第五章-设计色彩表现方法

第五章设计色彩表现方法在设计画面中，色彩充当了五种角色，也就是主角色、配角色、支配色、融合色、强调色。换作电影语言来理解，主角色对应“主角”；配角色对应“配角”；支配色即背景色，对应“故事发生的社会、时代背景”；融合色使画面协调，对应“电影艺术表现手法”；强调色为了突出主要信息，应对“电影旁白等表现手法”。色彩的五种角色，在不同层次丰富了设计色彩的表达层次，使设计的表达更为多元化、艺术化，帮助设计师更有效地进行色彩计划和配置。§5-1设计色彩的五种角色一、主角色主角色是画面的视觉中心，承载着传达第一视觉信息的作用。主角色使画面整体干练，层次分明。一般运用鲜艳的色彩形成人的视觉兴奋点。剧院海报HenrideToulouse-Lautrec1892年红色围巾当之无愧地成为画面的主角和中心，使整个画面极富表现力，令人印象深刻。二、配角色配角色的存在是为了衬托主角色的魅力。配角色在采用对比色时，主角色顿时充满活力、令人印象深刻。POMMER香槟酒平面广告小面积的红色活跃了气氛，使画面紧凑，倍增主角的魅力。三、支配色(背景色)支配色即背景色，支配着画面的整体感觉。画面背景色不同，整个效果也完全不同。设计时候，需要根据主题，选择合适的背景色营造氛围。米黄背景使食物看起来香酥可口，温暖的感觉。暗红色背景使食物充满了诱惑力，产生食欲旺盛的感觉。四、融合色融合色是收敛画面游离状态的色彩，使色彩达到平衡、协调，形成整体。设计中采用红色的字和色块，是用来呼应红色的梅子，融合整体。五、强调色强调色使画面主要信息生动起来。面积小、纯度高的强调色更出效果。§5-2突出设计一、制造明度差1.提高色彩认知度色彩信息认知度，是在特定背景中色彩被人们所辨认的程度。明度是决定色彩认知度的最大因素，明度相差越大，色彩认知度越高，信息传达越有效。在一些特定的设计领域，比如户外广告、导向设计等，对于色彩的认知度要求很高，信息需要瞬间传达，突破周围喧闹环境的干扰，并考虑到人们行走或驾驶时候的运动状态，这时加大明度差成为第一解决方案。纯度最高的各色相之间，也存在着明度差，其中黄色明度最高。最高明度的黄色与蓝色形成明度差，使图形醒目抢眼。警告标志采用最高明度的黄色和最低明度的黑色，黄黑两色在明度上形成很大对比，使图形清晰、醒目，在远距离或运动状态都能辩识清楚。纸杯设计导向牌的字和底色，明度对比越大，信息传递越清晰。2.赋予画面力度感明度差大，画面富于力度感，充满活力，信息、突出。明度差小，画面平稳、高雅，缺少力度和辨识力。《种田人》凡高（强烈的明度差，模拟了视觉上的逆光效果，形成空间上的景深感，使画面富有力度，令人印象深刻。）DUBONNET平面广告浅色底上黑色面积的增加，传达了三组画面的连续信息，使画面趣味盎然，富有表现力和戏剧性。明度差使画面具有空间感和艺术感染力，并形成三个信息层次。GUCCI平面广告后跟、指甲和GUCCI的小面积底明度信息，与整个画面的明亮色调形成对比，使画面平衡、信息突出。3.制造纯度差高纯度在低纯度的背景中更绚烂夺目，比如纯色在无彩色的背景上异常突出。制造纯度差，是突出信息的一种极具形式感的用色方法。女士香水平面广告(色彩的特异)在大雪纷飞的冷色低纯度环境中，鲜艳的花瓣具有高纯度色彩的独特魅力，烘托了香水的主要产品信息。圣罗兰平面广告广告袋上鲜艳的色块，与整个环境形成纯度上的对比，使色彩更具活力。VBRANCE洗发水平面广告黑白画面别具魅力，凸现右下角的洗发产品。MANGO香水平面广告彩色与无彩色的对比，红底上的字母特别醒目。耐克运动品牌广告黑白画面本身具有很强明度差，富于力度感，而其标志与鞋底的红色成为画面的核心信息，活力的源头。GARNIER水果洗发水平面广告黑白的发色在彩色中形成主角，健康闪亮。KEDS鞋类广告彩色鞋子成为画面主角，形成亮点。4.制造色相差对比色邻近色虽是邻近色但纯度很高故效果仍很强烈.互补色极小面积的嫩绿色在大面积的橙色上显得时尚。Treelogicnoticias网站首页极小面积的红条活跃了天蓝底色，烘托出中心人物形象。较大面积的蓝色块在红色上，视觉效果绚烂、华贵。5.设置亮点在设计作品中，制造小面积的色彩亮点，可以增添画面活力，突出主要信息，提升画面品位。MONTON平面广告红色的胡萝卜小花给画面带来生机，成为亮点。时尚摄影安排在两角的红色形成视觉两点，作品带来空间景深效果，突出画面中心人物。《我的卧室》凡高暖色调的床是整个蓝绿调房间的中心，大红色的被子成为画面的亮点。控制了人们在画面上视点的顺序。6.分离色相渐变色彩和分离色彩“渐变色彩”是按照色相、明度、纯度秩序排列色彩。信息表达平稳有余、略显无趣。“分离色彩”是将色彩顺序打乱，独立配置各种色彩。信息表达产生节奏感和趣味性。手提袋设计色彩的节奏感与韵律感。三宅一生（日）服装设计分离色彩带来动感，引起人们的好奇心。分离色彩带来节奏感，并有趣味性。药物广告设计各色胶囊间隔排列，活泼富有趣味性。7.运用黑色黑色是明度最低的无彩色，具有衬托一切色彩的属性，加入黑色会突出原有色彩，使画面有力度，信息更明确。黑色是最好的配角色和协调色。可口和乐平面广告黑色的背景使可乐瓶深邃闪烁，光辉四射，凸现主角信息。灯具广告黑色协调着各种鲜艳色彩，统一画面感觉。电影«无间道»海报设计运用白色

白色是明度最高的色彩，具有透气的感觉，与任何色彩搭配具有意想不到的效果，突出整体效果，提升画面感觉。玻璃器皿杂志广告白色使鲜艳的玻璃器皿灵动起来。罗森超市新便当广告白色的米饭是画面的中心，使心情畅快起来。西点广告白色的纸包协调了蓝黄两色，使食欲更强。方便面广告

白色盘子成为画面中心，协调红绿两色，起到阻隔的作用,使画面有平衡美感。白色背景使GOCCE酒更清口爽快。电影海报§5-3和谐设计将两个或两个以上的色彩，进行合理的搭配组织，营造协调、和谐的美的色彩关系，叫做色彩调和。调和就是和谐，和谐包含着力量的平衡和对称。1.靠近色相相同色系，画面统一和谐。减少色相可以使画面安静、平稳、温馨、幽雅、保守。CHANEL平面广告统一的米色系传达出幽雅，略显贵族保守气息的品牌特征。鞋类平面广告统一色相使画面高雅、温暖，显示女鞋的高贵品质。CD香水平面广告统一的紫色传达出神秘幽雅的都市女子气息。2.统一色调无论色相差异多大，只要统一色调，画面就得到整体稳定的效果。这样，既有色相差之间的活泼感，画面也得到统一，稳定和谐。欧莱雅化妆品广告金属质感的灰色调渲染出彩装的冷艳LIVING杂志封面设计相近的色调使画面气氛统一，清新亮丽又不失和谐恬静之感。同样是红绿色相的对比，但由于纯度不同，营造出的氛围截然不同。化装品的高品质感受。充满食欲感和诱惑力。7.重复融合重复融合，就是首先明确画面主题信息的色彩，在其他地方的配色时重复主要信息的色彩，使整个画面色调与主要信息的色彩融合一致，达到色彩的和谐并突出主题。evian矿泉水平面广告广告重复了产品包装的色彩，使得整体协凋统一。字母O与模特嘴部，在色彩与形态上形成了有趣的呼应。绿色的协调蓝色盖子与蓝色的眼睛、字母、底部色块取得共鸣。UNGARO时尚平面广告模特的橙色帽子和红色手套与衣服形成融合，重复法使集个色块达到统一。§5-4设计色彩配置迷幻的一字形

相等面积的对比色，形成色相环上的一字型，创造出强烈的视觉效果，渲染出迷幻、不真实的气氛。旧金山19世纪60年代，威克多·莫克索（VictorMocoso）和里克格里芬RickFriffin等人创造了迷幻文化，他们大胆采用相等面积的对比色作为图与底，强调视觉的幻觉效果，包括整体构图上的疯狂状态。东京ggg画廊作品红与绿形成面积相等的敌对状态，通过黑底得到统一，形成效果强烈的迷幻色彩。VOGUE杂志封面面积均等的红色系区域和蓝色系区域，渲染出时尚的迷幻色彩。杂志海报1894年WillianH，Bradley（美）红与绿形成了画面的跳跃感和转动感，弥漫着热烈狂欢的气氛。平衡的三角形（红黄蓝的组合）红、黄、蓝三原色，形成色相环上的三角形，单纯的色彩具有一种纯粹的平衡感。《梦》毕加索将真实画面进行了色彩概括和抽象，通过白色将红黄蓝三色达到平衡状态，显示出三原色的极大魅力和韵味。荷兰风格派的代表人物蒙德里安，把色彩归纳为红黄蓝三色，通过色块的分割形成面积和比例上的严格数学关系，达到了视觉上的有序和平衡随着蒙德里安、毕加索这些现代画家的作品，以及波普艺术的盛行，三原色的组合得到了设计界的进一步认识。现代设计从近代艺术流派中汲取了大量的用色模式。SMAP组合10周年宣传活动的视觉形象佐藤可士（日）采用最基本的三原色来设计，铺天盖的红、黄、蓝宣传活动打动了人们，“浓缩的都是精华”的标语具有双重意义。1992巴塞罗那奥运会会徽设计这是最富有艺术性的奥运会视觉形象。平衡明快的三笔喻意为：一点蓝色，寓意孕育巴塞罗那的地中海；一钩黄色，寓意阳光赋予西班牙大地的活力；一横红色，寓意大地上的生命。所有的韵味自在每个人的理解和思考（有人认为象证葡萄干、香蕉和胡萝卜）。日本SKIDOME窒内滑雪场视觉形象三原色与黑色的块面排列组合形成快乐运动的视觉效果。杂