡、信用卡等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学生作为社会上一种活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步。(2)理性消费仍为消费主流。大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可见，大学生还是清晰懂得自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或者只重视廉价的价格而不重视质量。因此较为理性的消费是大学生消费的主流。(3)消费展现向多元化发展。大学生在实现温饱的同步，也在服饰装扮这首先明显消费。而作为饱读圣贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛学习用品店和书店，为获得各类证书的补课充电也成了大学生的一种消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥有某些如摄影机、MP3等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。(4)恋爱费用支出过高。大学生刚开始恋爱为稳固恋情和讨恋人欢心所付出的“恋爱费”比较高，这是大学生消费中很不合理的一部分支出，因谈恋爱而每月的生活费入不敷出的大学生大有人在。这种不合理的消费也会导致一种错误价值观的形成，轻易让大学生们认为爱情是建立在金钱之上的。因此，恋爱支出过高的现象应制止。(5)贫困生的消费水平虽然偏低，但消费构成比较合理。贫困生由于消费能力有限，他们日用的资金________除了家里提供之外，尚有国家、社会资助和勤工俭学等途径。正由于他们的钱得来不易，故他们会对生活的多种开支精打细算。他们重要的花费在于饮食、生活用品和学习充电方面。此外，由于对接触社会的规定更为强烈，他们可以把握到社会一定的消费动向，而能否择优地去跟随。(6)合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。调查中，大部分的大学生都清晰地认识到自己的消费构成不很合理，但很少数的大学生会有规划自己的消费构成的意识。他们大多会在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。调查中发现，大多数大学生每月的生活费用都超过了估计，只有很少数的学生可以在银行帐号上拥有自己的一笔积蓄。大学生消费调查汇报7一、调查目的：理解手机在大学生中的状况近年来，伴随手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了理解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。二、调查对象：大学生三、调查项目和调查表：（见附件1――问卷）四、调查时间：20__年10月01日——20__年10月25日五、调查方式：络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了老式的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用ASP.NET平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最终到达了1237人，并且这些参与我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。3.数据记录便捷。我专门设计了一种调查数据记录页面，对调查数据进行自动的跟踪记录，重要有人数记录，占同类选项比例记录等六、调查措施：1.由调查小组组员共同协商确定问卷内容，以书面文献形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。2.电子问卷制作完毕并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。3.动员调查小组所有组员进行广泛宣传，宣传方式重要有二：一是让自己的朋友上回答调查，二是在论坛上公布信息，让论坛上的友帮忙回答4.调查完毕后，由全体小组组员对调查记录数据进行分析5.撰写调研汇报七、调查数据记录分析：本次调查共有1237人参与并且完毕了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参与调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们重要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用规定分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目的确立分析5个方面进行数据记录和分析并最终给出我们小组的营销提议。1．大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有68％的学生拥有手机。同步26％的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61％学生将会在近期购置手机。从这些数据可看出：伴随人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一种不容忽视的消费者群。2．学生手机的使用规定分析①最重质量选择手机时,消费者考虑的重要原因依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其他方面也占2％。其中，消费者对质量的规定最高，手机是平常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。此外，部分消费者对外观款式规定也较高，手机厂商不停推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。伴随人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会减少，而对外观款式的规定会更高。②中低级产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44.5%。此外,有29%的消费者表达会选择1000元如下的手机。当然，也有部分消费者购置高价位手机，其中，选1500至20__元的消费者占15%，20__元以上的占12%。③购机地点较集中对消费者购置手机地点的调查发现，消费者购置手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其他的只占6.5%。手机是高科技产品，一般消费者难以理解其功能与否完善、质量与否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断原则，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而轻易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要原因。④手机品牌比较复杂在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉15.00%,爱立信6.25%，西门子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他的有7.50%。⑤手机用途比较统一大学生使用手机用途较统一，在已经有手机顾客中，多数用于联络亲友，占67.7%。尚有少数只是跟着大家走（受周围人影响的）和追赶时尚的，各占9.8％。家长方面认为，手机是用于以便和孩子联络的，学生手机族的手机58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以以便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。⑥手机费用普遍较低在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元如下的占40％，在100元以内的占88％。但也存在某些高消费学生，在100―300元内的占12％，其中200－300这一高消费段也占6％。超过300元手机费用的基本没有。⑦充值卡成为重要服务方式，手机费用重要用于发短信。在被访者中，有近82％的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87％。这充足阐明了，学生的消费能力有限。3．学生手机族的消费动力分析确切地说，消费动力与消费需求是亲密联络的，当一种消费需求出现后来，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从上面多种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处在一种较高水平的,导致这一高消费动力的原因，重要有如下几点：第一.社会经济发展水平的提高，家庭收入的增长，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，尤其是在通信领域，手机更新换代的速度到达一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增长，则深入加强了他们消费的信心。第二.新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为E时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感爱好的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。第三.信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（重要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一种较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的发展。4．学生手机族的消费动机分析通过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了详细的购置动机。学生手机族的消费动机可分为如下四种：第一.求实购置动机。据调查显示，学生消费者在购置手机时，最重视的还是质量与实用功能：39%的被调查者表达，好用与耐用是最重要的；此外，尚有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购置动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联络的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购置能力弱等原因的影响。第二.求新购置动机。学生消费者在购置手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同步，有61％的学生但愿拥有为“大学生量身订做的手机”。另一方面考虑手机的内部功能，如与否支持中文输入、与否支持WAP、与否支持语音拨号、与否具有免提功能等。且多数被调查者均明确表达，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新奇、色彩时尚、功可以炫的手机。学生手机族这一购置动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于学生消费群的组员大多处在18-23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，多种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他们求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新购置动机的产生。第三.求便购置动机。根据前面对学生手机族的分析，得知大多数学生消费者购置手机的真正目的在于以便与家人、朋友、用人单位联络。对于购置手机与家人联络这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购置动机的产生具有直接的推进作用。此外，尚有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推进了此种购置动机的产生。第四.求廉购置动机。大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间。也就是说，他们需要的是中低级的手机。总的说来，此动机的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着亲密联络。这种经济现实状况直接制约了仍处在依赖性消费阶段的学生手机族的消费能力，从而导致了他们在选择手机时一般会把眼光放在中低价格的机型上。此外，为了到达经济实用的目的，他们一般还会选择免月租或月租较低的充值卡来使用。但值得注意的是，此种求廉的购置动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格到达了学生手机族心中“合理”的低价时，动机就产生了。一般状况下，学生手机族的这四种消费动机不是独立存在的，而是互相交错，共同推进他们的消费行为深入的发生。实际上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目的等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于学生手机族来说也不例外。因此，学生手机族四种互相交错的消费动机在得到发展后来，紧接着结合在动机上行动但愿得到的成果，就会发展出一系列满足消费动机的目的，从而最终做出购置决定。5．学生手机族的目的确立分析在这一阶段，学生手机族所做的大部分工作在于评价与选择。在学生手机族的购置动机产生之后，为了深入满足需求，他们会开始搜集与购置有关的信息。在调查中发现，37.5％的学生是通过上获得与手机有关信息的。但一般状况下，所搜集到的产品信息会出现反复、相异、相反或抵触的状况（例如，同档次同功能不一样品牌手机之间的反复，同款手机不一样商家的不一样定价，印象中的手机信息与实际理解到的信息不符），这样，就也许形成多种可供选择的购置方案。因此，学生手机族就需要对这些方案进行比较，要对多种信息进行加工、整顿分析，综合评价各款手机的多种要素（如性能、价格、质量、款式等），去伪存真，去弱存强，筛选出购置符合自己需求的手机时所要考虑的重要要素，评价择优，确定出详细目的，包括详细商品的品牌、规格、性能、价格等原因在内。一般地，这一目的可以是详细的最终目的，也可以是抽象的最终目的，也就是说，他们购置手机的目的可以是真正地为了保持与他人的联络，也可以是为了炫耀或得到某一参照群的承认。此外，可以肯定的是，最终目的确实立不是直接一步实现的，最为常见地，是建立一系列子目的，逐渐导致最终目的的实现。6．营销提议从以上的分析中，我们应当清晰地看到学生消费者确实是一种不容忽视的消费群体，并且伴随时间的推移，这一特殊的消费群体越来越体现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的增进作用。就此，我们提出几条营销提议以供参照：第一.继续推行中低级手机路线，专为学生消费者开发、设计功能不是很全，但具有某些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面可以吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的措施。第二.对手机销售商来说，在销售地点选择上，重要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售；在促销上，选择赠送学生喜欢的礼品的方式；在定价上，则选择中低级价格。第三.对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感原因而淡化品牌的功能区别原因，请那些年轻而又充斥活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充斥青春活力、积极向上的品牌特性。第四.在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。尤其要重视的是，伴随络的发展，尤其是在大学生里，上己开始普及化了，这一宣传渠道绝不容忽视。第五.在销售渠道的竞争方面，厂商应寻求与零售商“背靠背”的战略伙伴关系。抓紧强而有力的大经销商，予以有利的支持，使其战斗力更上一种档次，在此基础上，将分销预算向零售商尤其是手机专卖点重点投放，并推行各项让利方略及鼓励措施，加深厂商与零售商的凝聚力，以便零售商对厂商产品的推广。大学生消费调查汇报8一、序言x、调查目的(x)理解____大学学生消费的总体水平。(x)理解____大学学生消费行为的特性。(x)理解____大学学生消费理性观念。x、调查对象和时间(x)调查对象：____大学在校学生，重要是大一大二的学生(x)调查时间：____年x月__日(周一)(x)调查形式以调查问卷为主，此外还与有些同学交流面谈。(x)组员：x、调查措施我们选定一节选修课(考虑到这样调查范围更广泛)，将__x份问卷发下去，让同学们完毕，然后用简朴抽样措施随机抽取__份进行记录，最终根据记录数据进行分析研究，写出调查汇报。x、调查重要项目调查大学生购物习惯;每月消费的金额和________;每月消费重要用途;每月购置平常用品、娱乐的花费;与否有兼职经历和理财方面的认识。x、调查环节(x)制定调查计划(x)搜集资料编写问卷(x)发放问卷(x)整顿问卷记录数据(x)分析研究(x)写出书面调查汇报二、调查背景现代的大学生生活在复杂而精彩无比的社会，伴随我国人民生活水平的提高，学生参与的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的多种品牌，千变万化的流行信息，给差不多大学生提供了一种通过消费活动认识社会、理解社会的机会,也使大学生的消费受到越来越多的关注。我们大学生作为社会特殊的消费群体，大学正是我们的消费观念塑造和培养的一种非常重要的时期，也许对大学生后来的生活消费观念产生重要的影响。不过由于大学生年龄较轻，群体较尤其，大学生有着不一样于社会其他消费群体的消费心理和行为。首先，他们有着极大的消费需求，另首先，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特性和行为导向，培养和提高大学生的理财能力，成为我们现代大学生共同关注的课题。特殊群体自然有自己特殊的特点，同步难免存在某些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清晰大学生的消费问题，我们在校学生中进行本次消费状况的调查。三、记录分析x、大学生消费总体状况通过问卷调查及记录数据可以懂得，现代的大学生的消费观念有些理性原因，突破老式的只求满足基本生存需要的观念。从调查成果来看，讲求实际、理性消费仍是目前大学生重要的消费观念。根据大学生在购置商品时，考虑的原因重要是价格和质量。从本次调查看，有__%的同学来自中小都市城镇和农村，此外大学生经济________重要是父母的资助(右图是学生经济________记录)，自己兼职挣钱的不多，有少数来自勤工俭学和学校奖学金，这使我们每月可支配的钱是固定的，大概在__x-__x元之间，家境很好的一般____-____元左右。下图是____大学学生每月消费水平而大多数学生的消费重要是用来支付饮食和平常生活用品开销的。据记录有__%的同学用于生活基本保证超过每月生活费的__%(其中男生每月生活基本保证费用比重不小于女生)，甚至有的学生每月消费的__%以上用于基本生活保障，而通过详细的分析，绝大多数来自农村，这一点我们很轻易理解，我们也可以用恩格尔系数来反应，经济条件稍微差一点的同学系数大。此外，调查中我们还发现，有近__%的同学购物的原则是感觉好就行，廉价实惠，他们没有一定的偏好，尚有诸多同学在购物是会首先选择名牌(毕竟，名牌有它的名牌效应)，也有同学将商品的质量作为首要考虑的事项，这两项比重占的也很大。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力争“花得值”，会尽量搜索那些价廉物美的商品，这可以解释部分同学为何回选择感觉好就行，笔者认为他们也许是将商品的质量、价格综合考虑了。同步我们也注意到，无论是在校内还是在校外，由于大学生的多种社会活动都较此前增多，加上都市生活气氛、开始谈恋爱等诸多原因的影响，大学生在消费时也许不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们也许会比较重视自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。这样市场营销人员就可以从这方面来来对大学生同学的消费调研分析，实现促销的目的。这样我们不难看出，价格、质量、品牌是吸引大学生消费的重要原因。x、消费构造多元化由于大学生同学缺乏经济________，很大程度上靠父母提供(也有部分学生靠自己在外兼职挣钱，但很少)，每月消费比较固定，有一定的规律性，这样我们就能较精确的调查出学生消费的重要去向。下表是学生消费重要状况及其记录人数重要开销人数吃喝用等平常消费__交通、通讯(电话、上)__购物(服装、饰品)__娱乐(旅游电影KTV等)__学习费用(书籍)__从调查中，我们可以懂得学生的重要消费有：吃喝用等平常消费;交通、通讯(电话、上)、购物(服装、饰品)、娱乐(旅游电影KTV等)、学习费用(书籍)等，消费构造体现出多元化。此前大学生一般用于吃放学习等，目前已经不一样了。尽管大学生在吃饭学习上花费仍占有很大的比例，但相对于此前，大学生在交通、通讯(电话、上);购物(服装、饰品);娱乐(旅游电影KTV等)的比例也占有很大比重，学生在满足生活基本需要同步，还会去满足精神需求。据记录有近__%的同学在这几方面的花费都超过了__x元。是的，伴随社会的发展，人们生活水平的提高，在满足物质追求的同步，精神消费的也越来越明显。x、男女生消费特性不一样第一、表目前每月消费水平上，从记录的数据来看。在月消费水平不小于____元的x人中，有x名为女生，在__x到____之间的(约有__%)被调查者有__人是女生，__名是男生，而月消费不不小于__x元有x人是男生，可以粗略估计，消费总体上女生比男生月消费多出__x多元。第二、在每月生活基本保证占月消费的比例中，选D(=__%)的男生占__%，(__人)，选C(__%-__%)的男生x人，女生x人，而选AB的大多是女生。从调查成果上看，女生在生活基本保证上消费少，购物上平均花费则比男生多，这与男女生的消费构造消费心理有很大关系。通过与部分同学交谈及自己在大学两年的经历，笔者对此的认识是;女生在某些方面确实是比男生要有更大的消费虚荣心。第三、男生消费更为理性。在对第十八道题和二十题的记录分析中，尽管男女生消费很理性，但还是细微差异，我们发现男生消费比女生更为理性。在谈到同学消费对自己的影响时，女生更易受同学影响，男生基本不会受同学消费的影响。如上图(其中ABC分别表达A有很大程度的影响B有较小影响，最终还是取决于自己C没有影响)在第二十题的回答上男生和女生也有差异。您看到自己心仪的商品时，而手头缺钱时，会有少数女生会向家里要钱或向同学借钱购置，但男生很少这样，他们也许会想到自己去挣钱购置或索性不买。而女生多种回答均有，她们也许会存在一种攀比的消费心理，这严重影响了她们对的消费观念的养成，假如不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。x、大学生消费理财观念缺乏在对学生的调查问卷中，我们发现诸多学生缺乏一种合理的消费理财观念，包括我自己在内，没有很好的消费习惯，至于理财知识就更为缺乏，基本上没有想过将自己剩余的钱储蓄起来，大多数状况下是每月只能勉强维持，每月的钱基本上是父母打过来的，很少有剩余。在当今剧烈的竞争状况下，理财观念已经越来越被人们接受并用于自己的生活中，作为大学生我们应当愈加主的积极地学会理财。上表是我校学生的消费计划调查状况我们可以看出有很好的消费计划的只占不到x%，有__%的同学有计划但却没有好的执行，同样多的学生没有自己的消费计划，有超过x/x的同学有模糊的消费计划。对大学生有关对自己的消费状况与否满意时，竟有超过x/x的同学对自己的消费状况表达一般的满意，这阐明我们大学生的消费观念意识很淡泊，这阐明我们对于自己的消费没有引起足够的重视。在另一种问题的调查中，我们还发现同学们又是很渴望自己有详细周密的消费计划的，我们可以看出大学生还是有一定的紧迫感的，这样我们可以说加强大学生的消费理财的教育是非常有必要的。选项人数够花就行__有较细的消费计划__每月均有盈余可供自己支配__没考虑过，无所谓x我们也记录了部分同学对于大学生消费的宝贵提议和意见，我们很惊奇的发现，有大多数同学都认为我们大学生应当合理消费，根据自己的经济状况，合理规划自己的每月开销，不要攀比。显然，大学生消费中存在较严重的消费攀比现象，我们应当认识问题的严重性，这是一种亟需处理好的问题。四、问卷调查的可行性分析调查问卷设计基本合理不过局限性之处在所难免，例如我们没有考虑到，伴随社会经济的飞跃发展，消费方式已经进入络电子时代，学生很有都已经习惯信用卡消费，这种快捷以便的消费方式对大课时肯定有很大的影响。其中题目尚有诸多问题，但愿老师予以指出并修改。本次调查贴近大学生生活，调查问卷题目设置相对简朴，题目数量相对稍少，但选项的设置相对较合理，题目内容设置可以切实反应大多数学生的消费构造和消费状况，选项数目合适。就调查对象而言，本次调查对象重要为本校大一、大二学生，也许会范围稍窄，但调查措施为问卷调查，技术操作性强。总体而言，其可行性还是比较强的。五、对于大学生消费的几点提议我国正处在剧烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经获得卓越的成就，不过放眼世界，我们离世界发达国家的距离还很遥远。引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节省的消费观念，反对奢侈挥霍、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念和理财观念的培养与塑造，在目前国情下具有非常重要的意义，也是这次问卷调查的一种重要目的。此后我们应当重视和加强对大学生消费状况的关注，重视研究他们的消费心理与行为，从中发现问题和处理问题，增进大学生养成健康消费心理，形成对的的消费观，从一种大的环境来影响大学生的消费行为观念。当然，我们大学生同学也应当积极积极的培养塑造我们的消费理财观念。x.增强独立意识，培养和加强理财能力现今的大学生需要懂得怎样在剧烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简朴的四则运算，不是简朴的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的体现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思索。。培养和加强大学生财商，所谓财商，指的是一种人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。专家指出，财商的概念是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺乏的素质，也是现代教育不可忽视不适宜回避的话题。可以这样理解，智商反应人作为一般生物的生存能力，情商反应人作为社会生物的生存能力，财商反应人作为经济人在经济社会里的生存能力。财商重要包括两方面的内容：其一，对的认识金钱及金钱规律的能力;其二，对的运用金钱及金钱规律的能力。而在这方面，我们应当引起警惕，努力克服不良消费心理原因对我们的影响，结合自己的实际状况，形成好的消费理念，养成好的理财观念，女生在这方面要更注视，这不是一种简朴的问题，我们不能忽视，它也许会影响我们后来的消费观，在这个竞争剧烈的社会，我们必须有强的理财能力。至于消费中存在的攀比心理，我们应当怎样面对呢?首先，我们应树立适应时代时尚的、对的的、科学的价值观，逐渐确立对的的人生准则，给自己理性的定位。大学生确实需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于他人，并不可耻，没有必要抬不起x.大学生良好消费风气应当成为良好校风的重要构成部分大课时期是人生中一种独立性与依赖性并存的阶段。伴伴随自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配规定。目前的大学生大都是改革开放后出生的，环境的塑造，使他们在思想、生活、学习等方面均有自己特有的见解。虽然他们的消费________依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自重规定。大学生的思想没完全成熟，假如缺乏合适的消费指导，就会出现消费的盲目性。这样我们就必须加以指导，而良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合(其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要方面)，因此我们要发挥校园对大学生的消费观的影响和指导作用。大学生消费调查汇报9一．调查目的：伴随社会逐渐步入信息化时代,手机已经成了我们越来越不可或缺的东西，对于手机的使用已经越来越频繁，它与我们的生活息息有关。目前在校园里，手持手机边走边通话的大学生已是屡见不鲜了，大学生拥有手机的比例亦相称之高。手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一种巨大的市场。在这种大背景下，拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。我们小组通过对福建师范大学学生手机消费进行调查，分析了调查的成果，并对此后手机的发展趋势作了一种设想，并为手机营销商提供某些提议。二、调查方式：络问卷三、调查对象：微信，QQ好友随机抽取四、调查时间：20__年11月五、调查过程：1.被调查者：研究者随机随机在福建师范大学发放编制好的调查问卷。共发放问卷60份，回收有效问卷60份，其中，男生33人，女生23人。2.数据整顿：将回收的问卷进行分类、整顿、记录和计算，最终得出市场调查汇报的原始数据。3.数据分析：第三题：通过对数据的分析我们发现，男女同学在能接受的手机价格范围上有明显差异。其中，男生中有21人选择了1000以上，2人选择了500-1000.而女生中，有22人选择了1000以上，10人选择了500-1000,1人选择了500如下。由此可以看出，男生的手机消费价位较女生高。这也许是由于女生在生活上比较精打细算，而男生则不太重视节俭。当然，受样本容量的限制，也也许得出的结论是补精确的。六、大学生手机消费的特点：通过对数据的分析，我们发现，有如下几题，调查者的选项具有明显的倾向性，可以在一定程度上体现现代大学生手机消费的特点。第三题中，有76.8%的调查者选择了1000以上，可见这一价格应当是大学生现今所能临时承担的。伴随经济的发展，大学生的消费水平也提高一种层次，手机很大程度上是一种大学生的门面，因此，大家不惜对手机进行比较大的投入。第五题中，有75%的调查者选择了随身携带手机。这阐明，在大学生中，随身携带手机很普遍，离不开手机，作为大学生中的一员，我切实感觉到目前周围用大屏幕直板手机的同学越来越多了，包括我自己。七、结论：伴随科技的不停进步，经济的不停发展，人们生活水平的不停改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩短，尤其是在通信领域，手机更新换代的速度加紧。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们重视手机的款式，重视手机的质量及功能，并且他们也是品牌的忠实拥护者。学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。学生消费者确实是一种不容忽视的消费群体，并且伴随时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越体现出其巨大的消费潜力。从调查数据我们可以得出如下结论：1.手机消费仍以外国产品为主导，国内手机尚有待于深入的改善与提高，服务待于完善。国产品牌手机需要在质量上做足功夫，外观需要创新，而不是一味地模仿，国产品牌手机还需要提高技术含量，掌握关键技术，拥有自主知识产权。只有拥有自己的特色，国产手机才也许在目前白热化的竞争中占一席之地。2.品牌手机在大学生手机消费市场占据有一定的优势。据调查分析，目前大学生使用的手机重要以苹果居多，大学生也是比较重视品牌的。可见，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能弥补市场的空隙。品牌在手机消费起着相称大的作用。3.大学生对手机的规定不仅仅停留在以往能用就行的简朴层面上，开始向多方面的需求转变，规定有更多的使用功能、更好的手机售后服务、大品牌等，加上目前刚刚开始发展的3G络，也规定手机厂商即时研发，对手机更新换代。4.大学生月生活费水平直接影响大学生群体的手机消费能力。大部分大学生所需要的手机为中低级手机，价位合适，功能实用为主，其消费能力制约了对高档手机的购置力。不过伴随经济的发展与科技含量的提高，大学生群体对高档手机的需求会慢慢增大，同步厂商也应推出适合大学生消费的高档手机，刺激大学生群体的购置欲望。手机使大学生的平常生活愈加以便了，因此手机拥有量在大学生中的使用很普遍，并且手机尚有很大的提高空间，尚有一定的潜在市场，并且这种增长的趋势在一定程度上仍将继续下去。大学生消费调查汇报10大学生是社会中的消费主体之一，他们有着这个群体特有的消费意识和特点。大学生作为走在社会前沿的一代人，他们新型的消费观也必将备受瞩目，新型消费观也许从中衍生，并引导未来社会的消费主流。与此同步，他们某些超前的理财观念也渐渐引起人们的审阅。理财作为一种技能也越来越被人们所理解，在后来的社会中，理财将作为一种作用不容小觑的能力，体目前经济生活的方方面面，与我们的平常生活息息有关。一、大学生消费的总体状况在物质文化生活日益丰富的今天，社会全体的消费水平也在日益提高。目前，大学生已经成为消费群体中的一支主力军，其发挥的作用不容小觑。从一定角度看，大学生的消费观念和消费行为将在一定程度上主导着未来经济的发展。(一)大学生月生活费状况的成果反应伴随经济的日益发展，大学生群体的消费水平也日益提高。与以往相比，大学生每月的生活费逐年增长。这就意味着，大学生的消费基数在不停增大，消费能力也在不停增强。正在大学生消费领域中，我们发现或多或少存在着某些问题，如攀比消费、奢侈消费、炫富消费等。消费观念对的与否对于大学生的消费行为起着重要的引导作用。从月生活费的有关状况能从一种方面体现大学生在消费中存在的某些问题。大学生月生活费总额调查成果调查成果显示：大学生生活费水平集中在800～1500元这个区间内，生活费水平在800元如下的占样本总体的8%，1500～2500元的占14%，2500元以上的仅占2%。由此可见，现代大学生的消费水平大体位于800～1500元这个水平上。大学生生活费水平分布相对较为集中。当今大学生越来越倾向于独立自主，也愈加故意识地培养自身实践能力，正因如此，大学生生活费________的渠道也越来越广。例如某些大学生在课余时间会去做兼职，首先可以赚取学费，另首先也锻炼了自身的实践能力。尚有某些学生通过自身努力获得了一定金额的奖学金或助学金，或者采用勤工俭学的方式来赚取生活费用并且锻炼自己。大学生生活费________调查成果调查成果显示：现代大学生生活费________还是以父母供应为主，但相比历年情形，大学生通过做兼职方式来赚取生活费也成为了一种趋势，其中22%的大学生表达曾有过兼职经历。4%的大学生通过奖学金助学金或得了一定资助，2%的人以勤工俭学的方式作为获取生活费的重要________。(二)大学生消费支出构造的调查社会在不停向前发展，大学生的消费构造也在发生着变化。总体来说，大学生消费的去向重要分布在食宿、购物、交际等方面。但相比较以往，大学生消费愈加多元化，这与社会经济的发展、人们消费观念的转变分不开。调查成果显示：大学生的重要消费还是用于餐饮食宿方面，这一比例占到总消费额的59%，总消费额的18%用于交际娱乐，在近年来，这一比重正有所增长。通讯络费用占到大学生总消费额的13%，这一比例也正在逐年增长。此外，总消费额的10%用于教育学习。(三)大学生的预付消费当今大学生的消费观念正发生着变化，大学生的消费行为也不再囿于时间的框架，超前消费的形式也开始为大学生所接受，某些大学生也已经开始尝试预付消费。预付消费和超前消费是两个不一样的概念，超前消费具有很强的享乐色彩，是一种不值得推崇的消费方式。而预付方式是一种健康的新型消费方式，其有助于经济的发展。大学生对预付消费的见解调查成果显示：仅有6%的大学生坚决反对预付消费，有33%的人对预付消费持无所谓的态度，26%的大学生认为预付消费要视家庭经济状况而论。所占比例最多的大学生认为，预付消费可以接受，但要引导其理性消费。二、大学生理财的总体状况大学是理解理财的起步时期，也是学习理财的黄金阶段。大学阶段的财商培养和演习尤为重要，它将在平常生活中成为一种理财习惯。理财对人的毕生有着十分重要的影响。大学生完毕财富累积、实现自身价值和投资目的是可以通过学习理财而实现的。没有科学、合适的理财，我们的生活必然会受到很大的影响。理财投资，对于精神财富相对富有，而物质财富相对匮乏的大学生来说是一项很重要的生活技能，也是一种锻炼自身适应社会的实践能力的途径。(一)大学生对理财的认识状况怎样更好的理财是当今社会的热点问题。在大学生中也不例外。走在社会前沿的大学生已经开始对理财有一定的认知。甚至有些大学生己经开始尝试自己理财，接触某些简朴的理财产品，通过自身实践来进行理财训练。大学生理财目的的调查成果根据调