番茄ToDo产品分析报告

番茄ToDo产品分析汇报目录TOC\o"1-3"\h\u15956番茄ToDo产品分析报告 114497一、产品定位 230666二、市场分析 392972.1市场需求 3174462.2商业模式 32587三、用户分析 5181293.1用户使用场景 5102673.1.1用户类型1 5134213.1.2用户类型2 5234473.1.3用户类型3 6111733.2用户画像 611529四、竞品分析 8198704.1矩阵分析 8208124.1.1目标用户 9232794.1.2盈利方式 9289824.1.3核心功能 93194.1.4用户体验 10213044.1.5总结 1099864.2与竞品的数据分析 1178584.3功能对比分析 12117554.3.1APP主页面 12284374.3.2番茄钟页面 12107584.3.3社交功能 14238334.3.4数据统计功能 1515004五、产品结构分析 165769六、产品迭代分析 17233816.1迭代过程 178555七、产品改进建议 21305067.1页面简洁化 2134857.1.1需求背景 2151577.1.2优化建议 21123117.1.3功能设计详情 22261267.2自习室的社交功能优化 2275367.2.1需求背景 23182807.2.2优化建议 2313697.2.3功能设计详情 23213567.3商业化 2524365八、总结 25一、产品定位一款学霸必备的简约高效番茄钟+待办列表+数据记录，协助顾客排除手机其他APP的干扰，专心静心学习提高自我的APP。Slogan：番茄ToDo—你的自我提高助手二、市场分析2.1市场需求由艾瑞数据提供的11月APP行业概况可知，人们大部分上网时间都花费在视频与社交上。上网时间的增多意味着学习时间的减少，并且视频与即时通讯的可碎片化使用使得人们愈加难以专注，手机迟延症和手机依赖症成为互联网时代手机顾客的一种巨大困扰。番茄ToDo正是瞄准当下对于提高专注度，提高学习与工作效率，挣脱手机迟延与依赖有迫切需求的顾客群体，结合科学的番茄工作法与专注奖励机制，通过有效的时间管理，提高顾客工作效率，养成良好习惯。番茄ToDo以番茄钟为其关键功能，加入待办集，自习室，数据记录等功能丰富顾客场景。2.2商业模式番茄ToDo以“无广告，秒启动”为卖点之一，无开屏广告，且APP内广告很少，难以发现，故其通过广告变现的能力较弱。番茄ToDo重要采用开通VIP季度卡以增长限制次数等增值服务来实现盈利。由蝉大师提供的数据可知，在iOS端，番茄ToDo三十天日均收入为$1559。其中，在今年的三四月份收入有了非常大的涨幅。这是由于今年三月份是大多数学生开学的时间，不过由于新冠疫情，学生无法到校，只能在家通过网课的形式学习，失去学校的监管，加之新的上课方式使得学生十分轻易走神，学习效率低下。这就使得人们对于效率办公的软件有了更大的需求，番茄ToDo的收入随之提高。三、顾客分析3.1顾客使用场景3.1.1顾客类型1小A，19岁，某高校大一学生在渡过艰苦的高中三年以及高考后，挣脱了父母监管的约束，且经历了一种暑假的放松后，在初进入大课时变成手机重度依赖者，沉迷于网络游戏与社交软件。在期末考试来临之际感受到了学习的紧迫性，但愿能挣脱手机依赖症，提高专注度与学习效率，于是在应用商店下载了番茄ToDoAPP。在一般模式无法有效纠正小A的不良习惯之后，启动了学霸模式和严格模式，多重监管下小A无法在学习时间使用手机，通过一段时间后小A养成良好习惯，学习效率与学习成绩大大提高。3.1.2顾客类型2小B，21岁，某高校大四学生作为数百万考研大军的一员，小B在考研复习阶段常常无法专心学习，且各科学习时间没有措施进行有效分派，也缺乏研友与之一同进步。在使用番茄ToDo后，小B将各个考研科目分别添加作为一种待办，每日的学习分派时间通过记录数据模块一目了然，有助于及时调整学习进度。此外，他还加入了考研有关的自习室，自习室组员的专注时间及排行给他带来了极大的学习动力，增长了学习与专注的成就感。未来计划模块显示考研倒计时，协助其及时调整复习规划与进度。3.1.3顾客类型3小C，23岁，某企业职工初入职场，小C尚未完全适应与融入职场气氛，常常将时间挥霍在查看社交软件与小区APP上，严重影响工作效率与质量。在使用番茄ToDo后，小C只将微信加入白名单，以保证重要工作信息的及时答复。在启动学霸模式后大大减少了其在无意义软件上挥霍的时间，大大提高了其工作效率。3.2顾客画像由易观千帆提供的数据可以发现，番茄ToDo的顾客年龄重要分布在24岁如下。该年龄段的顾客重要为学生与职场新人，这部分人手机依赖症较为严重，自控能力较差，且有明确的学习任务与工作任务，对工作效率的提高有较大需求。由易观千帆提供的数据可知，番茄ToDo的顾客大部分为女性，这与女性顾客更喜欢做规划，在学习时更喜欢有同伴，更喜欢记录自己一天的工作成果有关。相反，男性更偏向于直接完毕工作任务，省去记录的繁复操作。由易观千帆提供的数据可知，番茄ToDo的顾客重要分布在一线与二线都市。这与一线与二线都市的人口规模、教育质量、教育重视程度、网络普及率以及工作环境均有很大的关系。这部分地区的顾客生活节奏快，对于学习与工作的效率规定更高，更紧迫，愈加需要提高时间管理能力的APP。四、竞品分析在效率办公与时间管理领域，市场份额较大的APP重要为番茄ToDo和Forest。下面将对这两个产品进行竞品分析。4.1矩阵分析4.1.1目的顾客番茄ToDo与Forest的产品分类相似，所处理的痛点相似，指向的目的顾客也相似。4.1.2盈利方式番茄ToDo的盈利方式为开通季度卡服务，但不付费基本不影响顾客使用需求的满足，对低消费顾客较为友好。Forest为付费软件，免费版没有覆盖其关键业务。4.1.3关键功能番茄ToDo的特色业务及关键功能为番茄钟，自习室，待办列表与数据记录，可以满足顾客的专注需求，社交需求，以及数据分析需求与成就感需求。Forest的特色业务与关键功能为番茄钟，白名单，任务标签以及种树，可以满足顾客的专注需求，社交需求，以及数据分析需求，此外，种植真树可以满足顾客的成就感需求。4.1.4顾客体验番茄ToDo的待办分类多样，除了番茄钟，尚有定目的和养习惯，专注时间与休息时间可自定义，时长下限为1分钟，计时方式多样，并且非严格模式下还可以设置暂停时间，灵活且人性化。不过番茄ToDo的待办界面不够简洁，主页面背景，待办卡片背景以及番茄钟页面背景的设置加重了顾客的视觉承担，轻易使顾客分神研究背景与更换背景，违反了作为一款效率产品的设计初衷。Forest界面简洁，绿色的主题颜色与种树环境保护的理念一致。时间设置下限为10分钟，中途不可暂停，提前完毕将会导致树种死亡，这首先以严格的规定有效提高了顾客专注度，但另首先也减少了顾客的自由度与体验度。此外，Forest也没有正向计时和不计时功能，无法满足更多的顾客场景。4.1.5总结番茄ToDo以其人性化的设置以及基础功能的免费，有望在未来市场占据更大的份额，不过它也要考虑产品界面的简洁性，减少顾客在使用该APP时分神的也许性。4.2与竞品的数据分析根据酷传网提供的近四年番茄ToDo与Forest的总下载量数据可知，forest一开始总下载量领先于番茄ToDo，不过在10月，番茄ToDo的总下载量已超越Forest，并且在10月两个产品的下载量差距深入扩大，番茄ToDo所占市场份额遥遥领先于Forest。由酷传网提供的数据可以懂得，近一年番茄ToDo在效率应用榜单的排名都高于Forest，这表明顾客对番茄ToDo的体验感更好。4.3功能对比分析4.3.1APP主页面对比两个产品的页面，可以发现，Forest的页面较番茄ToDo而言愈加简洁，操作也愈加简朴，没有繁琐复杂的背景图与按钮，可以最大程度地减少顾客在不必要的操作与设置上挥霍的时间，满足顾客提高工作效率，提高专注度的需求。就这首先而言，Forest作为一种效率办公软件显然更胜番茄ToDo一筹。4.3.2番茄钟页面在点击开始按钮后，两个产品进入番茄钟页面。番茄ToDo在番茄钟页面仍然保留有大量的可设置的按钮，首先它提高了顾客在学习过程中的自由度与体验度，如启动屏幕常亮，随时加入或停止背景音乐，更换海报，设置计时器外观，暂停以及提前完毕计时或放弃目前计时，下载海报，分享海报等。不过另首先，这些操作会影响顾客专注度的提高，使得顾客在不必要的设置与操作上费时费心。Forest的番茄钟页面简洁，可操作空间小，只有修改任务标签，启动或关闭背景音乐，修改种植模式以及放弃按钮，这些操作有必要且不会花费顾客的时间精力，大大提高了顾客的专注度。就番茄钟页面而言，Forest更有助于满足顾客的提高专注度的需求。4.3.3社交功能番茄ToDo以自习室功能来实现顾客的社交需求。通过创立或加入自习室，顾客可以与具有相似目的或爱好的人汇集在一起，彼此监督，互相鼓励。此外，顾客还可以查看朋友的专注时长与专注分布，并通过时长比拼来鼓励自己。由于处在同一自习室的顾客具有相似的目的，这增长了该功能的陌生人社交比例，同步提高了顾客粘性。Forest通过好友功能来实现顾客的社交需求。在好友板块，顾客可以查看今日好友森林以及本周总排行，以此鼓励顾客。不过Forest的好友功能是双向的，不仅需要懂得好友的账号，在发出添加好友的申请后还需要得到对方同意，此功能面向顾客现实中相熟的朋友。这使得顾客添加好友的操作变得复杂，限制了顾客的社交范围。因此，在社交功能方面，番茄ToDo具有更大的优势。4.3.4数据记录功能番茄ToDo的数据记录功能齐全，不仅包括了专注时间的记录及分布图，还记录了顾客APP使用时长，有助于顾客对自己的学习状况的总结分析以及娱乐休息时间APP的使用状况的查明，有助于顾客根据状况减少其他APP的使用时间，更多地专注学习。Forest不仅展示了顾客专注时长及分布状况，还展示了顾客的森林栽种状况，有助于满足顾客的成就感，展现了Forest的产品特色。五、产品构造分析六、产品迭代分析6.1迭代过程自产品上线以来，番茄ToDo一直维持着较高频率的产品迭代，如下是重要功能的迭代内容及时间。第一阶段：关键功能探索期产品初上线时期，是产品关键功能的探索期，重要以番茄钟的形式满足顾客管理时间，提高效率的关键需求，推出学霸模式，放弃理由分布，图表显示记录数据等功能，并不停提高顾客体验，丰富顾客场景，如加入习惯养成功能，新增正向计时与不计时模式等。第二阶段：产品优化期在产品迭代的第二阶段，番茄ToDo尝试增长更多功能，满足顾客深入的需求。为满足顾客的社交需求，推出了打卡分享以及时间轴分享功能；为使得产品愈加个性化，推出了背景图设置功能，优化了排序功能和列表显示；为深入满足顾客的时间专注需求，推出严格模式。第三阶段：自习室功能的推出和初步优化在版本5.6，番茄ToDo初次推出了自习室功能，以满足顾客的社交需求，并在此后不停进行完善与改善，同步对已经有功能板块进行改善与优化，初步构建出一种完整的效率办公软件。第四阶段：内容建设基本完善，不停优化已经有功能在此阶段，番茄ToDo对自习室进行了改版，使得其社交功能由局限的熟人社交转变为广泛的拥有相似目的的陌生人社交，并改善顾客反馈的不合理功能，使得其愈加贴近顾客需求，成为一种愈加成熟的产品。七、产品改善提议7.1页面简洁化7.1.1需求背景番茄ToDo的主页面不够简洁。分级菜单过多。“我的”模块与主页面右上角的省略符包括的内容反复，添加待办的操作标志不够明显。“我的”模块里设置分栏太多，顾客需要仔细辨别才能选择自己所需的。7.1.2优化提议将各大模块统一搜集到一种二级菜单中，又由于待办模块与待办集模块功能相似度较高，可让顾客根据自身需求和习惯选择只留下待办模块或只留下待办集模块，同步留下锁机模块以便顾客迅速锁机，从而让产品主页面变得简洁易操作，减轻顾客的视觉承担。将添加待办符号放大到界面下方。将“我的”模块简洁化。7.1.3功能设计详情7.2自习室的社交功能优化7.2.1需求背景自习室大多数是由拥有相似目的的顾客汇集而构成的，不过自习室没有提供交流功能，自习室组员之间没有措施进行必要的沟通，分享学习资料，互相处理学习问题。7.2.2优化提议增长自习室群聊功能。该功能可以由顾客自行选择与否启动。群内设置两大板块：资料分享区与问题解答区。在资料分享区，组员可以分享自己拥有的学习资料；在问题解答区，组员们可以提出问题，其他组员可以对问题进行解答。通过资料的分享与问题的提问与解答，实现自习室组员的共同进步。7.2.3功能设计详情7.3商业化根据顾客年龄分布图，番茄ToDo的