行业分析报告

一、行业分析的定义行业分析是指根据经济学原理，综合应用记录学、计量经济学等分析工具对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的内在经济规律，进而深入预测未来行业发展的趋势。行业分析是介于宏观经济与微观经济分析之间的中观层次的分析，是发现和掌握行业运行规律的必经之路，是行业内企业发展的大脑，对指导行业内企业的经营规划和发展具有决定性的意义。二、行业的分类（一）产业的发展前景1.朝阳产业----未来发展前景看好的产业。2.夕阳产业----未来发展前景不乐观的产业。（二）产业采用技术的先进程度1.新兴产业----采用新兴技术进行生产，产品技术含量高的产业。2.老式产业----采用老式技术进行生产，产品技术含量低的产业。（三）产业的要素集约度1.资本密集型----需要大量的资本投入的产业。例如钢铁房地产2.技术密集型----技术含量较高。例如飞机制造3.劳动密集型----重要依赖劳动力。例如纺织4.知识密集型----依托创意设计等智慧投入。例如创意产业5.资源密集型----依赖资源消耗。例如煤炭木材（四）我国上市企业的行业分类-1沪市上市企业行业分类(上证所《上市企业行业分类阐明》)行业分类的原则基础：摩根斯坦利和原则普尔企业联合公布的全球行业分类原则(GICS)参照：证监会《上市企业行业分类指导》上市企业行业划分根据上市企业年报每年调整一次我国上市企业的行业分类-2分类：能源、原材料、工业、可选消费、重要消费、健康护理、金融、信息技术、电讯和公用事业10个大的行业。10个大的行业下面,包括行业重要类别。如金融包括银行、保险、房地产、多样化金融,工业包括商业服务、航空货运与快递、定期航班、海运、公路和铁路等。目的：更好地反应上市企业行业构造,为市场参与者提供研究服务,以便投资者分析跟踪有关指数。三、行业分析的意义与价值行业是由许多同类企业构成的群体。假如我们只进行企业分析，虽然我们可以懂得某个企业的经营和财务状况，但不能懂得其他同类企业的状况，无法通过比较懂得目前企业在同行业中的位置。而这在充斥着高度竞争的现代经济中是非常重要的。此外，行业所处生命周期的位置制约着或决定着企业的生存和发展。汽车诞生此前，欧美的马车制造业曾经是何等的辉煌，然而时至今日，连汽车业都已进入生命周期中的稳定期了。这阐明，假如某个行业已处在衰退期，则属于这个行业中的企业，不管其资产多么雄厚，经营管理能力多么强，都不能挣脱其阴暗的前景。目前尚有谁乐意去大规模投资于马车生产呢？投资者在考虑新投资时，不能投资到那些将近没落和淘汰的"夕阳"行业。投资者在选择股票时，不能被眼前的景象所困惑，而要分析和判断企业所属的行业是处在初创期、成长期，还是稳定期或是衰退期，绝对不能购置那些属于衰退期的行业股票。行业特性是直接决定企业投资价值的重要原因之一。行业分析是上市企业分析的前提，是联接宏观经济分析和上市企业分析的桥梁。行业分析意在界定行业自身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，同步对不一样的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供精确的行业背景。行业分析的目的是挖掘最具投资潜力的行业，进而选出最具投资价值的上市企业。由此可见，只有进行行业分析，我们才能愈加明确地懂得某个行业的发展状况，以及它所处的行业生命周期的位置，并据此作出对的的投资决策。四、行业分析的重要任务解释行业自身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的多种原因以及判断对行业的影响力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为政府部门、投资者以及其他机构提供决策根据或投资根据。五、行业分析的重要内容\o"查看图片"

行业分析的重要内容（一）行业的基本状况分析行业概述、行业发展的历史回忆、行业发展的现实状况与格局分析、行业发展趋势分析、行业的市场容量、销售增长率现实状况及趋势预测，行业的毛利率，净资产收益率现实状况及发展趋势预测等。（二）行业的一般特性分析1.行业的市场类型分析(1)完全竞争；(2)垄断竞争；(3)寡头垄断；(4)完全垄断。\o"查看图片"

市场类型分析表2.行业的经济周期分析（1）增长型行业增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关，这些行业重要依托技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长。\o"查看图片"

增长型行业图形（2）周期型行业周期性行业的运动状态直接与经济周期有关。\o"查看图片"

周期型行业图形（3）防守型行业防守型行业的产品需求相对稳定，不受经济周期的影响。\o"查看图片"

防守型行业图形3.行业生命周期模型\o"查看图片"

行业生命周期图形（三）行业构造分析1.哈佛大学创立的产业组织分析SCP理论该理论构架了系统化的市场构造(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架，该理论对于研究产业内部市场构造，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义，是产业经济学中分析产业组织的经典理论。在SCP框架中着重突出市场构造的作用，认为市场构造是决定市场行为和市场绩效的关键原因，市场构造决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场构造。行业的一般构造分析市场分析的目的是识别行业的各细分市场的变化状况，以揭示出在变化中所蕴含的机会与威胁。分析内容重要包括：各产品的容量及构造变化、各地区的容量及构造变化、各消费群的容量及构造变化。2.波特五力模型分析根据美国著名的战略管理学者迈克尔·波特（MichaelE.Porter）的观点，在一种行业中，存在着五种基本的竞争力量，即潜在的加入者、替代品、购置者、供应者以及行业中既有竞争者间的抗衡。\o"查看图片"

波特五力模型分析图（1）进入障碍构造性障碍－规模经济－产品差异化－资本的需求－转换成本－分销渠道－与规模经济无关的优势－政府政策行为性障碍－进入对方领域也许的报复退出障碍－固定资产高度专业化－退出成本过高－协同关系亲密程度－感情障碍－政府和社会的限制（2）同行业中既有企业间的竞争竞争的原因：行业内有众多的或势均力敌的竞争对手固定成本或库存成本高缺乏产品差异化，顾客的转换成本低生产能力大幅度提高行业增长缓慢退出障碍高抗衡格局变化的动因：行业的寿命周期发生了变化－－企业技术实现革新－－经营方式发生转变－－管理风格发生变化－－企业战略发生转变（3）替代品的威胁替代品是指那些与本行业产品具有相似或相似功能的产品。包括直接替代品、间接替代品。在高科技领域，替代往往是企业面对的重要竞争。来自替代品的压力重要原因：（1）替代品的获利能力；（2）替代品生产企业的经营方略；（3）购置者的转换成本：指顾客由使用原产品转而使用替代产品时付出的代价。转换成本越高，越可以减缓替代过程。（4）购置者的讨价还价能力来自购置者的压力取决于如下原因：购置者的集中程度产品在购置者成本中所占的比重本行业产品的原则化程度转换成本购置者的盈利能力购置者后向一体化的也许性本行业前向一体化的也许性本行业产品对购置者产品质量的影响程度购置者掌握的信息（5）供应者讨价还价能力供应者讨价还价能力取决于如下原因：供应者的集中程度和本行业集中程度供应品的可替代程度本行业对于供应者的重要性供应品对本行业生产的重要性供应品的特色和转变费用供应者前向一体化的也许性本行业内企业后向一体化的也许性信息的掌握程度六、行业分析的要点行业分析汇报不应是数据或资料的罗列，一定要围绕分析的目的得到分析的结论。在最终成文的汇报里需要给出如下结论：1、这个行业的未来成长性与否具有投资价值。2、行业内的龙头企业是哪些。3、行业内的竞争获得超越竞争对手的关键原因是哪些。4、行业内的企业与否可以走向资本市场或存在并购的机会。按照以上三个行业分析的重点内容，我们的行业分析将能更有效、更具故意义和价值，我们也许不需要长篇大论的分析和海量数据、图表来描绘了，得到的结论是关键。行业分析汇报第一章行业概况第一节行业简介第二节产品发展历程第三节目前产业政策第四节所处产业生命周期第五节行业市场竞争程度第二章产品生产调查第一节国内产量记录一、产品构成二、产量记录数据第二节地区产出构造第三节企业市场集中度第四节产品生产成本第五节近期项目投资建设状况第三章产品消费调查第一节产品消费量调查第二节专题研究调查第三节消费群体调查一、消费群体构成二、不一样群体消费特点三、下游消费市场需求规模调查第四节消费区域市场调查第五节品牌满意度调查一、品牌构造二、品牌地区性差异调查三、品牌满意度第六节渠道调查一、销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）二、消费场所构成第四章产品进出口市场调查第一节进口市场一、进口产品构造二、进口地区格局三、进口量与金额记录第二节产品出口市场一、出口产品构造二、出口地区格局三、出口量与金额记录第三节产品进出口政策一、贸易政策（倾销与反倾销）二、关税政策（优惠或者限制）第五章经典企业与品牌调查第一节企业一一、企业简介二、产品构成三、产销量记录四、近期发展规划五、产品投放区域格局第二节企业二一、企业简介二、产品构成三、产销量记录四、近期发展规划五、产品投放区域格局第三节企业三一、企业简介二、产品构成三、产销量记录四、近期发展规划五、产品投放区域格局第六章重点都市消费调查第一节北京一、产品品牌构造二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第二节上海一、产品品牌构造二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第三节深圳一、产品品牌构造二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第四节西安一、产品品牌构造二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第七章细分市场调查第一节细分市场一一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第二节细分市场二一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第三节细分市场三一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第八章市场上下游市场调查第一节原材料市场一、上游