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第2章市场l营销环境学习目标通过本章的学习,使读者明确市场营销环境的概念学习内容和特征,了解微观营销环境2.1市场营销环境概述与宏观蕾销环境对营销活动的影响,理解企业市场营销市场营销的微观的环境因素构成,掌握营销营销环因素的分析方法。6第2章1●案例导入海尔沙尘暴里寻商机任何事物的存在和发展都离不开特定环境的影响,市场营销活动也是76这样。从本质上看,市场营销活动就是营销者努力使企业可控制的因素同外界不可控制的因素相适应的过程。因此,认识与分析营销环境成为营销管理的基础和重要内容,而对环境的认识和分析过程也就是不断地发现机会和识别威胁,以选择达到企业营销目标最佳途径的过程。●案例导入2●2.1市场营销环境概述●2、1、1市场营销环境的涵义762.1、2市场营销环境的特征2.1、3分析市场营销环境的必要性●2.1市场营销环境概述3●2.1.1市场营销环境的涵义1、市场营销环境的概念市场营销环境是指制约和影响企76业营销活动的各种条件和因素。2、市场营销环境的类型根据营销环境对企业市场营销活动发生影响的方式和程度,可将市场营销环境大致上分成两大类:直接营销环境和间接营销环境。●2.1.1市场营销环境的涵义44市场营销环境的构成微观营销环境销环境76竞争者供应商中企业→营销中间商→顾客科学公众社会4市场营销环境的构成5市场营销微观环境课件6市场营销微观环境课件7市场营销微观环境课件8市场营销微观环境课件9市场营销微观环境课件10市场营销微观环境课件11市场营销微观环境课件12市场营销微观环境课件13市场营销微观环境课件14市场营销微观环境课件15市场营销微观环境课件16市场营销微观环境课件17市场营销微观环境课件18市场营销微观环境课件19市场营销微观环境课件20市场营销微观环境课件21市场营销微观环境课件22市场营销微观环境课件23市场营销微观环境课件24市场营销微观环境课件25市场营销微观环境课件26市场营销微观环境课件27市场营销微观环境课件28市场营销微观环境课件29市场营销微观

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