新浪斯柯达昊锐城市记忆映像大赛方案

共享非凡——斯柯达昊锐城市记忆映像大赛活动周期：2021.9.1——10.15活动地址：ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标斯柯达昊锐新车上市，客户希望通过互联网平台的一个互动活动，让这款新车的问世以更全面立体的方式得到群众的更大关注，在互动中对品牌、车型都有一定的认知和了解。ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战斯柯达品牌是一个具有百年历史的国外品牌，但是在中国，消费者对它的接受程度远不如那些早早已经进入中国市场的合资品牌。昊锐定位为中高级车型，车主人群的互动性较弱，对于设计一个互动活动本身就有难度。如何兼顾互动人群的活泼又能从中保证一定的人群质量？ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F]CampaignBudget客户传播预算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性当代中国新力量金融危机的影响下支撑和推动中国前进的新社会力量有房有车，业立家成，开始享受之前奋斗的成果，遵循传统价值观，务实顾家重视与家人相处、

孩子教育、父母健康，赚钱是希望让家里人过得更好。有亲和力，容易与人相处。38-55岁的男性已婚并育有孩子具有中高学历SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性新浪的用户层分布广泛，但同其他门户网站比较，受众的年龄和成熟较高。为更好的细分昊锐的用户群体，我们选择了新闻频道、财经频道、汽车频道来作为活动推广的主要平台，关注这些频道内容的受众更加贴近昊锐品牌的消费者属性。新浪首页顶部四轮播通栏新浪网汽车首页视频两轮播视窗色影无忌首页右侧Button(合作)SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合希望以互动活动广泛传播，到达新车最大化的曝光和广阔车主的认知广告主媒介方消费者当代高端用户聚集度最高的媒介平台期望通过恰当的媒介渠道与策略选择达成对目标消费者的有效推广社会中坚力量，最核心潜在用户群SolutionCreativity&Execution创意和执行-方案的创意性新老照片比照触达用户内心活动设计思路:昊锐车是一款B级轿车，目标用户群体是一群事业有成的中产阶级。选定新旧照片的比照作为此次推广沟通形式。考虑到老照片代表了这群人对过去生活的经历、沉淀；新照片代表了他们的新希望，新憧憬。B级轿车新品发布瞄准中产阶级市场选择新浪媒介平台筹划具体沟通方式新老照片对比连结品牌情感SolutionCreativity&Execution创意和执行-方案的执行力活动设计新颖活动时间：2021年9月1日—10月31日活动介绍：参赛者的照片[记忆照片或者新照片与记忆照片比照]+文字内容，阐述自己对这些变迁的感想，上传指定活动网站，由网友评选及专家评审。活动阶段：活动分为两个阶段，第一阶段一记忆照片收集为主调性〔表达旧〕，第二阶段将调性升华，主要是收集城市岁月变迁之后新的变化的照片或者新旧比照的照片。活动机制：本次活动分成五个赛区。活动结束后，按网友评选结果，每个赛区前30位最高得票者再由评审专家评审，最终评选出优胜奖项。SolutionCreativity&Execution创意和执行-方案的执行力风格示意风格示意具体说明：1、线上说明两个阶段的奖品不同，两个阶段的奖品不同，具体参见“奖品设置〞；2、如果网友在第一阶段和第二阶段都注册并进行参与，有时机获得随机抽取的“最正确参与奖〞，此奖项在10月16日抽取，每赛区1名，共5名，奖项为任天堂Wii游戏机一部。第一阶段9月1日~9月20日第二阶段9月21日~10月31日作品：记忆中老照片的收集作品：城市、岁月变迁之后新的变化或者新旧比照的照片活动分阶清晰SolutionCreativity&Execution创意和执行-方案的执行力丰富推广形式同时为配合客户的病毒视频，申请了视频首页热点图文推荐的软性内容作为配合SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持流量数访问者数量投票数量作品数量1,049,524192,8161,911,8431,666同类活动基准值500,000150,000200,000800活动整体效果

斯柯达昊锐全新上市选择新浪为独家合作媒体，作为一款中高级车型，上市活动选择了新老交替的城市照片上传为主题，引起目标消费群体的共鸣。从而实现了精准的品牌传播。SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持新老照片对照唤醒品牌情感满足此次传播目的，到达良好活动效果通过对新旧照片中生活的沉淀和分享，同网友之间产生感情共鸣确认昊锐有生活沉淀，沉着不迫的身份标签投票接近200万作品数达1,666SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持创意广告展示产品优势视频推广:溜车风云播放次数5,430播放次数6,421SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持第一阶段Minisite数据PV到达473,628；UV达70,530；网友投票数493,579；累积上传作品到达912；活动前期激发网友关注活动页平均阅读页面、作品数以及投票数均表现出色，反映活动的用户参与度和黏性很高SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持深切影响终端用户行为以上内容是客户在活动页面所设置的在线预约试驾，产品、企业官方网站等入口视频下载是客户的广告片的下载量，视频播放是客户为新车所拍摄的病毒视频。共计有2044人次浏览了斯柯达昊锐的产品、预约试驾等官网有202人次观看了斯柯达昊锐的病毒视频

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TRACKING监测SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持第二阶段Minisite数据PV到达575,896；UV达122,286；网友投票数1,418,264；累积上传作品到达754；活动影响力超出预期第二阶段活动被推向高潮，大量网友参与活动互动，深度接触品牌沟通，与产品形成有效联动SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持提升潜在用户购置欲望

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SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持优势资源支持高效投资回报媒体投放分析小结:-