中国保健品行业市场分析及投资前景评估报告文件

中国保健品行业市场分析及投资前景评估报告（2014-2018）出版时间：2014年正文

中国报告网发布的《中国保健品行业市场分析及投资前景评估报告（2014—2018）》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。【来源】中国报告网-HYPERLINK”/”/【关键字】市场调研调研报告市场分析前景预测【出版日期】2014【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7200元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元【订购电话】全国统一客服务热线：400—007—6266(免长话费）

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。目录第一章保健品相关概述1

1.1保健品基本介绍1

1。1。1保健品的定义1

1.1.2保健品的特点1

1。1.3保健品的分类2

1.1.4保健食品开发的三个阶段3

1。2保健食品的功能概述4

1.2。1保健食品的主要功能概括4

1。2。2保健食品与一般食品、药品的区别5第二章2013年国际保健品行业分析8

2.1国际保健品行业发展综述8

2.1.1全球保健食品市场发展概况8

2.1。2世界保健品的消费形势分析13

2。1.3世界补钙类保健品行业发展概述14

2。1。4保健品健康声明国外尚无统一标准14

2.1.5全球抗衰老保健品市场商机巨大15

2。1。6世界保健品业的发展趋势17

2。2美国保健品行业18

2.3日本保健品行业23

2。4其他国家25

2。4。1越南25

2.4。2加拿大26

2.4。3韩国28第三章2013年中国保健品行业分析30

3.12013年中国保健品行业发展周期30

3.22009—2012年中国保健品行业发展状况30

3.32009—2012年中国保健品行业进出口情况32

3。4中国保健品行业存在的问题及对策32第四章2013年保健品市场分析38

4.12013年保健品市场的发展38

4.1。1中国保健品市场的运作规律简析38

4.1.2我国保健品市场发展特征剖析41

4。1.3中国保健品市场形成新格局42

4。1.4跨国公司纷纷发力中国保健品市场42

4。22013年保健品市场消费者分析42

4。2。1保健品市场消费存在三大特点42

4。2。2保健品消费人群结构与心理动机43

4.2。3保健食品消费的影响因素44

4。2.4消费者不愿意购买保健品的原因分析45

4.2.5保健品消费市场的新特点45

4。3保健品消费者行为调查分析46

4.3。1保健品消费人群结构特征46

4.3。2消费者对保健品功能的认可47

4。3.3消费者购买保健品的用途48

4。3。4消费者最喜爱的保健品种类48

4.3。5消费者购买保健品的因素49

4。3。6消费者对保健品的满意度49

4。3.7保健品的购买行为特征50

4.42013年不同消费人群保健品市场分析51

4。4.1女性保健品市场持续火热51

4.4。2儿童保健品市场发展概况53

4.4。3儿童保健品市场存在的问题55

4。4。4中年男性保健品市场分析55

4。4.5老年人保健品市场发展现状透析56

4。4。6我国亟待规范老年人保健品市场57

4.5共产党2013年中国农村保健品市场分析58

4。5。1农村保健品市场状况58

4。5.2农村保健品市场存在的主要问题58

4。5.3开发农村医药保健品市场的要点59

4.5.4农村保健品市场推广策略60

4。6保健品市场发展的问题及对策分析62

4.6.1我国保健品市场乱象分析62

4。6.2中国保健品连锁专卖的市场缺陷67

4。6.3中国保健品市场的细分策略分析67

4。6。4中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策694。6.5保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨74

第五章2013年保健品细分市场分析76

5。1中国保健品市场三大类型产品介绍76

5.1。1三大类产品市场份额76

5.1。2传统型保健品76

5。1。3现代型保健品77

5。1。4功能性保健品77

5.2补血产品市场77

5.2。1补血类产品市场概述77

5.2。2补血类产品市场发展分析78

5.2。3补血产品市场开拓策略分析79

5。3美容类保健品市场80

5。3.1我国美容保健品市场发展迅速80

5。3。2制约美容保健品市场发展的三大软肋81

5.3。3投资美容保健品市场的选择与考验82

5。4减肥保健品市场84

5。4.1中国减肥品市场发展综述84

5。4。2中国减肥品行业的混战格局解析85

5。4。3中国减肥药保健品市场格局生变86

5.4.4减肥保健品市场规范问题任重道远88

5.4。5减肥产品市场策略探讨90

5。4。6减肥药市场蕴藏巨大潜力93

5。5降血脂保健品市场95

5。5.1降血脂保健品市场的概况95

5。5。2降血脂保健品市场消费分析96

5。5.3降血脂保健品企业市场开发的要点96

5.5.4中国降血脂市场潜力巨大97

5.6保健酒市场98

5。6。1中国保健酒市场综述98

5。6。2我国保健酒品牌发展分析100

5.6.3我国保健酒企业的发展对策101

5.6.4我国保健酒市场发展潜力分析105

5.6.5我国保健酒行业的发展趋势106

5.7其他保健品市场107

5.7。1中国维生素类产品发展分析107

5。7。2中国蜂王浆产品进出口状况108

5。7.3眼保健食品行业发展分析109

5.7。4中国补益类保健食品市场调查研究115

5.7.5钙类保健品市场分析136

5.7。6我国保健品级鱼油产品市场状况136第六章2013年中国各区域保健品的发展142

6.1北京142

6。1.1北京保健品行业发展剖析142

6。1。2北京保健品市场经销渠道概述142

6。1.3北京保健品市场价格状况143

6.1。4北京成立保健食品化妆品检验中心143

6.2成都144

6.2。1成都减肥保健品市场综述144

6。2.2成都维生素市场综述145

6.2.3成都保健酒市场概况145

6.3浙江146

6。3。1浙江保健品行业发展现状146

6。3。2浙江保健品消费市场浅析147

6。3.3杭州市保健品产业发展迅猛147

6。3。4浙江省全面禁销四种保健品147

6.4其他区域市场148

6.4。1天津148

6。4。2江苏148

6.4。3上海148

6。4.4广东149

6。4.5湖南149

6.4.6陕西150

6.4.7四川150

6。4.8安徽150

6。4。9云南151第七章2013年保健品营销分析152

7.1保健品营销的三大要素152

7.1。1概念设计152

7。1。2产品利益的挖掘154

7。1。3产品效果感设计155

7。2保健品营销总体概况157

7。2。1我国保健品营销的热门模式介绍157

7。2.2浅谈保健品服务营销158

7.2。3如何打造保健品专卖店营销159

7。2.4保健品行业信息名址营销横空出世163

7。2。5保健品市场的典型营销案例164

7.3中国功能保健品营销模式浅析170

7。3.1现行营销模式概述及成因170

7.3。2现行营销模式面临的挑战及成因175

7.3。3新营销模式的基本构架180

7。3.4新营销模式的要求186

7.3。5保健品赢利模式分析191

7。4中国保健品营销策略194

7.4。1保健品营销需注意关键因素194

7.4。2保健品营销的可行路径196

7.4。3抓住中产阶级消费者营销思路200

7.4.4医药保健品开展健康方案服务营销的措施205

7。4.5医药保健品营销创新策略208

7。4。6补血类保健品市场营销策略212

7.4.7保健品淡季市场营销策略探究214

7.5保健品营销趋势透视217

7。5。1“十二五”我国保健食品营销主流变化预测217

7.5.2我国保健品市场将面临营销裂变218

7。5。3未来医药保健品的营销出路探析220

7。5.4医药保健品营销发展的几个新方向225

7.5。5保健品企业营销未来方向探析228第八章2013年保健品行业与直销分析230

8。1直销与直销法的相关概述230

8.1。1直销的定义230

8.1.2直销的优点、运作与产品230

8。1.3直销在中国的发展235

8。1。4中华人民共和国直销法237

8.2保健品行业的直销分析250

8。2。1直销法的实施给保健品市场带来的影响250

8.2。2直销有助于保健品行业发展251

8。2.3医药保健品的直销分析255

8.2。4中草药保健品直销面临的环境及挑战257

8.3保健品行业直销的对策分析261

8。3.1保健品直销四大关键261

8。3.2保健品直销应重视研发与教育262

8.3.3医药保健品直销需要重视品牌运作263

8.3。4保健品在药店直销策略分析265

8.4保健品企业直销案例分析269

8。4。1安利保健品的直销269

8.4.2天狮集团保健品直销271第九章2013年保健品广告市场分析272

9。1保健品广告的四大要素272

9.1.1产品的广告定位272

9.1.2产品的炒作概念273

9.1。3产品的电视广告274

9.1.4产品的报纸软文275

9。2保健品广告市场概述276

9。2。1保健品市场广告主题的特征及成因分析276

9.2.2我国保健品广告投放状况279

9。2.3医药保健品广告市场状况280

9。2.42012年我国医药保健品广告市场分析281

9.3保健品广告市场存在的问题282

9.3。1保健品广告受诸多因素困扰282

9。3.2保健品违约宣传现象频繁284

9。3。3保健品广告制作的主要弊病285

9。4保健品广告发展策略分析289

9。4.1保健品广告发展九大要点289

9.4。2保健品广告创新的思路297

9。4。3医药保健品的广告策略探讨301

9.4.4医药保健品软文广告的制作准则3039.4.5医药保健品软文发布及营销技巧306

第十章2013年中国保健品行业竞争分析309

10.12013年中国保健品竞争格局309

10。1.1中国保健品市场竞争现状及特点309

10。1.2保健品市场总体竞争格局309

10。1。3中国保健酒行业竞争格局剖析311

10。1。4减肥药市场竞争现状312

10.22013年保健品行业的三大竞争焦点313

10。2.1品牌竞争313

10.2。2创新差异314

10。2。3产品性价比314

10。32013年各大补血产品品牌竞争分析315

10。3.1挑战315

10。3。2应战316

10.3。3外围战318

10.3.4混战320第十一章2010-2012年保健品行业重点企业分析322

11.1安利（中国）日用品有限公司322

11.1。1公司简介322

11.1。2公司竞争力分析325

11。2山东阿胶股份有限公司（000423）328

11.2。1公司简介328

11。2.2公司竞争力分析328

11。3哈药集团有限公司（600664）333

11。3。1公司简介333

11.3.2公司竞争力分析334

11.4海南椰岛（集团)股份有限公司（600238）339

11。4。1公司简介339

11。4。2公司竞争力分析339

11.5上海交大昂立股份有限公司（600530）344

11.5.1公司简介344

11.5.2公司竞争力分析344

11.6健康元药业集团股份有限公司(600380)349

11。6。1公司简介349

11。6.2公司竞争力分析351

11。7杭州民生药业集团有限公司355

11。7。1公司简介355

11。7。2公司竞争力分析356

11。8其他企业358

11。8。1天狮集团358

11.8.2金日集团359

11。8。3上海黄金搭档生物科技有限公司360

11。8.4广东汤臣倍健生物科技股份有限公司361

11。8.5劲牌有限公司361第十二章2013年保健品行业的政策环境363

12。1中国保健品行业相关政策解读363

12。1。1中国保健品市场监管强度逐渐加大363

12。1。2《保健食品注册管理办法（试行)》解读364

12.1.3保健食品命名新规指南解读371

12。2国外保健品行业相关政策法规解读372

12.2.1美国保健品行业政策解读372

12.2.2浅析韩国保健品行业政策373

12.2。3瑞士保健品行业政策概述375

12.3保健品行业相关政策法规377

12.3.1保健食品管理办法377

12。3.2保健食品注册管理办法（试行）381

12。3.3保健食品命名规定396

12.3.4保健食品命名指南398

12.3.5保健食品广告审查暂行规定400

12.3.6中华人民共和国食品安全法404

12.3.7药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法425

12.3.8保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）429第十三章保健品行业发展前景及趋势预测438

13。1中国保健品行业发展预测438

13.1。1我国保健品市场发展潜力巨大438

13。1。2中国保健品市场规模预测438

13。1。3保健品的药店销售前景分析439

13.1.4“十二五”中国保健品规划解析441

13.1.52014—2018年中国保健品市场前景预测分析442

13.2保健品行业总体发展趋势分析443

13.2。1保健品行业的未来走向探析443

13.2.2细分领域是保健品市场未来发展走向443

13。2.3保健品大众化逐渐成新趋势445

13.2。4白领将成为保健品消费主力447

13.3保健品主要热门种类发展趋势450

13。3.1美容养颜类保健品市场发展趋势分析450

13.3.2氨基酸类保健品市场发展预测451

13.3。3中国保健酒市场前景预测451

13。3.4灵芝保健品市场未来前景分析453

13.3.5动物保健品行业发展前景预测458特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

行业市场调研报告相关问题解答1、什么是行业调研行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测,分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告,以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织