北京中医药大学《市场营销》平时作业1【答案】

北京中医药大学《市场营销》平时作业11.市场营销学的研究对象是()。2.市场营销学研究内容具有的特点是()。A.综合性B.实践性C.应用性3.市场营销学的母学科是()。A.经济学B.行为学C.管理学D.心理学A.消费者主权B.经济效益D.A和B都正确5.以下选项中属于经济学研究内容的是()。6.市场营销理论诞生于20世纪初的()。A.美国B.日本C.英国D.法国7.对市场营销做出贡献的相关学科有()。A.经济学B.心理学C.管理学D.以上都有8.市场营销学是一门()。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学体现在以下哪方面？()D.以上都是10.以下选项中属于市场营销学研究的问题有()。A.消费者行为B.供应商行为11.市场营销活动的出发点是()B.产品C.交换D.流通资本12.市场营销者无法创造，但可以影响的是()。A.需要B.需求C.欲望D.满足13.“”是用以描述以下何种营销失误？()A.自行生产B.强制取得C.乞讨D.交换15.交换的发生必须具备的条件是()。16.在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比()17.市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？()A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格18.当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是()。19.在交换双方中市场营销者是()。A.买方B.卖方20.市场营销管理的实质是()A.需求管理B.产品管理C.价格管理D.反市场营销D.反市场营销D.反市场营销D.反市场营销26.“降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？()A.产品观念B.生产观念C.推销观念27.“”这种观念属于何种市场营销管理哲学？()A.产品观念B.推销观念28..顾客购买总价值包括()C.A、B两项都包括D.以上都不全29.顾客购买总成本包括()C.A、B两项都包括D.以上都不全31.企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是()。32.企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是()。33.相对市场占有率是指()。34.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示()。35.通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示()。36.有发展前途的问号类战略业务单位适用于()战略？A.发展增大B.保持C.收割D.放弃37.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃38.弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃39.没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃化，那么最常见的一种变化次序可能是()。41.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃或收割42.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃D.收割43.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃D.收割44.某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的()。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化新业务方法中的()。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化属于发展新业务方法中的()。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化47.企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于()。D.以上都不对48.某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的()。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化49.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的()。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化服务领域，这属于多角化增长方式中的()。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化51.市场营销管理过程的首要步骤是()。52.目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是()。53.相对而言，市场细分对()尤为重要。A.大型企业B.中小型企业C.服务型企业D.生产企业54.市场细分的客观依据是()。55.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？()A.城市农村B.职业种类C.地形气候D.交通运输56.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？()57.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？()58.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？()B.消费者个性59.以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是()。A.地理细分B.人口细分C.心理细分60.以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是()。B.心理细分C.顾客规模61.不属于市场细分的有效标志的是()。62.狭义的市场营销“4P”组合指的是()。63.市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？()。D.以上都不是64.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是()。D.大市场营销率。这一策略称为()。D.大市场营销66.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指()。67.集中市场营销策略的最大缺点是()。68.市场营销管理过程的最后一个步骤是()。69.从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是()。70.绿色市场营销观念是指()71.从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于()A.生产观念B.推销观念72.以下四项措施中不属于绿色市场营销的是()73.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是()。74.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是()。75.微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和()。B.供应商D.公众76.市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的()。A.商人中间商B.代理中间商C.供应商D.辅助商77.市场营销学对市场划分的依据是()A.购买者B.购买目的C.购买行为78.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是()关系。A.愿望竞争者B.一般竞争者D.品牌竞争者79.麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了()80.“”的不断发展，主要是由于()81.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是()关系。A.愿望竞争者B.一般竞争者D.品牌竞争者82.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是()关系。A.愿望竞争者B.一般竞争者D.品牌竞争者83.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是()A.愿望竞争者B.一般竞争者D.品牌竞争者84.恩格尔定律主要是解释()。85.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将()。A.下降B.上升C.基本不变A.下降B.上升C.基本不变87.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将()。A.下降B.上升C.基本不变88.从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于()。89.市场营销管理所要考察的市场可归纳为()90.组织市场主要包括()91.家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于()A.向往群体B.次要群体C.首要群体D.厌恶群体92.宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于()。A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体93.家具的购买行为一般属于()。94.对大多数人来讲，家用电脑的购买属于()95.根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于()。96.购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可觉察性能(P)的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则消费者