海信市场分析

海信（一）海信背景海信集团成立于1969年。海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业构造为基础、技术创新为动力、资本运行为杠杆，持续健康发展。进入二十一世纪，海信以强大的全球研发人才构成的研发团体为后盾，以优秀的国际化经营管理团体为支撑，加紧了产业扩张的速度，已形成了以数字多媒体技术、现代通信技术、智能信息系统技术、制冷技术为支撑，涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系统和现代地产的产业格局。海信集团实现销售收入932亿元，在中国电子信息百强企业中名列第六。海信是国家首批创新型企业，科学高效的技术创新体系，使海信的技术创新工作一直走在国内同行的前列。目前，海信在南非、埃及、阿尔及利亚等地拥有生产基地，在全球设有20余个海外分支机构，产品远销130多种国家和地区。（二）海信的产品海信空调重要分个人用和中央空调及商用处理方案几种。个人产品中又细提成壁挂式和立式空调，拥有领先的IDM双模变频技术，独创“黄金频率分割”和“10Hz超低频运转”技术，并获得国家专利，在原有变频控制技术的基础上，集“高效省电”和“长期有效节能”于一身，较一般变频空调省电20%以上。同步拥有360°全直流变频技术，在一般180°正弦波技术的基础上增长了海信独有的控制技术，采用低频转矩赔偿技术和高频弱磁控制技术，使空调的运行频率从30-120Hz拓宽到10-150Hz，在全工况运转范围内保持愈加平稳运行，实现全程节能的同步大大减少了空调运行噪音。同步，制冷制热的速度较一般空调快。中央空调及商用方案，广泛为各个大学所应用，海信11000多套空调中标西南大学宿舍空调工程项目，5月底将全面完毕空调安装。海信空调近年锁定高校市场，频频中标包括北京大学、清华大学、中国人民大学、重庆大学在内的高校大学生宿舍空调工程项目。高校市场的开拓助力空调销量的增长，据中怡康的数据显示，海信空调前四个月销量同比增幅超过了38%，超过行业增长10.4%的平均水平。（三）海信的市场状况海信在南非、埃及、阿尔及利亚等地拥有生产基地，在全球设有20余个海外分支机构，产品远销130多种国家和地区。海信在空调行业排名第五。目前空调产能约为400万台。“海信”牌变频空调市场拥有率曾持续十三年位居全国第一。海信在电视经营领域的成功，使得“海信”品牌具有广泛的著名度，有助于辐射。伴随空调产品的持续不停的高端化，行业平均单价稳步提高，企业盈利水平也对应提高。海信家用中央空调起转战国内市场，每年销售额以500%的速度增长；销售额突破5亿元的门槛，成为业界最大黑马。同步，专注技术尤其是变频技术的海信，12月份，公布了“喷射变频涡旋增焓”（VVI）技术，攻克了在极寒的环境下空调制热的世界难题，实现了家用中央空调可持续强制热效能提高45%，零下20℃制热不衰减。（四）企业的经营状况根据海信企业总经理及其团体向我方发来的如下财务报表来看，海信的经济状况总体良好，具有以一定的盈利能力和偿债能力。~的重要财务指标~的盈利能力指标~的成长能力指标~的资产负债表（五）产品报价单与技术模块在1996年海信在国内率先引入日本变频空调技术，海信变频空调在97年成为国内第一台变频技术空调。伴随技术的发展，由本来交流变频，发展成第一代自主知识产权的180°全直流变频空调，海信在技术和舒适节能的前提下，开发出第二代全直流变频空调，360°全相位变频技术，这是到目前为止国内最先进的变频技术之一；翌年，海信空调刊登专利，独创IDM双模变频技术，其第三代IDM双模变频技术比较与老式变频技术节能到达20%以上。作为国内变频空调的鼻祖，其变频空调产品占产品类别的95%以上，遥遥领先于国内平均30%的水平。也正是海信专注变频空调领域的成果。海信高端变频空调采用双转子压缩机，即双气缸压缩机，两缸采用了不平衡质量错开180度堆成布置，可以在运转该过程中使他们彼此在相反的方向产生离心力互相抵消，其优势极其明显，运转噪声极小，频率范围大幅拓宽，同步机芯精密度提高，大幅减低泄露损失，过压缩损失，能效提高达5%以上。重要采用技术：产品参照报价与详细参数：如下为海信企业总经理李磊蓉女士向我企业发出的报价单：商品图片海信（Hisense）KFR-35GW/10FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/20FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/EF80S2a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/A8V810N-A31.5P变频冷暖空调京东价￥2499.00￥2999.00￥3299.00￥3999.00所属品牌海信（Hisense）海信（Hisense）海信（Hisense）海信（Hisense）产地中国大陆中国大陆中国大陆中国大陆售后服务全国联保六年全国联保六年全国联保六年包装规格套套台产品毛重131312.541.5主体海信（Hisense）KFR-35GW/10FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调[纠错]海信（Hisense）KFR-35GW/20FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调[纠错]海信（Hisense）KFR-35GW/EF80S2a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调[纠错]海信（Hisense）KFR-35GW/A8V810N-A31.5P变频冷暖空调[纠错]品牌海信（Hisense）海信（Hisense）海信（Hisense）海信（Hisense）系列--------型号KFR-35GW/10FZBpD-3aKFR-35GW/20FZBpD-3aKFR-35GW/EF80S2a--颜色--------类别壁挂式壁挂式壁挂式壁挂式商用空调否否否否功能海信（Hisense）KFR-35GW/10FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/20FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/EF80S2a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/A8V810N-A31.5P变频冷暖空调制冷类型冷暖冷暖冷暖冷暖匹数1.5匹1.5匹1.5匹小1.5匹-大1.5匹定频/变频直流变频直流变频直流变频直流变频能效等级3级3级2级3级电辅加热支持支持支持支持合用面积(平方米)制冷14-23制热13-18制冷14-23制热13-18制冷14-23制热13-1820-30制冷量(W)3500（600-4000）3500（600-4000）3500（500-4300）2800-3600制冷功率(W)1020（130-1500）1020（130-1500）900（120-1500）600-1000制热量(W)4300(600-5200)4300(600-5200)4400（500-5300）3500-5000制热功率(W)1350(130-1600)1350(130-1600)1380（120-1750）1000-1500电辅加热功率(W)100010001000500-1000内机噪音(dB(A)39393922-46外机噪音(dB(A)50505042-56定频机能效比--------变频机能效比3.723.724.253.4-3.9循环风量(m3/h)700700750600-800除湿量(×10-3m3/h)0.9-1.5扫风方式上下扫风上下扫风上下扫风上下扫风产品特色海信（Hisense）KFR-35GW/10FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/20FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/EF80S2a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/A8V810N-A31.5P变频冷暖空调自动清洁支持支持支持不支持静音设计支持支持支持支持独立除湿支持支持支持支持除甲醛不支持不支持支持不支持其他--------规格海信（Hisense）KFR-35GW/10FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/20FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/EF80S2a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/A8V810N-A31.5P变频冷暖空调制冷剂新冷媒（R410a）新冷媒（R410a）新冷媒（R410a）新冷媒（R410a）电压/频率（V/Hz）220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220/50内机尺寸（宽x高x深）mm850×270×210850×270×210850×270×200--外机尺寸（宽x高x深）mm730×540×260730×540×260810×580×280--内机重量（kg）10109.5--外机重量（kg）313134--特性海信（Hisense）KFR-35GW/10FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/20FZBpD-3a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/EF80S2a1.5匹壁挂式直流变频家用冷暖空调海信（Hisense）KFR-35GW/A8V810N-A31.5P变频冷暖空调特性超静音超长质保强力除湿电辅加热超静音超长质保强力除湿电辅加热除甲醛超静音超长质保强力除湿电辅加热--海信KF-35GW/12FZBp-3蝶语￥2498空调类型：挂式空调产品功率：1.5P冷暖类型：单冷型与否变频：变频海信KFR-35GW/ER01N2￥2470空调类型：挂式空调合用面积：制冷:14-23㎡,制热:13-18㎡室内机尺寸：818×270×202mm产品功率：1.5P冷暖类型：冷暖电辅与否变频：变频能效比：2级,3.47海信KFR-35GW/01FZBP-4￥2299空调类型：挂式空调合用面积：15-22㎡室内机尺寸：720×250×190mm产品功率：1.5P冷暖类型：冷暖型与否变频：变频能效比：4级,3.45海信KFR-35GW/EF11S3￥2399空调类型：挂式空调合用面积：制冷:18-26㎡,制热:17-28㎡室内机尺寸：800×290×210mm产品功率：1.5P冷暖类型：冷暖型与否变频：变频能效比：3.94海信KFR-26GW/10FZBpD-3￥2499空调类型：挂式空调合用面积：制冷:10-17㎡,制热:8-12㎡室内机尺寸：810×190×270mm产品功率：1.5P冷暖类型：冷暖电辅与否变频：变频,直流能效比：3级,4.08优势与劣势根据海信企业向我方发来的多种资料（包括企业财务报表、技术参数、产品报价单等）以及我企业调研，总结海信空调具有如下优劣势：优势：作为当年国内变频市场的一面旗帜，至今海信在变频技术上的优势还是非常明显，海信早在上个世纪90年代中期进入空调领域时，就将主攻方向选择在变频上。格力、美的基本上购置的都是海信就做到的180°正弦波直流变频技术，至少落后海信8年。科龙则是国内最早致力于高效空调的品牌，曾将定频能效比做到了6以上。海信吞并科龙后，这种技术优势的叠加使得技术优势更为明显。集“高效省电”和“长期有效节能”于一身，较一般变频空调省电20%以上。独创IDM双模变频技术，其第三代IDM双模变频技术比较与老式变频技术节能到达20%以上。运转噪声较小。拥有360°全直流变频技术，在一般180°正弦波技术的基础上增长了海信独有的控制技术，采用低频转矩赔偿技术和高频弱磁控制技术，使空调的运行频率从30-120Hz拓宽到10-150Hz，在全工况运转范围内保持愈加平稳运行，实现全程节能的同步大大减少了空调运行噪音。根据海信企业总经理及其团体向我方发来的如下财务报表来看，海信的经济状况总体良好，具有以