产品分析报告

SHI001白黑红海蓝米色品牌款号图片颜色价格性能材质帮面底面耐克806772黑、白、超紫、友好蓝、葡萄紫彩色等等1069减震防滑透气吸汗轻便包裹性人造革二层牛皮织物耐磨橡胶阿迪达斯Q3SP-KDX15白纯质灰1499减震防滑透气轻便人造革纺织物橡胶+EVA斯凯奇FW+00014184海军蓝色蓝绿色1099减震防滑耐磨轻便保暖人造革织物橡胶+EVA亚瑟士TJR076白红色1690耐磨透气包裹性轻便织物合成革耐磨橡胶锐步Q3-AVN37银色黑色柠檬黄红色1280减震防滑透气增高轻便人造革织物橡胶+EVA匡威SH0699摩洛哥蓝色松石绿瓷砖蓝橄榄绿色1199透气轻便防滑耐磨织物耐磨橡胶可以看出耐克这个品牌的色彩比较丰富，颜色多样，另一方面与其他品牌相比较耐克这个品牌的价格是属于中等的，在另一方面图片可以看出耐克的外观和造型比很好，最终从性能上看，耐克的性能最多。下面分别是耐克和其他品牌对比的长处：1.耐克比起阿迪达斯，耐克的东西时尚些，有较多的新元素造型比较多样化，技术含量也较高。例如说篮球鞋，耐克的就比阿迪强诸多。科比，詹姆斯也都是耐克的代言人，这一点阿迪是比不了耐克的，更何况鞋子论是外观还是技术都是领先的，这也只是篮球鞋这块。目前在商场里阿迪的消费群体很大一部分是中年人，而耐克相对来说年轻人，购置份额和市场较大。2.耐克相比斯凯奇，，耐克在科技上领先，减震效果也远远超过斯凯奇，并且斯凯奇的外观远远没有耐克的多样化，且斯凯奇的鞋头都是圆形的，看上去少许粗笨。3.耐克比起亚瑟士，瑟士没有什么休闲运动鞋累，而耐克一直专注于体育，因而其运动鞋的品类要广泛于亚瑟士，亚瑟士运动鞋的外观也比较复古，没有耐克品牌的新奇，因而市场的覆盖率远远不及耐克。4.耐克比起锐步，锐步致力于生产女鞋，同样外观远远没有耐克的好看，并且锐步的产品定位和产品创新做的没有耐克好，多种宣传做的力度不够。5.耐克相比匡威，匡威的产品重要是复古路线，在帆布鞋的领域几乎无人能敌，但耐克重要是运动类的因此两者各有优势。耐克这个品牌的广告宣传做的非常好，由于青少年的模仿能力和追求新潮的能力较强，对品牌也极为敏感，多种著名球星运动员所穿着的品牌和样式常常会成为模仿的对象，而耐克抓住了这一点，让当时著名的球星科比作为形象代言人，使耐克这个品牌迅速的在中少年年龄阶段风行起来。耐克的广告宣传:（1）广告中一名运动员骑着自行车在风雨中勇往直前，这样的画面形象论述了一种不屈不挠的精神，强调了人与自然抗争，顽强战胜自我的一种精神状态。这则广告讲到:寒冷喊叫到:“放弃吧”；风嚷叫着:“回家去吧”；而你的衣服却说:“太阳每一天都是新的”。这则广告从头到尾都没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意总是能打动我们的心，让产品和消费者之间建立起一座心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会碰到困难和挫折，以乐观和从容的态度去面对生活，并将这毕生活态度巧妙的用广告创意体现出来。（2）耐克在北京奥运会时选择刘翔作为其形象代言人，但刘翔因病下场，在处理这场突发时间上，耐克并没有出于对品牌的保护和刘翔划清界线。相反在广告中，刘翔的头像由半侧面变成了正面，寓意:勇于直面失败。面部表情也多了一丝安静与坚韧，广告语也变成了:“爱运动，虽然他伤了你的心。”这句广告语深入人心。耐克品牌也自然的被推到了一种理想高地。“爱比赛，爱拼上所有尊严，爱把他再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，虽然他伤了你的心”，这样的广告充足的考虑到了运动员和群众的情感需求，与群众产生共鸣，并彰显出人性的光彩。味。耐克的口号也深入人心，Justdoit.这体现了耐克的企业文化中愈加重视个性化，无论是在工作中还是生活运动中想到就做。3.耐克可以迅速的进行市场定位，确定当季的流行趋势和顾客的需求，根据每个人的体重，跑速，脚型和性别分别设计，