短视频广告 头豹词条报告系列

服务/影视传媒行业：互联网媒体短视频平台平台电商服务/影视传媒行业：互联网媒体短视频平台平台电商客服电话：400-072-5588短视频广告头豹词条报告系列王王艺珊·头豹分析师2023-06-25未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台/互联网社交娱乐平台信息传输、软件和信息技术服务业/互联网和相关服务/互联网平台/互联网社交娱乐平台短视频营销服务短视频营销服务行业定义短视频广告是指以短视频形式为媒介，在互联网平台上进…AI访谈竞争格局中国短视频领域流量仍高度集中，呈现抖音、快手分庭抗…AI访谈数据图表行业规模短视频广告行业规模暂无评级报告AI访谈数据图表行业特征海量的信息生产、快捷的信息传播、多元的信息生产主体…行业分类短视频广告行业营销类型可基于内容传播和内容呈现方式…发展历程短视频广告行业目前已达到4个阶段政策梳理短视频广告行业相关政策5篇产业链分析下游分析上游分析AI访谈AI访谈AI访谈AI访谈AI访谈摘要短视频广告营销通过在社交平台拍摄一段视频内容来展示商品或服务的一种新型营销方式，与传统的图文信息不同，用户可以通过观看一个短视频来了解产品或者信息，而商家也可以通过发布一个15秒左右的微短片来宣传自己的产品或形象，同时可以通过短视频的创意设计吸引更多的潜在客户关注和消费。该词条由南京审计大学贸易经济专业王艺珊于2023年6月编写完成。摘要短视频广告行业定义[1]短视频广告是指以短视频形式为媒介，在互联网平台上进行广告投放和营销活动，具体指通过短视频内容展示、广告植入、品牌推广等方式，向用户传递广告信息、实现营销目标的商业活动。短视频广告行业利用短视频平台的流量和用户基础，通过吸引用户观看短视频内容来传播广告，达到品牌推广、产品销售、用户互动等目的。该行业的发展受益于短视频平台的普及和用户对短视频内容的热衷，同时也面临着竞争激烈、内容创新和用户留存的挑战。短视频广告行业在数字营销领域发挥着重要作用，为广告主和品牌提供了一种创新、生动、有趣的广告形式，同时也为用户提供了多样化的内容和互动体验。/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ=2：ki.ne…3：中国知网2：ki.ne…3：中国知网场景式短视频广告分类情感式网红式1：1：ki.ne…短视频广告行业分类[2]短视频广告行业营销类型可基于内容传播和内容呈现方式划分。根据内容传播方式划分，短视频广告可分为三种形式：场景式、情感式、网红式。按内容呈现方式划分，短视频广告可分为三种形式：病毒式、贴片式、植入式。基于内容传播方式划分场景式短视频广告通过创造具有特定场景背景的视频内容，将品牌产品或服务融入其中，使观众在真实或虚拟的场景中感受到品牌的价值和特点。情感式短视频广告则侧重于触发观众的情感共鸣，通过故事情节、音乐、画面等元素传递情感化的信息，以引起观众的共鸣和情感反应，从而塑造品牌形象和情感链接。网红式短视频广告则利用有影响力和粉丝基础的网红式短视频广告则利用有影响力和粉丝基础的网络红人或明星作为推广媒介，与其合作制作视频内容，借助其影响力和粉丝关注度，提升品牌曝光度和影响力。基于内容呈现方式划分/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ==2/16病毒式短视频广告分类贴片式植入式2：中国知网病毒式短视频广告分类贴片式植入式2：中国知网病毒式短视频广告通过制作有趣、引人注目的视频内容，希望能够在社交媒体上迅速传播，引发用户的分享和传播，从而扩大品牌的曝光度和影响力。贴片式短视频广告则是将广告内容以短视频形式插入到其他视频内容之中，利用用户观看其他视频时的注意力来传达品牌信息。植入式短视频广告则是将品牌或产品有机地融入到短视频的故事情节或场景中，以自然的方式展示和推广品牌。1：1：ki.ne…短视频广告行业特征[3]海量的信息生产、快捷的信息传播、多元的信息生产主体，与社交网络深度交融，从信息传播的角度看，互联网逐步发展壮大，被称为“社交媒体时代”。1人群定位准确短视频平台操作简单、制作方便、用户众多。广告商通过新媒体技术，根据推荐算法采用“猜你喜欢”的形式，推荐个性化喜好观看的视频内容，避免广告主如同大海捞针一般寻找客户，快速判断出目标客户人群，将广告信息准确传达给有需要的群体，旨在实现准确销售的目标。2传播更广泛信息传播的时效性、便捷性产生了巨大飞跃。短视频广告具有极高的时效性。由于短视频的特点，信息可以以快速、即时的方式传播给广大观众。相比传统广告形式，短视频广告能够迅速抓住观众的注意力并传达信息，有效地推动消费者行为。此外，短视频广告具备极大的便捷性。通过短视频平台，广告商可以直接将广告内容发布到平台上，无需复杂的中间/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ==3/162：ki.ne2：ki.ne…3：中国知网环节。观众们可以方便地通过手机或其他移动设备观看短视频广告，无论时间和地点的限制，从而提供了极大的便利性。3信息生产主体剧烈更迭短视频广告行业具有个性化、去中心化、差异化和时空跨度上的海量化特征。通过短视频平台，广告内容能够更贴近用户需求，创作者和观众参与度更高。广告形式、风格和内容多样化，吸引不同群体的观众。大量的视频内容在任何时间、地点都可获取，丰富了用户选择和体验。这些特征促进了广告行业的创新和发展，为品牌推广和消费者互动带来了新的机遇。1：1：ki.ne…短视频广告发展历程[4]2015年起，中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，短视频广告行业处于萌芽阶段。2018年，短视频平台逐渐尝试电商业务，视频种草的内容吸引力给短视频广告带来的巨大流量为电商变现提供了天然优势，短视频行应用，短视频行业用户逐年增加，视频广告收入规模过百亿，成为仅次于电商的广告品类。三年疫情期间，居家购物稳定流量和成熟的电商平台，推动短视频广告的发展。随着短视频内容质量持续提升，未来短视频广告行业将保持稳定增长态势，行业变现前景广阔。萌芽期2015-01~2018-01随着智能手机及媒体平台的普及，短视频开始快速崛起。短视频快速发展成为新兴媒介和市场的主要竞争者，越来越多的企业和用户关注到这一媒介。启动期2018-01~2019-12从2018年起，短视频平台广告收入仍高速增长，同比增长325.5%，市场规模达到799.5亿元。基于更好的用户理解及丰富新颖的广告内容，短视频广告通过“种草”形式激发用户潜在购买需求，具备更强的营销效果，成为线上营销的重要阵地。高速发展期2020-01~2022-12/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU4/162020年新冠肺炎疫情爆发后，居家购物稳定流量池叠加成熟电商平台推动直播、短视频带货快速兴起，直播电商出现爆发式快速增长。随着电商平台加速向内容化转型，短视频广告在互联网广告中的规模占比不断提升。短视频平台正在从民间“素人”网红聚集地向多层次内容和KOL孵化中心过渡，链接多元场景以触达具有不同属性特征和行为偏好的用户群体，帮助广告主实现“品效合一”的各类营销需求，平台广告生态已趋于成熟。成熟期2023-01~2023-06许多品牌和企业越来越重视付费推广，纷纷入驻社交平台。付费推广可以短时间帮企业快速提高品牌知名度。现如今品牌除了与红人合作推广品牌，也会依靠创作者和红人提供广告素材。因为每个红人都有不一样的风格、特点和内容创作模式，它可以打破品牌原有的桎梏，给用户更好的用户体验。是低头投资、就有高回报率营销方式。短视频行业将会更加精细化、专业化，并将整合更多的产业链资源，通过创新的商业模式实现更好的盈利和增长。[4]1：ki.ne…2：中国知网[5]1：ki.ne…2：中国知网短视频广告产业链分析[6]短视频广告行业产业链可分为上游内容、资讯等素材提供商和其他合作方、中游短视频广告平台和下游受众及短视频广告服务需求方三个环节。上游市场主体包括内容、资讯等素材提供商以及其他合作方，该资源提供商为短视频广告平台和广告主提供内容素材、授权内容、品牌合作等资源支持。中游市场主体是短视频广告平台，该平台提供广告植入、广告内容推送、用户精准定位等服务，为广告主提供广告投放的渠道和工具。短视频平台通过技术和算法优化，实现广告投放的精准性和效果最大化。产业链下游市场由受众和短视频广告服务需求方构成。广告主作为需求方，通过短视频广告向目标受众推广自己的品牌、产品或服务。受众则是短视频广告的观看对象，他们通过在平台上观看和互动来接触广告内容。短视频广告行业产业链协同推动行业的发展，技术创新和品牌合作将是未来短视频广告行业发展的重要趋势。技术创新将持续推动短视频广告行业的发展。随着人工智能、大数据分析等技术的不断进步，短视频平台能够更精准地定位受众，提供个性化的广告内容和推送，提升广告的投放效果和用户体验。其次，短视频平台和品牌之间的合作将更加紧密，通过品牌合作活动、产品植入等方式实现双方利益的共享。品牌合作可以提升广告的曝光度和影响力，同时为短视频平台带来更多的广告投放需求和变现机会。[7]/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ==5/16天津火星文化有限公司上海新梨视网络科技有限公司北京快手科技有限公司深圳市腾讯计算机系统有限公司天津火星文化有限公司上海新梨视网络科技有限公司北京快手科技有限公司深圳市腾讯计算机系统有限公司查看全部上产业链上游生产制造端内容、资讯等素材提供商和其他合作方上游厂商央视频融媒体发展有限公司查看全部产业链上游说明从内容资源来看，优质内容持续输出和产品迭代更新能力是内容生产方的核心竞争壁垒。与UGC相比，PGC和PUGC的内容产品思维更为显著。2016年始，头部UG期、提升变现能力，转型升级为MCN机构、营销服务商、短视频平台、电商平台。从广告资源来看，广告主倾向于垂直领域投放。从广告主最爱投放的内容创作者账号类型分析，根据火星文化数广告主优先选择。其次，美妆类内容创作者营销效果突出，备受美妆日化及电商平台广告主喜爱。从发展空间来看，随着中国网民规模的不断增长，短视频平台的用户基数也在扩大，这为内容和资讯提供商提供了更多的机会。截至2022年12月，中国网民规模为10.67亿，同比增加3.4%，互联网普及率达75.6%。其中，城镇网民规模为7.59亿，农村网民规模为3.08亿，50岁及以上网民群体占比提升至30.8%；全年移动互联网接入流量达2618亿GB。不同地区、不同年龄网民构成广大用户基础，流量型、资金型等不同形式的数字消费活力持续释放，促进数字经济健康发展。中产业链中游品牌端短视频广告平台中游厂商抖音有限公司产业链中游说明短视频平台通过整合上下游营销资源，自建KOL广告交易平台，规范广告营销合作流程方式为广告主提供优质且高效的营销服务。从短视频平台参与者竞争来看，抖音和快手是短视频行业的两大主要平6/16/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU6/16电商平台中小企业电商平台中小企业台，其活跃用户规模占据了市场的五成以上份额，其中抖音的用户规模更为庞大。2022年5月，抖音主站的月活跃用户数为6.75亿，抖音极速版为2.18亿；快手主站的月活跃用户数为3.93亿，快手极速版为2.11亿。在用户流量的价值方面，抖音和快手分别以546.0亿元和251.5亿元的规模位居短视频行业领先地位。抖音的日活跃用户高达4.21亿人，用户的日均使用时长达到104分钟。短视频平台在核心功能上相似，但内容差异明显，导致创作和用户生态各不相同，因此各平台变现模式也存在差异。其中，微信视频号在私域流量变现方面具备潜力。从用户数量角度来看，抖音平台（包括抖音极速版、抖音火山版、西瓜视频）在2022年达到6亿用户，快手平台（包括快手极速版）为3亿用户，微视为2,700万用户，视频号为3亿用户。抖音主要集中在一二线城市用户，增长迅速，主要通过信息流广告等方式进行变现；快手在下沉市场拥有众多用户，增速平稳，达人主导变现模式，如直播打赏；微视用户中优质UGC创作者流失，但拥有众多内容消费用户，主要通过电商引流转化实现变现；视频号拥有较多的社交属性用户，地域分布均衡，私域流量变现潜力巨大，例如通过直播带货等方式。短视频电商平台的市场策略方面，为了吸引优质品牌和入驻账号进行更紧密的合作，短视频电商平台引入了补贴政策，提供全生命周期的支持和帮助，包括品牌推广、曝光、分销和售后等方面。以快手为例，推出品牌掌柜计划和品牌C位计划，为品牌入驻提供了便利，并成功吸引了完美日记、美的等优质品牌入驻快手平台。而抖音则自建了KOL交易平台“星图平台”，并逐步改变了付费方、报价方和服务方的合作机制，在不同账户类别之间采取了不同的抽佣抽成方式，抖音平台和星图平台明确了分工和合作流程。下产业链下游渠道端及终端客户受众及短视频广告服务需求方渠道端短视频用户产业链下游说明根据下游受众和短视频用户的偏好，短视频广告中的关键成功因素包括简洁的广告内容、基于产品兴趣的点击行为、内容质量的重要性以及趣味性的影响。具体来看，66.7%的短视频用户喜欢广告内容简洁，64.2%的短视频用户基于对产品感兴趣而点击广告，内容质量相关标准依然是用户的首要评判标准，其次是广告相关商品及品牌的喜好。从商业模式层面分析，短视频广告从内容生产、传播到消费转化均形成较为完善的商业闭环，缩短产品与消费者的传播距离，有效提高电商平台获客率。在短视频用户点击广告因素分析中，64.2%的短视频用户基于对产品感兴趣而点击广告，59.8%的短视频用户因广告内容趣味性强而点击广告。/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ==3：ki.ne3：ki.ne…4：ki.ne…[6]1：https://www.huox.… [7]1：头豹研究院、火星文化…[8]1：ki.ne…5：5：中国知网、火星文化2：火星文化2：火星文化2：2：https://www.huox.…短视频广告行业规模[9]2022年中国短视频广告市场规模为1,503.08亿元，市场呈现迅猛的增长态势。2016至2021年，中国短视频广告行业营收规模由7亿元增长至1,066亿元，年均复合增长率为184.75%。用户对短视频的需求不断增加，移动互联网的普及和用户行为的改变促使市场规模扩大。与此同时，广告主的投放热情和预算增加，以及技术的突破和创新，也推动了市场规模的增长。预计未来几年，随着短视频广告行业的进一步发展，市场规模将持续扩大，预计至2026年短视频广告市场规模将突破3,626亿元。短视频广告行业营收规模大幅增长，关键原因为2017至2018年间，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过推出定制话题活动、官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，增强广告营销变现能力。内容生产方、MCN机构、营销服务商的内容策划能力不断增强，广告营销专业化能力日渐突出，吸引广告主营销投放预算逐步向短视频平台倾斜，推动短视频广告营收规模持续增长。2019年，在新增营销平台中，36.7%的广告主将短视频作为数字营销的重要媒体选择。截至2022年12月，中国网民规模为10.67亿，同比增加3.4%，互联网普及率达75.6%。其中，城镇网民规模为7.59亿，农村网占比提升至30.8%；全年移动互联网接入流量达2,618亿GB。不同地区、不同年龄网民构成广大用户基础，流量型、资金型等不同形式的数字消费活力持续释放，促进数字经济健康发展。预计中国短视频广告行业市场规模逐年递增，增长速度逐年递减。2023年中国短视频广告市场规模的增长率预计为30.5%，2024年预计为23.8%，2025年预计为22.9%，2026年预计为24.6%。短视频行业发展进入成熟期，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间。然而，行业用户规模增长放缓，亟需开拓新生市场。2019年到2020年，中国短视频广告市场规模增长率由300%下降至65%，用户增长乏力。当下互联网红利期正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。随着短视频行业进入精细化运营阶段，短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出，将进一步吸引广告主增加投放预算。中国短视频广告市场规模短视频广告行业规模/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ==8/162：nic.…2：nic.…3：nic.…4：飞瓜数据，中国互联网…计算规则：计算规则：中国短视频广告市场规模=中国数字广告市场规模*短视频渗透率数据来源：多想云招股书，弗若斯特沙利文1：1：https://dy.feigua.c…短视频广告政策梳理[10]政策名称颁布主体生效日期影响《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中华人民共和国中央人民政府20216政策内容《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出，“十四五”时期中国要“发展社会主义先进文化提升国家文化软实力”“健全现代文化产业体系”。政策解读广告行业作为文化产业重要细分领域之一，与宏观经济波动具有高度相关性，顺周期性显著。随着互联网渗透率的持续提升，内容营销成为商家主流发力方向，广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告，效果类广告快速增长，视频类信息流增速更快，有望成为主流广告形式，视频广告强势崛起，短视频平台成为网络营销的主阵地之一。深入分析互联网广告行业的发展现状、发展趋势、行业经营绩效、市场竞争格局及头部企业情况和发展机遇，以期为商业银行探索并开展适合互联网广告行业的金融服务模式、把握广告行业快速发展带来的业务机会提供指引。政策性质指导性政策政策名称颁布主体生效日期影响/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ==9/16《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》市场监管总局2020-078政策内容以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持依法行政，坚持包容审慎，创新监管理念，积极探索适应新业态特点、有利于各类市场主体公平竞争的监管方式，依法查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为，促进网络直播营销健康发展，营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。政策解读该指导意见是规范互联网广告活动的重要准绳，也是营造良好互联网广告市场环境的制度保障。各级市场监管部门大力开展面向各类广告活动参与主体的宣传、调研、走访、帮扶、培训工作，有利于帮助各类主体知法、懂法、守法、用法，增强各方主体依法合规经营意识，营造良好的舆论氛围和社会环境，以高效能监管促进互联网广告业高质量发展。政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响《网络营销行为规范》中国广告协会2020-067政策内容规范网络直播营销活动，促进其健康发展，需要在现行法律框架下，构建包括政府监管、主体自治、行业自律、社会监督在内的社会共治格局。中国广告协会将不断倡导自律规范先行，依法加强行业自律，提供自律公共服务和引导市场主体自治，推进行业诚信建设。政策解读平台的监管责任不容推卸，需营造出积极健康的行业发展环境。平台应创新网络监管技术，善于运用大数据等先进管理技术，有效甄别直播过程中违法违规现象，设置系统关键词智能筛查，同时配合定时管理员人工巡查，对违法违规举报内容进行核实，并根据严重程度对直播间或主播进行不同程度的停播处罚。对于多次违规、违规情形严重或违反法律的应当永久封停，并在全网公示，列入主播行业“黑名单”。政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响《2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》市监总局、发改委、商务厅、网信办、工信部等部门2019-066政策内容充分发挥网络市场监管部际联席会议作用，严厉打击网络市场突出问题，营造公平竞争的市场秩序。坚持依法依规监管、审慎监管、智慧监管、综合监管和协同监管，强化信用约束，规范电子商务行为，净化交易环境，保护消费者和经营者合法权益，提升网络商品和服务质量，促进电子商务持续健康发展。/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ2：.c2：.c…3：http://www.china-…4：.c…[10]政策解读直播营销作为一种新型模式，在促进经济发展中发挥着积极作用。一方面，我们应该鼓励支持具有正向社会价值的商家发展，释放正面信号，重建消费者信任。另一方面，在助推其发展的同时，也要加以规范和监管，使其向更健康的方向发展。监管加自治，归根结底是为了更好地发展，以更优质的消费环境满足消费者的美好生活需要。政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响《关于深入开展互联网广告整治工作的通知》市场监管总局2019-037政策内容各级市场监管部门要认真贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，紧盯人民群众反映强烈的互联网虚假违法广告问题，突出重点领域，加大执法力度，压实互联网平台主体责任，着力祛除互联网广告市场“顽疾”。政策解读互联网广告业是数字经济的重要组成部分，已经融入生产、流通、消费等各个环节，在引导消费、扩大内需、拉动经济增长等方面发挥着重要作用。该通知坚持问题导向，突出可操作性，进一步明确和细化了互联网广告行为规范，着力解决当前互联网广告监管执法中迫切需要解决的现实问题，有利于增强互联网广告监管执法的规范性、科学性和有效性，有利于发挥互联网广告业在弘扬社会主义核心价值观、营造一流的营商环境和打造放心的消费环境等方面的积极作用，必将为推动互联网广告业高质量发展提供新的制度保障。政策性质规范类政策1：1：.c…5：新华社5：新华社，中国广告协会…短视频广告竞争格局[11]中国短视频领域流量仍高度集中，呈现抖音、快手分庭抗衡，哔哩哔哩B站独树一帜，西瓜视频、梨视频等平台差异化求存的市场竞争态势。目前短视频领域的从业者，以抖音、快手、B站三家平台为主要阵地。短视频行业正成为互联网领域的主流趋势。除了传统的长视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯等纷纷加大短视频领域的投入外，微信、淘宝等平台也加入了短视频竞争的大军。同时，知乎、小红书等图文社区平台也纷纷布局短视频，推动各大平台实现了全面的“视频流化”，将短视频窗口逐渐打造成为各大互联网产品的基本入口。/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ短视频行业市场竞争格局相对稳定，主要的短视频平台在活跃用户数方面呈现出明显的分层情况。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队；字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队；爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿，短视频用户规模达10.12亿，用户使用率高达94.8%，市场仍将进一步发展。目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据50%市场份额，抖音的用户规模更胜一筹。2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%；快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。在用户的流量价值方面，抖音和快手分别以546.0亿元和251.5亿元位列短视频行业第一梯队，其中抖音日活跃用户高达4.21亿人，用户日均使用时长104分钟，短视频业务竞争力处于行业领先地位。此外，微信视频号日均活跃用户数超4亿，与抖音、快手形成了用户竞争。根据对各短视频内容调性、社区效应、媒体效应、用户活跃以及中心化程度的综合判断，抖音和微信视频号去中心化、媒体效应强；抖音火山版下沉程度、评论活跃度高；快手去中心化、评论活跃度较强；好看视频下沉程度较强。随着短视频行业的快速增长，平台流量的暴涨将逐渐减缓。创作者的收入与平台的流量价值息息相关，一旦平台失去活力，行业的红利期也将逐渐结束。在2020年6月微信视频号的开放注册后，短视频竞争格局从抖音和快手的"双雄争霸"转向了新的"三国杀"格局。视频号开放注册当月的日活跃用户数量已经超过2亿，预计未来将依托微信庞大的用户基数，在巩固短内容、提升时长、打造公域流量等方面建立自身优势。视频号有望实现从内容引流到微信内部转化和复购的闭环，构建更完善的微信内部商业链路，开拓更广阔的增长空间，综合商业价值潜力巨大。/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ市场影响力(下载数量及点评量+软件评分)分上市公司速览引力传媒股份有限公司(603598)快手科技(01024)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)-95,708.36万18.625.804724.42亿94,182,522,16.1600-元000.00腾讯控股有限公司(00700)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)百度集团股份有限公司(09888)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)-3160190000554,552,000-0.9900-7005.66亿123,675,000-0.6600-000,000.00,000.00哔哩哔哩股份有限公司(09626)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)阿里巴巴集团控股有限公司(09988)总市值营收规模同比增长(%)毛利率(%)3048.66亿21,899,167,12.9800-37640.74亿853,062,00018.9300-000.00,000.00美图公司(01357)总市值359.32亿营收规模2,085,329,000.00同比增长(%)25.1700毛利率(%)-[11]1：nic.…2：中国互联网络信息中心[12]1：nic.…2：中国互联网络信息中心[13]1：nic.…2：中国互联网络信息中心[14]1：根据APPSTORE下载数据短视频广告代表企业分析[15]1北京快手科技有限公司公司信息企业状态存续注册资本10101.01万人民币企业总部市辖区行业科技推广和应用服务业法人银鑫统一社会信用代码91110108335469089C/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ企业类型其他有限责任公司成立时间2015-03-20品牌名称北京快手科技有限公司经营范围一般项目：技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；计算机系统…查看更多融资信息天使轮C轮200万人民币2175万美元1.285亿美元2012-04-172014-06-302016-03-01A轮130万美元1.3亿美元3.5亿美元2013-04-262015-01-052017-03-23战略融资基石投资轮未披露24.5亿美元1.8亿美元2022-10-262021-01-262019-08-06IPO上市54.2亿美元近30亿美元10亿美元2021-02-052019-12-032018-07-23竞争优势快手具有较强的技术实力，其视频处理、推荐算法、内容审核等技术能力在行业中处于领先水平。快手具有较强的用户基础，其月活跃用户数达到4.2亿，日活跃用户数达到2.3亿，在下沉市场和三四线城市有较强的优势。快手具有较强的内容生态，其拥有海量且多样化的内容创作者和内容资源，在垂直领域如农业、美食、旅游等有较强的优势。快手具有较强的收入能力，其收入占比为23.8%，其广告、直播打赏、电商、游戏等收入来源都具有较强的优势。2腾讯科技（深圳）有限公司[16]2公司信息企业状态存续注册资本200万美元企业总部深圳市行业软件和信息技术服务业法人马化腾统一社会信用代码9144030071526726XG企业类型有限责任公司(台港澳法人独资)成立时间2000-02-24品牌名称腾讯科技（深圳）有限公司经营范围一般经营项目是：从事计算机软硬件的技术开发、销售自行开发的软件；计算机技术服务及…查看更多竞争优势存在未被满足的需求、未被抖音快手覆盖的人群。统一起跑线，对所有人机会均等。内容机制完善，变现渠道多。微信生/wiki/brief?id=647d61d78595f7241f0420d1&source=JXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTkzODY0NzM1MQ态潜力足，天花板极高。3抖音有限公司[17]3