标志设计教案VIP

《标志设计》教案标志设计概述标志的含义标志的英文单词为“Symbol”，即为符号、记号之意，与“象征”为同一词。是一种图形传播符号，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，以精练的形象向人们传达企业精神、产业特点等含义。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。在世界范围内，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。标志的特征标志的特征：由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。（一）识别性：识别性是企业标志的基本功能。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。（二）领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。（三）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。（四）造型性：标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。（五）延展性：图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（六）系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（七）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。

标志与图案的区别：同属于图形范畴，造型要素上、表现方法与形式一样，这是两种性质不同的图形。1、功能与目的：标志传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、意义等，所以首先是信息符号。图案只具有使用性和观赏性，以给人获得美好感受为目的。2、美的要素所处的位置：标志功能是第一位的，美处于从属地位，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。图案美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。3、目标性与实效性：标志具有十分明确的市场目标和宣传目标，所以时效性长短不一，例如活动当天使用后，就失去实际有效性。图案有明确市场目标，但无宣传目标。有极强的时效性，与人们日常生活密切相关，审美习惯改变，图案设计也随之变化。4、内容的规定性：标志内容有严格的规定。图案内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无。5、存在的地位：标志独立存在，以独立的基本型表现主题，突出中心。图案处于从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。6、表现的自由性：标志要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别、适宜理解、记忆；容易复制；适用于所需的各种媒体、遵从民族信仰、风俗习惯。图案除受使用功能、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。7、情感上：标志注重理性，理性第一、感性第二。图案注重感性，感性第一、理性第二。总之，标志更具有特殊性和典型性，图案更具有普遍性和适用性。

标志的种类与设计形式标志的分类是按照不同的目的与要求将标志划分为不同的类型，以适应不同标志策划与设计的需求。只有分类准确合理才能为策划提供基础，为设计、制作和使用提供依据，从而达到最佳的效果。从功能上分类（段）1、商业类标识——以商品的生产或经营为主要目的。(小标题)商品类标志——也就是商标，是制造商或经销商加在商品上的标志。商标附属于产品，用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品，2、非商业类标识——不以盈利为目的，具有一定团体性和专业性。（1）公约类标志——指国际、国家、地区之间公共约定的专业或行业标准的标志，具有较强的专业性、公共性、权威性、制约性和规范的管理性。如：全羊毛标志、红十字标志、绿色食品标志等2）机构、组织类标志——代表机构或团体形象的标志。如社会团体、各类机构等（3）政治类标志——代表国家、党派等的形象，带有强烈的政治性、权利性、和强烈的法律制约权。（4）个体或家族类标志——以个体和家族为使用主体，代表了个体和家族的权利，也具有法律功能。如：族徽、名家字画等。3、公共类标识——在公共场所具有指示性、引导性制约性的标志。（1）道路交通标志——具有法律效应，及制约性、规范性的特点。（2）公共信息标志——在公共场所出现的户内及户外指示标识从形式上分类1．文字类标志——是指仅用文字构成的标志。文字标志目前在世界各国使用比较普遍。其特点是比较简明，便于称谓。

A．汉字标志——有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。文字商标还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其商品的生产者或经营者，从而树立企业形象B．外国文字标志C．数字标志——其特点是不落俗套，别具一格，逐渐被一些人所认识，可以收到较好的效果。

同时一些周年庆典标识，也是由数字为主体设计而成D．组合文字标志——文字商标也有其不足之处，就是受着民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别2．图形商标——所谓图形商标是指仅用图形构成的商标。

图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、植物以及几何图形等图形构成，图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。A．具象图形标志——以具体生动的形象特征来象征某种含义B．B．抽象图形标志——以简单抽象的几何形态构成的标志图形，较多的采用现代的构成形式来进行表现C．象征图形标志——以某些简洁的图形进行艺术处理，表现相关含义，较简洁，具有较好的艺术象征性标志的历史、文化及发展趋势标志设计的历史及发展概况标志的历史可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮为图腾。最标志设计的程序与方法谈判与协议在进行标志设计之初,委托方与设计方会对设计项目以及在设计过程中所会遇到的各种问题进行磋商和谈判,谈判结果一般会以协议或合同的方式体现出来。双方必须贯彻平等互利、协商一致的原则。要求双方所订立的协议或合同目的要明确，内容要具体，项目要完整。

1、协议或合同的作用主要表现在以下几个方面：①有利于保证设计计划的实施和完成。②有利于明确各部门的责任，便于各部门之间的协作。③保护双方当事人的合法权益。2、协议或合同的内容主要包括以下几个方面：①标题。如《标志设计合同》。②立协议或合同的双方。写明立合同者的单位名称，代表人姓名。为了行文方便，规定某方为"甲方"，另一方为“乙方”。③正文。这是协议或合同的最主要部分。它用条款或者表格写出双方的协议或合同的内容。条款式合同必须写明双方所议定的事项，写明甲乙双方所承担的义务和应享受的权利，以及做什么事情，做到什么程度，何时完成，等等。通常具备以下主要条款：（一）标的（指设计项目等）；（二）数量和质量；（三）酬金；（四）履行的期限、地点和方式；（五）违约责任。④结尾。一般要写明本合同一式几份，由谁保管。注明合同的附件、合同的有效期限。最后是订立合同的双方签名盖章，填写上签订日期。附：标志设计合作协议书甲方：联系人:电话:乙方：联系人:电话:一、双方本着诚信为本的原则，经协商，达成如下各项设计服务协议：项目类型价格备注二、设计时间全部设计时间为_______个工作日。本协议签订后______个工作日乙方提供设计方案初稿，_______个工作日内必须完稿交付设计产品。年月日前完成__________项目。三、设计费构成及付款方式：设计费总金额（大写）：人民币_____元；甲方在本协议签定后预付合同总金额30%，人民币_____元，标志被认可后，甲方向乙方付清合同余款_____元。四、双方的义务1、甲方应向乙方提供相关资料，认真填写标志设计调查问卷，对乙方提出的设计方案及时反馈，保证双方沟通顺畅。2、乙方应坚持专业化，国际化及原创性原则，在指定的日期向甲方提供合同所规定的标志设计方案。3、如果甲方对乙方所提供的方案提出异意，乙方应广泛细致地听取甲方的意见，对所提供的方案进行修改直至完善。若方案经多次修改仍不能被甲方认可，甲方有权终止合同。乙方应在三个工作日内退还甲方全额预付金。4、如果甲方不同乙方保持积极沟通，对提案不能提出明确意见或故意推托，影响合同正常进行，乙方有权终止合同，预付金不予退还，并且甲方无权使用乙方向甲方提供的所有设计方案。5、双方都不得无故终止合同，否则，违约方承担对方经济损失。6、甲方向乙方付清合同全款后，乙方向甲方提供设计定案的电子文件。同时，设计定案的所有权转交给甲方，但其它提案甲方无权使用。7、本合同未尽事宜，由甲乙双方协商解决。本合同一式两份，双方各执一份，自签定之日起生效。甲方：乙方：代表人签字盖章生效代表人签字盖章生效初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、碑碣、纹章等。《周礼》、《释名》等古籍中以及秦汉的考古出土中都有关于印章、封泥的记载与文物。这些印章、印记一般采用文字标明权力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。所有这些印章、印记，即是我国标志最早的表现形式。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。到本世纪，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。标志的发展趋势1、形象上：(1)由复杂向简约的过渡；(2)由散乱向标准的过渡；(3)由具象向抽象的过渡；(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡。2、意义上：(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡；(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡；3、在设计上：(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。(3)更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了。甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。调查与研究商标、标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要了解和收集尽可能多的资料和信息，掌握第一手资料，使之成为商标、标志概念创意及设计开发的重要依据。企业调查企业调查即是对企业做全面深入的了解，为企业品牌标志的设计提供依据，主要包括以下几个方面：1、对企业性质、企业理念、企业经营战略、经营内容、企业历史、企业发展方向、企业精神、企业形象现状等方面的了解。2、对行业的分析以及对竞争对手的了解。3、与企业最高领导层的沟通，了解其基本意愿及对标志的期望及态度。成功的企业要有良好的品牌形象，企业品牌对企业而言是名称、符号、标记的综合体，它代表了企业的内涵和理念，是信心的保证，同时也带给消费者积极的感觉与正面的联想。对企业的深入了解，就能为品牌选择一个合适的位置，找出一个发展的规律，维持一个好的竞争优势。产品调查产品调查即是针对产品做全面深入的了解，为商标的设计提供依据，主要包括以下几个方面：1、对产品特性、产品发展历程的了解。2、对产品的市场占有率、知名度的了解。3、对产品包装及销售方式的了解。4、对产品品质、技术、工艺、使用方法、价格等的了解。3、对服务内容、服务性质、服务特点的了解。每一个产品都有自己的市场、自己的消费人群。深入的了解产品，为产品找到一个易于为人接受的形象和概念，并把它转化为商标符号，为塑造一个优秀的品牌，打下一个良好的视觉基础。消费对象调查消费者是接受标志信息的对象，是宣传的指向者。商标或标志设计出来是让消费者关注和记住的，对消费对象的的调查亦非常的重要，主要包括以下几个方面：1、产品消费对象调查，包括地域、年龄、文化层次、经济水平等的了解。2、消费者视觉心理调查分析。3、消费者的感觉联想及接受程度。针对消费者的调查，可以使我们找到有利于与消费者进行良好的沟通的方式。构思与创意构思原点构思的过程，是一个展开思路的过程，也是一个把感受和概念提炼和凝固的过程。我们在这里所讲的构思原点，也就是标志设计的构思应该从哪里出发和展开。标志设计的开发应着重于意念的开发，设计者籍由对设计对象的各方面的深入了解，获得大量的设计方向，获取各种有利的设计资源。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。在设计一个标志之前，我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和企业文化以及国内外比较知名的同类企业。这其中还有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约。设计师要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。一个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计流于形式，即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。

因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。构思方向要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向：1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在2、

以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)其设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，3、

以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)；以名称的图文配合为定位；以代表对象的外部特征为定位；以代表对象的内部特征为定位；以代表对象发挥的效能为定位等。这种设计很直观，运用图形直接表达出设计含义5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题，6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两种视觉形式相辅相成7、以企业理念为出发点进行设计。企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致，如何获得社会大众的一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，从而体现表现精神内涵的东西8、以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。这种设计可以增强企业或产品的历史感、文化感和可联想性。通过对历史、典故的延伸，强调民族和文化的特征，并叙述了特定历史条件下的人与事，创造出突出人文概念的形象，显得很厚重9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计10、以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。文化的差异塑造了地域历史发展和社会性质的明显不同，不同的社会背景下所产生的图形符号均有很强的特点，11、现成图形的利用主要是利用和借鉴一些众所周知的图形或符号，进行再创造，发展出有现代意义的标志。其优点在于公众熟悉的图像、符号其象征意义更容易被人理解，更容易让人产生共鸣和记忆创作手法1、表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以交通工具的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等2、象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如：用镰刀斧头象征工农联盟；用幼苗象征少年儿童的茁壮成长等；用鸽子象征和平，用雄狮象征霸气及英勇；用日、月象征光明、永恒；用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。3、寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示保护；用箭头形象示意方向等。4、模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等5、抽象手法采用并无明确含义抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受，给人一种强烈的现代感、视觉冲击力，引起人们注意并难以忘怀。如日本五十铃公司以两个棱形为标志设计语言设计的过程就是视觉传达的过程，我们所说的视觉传达就是以视觉为认知的表现形式来阐述信息的过程。这是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方法。我们借助视觉图像来传达信息的设计，它以图形、文字、色彩、符号等为视觉认知语言的基础元素来进行艺术表现。视觉语言是一种独特的语言形式，是视觉传达的有效载体，它通过有形的，有效的图形、文字、色彩、符号等视觉形象表现出来，而寻找、组织这些视觉形象的过程就是运用设计语言进行信息沟通与传达设计的过程。视觉语言的内涵及表现形式并不是静止的，而是处于不断变化与发展之中，它激活了设计艺术的生命。设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。在标志设计语言中，难点就是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来，并且容易让人理解。将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，寻找最佳的表达方式，创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志，就成了整个标志设计语言解读、传播的关键

表现方式标志的表现方式很多，归纳起来，有三种表现形式：1.具象形式：用一个基本的形象表达特定的含义。以动物、植物、景物等形象进行加工变化，造型基本忠实于客观物象的自然形态，将客观对象经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征给人以直观的感觉。这种经过艺术加工后的具体形象，与原本对象已有所不同，是现实形象的浓缩与精练，是一种源于生活却高于生活的艺术图形。这类标志手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，含义清晰，指向明确，易懂易认，亲切明朗，很容易为人接受。2.意象形式：以某种物象的形态和意义为基本意念，以影射、示意、暗示的方式表现标志内容和特点。关键把握住某一形象在某一特定情景下所具有的特殊意义，准确的表达意念，用独特的视角去挖掘形象的内在特性，使其具有深刻的寓意。这种形式往往有更高的艺术格调、内涵和现代感。3.抽象形式：以点、线、面、体等造型元素设计而成的标志，以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感，具有较大的想象空间，能产生强烈的视觉刺激。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆，但在理解上容易产生不确定性。抽象标志富于象征性，尤其擅长于表现事物的本质特征和精神理念等内容。艺术风格商标是在商品生产和交换中产生和发展的。商标图形的萌芽可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，各国商标设计在本国文化背景条件下逐步形成了自己的风格特征：

德国的商标设计用严谨和高度概括的视觉图形来传播信息；

法国的商标设计强调优雅和自由的表现；

美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合；

日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲构成主义的形式集为一体，树立起自己的商标设计风格。

各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势：从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几何图案：从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。

时代在向前发展，社会意识、审美意识和设计文化也在伴随着不同的历史时期不断的推进和演变。不同时期，不同地域都有其典型的主流艺术风格，这些艺术流派和艺术风格的表现语言都直接渗入到设计领域。设计的时代风格的形成，是一个时代的经济、科技、文化发展在设计上的体现，也是一个时代的历史、文化观念、审美观念和价值取向在设计上的体现，标志设计也在设计观念、表现形式和造型语言等方面都受到了很大的影响，其时代风格总是通过特定的造型形式表现出来。我们在这里把一些具有较大影响的艺术形式作一简单介绍，了解这些艺术形式和艺术风格，可以极大的丰富我们标志设计的表现语言，增强艺术感染力。1、

石器时代艺术石器时代的艺术强调象征意义，这一时期出现的艺术形象多以动、植物为题材，是一种极富表现力的自然主义风格，很少出现人的形象，即使出现也比动物形象更加抽象、更加简约。这些古代图形造型生机勃勃，具有丰富的含义。新石器时代的某些抽象图形和象形符号可能是为了传递某种特殊的信息，这些符号也成为后来书写文字的雏形。2、

古印度艺术印度艺术综合了印度本土固有的艺术形式。印度教是对长达四千年之久在印度发展的各宗教、哲学、文化习惯做法的总称，佛教就是从印度教衍生出来的。印度艺术所描绘的那种错综迷人的印度教众神，表现了人类渴望与经验的各个方面。3、

中国传统艺术五千年中国历史的复杂变迁，造就了中国艺术风格的丰富与多样。原始彩陶造型朴拙大方、纹样抽象完美；商周青铜器造型雄奇博大、纹样神秘严谨；秦汉的画像石、兵马俑气魄宏大、古拙；魏晋、南北朝的石窟艺术古朴简练、线条流畅；唐代艺术灿烂辉煌、富贵华丽、气势宏大；还有宋代的瓷器；明代的家具；明清的装饰艺术及民间艺术，这些都为我们现代留下了宝贵的文化遗产。4、

日本艺术日本的艺术即可能简朴，有可能繁复；既严肃，又怪诞；既有抽象的一面，又有现实主义的一面。日本人对艺术的敏感和对联系自然的强调，延伸出独树一帜的日本风格，对国际艺术的基本面产生了相当的影响。5、

土著艺术主要包括美洲的玛雅文化中的庙宇雕刻、器皿；阿兹台克文化中庞大厚重的雕塑；印加文化中精美的编织物、金属器皿和石头建筑。大洋州的美拉尼西亚艺术中形式粗犷的木刻和面具。非洲的传统艺术极为多样，风格既高度的抽象，又有强烈的自然主义。6、

基督教艺术基督教艺术在镶嵌画、绘画、建筑中得到体现，精美的花卉图案和抽象符号如十字形被揉进基督教的形象中。7、

伊斯兰艺术伊斯兰艺术风格早期来源于东派基督教和波斯早期艺术，以几何图形和花卉图形为基础发展起来。伊斯兰艺术图案的特征是由各种角度和曲线组成，或十字相交或纠结重复，非常精细、复杂。8、

罗马艺术罗马艺术主要体现在雕塑和石结构建筑上，取得了极辉煌的艺术成就。9、

巴洛克艺术巴洛克时代指欧洲17-18世纪这一时期，其艺术特点是豪华、戏剧性强、大型、强劲、富于动感和平衡感。主要体现在绘画、雕刻、和建筑中。10、印象主义19世纪60-80年代，印象主义使艺术家的创作摆脱了对宗教、历史、神话等题材的依赖，把对自然以及现实生活清新生动的感官放到了首位，建立起一种新的视觉结构，是对绘画艺术的一次革命。而这些印象派艺术家们也成为20世纪各种理性化抽象艺术的先驱。代表人物：莫奈、马奈、雷诺阿、塞尚、德加11、现主义艺术家对指示内在情感甚于描绘外在面貌，这种艺术称为表现主义。艺术家们试图用相应的形式表达人类与自然的真正本质，形式的夸张和非写实的色彩赋予作品一种直接的情感冲击力。代表人物：康定斯基、路阿、梵高12、立体主义是20世纪初最有影响的艺术运动。立体主义是根据对心理的和视觉的几何形状的感受而对空间物体的再现。抛弃了人们惯常的观察方法与表现方法，朝更主观的方向发展。包含对表现对象的解析、重构和综合处理，注重对平面结构的分析和组合。作品充满不断变动的客体、不断移动的视点、不断的进行新的视觉发现、不断的创造新的表现手法。代表人物：毕加索、莱热。13、至上主义、构成主义、风格主义这些都是从立体主义衍生出来的艺术风格。至上主义以几何形体作为基础，对视觉形式的基本关系产生至高无上的纯感觉的艺术态度。代表人物：马列维奇。构成主义为艺术最重要的要素是运动和节奏，这些观念形式比模仿自然的视觉因素更真实，构成主义艺术家为现代建筑、工业设计、平面设计的发展都作出了巨大贡献。代表人物：塔特林、嘉博。风格主义把绘画简化为四元素：线条、色彩、形状、空间。注重基本的视觉关系，把对象转变为抽象的形式关系。代表人物：蒙德利安。14、未来主义以运动和各种动态为艺术的基本对象，以抽象的线条、形状、色彩描绘一系列重叠的形和连续交错的组合，表达速度、激情，作品充满动感与力量。视觉上形成一种自由的、混乱的、不受任何原则限制的的形态。代表人物：杜桑、马雷、波丘尼。15、达达主义是对公认价值发起的一次猛烈攻击。它否定理性、否定传统，提倡无目的、无理想的生活何不受任何法则约束的完全自由的文艺。达达主义追求的是一种自由和偶然相互作用的表达方式，善于将生活中常见物品进行新的组合，拼贴是达达派在艺术表现上的主要成就。达达主义意在反美学，却创造了新的美学形式，对20世纪的艺术和生活产生了巨大影响。代表人物：杜桑、施威特尔、霍克。16、超现实主义将达达主义的非理性更向前推进一步，强调无意识，尤其是心理感受的世界，追求直觉、梦幻、潜意识领域的世界，一种超现实。超现实主义以创新的艺术表现技法和视觉语言对幻想和直觉的诠释丰富了设计的创意与表现语言。代表人物：达利、米罗。17、抽象表现主义是各种流派影响的结果，在抽象表现主义的名下出现了形形色色的作品。其特征是：用一种感性的方法探索本质上是表现主义的内容与制作。代表人物：波洛克、库宁、邦太库。18、国际主义平面设计20世纪50-90年代最重要的设计风格之一，强调功能、统一、准确的视觉传达，标准化、理性化、程式化的表达方式，追求“少即多”的设计思维。19、波普艺术1960年在美国出现，是大众艺术和流行艺术的总称。打破艺术与生活的界限，打破艺术与实体的界限，以生活中常见的东西作为艺术品。其特点：普及的、短暂的、低廉的、大量生产的、年轻的、别致的、浮华的、魅力的。用拼贴及丝网印刷等手法来表现作品。20、光效艺术通过发展视幻觉形象，将表面的运动推向深入。是表现一种运动幻觉的抽象艺术。运用形体的复杂排列、重叠、交错等方式，引起观者视觉上的错乱，形象捉摸不定，形成变化不定的活动感觉，形式感强。21、后现代主义战后60年代的社会被称为“后现代社会”，是一个工业化的、多民族的、消费主义社会，传媒、信息的爆炸，使一切变的短暂、易变。后现代主义反对单一、固定不变，主张改变和创新，强调开放和多元。设计与制作草图绘制草图是把思维活动变成具体创作的一个步骤，是把思维活动具体化的一个重要阶段。我们在思考一个创意时，有许多稍纵即逝的灵感和想法是在描绘草图的过程中产生的。在草图阶段强调以手绘的方式来表现，因为脑和手是联系在一起的，它们之间的默契是任何东西代替不了的，而且用手画的线是有情感的，可以随心所欲。过早使用电脑画草图会导致形态僵化呆板，思路被限制的弊病。刚开始，草图是自己看的，这时的的草图绘制非常简洁，抓住大的的感觉，用简单的线条把把我们在思考问题时，思维中闪现的感受和想法表达出来即可。这样，思考的过程就会留下大量的、可视的概念，并以此为基础从多种方面探讨各种设计的可能性，从而找到最佳的体现主题的视角。接下来，就是针对几个设计方向，作更进一步的草图设计，这时可以用具体的的形态或色彩来探讨标志的组织结构和表现方式，把设计的基本意念、方向、表现方法、设计细节等问题作进一步的思考，用灵活多样的表现方式来表达设计意念。这时，草图必须可以让人看得懂。我们可以在此阶段，用这些草图与同事和客户做沟通和探讨，客户虽然不会设计，但他们永远知道自己想要的是什么，不想要什么。在这种情况下，通过我们展示尽可能多的草图，与他们进行探讨，以测出他们对各种设计想法的反映。用这种积极的方法，以充分了解客户的想法，使他们的智慧也在一定程度上参与到设计中来，为双方成功的合作打下良好的基础，并以此为依据，进一步修改设计稿。

1.1.1深化设计通过前面一个环节，我们已经基本找到了大的设计发展方向，下一步就是如何准确、生动的表达意念。我们应从标志的整体思考，突破常见的形象模式，用独特的视角和创新意识去发掘形象的内在特性，通过反复的选择、概括、提炼找出设计的具体形式。标志的形态也随着我们对概念的深入理解而不断的成熟起来。在此阶段我们的主要工作内容有：1、

确定造型要素审查标志形象是否与“概念”、“印象”相符合；是否有代表性、独创性；图形色彩是否有忌讳；能否便于广告传播。2、

选择设计构成形式在形式美的原则下，形态的面积、比例、间距、结构、大小、粗细等是否恰当；情趣组合是否合宜；夸张变形是否过分；风格是否贴切；各元素组合是否协调；设计细节及质感是否到位；是否具有较强的视觉冲击力。3、提交方案提交方案是与客户进行再次的沟通。一般需要把提炼后的标志进行归类，并做出尽可能接近印刷品的稿样，供客户选择和决策。下面是几种常见的提交方案的方式：①用电脑进行展示，或用笔记本电脑在客户办公室展示；②设计稿件的喷墨打印样稿，包括：黑白稿、彩色稿、标志应用范例等；③用展板统一展示设计方案样稿；④用幻灯机和投影仪展示设计方案；我们可以将以上方式进行灵活或组合使用，以取最佳的展示效果。在提交设计方案进行研讨时，客户有时会提出相反意见，或者提出一些意想不到的问题。如果客户提出的问题是正确的，那么我们就要对设计方案进行修改，有时这种修改会进行很多次，但这是很有必要的。设计师在阐述设计思想时，应注意表达，把握好设计的关键，为客户着想，提倡“合理妥协”的方式，以优化的设计方案求得对方的理解和认同，获得圆满成功。设计与制作草图绘制草图是把思维活动变成具体创作的一个步骤，是把思维活动具体化的一个重要阶段。我们在思考一个创意时，有许多稍纵即逝的灵感和想法是在描绘草图的过程中产生的。在草图阶段强调以手绘的方式来表现，因为脑和手是联系在一起的，它们之间的默契是任何东西代替不了的，而且用手画的线是有情感的，可以随心所欲。过早使用电脑画草图会导致形态僵化呆板，思路被限制的弊病。刚开始，草图是自己看的，这时的的草图绘制非常简洁，抓住大的的感觉，用简单的线条把把我们在思考问题时，思维中闪现的感受和想法表达出来即可。这样，思考的过程就会留下大量的、可视的概念，并以此为基础从多种方面探讨各种设计的可能性，从而找到最佳的体现主题的视角。接下来，就是针对几个设计方向，作更进一步的草图设计，这时可以用具体的的形态或色彩来探讨标志的组织结构和表现方式，把设计的基本意念、方向、表现方法、设计细节等问题作进一步的思考，用灵活多样的表现方式来表达设计意念。这时，草图必须可以让人看得懂。我们可以在此阶段，用这些草图与同事和客户做沟通和探讨，客户虽然不会设计，但他们永远知道自己想要的是什么，不想要什么。在这种情况下，通过我们展示尽可能多的草图，与他们进行探讨，以测出他们对各种设计想法的反映。用这种积极的方法，以充分了解客户的想法，使他们的智慧也在一定程度上参与到设计中来，为双方成功的合作打下良好的基础，并以此为依据，进一步修改设计稿。

1.1.1深化设计通过前面一个环节，我们已经基本找到了大的设计发展方向，下一步就是如何准确、生动的表达意念。我们应从标志的整体思考，突破常见的形象模式，用独特的视角和创新意识去发掘形象的内在特性，通过反复的选择、概括、提炼找出设计的具体形式。标志的形态也随着我们对概念的深入理解而不断的成熟起来。在此阶段我们的主要工作内容有：1、

确定造型要素审查标志形象是否与“概念”、“印象”相符合；是否有代表性、独创性；图形色彩是否有忌讳；能否便于广告传播。2、

选择设计构成形式在形式美的原则下，形态的面积、比例、间距、结构、大小、粗细等是否恰当；情趣组合是否合宜；夸张变形是否过分；风格是否贴切；各元素组合是否协调；设计细节及质感是否到位；是否具有较强的视觉冲击力。3、提交方案提交方案是与客户进行再次的沟通。一般需要把提炼后的标志进行归类，并做出尽可能接近印刷品的稿样，供客户选择和决策。下面是几种常见的提交方案的方式：①用电脑进行展示，或用笔记本电脑在客户办公室展示；②设计稿件的喷墨打印样稿，包括：黑白稿、彩色稿、标志应用范例等；③用展板统一展示设计方案样稿；④用幻灯机和投影仪展示设计方案；我们可以将以上方式进行灵活或组合使用，以取最佳的展示效果。在提交设计方案进行研讨时，客户有时会提出相反意见，或者提出一些意想不到的问题。如果客户提出的问题是正确的，那么我们就要对设计方案进行修改，有时这种修改会进行很多次，但这是很有必要的。设计师在阐述设计思想时，应注意表达，把握好设计的关键，为客户着想，提倡“合理妥协”的方式，以优化的设计方案求得对方的理解和认同，获得圆满成功。标志的色彩设计色彩的功能在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志虽然简洁，但是所要传达的信息量却很大。标志色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色，有时在较远的地方。标志细节不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。每种色彩都具有个性——性格，如同人一样。色彩不仅有个性，而且有性别、有味道、有温度、有软硬、有形状、有轻重、有大小、有胖瘦，还有季节、有年龄、职业、地区等象征意义。单色相有，多色相组合也有，这就是色彩的功能。有时单色相的功能易辨，而双色相一相加，立刻就改变了原来的功能。如红色味甜，绿色新鲜，红加绿即有辣味，红绿各少加白再加黄又有儿童感，再加白就有女性感；黄色有甜味感，若加绿即变酸。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果，使之与形象的塑造、表现与美化统一；使形象的外表与内在统一；使作品的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一；使配色与改善视觉效能的实际需求统一；使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受，必须对色彩的功能作深入地研究。

1.1色彩的表情色彩本身是没有表情的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的表情特征，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。

1、红色红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。红色加白显得愉快、健康、温和。红色加黑显得固执、烦恼、不安。红色带黄调时暖感增加。带蓝调时编冷，感情上冷静。约翰.伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：“在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而刺激；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。”红色放在柠檬黄上面时发暗、无力。如果放在黄绿上面，红色有中了邪的感觉，显得嘈杂而粗俗。红橙和黑色对比时，刺激太大，有狂热、战栗的感觉。2、橙色

橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长导致的特征：使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖、明快的色彩，它使我们联想到温暖的阳光和金色的秋天，丰硕的果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。橙色加白显得

柔润、轻巧、细嫩。橙色加黑显得沉闷、古香古色、拘谨、悲观。橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。3、黄色

黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。黄色加白显得幼稚、单薄、可爱。黄色加黑显得秘密、贫穷、没有希望。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。白色是吞没黄色的色彩，淡淡的粉红色也能将将黄色征服。4、绿色

鲜艳的绿色非常美丽，优雅，特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿色，是很漂亮的的色。绿色加白显得清淡、宁静、轻浮。绿色加黑显得安稳、刻苦、沉默。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯，年青；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野。5、蓝色

蓝色是博大的色彩，天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝色加白显得高雅、轻柔、高洁。蓝色加黑显得顽强、幽深、冷硬、沉重。蓝色在纯净的情况下代表一种平静、理智与纯净；而混浊的蓝色则令人感受到冷酷和悲哀。6、紫色

波长最短的可见光是紫色波。通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。大自然中的紫色并不是很多，但它的出现都是那么大然、巧妙、均衡，给人以清新，谈稚之感。约翰.伊顿对紫色做过这样的描述：“紫色是非知觉的色，神秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。”优雅、华丽的紫色系，可提高周遭的气氛；而在正式的场合或宴会中，也属于非常引人注目的颜色。其特点娇柔、安祥、高尚、艳丽、优雅。与黄色不同，紫色可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，也就不断的产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得很柔美、动人。紫色加白显得含蓄、梦幻、羞涩。紫色加黑显得虚伪、阴森、邪恶、灾难。蓝紫色表现出孤独与献身，红紫色则表现出神圣的爱和精神的统辖领域。紫色和粉红色、白色、金色、银色等色相相互搭配时，最能引发人们的梦幻般的憧憬。7、黑与白我们曾经说过，无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色时对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。康丁斯基认为，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望。而白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性。黑白两色是极端对立的色，然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。9、灰色在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。与其用“休止符”这样的字眼来称呼黑色，不如把它用在灰色上，因为无论黑白的混合、不色的混合、全色的混合，最终都导致中性灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽；有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，要依赖于我们自己的感觉、经验以及想象力。1.1色彩的内容表现1、红色

红色代表了：热情、活力、喜庆、警告、革命；其引起的具体联想：火焰、鲜血、太阳；通常适用行业：食品、交通、石化、金融、百货、酒店等。

2、橙色

橙色

代表了：温暖、欢乐、嫉妒；其引起的具体联想：灯光、柑橘、秋叶；通常适用行业：食品、石化、建筑、百货、文化等。

3、黄色

黄色

代表了：希望、快乐、金色、王者；其引起的具体联想：光明、柠檬、迎春花、蛋黄；通常适用行业：电器、化工、食品、照明、娱乐等。

4、绿色

绿色代表了：和平、安全、生长、新鲜、生命、希望；其引起的具体联想：禾苗、绿树、森林、草地；通常适用行业：金融、百货、建筑、林业、蔬果、农业、出版业等。

5、蓝色

蓝色

代表了：平静、理智、科技、广阔、深远；其引起的具体联想：天空、大海、水、光；通常适用行业：交通、药品、化工、电子、仪器、体育用品等。

6、紫色

紫色代表了：神秘、幽雅、高贵；其引起的具体联想：丁香、朝霞、葡萄；通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。

7、黑色

黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡；其引起的具体联想：夜、煤、墨；

8、白色

白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净；其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电；白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。色彩的地域习惯1、我国各民族色彩爱好与禁忌民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、绿、青黑、白多用于丧事蒙古族桔黄、蓝、绿、紫红黑、白回族黑、白、蓝、红、绿丧事用白藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红桔黄、紫、深褐

维吾尔族红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白黄朝鲜族白、粉红、粉绿、淡黄

苗族青、深蓝、墨绿、黑、褐白、黄、朱红彝族红、黄、绿、黑

壮族天蓝

满族黄、紫、红、蓝白黎族红、褐、深蓝、黑

2、世界各国色彩爱好与禁忌洲别国家与地区爱好与颜色禁忌的颜色亚

洲中国红、黄、绿黑、白南朝鲜红、黄、绿、鲜艳颜色黑、灰印度红、绿、黄、橙、蓝、鲜艳色黑、白、灰色日本柔和的色彩黑、深灰、黑白相间马来西亚红、橙、鲜艳色黑巴基斯坦绿、银色、金色、鲜艳色黑阿富汗红、绿

缅甸红、黄、鲜艳色

泰国鲜艳色黑土耳其绿、红、白、鲜艳色、

叙利亚青蓝、绿、白黄沙特阿拉伯绿、深蓝与红白相间粉红、紫、黄伊拉克科威特伊朗也门非

洲埃及红、橙、绿、青绿、浅蓝、明显色暗淡色、紫色贝宁

红、黑博茨瓦纳浅蓝、黑、白、绿

乍得白、粉红、黄红、黑利比亚绿

毛里塔尼亚绿、黄、浅绿色

摩洛哥绿、红、黑、鲜艳色白

尼日利亚

红、黑多哥白、绿、紫红、黄、黑（其他）明亮色黑欧

洲挪威红、蓝、绿、鲜明色

瑞士红、黄、蓝

丹麦红、白、蓝

荷兰橙

奥地利绿

爱尔兰绿

捷克斯洛伐克红、白、蓝黑罗马尼亚白、红、绿、黄黑瑞典黑、绿、黄黑希腊绿、蓝、黄黑意大利鲜艳色

西德鲜艳色

北美洲美国无特别爱好无特别禁忌加拿大素静色

拉

丁

美

洲墨西哥红、白、绿

阿根廷黄、绿、红黑紫、紫褐相间哥伦比亚红、蓝、黄、明亮色

秘鲁红、红紫、黄、鲜明色

圭亚那明亮色

古巴鲜明色

尼加拉瓜

蓝白平行条状色委内瑞拉

1.1标志色彩设计程序标志色彩的设定应是醒目的、独特的并且能够反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标志色彩的设计开发要遵循一定的程序：1、调查分析阶段：①企业现有标准色的使用情况分析。②公众对企业现有色彩的认识形象分析。③竞争企业标准色的使用情况分析。④公众对竞争企业标准色的认识形象分析。⑤企业性质与标准色的关系分析。⑥市场对企业标准色期望分析。⑦宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。2、概念设定阶段：在标志设计中色彩的选择与形态的确定同样重要。在决定色彩时，要在调查和研究的基础上，使色彩能与标志的概念相配合，以突出标志内在的性质。常见的色彩概念如下所示：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。3、色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为多见。在设计时要注意色彩的纯度和色度，例如，一种蓝色系可以有偏暖的蓝或偏冷的蓝，偏灰的蓝或偏纯的蓝，偏红的蓝或偏绿的蓝等各种蓝色。应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质，又要有与众不同的个性。采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系，一般套色中有一个重色相衬。使标志轮廓清晰、鲜明、有很好的视觉效果。4、模拟测试阶段：①色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。②色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。③色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。5、色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，以在应用过程中达到标准化、同一化的色彩再现。色彩标示的方法主要有以下几种：①色彩学数值标示法。根据门塞尔（Munsel）或奥斯特瓦德（Ostwald）的色彩三要素色相、明度、纯度的数值来标示。如：TDK红为Munsel7.6R4.5/15,TDK蓝为Munsel2.8Pb3.3/11.6。②印刷油墨或油漆、涂料色彩编号标示法。根据印刷油墨或油漆、涂料制造商所制定的色彩编号来标示。③印刷演色标示法。根据印刷制版的色彩百分比来标示。如味全红为M100%—Y100%。一般来说，印刷媒体的制作，选择印刷演色标示法；招牌、建筑外观、车辆喷涂选择色彩编号标示法；最精确的数值标示法是色彩学数值标示法，但一般厂商、公司缺少这种核定设备。这三种标示法存在各自的优缺点，我们应配合需要选择适宜的标示法。6、实施监督阶段：对标志色彩实施监督内容主要包括：①对不同材质制作的标准色进行审定；②对印刷品打样进行色彩校正；③对商品色彩进行评估；④其他使用情况的资料收集与整理等。商标的注册与管理商标涉及的法律要素商标的构成1、商标的构成商标设计的法律要素包括以下几个方面：各国法律对商标构成的规定不尽相同。联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式。美国商标法规定