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文档简介

缤购商城SEO综合分析汇报作者：姚金刚时间：5月17日目录TOC\o"1-4"\h\z\u1.关键词分析 21.1首页关键词 21.2分类关键词 41.3产品关键词 51.4品牌关键词 51.5搜索关键词 62.站内构造分析 72.1波及到全站调整的地方 72.2.1头部代码部分 72.2.2图片alt描述 72.2.3H1标签的使用 82.2.4nofollow标签 82.2.5网站地图 92.2.6搜索框 92.2.7JS代码 102.2分类页面 102.3专题页面 112.4促销页面 123.站外分析 143.1基本SEO数据 143.1.1收录与反向链接 143.1.2关键字排名 162.2社会化书签数据 163.2.1网站收藏夹 163.2.2网站目录 173.3社会化媒体数据 183.3.1SNS数据 183.3.2微博数据 183.4老式媒体状况 204.总结阐明 211.关键词分析缤购商城的关键词类型重要分为首页关键词、分类关键词、产品关键词、品牌关键词以及搜索关键词。这里重要也以这五大类关键词作为分析。1.1首页关键词首页往往由于其首页的高权重，因此在这里所分派的关键词应当是最为关键的，应当好好运用这一块资源。图1-1首页meta标签由上图可以看出，缤购商城的关键字应当是“网上购物,缤购网,缤购网上商城”，也许是由于缤购的工作人员疏忽，将keywords标签与description标签的内容写反了，应当及时调整过来。这就是为何我们在百度搜索到缤购商城所显示的描述为“网上购物,缤购网,缤购网上商城”的原因，如下图绿色标注的地方：图1-2百度搜索“缤购网”的成果列表由于网站首页关键词能带来较多的流量，因此在选择首页关键词的时候，要综合其关键词的竞争程度以及所可以带来的效益。通过度析，可以懂得缤购网的重要可参照首页关键词有“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”，再根据缤购商城的定位，还可以挖掘出一种关键词“女性购物”。缤购商城原有的keywords中的关键词“缤购网,缤购网上商城”，这个属于网站的名称词或者网站品牌词，一般这样的词竞争力不大，自然排名一般都是第一，因此不用将它们放在首页关键词的优化工作任务之中，从而有效运用首页的权重。这样所罗列出来的可提供关键词就有四个，分别是“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”、“女性购物”，对比一下四个词的百度指数，如下图：图1-3“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”的百度指数图1-4“女性购物”的百度指数从上面两图的数据可以看出，关键词“网上购物”“购物”的关键字指数最高，因此带来的流量和效益最大，不过这两个关键字的竞争指数也是很高的，鉴于缤购商城目前的状况，提议前期重点做这三个词：“网购”、“网上购物商城”和“女性购物”，“网上购物”这个关键词需要比较长的时间才有也许到首页。因此最终的首页头部标签提议调整为：<title>缤购网商城-网上购物商城，货到付款。享有网购乐趣,就在缤购网！</title><metaname="keywords"content="网上购物,网上购物商城,网购,女性购物"/><metaname="description"content="缤购网商城，中国最大的化妆品、食品、家庭生活用品等女性网上购物商城，数万种商品，正品保证。网上订购15天质保，无条件退货。为您提供以便快捷的网上购物体验！"/>调整之后，头部的这三个标签按照原则的次序排列并进行关键词的设置，更有助于搜索引擎的识别。1.2分类关键词鉴于分类众多，因此在这里以“化妆”这个分类为例，如图所示：图1-5“化妆”分类的顶部截图其他的分类，其形式也和这个分类基本一致，从这个图可以发现，“化妆”这个分类也是一种数据量比较大的子系统，其网页地址为,这是一种一级目录，假如运用好了，这样的一级目录系统也能带来很不错的效益。该分类的元标签如下图所示：图1-6“化妆”一级分类的元标签从该分类频道的定位可以列举出某些有关的关键词，如下表：关键词平均日搜索量竞争程度美容产品150小美容化妆600中化妆产品60小化妆品3000大美容化妆品100小美容品牌100中化妆品牌100中表1-1“化妆”一级分类的重要关键词列表上表中的竞争程度是根据其百度有关关键词搜索成果的第一页和第二页的网站首页状况分析而来，大体将它们分为三个级别，有关重要关键词可以通过百度“关键词提议”来获取。从上表可以看出，关键词“化妆品”的日搜索量最大，同步竞争程度也是最大的，但根据百度首页的竞争状况，只要有一定的时间，这个词是可以做上去并且给缤购商城带来不错的效益。其他分类的原理同样，充足挖掘分类有关的重要关键词，并使其带来最大的效益，这很重要。这是一级分类，同步商城尚有数百个二级分类和三级分类，同样的道理，每个分类都根据有关的搜索量和竞争程度来选用尽量多并且合适的关键词并予以其对应的外部锚文本外链，这样就可以充足运用好每一种分类。当然，完毕这样的一种对所有分类的关键词布局，需要一种强大的SEO团体和执行力。1.3产品关键词缤购商城拥有数万的产品页面，充足运用，其带来的增值效应是很大的，这里以产品“九阳豆浆机JYD-C13S610”（地址：）为例，其他的产品页面关键词选用原理类似，先看下该产品的元标签，如下图所示：图1-7产品“九阳豆浆机JYD-C13S610”的元标签代码通过百度指数可以“九阳豆浆机”日搜索量很高，平均每日可到达3000，那么该型号的产品其搜索量也不会很低，站在顾客的角度，我搜索了“九阳豆浆机”以及“九阳豆浆机JYD”这个词，其有关搜索如下图所示：图1-8“九阳豆浆机”的百度有关搜索图1-9“九阳豆浆机JYD”的百度有关搜索从上面两个图可以看出，一般顾客所关注的产品要点重要是什么了。去掉型号来看，顾客关注的更多是型号的推荐以及价格，加上型号的话，也许会这样组合搜索，“产品型号+价格”、“产品型号+推荐”等，根据这些顾客心理原因，我们可以在有关的产品页面标题嵌入有关的规则，运用百度的分词原理，这样的标题设计可以给单个页面带来更多的流量，从而使整站带来客观的效益。示例标题：“九阳豆浆机JYD-C13S610【行情价格推荐】-缤购网商城”，品牌站的标题切忌生硬的关键词反复。1.4品牌关键词品牌关键词重要是指以产品品牌为分类的关键词页面，这里仍然以“九阳豆浆机”为例，其他原理类似，品牌地址：，可以看出，这是一种二级分类目录，其页面元标签如下图所示：图1-10“九阳豆浆机”品牌页面的元标签根据图1-8所示，这样的标题设计也许会遗漏很大部分的流量，该关键词拥有每日以上的指数，而“九阳豆浆机+价格”等词的指数也在500以上，而此类词的顾客购置意识明显要高于前者，因此其商业价格会更大。从百度的竞争状况来看，这两个词的竞争一般，虽然有诸多的网站首页，但大多是小网站的形式。根据上述的分析，品牌页面的关键词可以这样组合“品牌名称+价格”、“品牌名称+推荐”、“品牌名称+哪个好”等，根据百度分词原理，可以将这些词自然地分布在标题中。其他的品牌页面关键词的布署原理一致。示例标题：“九阳豆浆机【报价行情价格】-缤购商城品牌专卖”，品牌站的标题切忌生硬的关键词反复。1.5搜索关键词缤购商城目前的搜索功能设置，是非常不利于搜索引擎收录页面的，并且从测试状况来看，所有的搜索成果的标题都是同样。SEO做得好的网站，均有很好的运用了搜索功能，它的好处不仅仅能提高网站的收录，更能带来巨大的流量，增长网站的效益。图1-11首页的搜索框图1-12搜索“大宝”出现的有关搜索缤购商城可以产生数万个搜索关键词页面，不过首页或者其他页面没有途径让搜索引擎去爬行到这些页面，因此最佳的措施是在首页的搜索框调用热门的搜索关键词，每个一级分类和二级分类也分别调用该分类的热门搜索关键词，每个关键词的搜索成果列表再调用有关的搜索关键词。这样调整之后，所产生的新页面就会数以万计，从而使收录大为提高。此外，缤购商城的搜索页面标题目前所有同样，例如我搜索“大宝”，其页面标题如下图所示：图1-13搜索“大宝”页面标题以及有关代码因此，这部分所存在的问题是最大的，在搜索成果列表的标题设计应当根据上文所分析的，予以自动匹配“产品+价格”、“产品+推荐”等，元标签也应当按照原则进行设计，如下面的示例：<title>大宝产品推荐–缤购商城</title><metaname="keywords"content="大宝,大宝产品推荐"/><metaname="description"content="在找大宝？来缤购商城，缤购拥有最佳的服务水平，质量保证，向您推荐最适合您的大宝产品！"/>通过以上的分析，关键词的部分问题比较大的地方重要在首页关键词、品牌页面关键词以及搜索页面关键词，从布署到页面调用，都尚有诸多改善的空间，详细的改善措施在上文中均有详细阐明。2.站内构造分析站内构造分析将从网站的各个细节着手，全面分析网站内部的各个构造。简洁的网址是非常重要的，伪静态网址例如：5230主题下载5233主题下载E71主题下载E63主题下载……2.1波及到全站调整的地方2.2.1头部代码部分全站所有的头部标签所有原则化，统一按照如下的格式来写。目前，全站几乎所有的页面的头部标签都没有做到统一和原则化。如下例头部代码所示所示：<head><metahttp-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=utf8"/><title></title><metaname="keywords"content=""/><metaname="description"content=""/><linktype=""rel="icon"/><linktype=""rel="stylesheet"href=""/> <scripttype="text/javascript"src=""></script><scripttype="text/javascript"src=""></script></head>2.2.2图片alt描述目前缤购商城诸多的图片alt描述都为空或者命名不规范，就网站首页来讲，有的地方使用了alt描述，有些地方没有使用alt描述，如下面两图所示。添加alt描述的作用不仅仅有助于搜索引擎识别图片的含义，增长其页面文字内容的比例，更可以让图片搜索引擎收录并使其获取对应排名，给网站带来流量。图2-0首页未加alt描述的图片部分代码图2-1首页有加alt描述的图片部分代码这样的不规范现象在整个网站均有存在，图2-1的未加alt描述的图片代码也大量存在于整个网站中，图2-2所示的已经加了alt描述的图片的写法不是很规范，由于图片的alt描述更多的时候是给搜索引擎看的，因此从搜索引擎蜘蛛的角度来看，最佳的描述写法是一段包括该产品关键词的简短的自然语句。示例：<imgsrc="…"alt="绿A螺旋藻精片优惠套装"/></img>2.2.3H1标签的使用H1标签可使搜索引擎轻易判断出该页面最重要的文字，并在原有的基础上增长其网页权重，一般是给产品的标题加H1标签，使其突出。如这个页面：图2-3标题部分代码可以添加H1标签使其强化页面关键字，增长对应的权重。2.2.4nofollow标签Nofollow标签的作用是告诉搜索引擎不要给该页面传递权重，假如一种页面的不有关链接过多，则会分散该页面的有关链接的权重，因此提议在给没有排名意义的页面增长其nofollow标签。如下是有需要增长nofollow标签的地方：顶部右上角导航部分，导航栏右侧，底部五栏协助中心以及网站的页脚处，分别如下图所示。图2-4顶部右上角导航部分图2-5导航栏右侧图2-6商城底部五栏协助中心图2-7商城底部阐明上面几处截图的部分，虽然搜索引擎收录了，也不能给网站带来流量，由于网站的所有页面几乎均有这样的几种同样的锚文字链接，假如不加nofollow标签，会严重分散有关页面的权重，因此这几处应当加上nofollow标签。Nofollow标签参照代码：<ahref="…"rel="nofollow"></a>2.2.5网站地图目前商城还没有网站地图，由于缤购商城的分类众多，一种设计良好的网站地图不仅有助于顾客体验，更可以有助于搜索引擎对整个商城的整体认识。一般来说，网站地图可以设计两类，第一类给搜索引擎看，格式为XML，第二类给顾客看，格式可以是HTML等。实际上，像这样的一种页面就是一种很不错的HTML网站地图：地址是：2.2.6搜索框缤购商城的搜索框目前太长了，可以合适缩小，由于顾客一般不会在一种B2C商城的搜索框输入很长一串文字。如下图所示：图2-8搜索框截图缩短后的搜索框，可以节省空间，然后在空白处调用热门搜索词，从而增长收录。有关其他搜索词的设置，在1.5节已经有详细的阐明这里不再详述。2.2.7JS代码网站首页和其他分类页面存在较多的JS代码，可以的话，尽量用外部调用的形式，以精简首页代码。图2-8首页中多的JS代码2.2分类页面波及到头部、搜索框、底部有关的优化方案，在2.1节已经有详细的阐明，这里暂且不提。先看一下一级分类，这里以“美容化妆”分类为例：图2-9“美容化妆”分类页面头部站在顾客的角度，该屏广告过高，其所占浏览器高度的比例大体为2/3，也就是说顾客一打开这个页面，其聚光点完全被这几种广告所占据了。这样有某些不利：1）顾客需要多花一秒的时间往下拉才能看到今日的热门推荐产品，这一秒对顾客心理来说很重要；2）由于大部分被这广告所占据，要保持其新鲜度，编辑需要每天调整此处的广告位，这样其工作量无疑会增长诸多。因此提议：缩短广告屏的高度至合适的位置，将热门产品推荐等信息上移，原则就是将最重要的信息第一时间展目前顾客的眼前，这是至关重要的一点。此外，专题页面的左侧，能更新的地方较少，因此提议最热评论的下方可调用最新评论信息，可到达实时更新的效果，这有助于快照的实时更新。然后再来看下二级分类页面：图2-10某二级分类页面头部同理，波及到头部、搜索框、底部有关的优化方案，在2.1节已经有详细的阐明，这里暂且不提。上图可以看出，二级分类的上部分有诸多可供顾客选择的产品参数，从顾客体验来讲，这是很不错的。图2-11某二级分类页面中部部分商品上面两图从顾客体验角度看，已经比较完美，不过两图中的的这几种按钮，大量的出现，前文中也对这个进行了详谈。就是图2-10的“立即购置”、图2-11的“加入购物车”和“收藏商品”按钮，所有的二级分类都大量充斥这样的按钮，修改措施仍然是加上nofollow标签。此外，在二级分类的左侧导航，和一级分类同样，也存在动态更新力度局限性的现象，因此可以调用有关的最新产品评论信息。2.3专题页面专题页面我们以这个专题为例：。图2-12某专题页面元标签代码这个专题是有关最新特价商品的，不过通过对比，发现该专题所有的页面标题都是同样，对的的应当是伴随内容的变化而变化，此外该专题的内容还没有，也许是还处在建设中吧。但需要注意的也是上面所说的，元标签中的设计需要统一按照上文所讲到的。图2-13某专题头部页面在该专题的头部，其广告屏高度仍然过高，此外该图片的链接是链接到缤购商城的首页，对的的链接应当是该专题对应的产品页面，并给该图片设置alt描述。其他波及到头部、搜索框、底部有关的优化方案，在2.1节已经有详细的阐明，这里暂且不提。2.4促销页面缤购商城的促销页面是一大特色，地址是：。从产品的购置量来看，这个页面是比较受顾客欢迎的，不过标题有存在关键字堆砌之嫌，和缤购商城其他的页面标题设置风格完全不一样样，如下图所示：图2-14缤购商城促销页面元标签这几种标签有两个为空，title设置有明显关键词堆砌之嫌，提议可以这样调整：<Title>母婴用品、化妆品、美食、家居、数码家电、保健品促销，尽在缤购商城</title>此外，根据标题和页面内容，将描述标签与关键词标签填充完整，这样就有助于顾客在搜索引擎的成果列表中对该页面内容一目了然。同步这个页面也缺乏对图片的描述设置，如下图所示：图2-15缤购商城促销页面某图片代码对的的做法是加上图片对应的内容描述，原因在2.2.2节中已经有很详细的阐明，这里不再反复。最终是有关该页面的头部广告，和其他分类同样，该广告屏高度过高，有一种喧宾夺主的意味，因此还是提议缩短其高度，适度即可。此外，该广告屏没有链接到任何地方，仿照首页flash轮播的形式，更大的运用该黄金位置的优势。图2-15缤购商城促销页面某图片代码其他类似的页面，其调整原理一致。

3.站外分析3.1基本SEO数据如下有关数据查询日期为05月20日。3.1.1收录与反向链接百度google雅虎收录数据28,000113,0001557反向链接422,000——2296表3-1基本SEO数据从上表可以看出，缤购商城的收录数据并不是很理想，大体的收录率应当在1/10如下，因此尚有很大的提高空间。再看下收录历史，如下图：图3-1收录历史从上图可以看出，从4月15日开始，收录就开始猛涨了，和google的迅速增长收录的时间不一致，因此要在如此短的时间内获取排名，是很难的，需要一定期间的考核。再看下反向链接的增长状况，如下图：图3-2反向链接增长状况雅虎的反向链接大都是记录的关锚文本的外链，数量很少，这就是为何网站排名低的原因之一。此外，反向链接的质量从整体上来看不算很高，如下图：图3-3部分反向链接随机抽查了某些外链，外链类型大体分为查询网站外链、问答平台外链、论坛博客外链、新闻资讯外链、其他类型外链。如下表所示：外链类型比例（估值）阐明查询网站外链5%一般的查询目录站，外链质量一般问答平台外链20%百度懂得、天涯问答等，外链质量较高论坛博客外链55%小区论坛、免费博客等，外链质量一般新闻资讯外链15%新闻资讯外链，外链质量较高其他类型外链5%平台合作，其他类型站点，外链质量一般表3-2外链类型从上表数据可以看出，论坛博客的外链过多，但其外链质量并不是很高，因此提议变化侧重点，编辑可以写某些链接诱饵类的文章，公布至某些新闻资讯站，从而提高该类型外链的比例，更有助于网站权重的提高。3.1.2关键字排名这里选用了几种比较符合并且竞争较为剧烈的关键词，从百度和google两大搜索引擎的排名体现来看，都不太乐观，如下图所示：图3-4关键词排名因此就首页的关键词排名状况来看，尚有诸多提高的地方，首页如此，内页的排名应当不会很乐观，因此目前的操作要点是要提高网站整体的权重，以及给首页或者重点分类页面分派对应的锚文本外链。2.2社会化书签数据3.2.1网站收藏夹网络收藏夹的收藏数量从某种程度代表了该站的受关注程度，先看下几种比较常用的网络搜藏夹网站，分别是QQ书签、百度收藏夹。下图所示的为QQ书签的收藏量，一共有15人收藏此站，相比其他同类型的商城，收藏数量很少，QQ书签是中国网络收藏夹使用人数较多的网站之一，因此从这个数据可以看出缤购商城的推广力度还需要加强。图3-5QQ书签的收藏数量图3-6是百度收藏的数量，为两个，相比同类型得商城，数量也很少。图3-6百度收藏数量从收藏量的数据可以得到某些结论，缤购商城的关注度还比较低，受欢迎程度也一般，因此提高顾客体验和关注度，是一种外部优化工作的重点内容之一。3.2.2网站目录将网站收录至网站目录不仅仅能带来某些流量，也可以从一定程度上提高品牌著名度，重要的是它可以提高网站的权重。中国的网站目录重要分为老式的网站目录和网址导航，最受中国网民欢迎的当属网址导航了。目前中国的比较著名的网址导航站，还没有查询到有收录缤购商城，因此登陆这些网址导航，也成为了外部优化的一种重点内容。这些网址导航包括：hao123、360导航、QQ导航、365网址导航、电信网址导航，当然也包括某些网站目录站。

3.3社会化媒体数据3.3.1SNS数据SNS是很好的一种推广商城的一种平台，在中国，SNS对电子商务的奉献大概占到20%，因此运用好SNS平台也是很重要的一种环节。中国的SNS网站不存在一家独大的现象，这里重要以人人网、腾讯朋友以及QQ空间作为研讨对象。之因此要加入QQ空间，是由于QQ空间融合了许多SNS元素，同步它也是中国流量最高、顾客粘性最佳的博客系统。从人人网和腾讯朋友所分享的帖子内容来看，有关缤购商城的大都是有关返利的某些广告，这样的信息质量比较低，怎样对的引导顾客关注和购置缤购商城的产品，这需要缤购商城专门指派工作人员建立专门的账号，并培养自己的粉丝让其关注。由于人人网和腾讯朋友是经典的关系型网站，其所产生的顾客粘性

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