【网易博学+】网易旗下文化营销创意厂牌营销手册

网易新闻态废营销°博学来观展人次狂飙博物不再oldschool历史不断再盘活博物馆参观人数2016年至2020年，中国博物馆的年度参观人数人次。景区搜索博物馆人群中，95后占据30%,以上文博纪录片豆瓣用户平均分达9.2量超4亿；2022年短视频平台上文博内容获赞超12亿次，播放量超过394亿次 传统文化年轻爱好者大增随着《青春守艺人》等节目热播，非遗文化走入日常生活成效显著，传统文化爱好者超一亿人次。其中，95后成为国风爱好主力军：年轻人成为国风音乐的主力听众，超七成“真爱粉”为90后；2021年汉服爱好者超689万人，以95后为主力，国风年轻狂热粉剧增..开始用新的眼光打量传统文化，发现老祖宗留下的文化遗产的魅力，愿意用自己的方式挖掘传统技艺，讲述中国故事，让千年的累积与沉淀再次流转在碎片化的时间里。国潮日益成为一种自发自觉的行为....中国李宁、五菱宏光、青岛啤酒等老品牌借将非遗等传统文化注入品牌灵魂激发购买欲10年期间“国潮”热搜增长超5倍，90后及00后在消费时对颜值、科技创新和情感价值同样关注，品牌通过国潮联名共创迅速圈粉年轻群体。撬动全链路学筑不止博物，不止历史，不止文化所谓博学+,只不过是知道多一点人类答案，与人生答案不止博物不止不止博物更有浩瀚宇宙N光年的奥秘不止博物馆里“被封印”的文物还有生生不息“正当红”的非遗不止文化是科技/自然等泛文化的探讨边叹边学：地表最强背书组合边走边学：稀有博物空间资源边玩边学：赋予联名全新想象非遗注入灵魂/上架元宇宙/打通全链路博学+:于晶牌行十骂用户新增量事件新效应品牌新飛象价值新高度体现品牌“商业向善”文物粉特权资源工匠态度价值边界国潮粉创意资源品牌精神ESG在浩瀚无比的宇宙里，为品牌探索最契合的故事，向品牌听众娓娓道来，在存量时代找到营销突破口加八博学+拢共分几步?STEP1:进馆“浅”逛这深邃文明STEP2:看大师故事，近距离体验非遗琶子进馆"浅逛",去历见人类璀璨文明。聚焦博物馆IP营销价值，以稀缺资源提供整合营销玩法《请随我来》博物馆季休闲娱乐、古风古韵等各种风格的城市文化，发起了十数个城市话题，数次登上微博热搜……时长规划：2-3分钟/每期内容形态：嘉宾(明星或文化名人)以讲述的方式推荐博物馆X网易新闻网红亲子小众非遗网红亲子小众非遗内容三星堆博物馆×王鹤棣博物馆位于全国重点文物保护单位三星堆遗址东北角。馆藏精品包括青铜大立人、青铜面具、青铜神树等，因其神秘性吸引了众多游客前往。王鹤棣：四川广东省博物馆×张颂文艺术和临展馆等，是第一批全国中小学生广东“形象”,曾做过导游。5.18博物馆日上线绍兴博物馆博物馆×高叶博物馆作为地区性综合类博物馆，位于绍兴古城西侧的越王城历史文化保护区内，以园林式博物馆为设计理念，实现了“馆中园，园中馆”。高叶：知名演员，以"大嫂"角色出圈。戏稳、在创作上有思想。中国扇博物馆×刘宇博物馆主要宣传和弘扬我国悠久的扇的技艺，发掘和保护传统的手工艺，是具有专业特色、杭州特色、运河特色的平民化国家级博物馆。刘宇：舞者、致力于传统文化推广；舞蹈中用扇的地方很多.如上为意向博物馆+人选，最终可能会根据沟通情况调整头部媒体新华网&学习强国顶级背书+网易资源全面联动7小时前来自微博视频号#和宋茜一起为高考学子加油打气#【请随我来|青春正当时不负好年华】#高考前一天如何调整状态#2022年高考即将在明天拉开帷幕，对每个即将踏大考。轻装上阵，沉着应对，相信你一定可以!戳视频↓和@宋茜一起为高考学子送祝福!转发分享你的高考故事，让..全文新华矩阵新华矩阵备注：学习强国上线前根据内容再行协调注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈事件线上营销创意内容线下进馆活动事件稀缺博物馆里的私享会特殊时间&特别馆藏文化时间之旅文化时间之旅高端背书高端背书博物馆馆长、非遗大师等与博物馆授权IP授权背书，定制营销主题内容为品牌svip高端客户定制博物馆沉浸式文化体验，专属空间/特权时段/专人讲解/未开放馆藏事件跨界合作营销大事件：复刻古画名场面/博物馆馆内做新品发布会/高端宴席注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈事件游历天文台上海天文台、北京天文台、南京紫金山天文台、贵州天眼…寓教于乐的趣味野营，以实地观星体验的方式做天文启蒙以天地为教室，以宇宙为教具，邀请名人嘉宾做公开课科普中科院博士、南京大学天文系教授、科普类文识遗游历计划注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈识遗游历计划注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈中国扇博物馆、中国丝绸博物馆、荣宝斋…根据品牌活动需要选定非遗品类及非遗博物馆品牌快闪活动打造超级事件：时装秀/移动咖啡厅…非遗大师现场教学，面对面深化用户互动体验感非遗工艺礼盒、产品、甚至是品牌门店的深度联动为品牌注入灵魂，以公益联动素材打造出圈话题你知道吗?有的孩子，可以纠结去哪个博物馆、科技馆可有的孩子，却越不过村外的那座山注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈走进大山走近身边走进大山看世界，感受5000年文明的滋养凭网易资源和内容实力，打造更多趣味使用的文化教育科普内容，让品牌文化得以更好留存网易文创网易有道网易公开课注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈公益带大山的孩子走进城市，平等感受文化的滋养更多公益主题内容策划，助力孩子成长，提升品牌精神传递考古训练营培养兴趣助力素质教育，输出品牌文化非遗体验课堂结合产品制作工艺，融入品牌灵魂科技博物研学注：项目为招商启动，具体细节及费用注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈游历除了走进城市，更可以走进大山科普大蓬车：让科普到家挖掘科技科普相关主题科晋大崖车跟随科技大篷车走进乡村科皮新品发布科皮新品发布#沙漠和水的故事#和科普大蓬车一起，打通科学普及的最后一公里走近非遗，与大师一同踏寻拾遗路。聚焦非物质文化遗产的营销价值，探索品牌×非遗新经济模式网易上流依托网易新闻本地频道多年深耕，积累了大量国家级、省级、市级非遗匠人资源；推出以非遗为基底，匠人为链接的《中国匠人》IP,打通品牌与非遗的合作通路。策划内容精准聚焦非遗文化和项目，深入探访国宝级非遗大师/匠人，汇聚匠人热情，引导更多人真正认识和了解非物质文化遗产，传递中华文明多元的文化魅力；延伸连接博物馆、艺术馆、甚至元宇宙等等文创场景空间，为非遗文化赋能。以上为拟邀非遗匠人具体以实执行为准彩绘脸谱京绣无塑颜色釉以上为拟邀非遗匠人具体以实执行为准彩绘脸谱京绣无塑颜色釉彩绘京剧脸谱是中国戏曲艺术中一种独特的化妆手法由盔头与彩塑脸谱两部分组成赵楠京剧钱派脸谱第四代传人在2022年人民大会堂上京绣又称宫绣作为“燕京八绝”之一作为“燕京八绝”之一外国元首和政要普及了京剧脸谱文化常识已定选题即将上线年过半百创业再出发非遗文化×创新技术体现企业责任感开師《中国匠人》非遗文化×创新技术体现企业责任感故事拓展未来更多可能数字藏品联名周边非市非市中国之美注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈遗IntangibleCultural博学+紧抓2023火热文旅趋势，聚焦非遗与在地文化，撬动国内顶级设计师与国家级非遗匠人共创非遗市集，融入走秀、潮玩等多维形式链接历史与未来，让非遗市集以线下为始，聚集众多文旅&传统文化爱好者，以多元跨界延伸至线上，为品牌的营销事件实现真正出圈。守艺人创艺地cultural遗起潮玩多元跨界体验守艺不同时代守艺人碰撞，共创中国传统之美联动全国各地非遗大师现身市集非遗技艺x当代设计火花共创顶级设计师网易设计师库聚集行业内设计翘楚注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈落地城市文化聚集地在新的时空讲述新的故事打造非遗市集互动专区和限定体验活动，游客通过视觉、听觉、味觉、触觉等多个感官体验非遗文化。注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈线上市集：给品牌一个轻量化跨界非遗的突破口，跨圈层共创，撬动全年龄受众文化遗产个性化创作，每个人都是历史的创造者。多元文化遗产体验H5内容定制成为「文化特长生」我在网上修文物Q人人都是文物修复大师吹一吹我的骄傲放纵我的古风时尚DNA动了注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈了不起的霓裳羽衣沉浸设计定制历代传统服饰，做国风审美第一人我在网上修文物了不起的霓裳羽衣沉浸设计定制历代传统服饰，做国风审美第一人我在网上修文物沉浸体验真实文物修复过程，让“老东西”活过来沉浸学习演奏传统乐器，吹拉弹唱样样精通柴可夫手撕鸡演奏马头琴名曲柴可夫手撕鸡演奏马头琴名曲城市音乐文化蔡珊蔡珊年轻化基因注入“博学+”,多元玩法加码文化营销注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈元宇宙加码元宇宙3D沉浸艺术展定制品牌主题文物展-一那些本不放在一起的文物，跨越时空在元宇宙相逢了联动大片活动定制内容升级联动大片活动定制内容升级元宇宙加码穿越时空打破次元的对话带感事件话题注：项目为招商启动，具体细节及费用带感事件话题注：项目为招商启动，具体细节及费用须与博物馆/非遗IP方个案个谈驻足生命的长河，聆听《远古的声音》:以古生物为媒，听见自然时空之声以品牌调性定制：交响乐/合唱团/阿卡贝拉为品牌造品质感话题，以内容出圈开官一场晶