凤起潮鸣品牌建立回顾

城市基因：传承的杭州与世界的杭州交相辉映脉承干年，杭州厚度世界浪潮脉承干年，杭州厚度品牌背书：23年品牌积淀与整体战略优化升级的绿城++++++++++++经典绿城PHOENIXMANSION到国际杭州因此，我们赋予凤起潮鸣的品牌推广格调：它代表的是全球的、文化的、传承的、正心的阅尽繁华不离本真服务热线：057188929888钱塘自古繁辇钱塘自古繁辇清晰的分阶段传播任务，与广告形象高度匹配天有下原杭来州儀下原杭来州儀生活美学体普课具道阳期西里在凤起潮鸣品牌建立初期，我们明确了“去房产化”的营销推广思路，从项目整体品牌塑造的角度出发，匹配高端项目的气质与格调，尽可能少的提及产品、销售等常规化的信息，在品牌形象、媒体发布、营销活动、延展物料等推广执行层面严格执行。高级格调的品牌策略，统领营销推广各条线的工作执行州，有凤来仪";从始终以“品牌形象”艺”为标准定制。bfuo客户访炎凤起潮鸣绿城集团生活美学馆3月23日4-6月8月10月12月2月5月南洲百p百p老杭州十城門示意围千年文脉庆春十门之内贵胄之地PHOENIX`MKNSTON-文脉厚度的解读输出：外借平台，内练功底2016年5月，潮2016.7,发布“潮项目命名：在地脉文化中提炼升华，形成系列PHOENIXMANSION(仄仄)(平平)(仄仄)序号访谈时间14月13日菌园业主24月20日深蓝广场34月24日桃花源44月29日蓝色钱江55月10日物业公司65月20日西溪诚园75月26日江南里合计风起潮鸣Logo设计：源自对经典的重塑和对诗意生活的向往瓜起潮鸣经典重塑文化自省绿城发展轨迹中从未改变的品牌轮廓，极致还圆绿城23年，明月桂花下的徽章千变万化，却始终未离开中正和雅的轨迹，所谓万变不离其宗，光阴荏苒而初心未改。凤起潮鸣：集合绿城Logo的大数据，承载建筑与生活瓜起潮鸣天圆地方极致简约圆润致和温润雅致圆润通融极致还圆色彩演绎：以中国传统“五行五色”为色彩根基中式宅邸城市私域城市华宅阵地包装：杭州首个用奢侈品品牌材质做形象展示在反复推敲打样后使用“石材+发光字+进口刀刮布UV印刷”相结合，在材质和工艺上进行突天下杭州有凤来仪工艺工法：场景式多媒体互动体验、产品系统研究成果宣传视频：《凤起潮鸣礼遇之径山茶》纪录片+茶礼VI延展物料：10多轮打样而成的定制帆布手拎带宣传视频：《凤起潮鸣礼遇之影青瓷》纪录片+夏礼bfNVI延展物料：让设计大师们收藏的一本定制菜单专属定制：VI视觉元素在美学体验馆营造中充分应用专属定制：项目色彩体系与样板房色调高度匹配8月12月17日9月7-8日8月12月17日数据图文推送条数微信推送海报粉丝总数总阅读数总分享数总点赞数最高单篇阅读量阅读量5000以上推送量阅读量2000以上推送量60(占比86%)平均阅读量过47000+,形成了良好的传播口碑，辅助项目品牌形象的提升。时间8月2日【致敬南宋文化】影青瓷，过滤一个朝代的精神底色8月4日8月8日8月10日凤起潮鸣纪录片第二季《礼遇之影青瓷》首播8月16日力量?参与互动，赢取凤起潮鸣径山春茶礼。营销活动：重要节点以活动引爆市场关注8月6日组织近40家主流媒体参与启10月29日5月18日12月17日5月18日260人和全国60100万借力绿城集团会，保持市场关注，井通过《层搂》大V强化品牌记忆9月7日市场关注本场活动以杭州近40家主流媒体为参与对象，邀请合作活动黄龙饭店在项目黄龙展厅，定制一场G20国宴级别晚宴，树立项目在媒体人心目中的高端形象，活动当晚即第一时间潮鸣荟：搭建客户交流平台，前置导入高端服务理念为前置导入项目高端生活服务理念，在2016年10月份即成立“潮鸣荟”客户组织，让品牌发布会：聚集全国媒体和重点客户，引爆全国关注bfN本次活动为项目首次大规模的正式亮相，邀请全国60余家媒体和260余位客户参与，活动结束后配合微信矩阵推广，在第二天手机端的关注即突破100万+,影响力波及上海、策略思路策略思路品牌提升品牌提升惊艳亮相导入媒体推广：良好的节奏管控，引发市场的持续关注闻发布V深度解读项目品牌大秀视听盛宴跨界联动服务导入法类料生怎人乐仁法类料生怎人乐仁风起超鸣荣房中国招致碍究院2017中国房地产精品项目品牌价值TOP10以代关学之有致物叫标质权。