3中国传媒业现状

第3讲传媒业经营管理的场域（内外部环境）一、中国传媒业的特点二、中国传媒业的体制改革三、中国传媒业的发展现状四、中国传媒业的未来趋势布尔迪厄认为“在各种位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构型。”“在高度分化的社会里，社会世界是由具有相对自主性的社会小世界构成的，这些小世界就是具有自身逻辑和必然性的客观关系的空间，而这些小世界自身特有的逻辑和必然性也不可化约成支配其他场域运作的那些逻辑和必然性”。场域布尔迪厄认为场域是一个相对独立的社会空间，是一串串的关系，这些关系先于个人意识而存在。其次，不同的场域有着不同的逻辑规则，行动者一旦进入某个场域，就获得了这个场域所特有的规则、符号和代码，人们形象的说这是他进入场域所必须交纳的入场费。在当代社会，社会结构呈现为一种非常活跃的网络关系，其中的任何一个部分或成员，都牵连整个社会的结构及其活动；反过来，整个社会及其各个部分，又时刻影响着社会中的每个成员，以致社会整体、部分、个人都处在活生生的力量较量和制衡之中。因此，要了解媒介经营和管理，必须首先了解中国传媒所处的场域或者内外部环境。一、中国传媒业的发展与体制演变历程（一）传媒业的形成与发展石刻、竹简等；图书；杂志；报纸；电台、电视台；

音像；电子制品；互联网；移动媒介：手机、阅读器等。文字：中文在线、榕树下、起点中文、红袖添香等声音：喜马拉雅、蜻蜓、卡卡课堂、唱吧音像：电影网、抖音等数据：数据新闻、大数据分析、舆情监测与引导等现实重现：虚拟现实、增强现实、元宇宙生产力在不断变化，生产关系也要相应调整。这就需要体制改革。（二）传媒业的体制演变和改革历程改革开放前的媒介体制特征：企业单位，事业化管理；或者事业单位事业化管理。

特点：单一所有制；计划化；市场信号扭曲（价格等）；分配机制大锅饭；微观动力不足；国际市场缺位（宣传品）从1980年左右开始-2003年：事业单位企业化管理。特征：按照事业单位进行管理；逐步市场化：产品、价格、管理方式等2003年以后，分类改革：公益性、时政性媒体，保留事业单位、按照事业单位进行管理；面向市场的媒体：转企改制从上个世纪八十年代至今，中国的传媒体制主要围绕五大任务进行改革：1.所有制形式：公有制为主体，其他所有制形式为补充；牢牢控制内容，放开渠道。国有为主、股份制、合资、个体2.在计划与市场关系上，注重发挥市场在资源配置中的决定性作用；3.充分发挥微观主体即传媒单位的主体作用，不断进行微观管理体制的改革4.强化内容创新，形成内容创新体系；5.积极拓展国际市场，加快“走出去”步伐与之相配套，就是改变政府管理方式，从直接管理向间接管理转变、从行政管理为主向多种管理方式并存转变。二、中国传媒业的发展现状（一）机构2021年新闻出版业基本情况出版社：587家（包括副牌社24家），其中中央级出版社220家（副牌社13家），地方出版社367家（副牌社11家）。期刊：10185（2020年10192种）报纸：1752种（2020年1810种）音像：377家（2020年386家

）电子：315家（2020年317家）印刷机构：

9518家（2020年9014家）发行网点：

188686处（2020年181106处）；电影厂：31家，近1000部各类电影片电影院线：48家院线，4万多块屏幕全国开展广播电视和网络视听业务的机构约6万家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2542家，持证及备案网络视听机构675家，超过2000家县级融媒体中心取得网络视听节目许可证，从事广播电视节目制作经营机构超过5万家。（二）产值与增值率2021年中国传媒产业总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平。根据中关村互动营销实验室的统计数据显示，2021年互联网广告收入为5435亿元，互联网营销服务收入为6173亿元，二者合计达11608亿元，规模稳居传媒产业大盘的核心位置；根据工信部统计数据显示，2021年移动数据及互联网业务实现收入6409亿元，较上一年增长3.3%；广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。网络视听方面CNNIC数据显示，2021年底，全国短视频用户规模达9.34亿人，占网民总体规模90.5%。在用户层面，随着互联网用户人口红利见顶，收获新的流量是各视频平台下一步发展的重中之重。根据CSM的研究报告，随着我国人口老龄化进程加快，短视频年轻用户规模触顶，40岁及以上用户群体占比近半，而50岁及以上“银发e族”用户数量快速增长，占比为27.4%。“十四五”期末，中国65岁及以上人口将近3亿人，而短视频接触门槛低、内容丰富的特点又能满足银发人群的娱乐需求，“银发”人群将成为短视频用户新的增量来源。有学者依照媒介形态和媒体业态把传媒划分为20多个大类：电视、电影、广播、报纸、期刊、图书、融媒体、全球媒体、基础设施媒体、网络视频、短视频、直播、音频、智能户外、智能硬件、本地生活、电商、垂类媒体、新闻资讯、社交、搜索等。这20多个大类还可以分为60多个小类。三、中国传媒业的未来趋势（一）传媒技术的变革1945：Aswemaythink《所想即所做》:Memex1946：计算机1956：人工智能1964：巴伦：论分布式通讯网络1969：局部联网:ARPA达特茅斯会议1956年8月，在美国汉诺斯小镇宁静的达特茅斯学院中，约翰·麦卡锡、马文·明斯基、克劳德·香农、艾伦·纽厄尔、赫伯特·西蒙等科学家聚在一起，讨论着一个完全不食人间烟火的主题：用机器来模仿人类学习以及其他方面的智能。会议足足开了两个月的时间，虽然大家没有达成普遍的共识，但是却为会议讨论的内容起了一个名字：人工智能。因此，1956年也就成为了人工智能元年。70-80年代：五大计算机中心；1987年，中科院一位科学家措恩教授向卡尔斯布厄大学发出了“AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld”(越过长城，走向世界）1994年，中国联入国际互联网，同一年出现了网上商城、网上广播站、网上银行，同时也出现了网上书店（A)。1997年，中国公用计算机互联网、中国科技网、中国教育与科研计算机网、中国金桥计算机网实现互联互通。同时中国有了第一家网上书店，中国知网上网从此人类世界变成两个世界：现实世界和虚拟世界。中国互联网社会的“下半场”已经开始，其特征可以概括为“A、B、C、D、E、

5G、M”的技术深度融合：A即人工智能（AI）；B为区块链（Blockchain）；C乃云计算（Cloudcomputing）；D是大数据（Bigdata）；E则是边缘计算（Edgecomputing）；5G（第五代移动通信技术）则发挥“催化”作用，加速、加深数字技术与社会的相互建构。M：元宇宙（Metaverse）ChatGPTAI的关键突破：通用型AI第一，通用型人工智能，是人工智能领域的根本性突破，可以称之为AI领域的“产业革命”。人工智能分为通用型人工智能和专用型人工智能。BERT的fine-tuning模式有两个痛点：一是准备某个专业领域的标注数据，且具有一定数量的数据；二是需要部署大语言模型，才能对他进行进行微调。Promot模式恰恰相反，不需要太多的数据量，不需要对模型参数进行改动（也就意味着可以不部署模型，而是接入公开的大语言模型服务）。那么他的调试就会呈现百花齐放的姿态，玩家越多，创造力涌现就越猛烈。第二，全新的人机交互方式。这里的人机交互，指的是人-模型之间的交互。我们用人类的语言逐步引导AI思考——比如我们可以说，你仔细想好步骤，再给出答案。就仅仅是多加一句“你仔细想好步骤”，AI的答案靠谱率就会明显提升。而这种交互方式的演变，就是我们梦想中的人机交互模式。应用第一，模型服务：互联网巨头的天下以OpenAI为典型代表，孵化大模型后，开放接口，提供公共模型能力。第二，2B垂直工具以COPYAI，Jasper为例，主打生成内容，并且瞄准了有明确价值需求的领域。例如自动生成SEO文章、广告创意、ins文案等等。这一类目前海外发展得较好，一方面受益于对SaaS付费的接受度，另一方面也是因为瞄准了明确的用户群——电商从业者。事实上代码校验提示，会议纪要生成，专业文档写作等都可能是这个方向的扩展。第三，C端娱乐类一是要找到可供能力落地的C端场景，毕竟单纯聊天是没有价值的，附加了场景才产生价值；二是要找到商业模式突破成本线。颠覆传媒业的底层逻辑1.底层技术：AGI称为技术主导方向2.现有广告业：被颠覆重构3.广告营销业：门槛降低，企业媒体成为主流4.降本增效：完成基础性工作，帮助人类减负5.扩展知识边界：为创业者和企业提供工具应用6.元宇宙：更好脱虚向实，元宇宙更快落地AIGC：未来互联网的内容基础设施AIGC有望塑造数字内容生产与交互新范式，成为未来互联网的内容生产基础设施。1.自动内容生成；2.提高内容质量；3.增加内容多样性；4.内容制作成本低、门槛低；5.可实现个性化内容生成。（二）传媒转型：从媒体到平台1.媒体机构的平台化（对应了平台的媒体化）2.媒体平台的社交化（连接、互动）3.信息产品的场景化（在场、沉浸、体验）4.信息内容的专业化（累积、海量）5.信息载体的多元化（边界模糊、万物皆媒）6.信息发布的大众化（参与、众生狂欢）7.传媒受众的分众化（个性化、精准化）8.产业形态的服务化（从产品到服务）9.信息数据的资产化10.从业人员的创客化（三）融合发展：机遇与挑战1.顶层设计、最高层关注媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。思路上：跳出新闻做融合（1）习近平总书记多次就新闻舆论工作发表重要讲话2013.8.19全国宣传思想工作会议上的讲话2014.2.27中央网络安全和信息化领导小组的讲话2014.8.18深改组第四次会议上的讲话2016.2.19全国新闻舆论工作座谈会上的讲话2016.11.7中国记协会上的讲话2016.5.17在哲学社会科学工作座谈会上的讲话2018.8.23在宣传思想工作会议上的讲话2019.1.25在政治局就媒介融合集体学习时发表重要讲话2021年5月31日在政治局就加强国际传播能力建设集体学习时发表重要讲话。（2）对传媒定位的高度重视经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。五个“事关”，做好党的新闻舆论工作：事关旗帜和道路；事关贯彻落实党的理论和路线方针政策；事关顺利推进党和国家各项事业；事关全党全国各族人民凝聚力和向心力；事关党和国家前途命运。党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”建设社会主义文化强国；发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化；激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。（3）密集出台一系列政策文件2014：《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》2015：《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》2016：《网络出版服务管理规定》（总局、工信部）《国家信息化发展战略纲要》《进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》2017：《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》2019：中宣部印发《关于加强县级融媒体中心建设的意见》2020：中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》2022年：中办国办印发《“十四五”文化发展规划》加快媒体深度融合发展中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》2022年4月19日,中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》2.主力军占领主战场主流媒体通过融合发展逐渐找到符合自身发展的表达方式和营收模式。根据CTR统计，中央广播电视总台、湖南广播电视台和上海广播电视台位列38家省级以上广电机构网络传播力榜单前三甲。湖南广播电视台继续推进台网融合，实行湖南卫视、芒果TV双平台内容联采、联播、联席机制，从策划、运营到管理深度融合，为传统广电带来全新的发展思路。财报显示，芒果超媒2021年总营收达153.5亿元，同比增长近10%，净利润为21.14亿元，同比增长6.66%。在报刊领域，传统媒体中，时政类报刊发行量持续稳中有升。媒介融合方面，据《2021全国党报融合传播指数报告》显示，党报在聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率近9成，2021年用户量达百万级以上的党报客户端增长到70个。3.互联网治理力度不断加大《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，宣布将公开禁止“二选一”“流量劫持、恶意不兼容”等不当行为。阿里巴巴和美团因为实行“二选一”行为先后被处以182.28亿元、34.42亿元天价罚款，可以预见的是，互联网反垄断执法将趋于常态化。针对娱乐圈种种乱象，有关部门同样推出了一系列整顿措施：严惩明星偷逃税、限制“天价片酬”、抵制违法劣迹艺人、整顿“饭圈”文化等。直播行业同样成为整顿治理的重点对象。2021年12月，网红薇娅因偷税逃税被杭州市税务部门追缴并处罚13.41亿元，薇娅相关网络平台账户悉数被封禁。在此之前，已有多位头部主播被罚并“全网下架”。4.新技术应用打造媒体核心竞争力2021年，人工智能、5G、ChatGPT等技术的研发和应用创新，成为打造媒体核心竞争力、提升内容生产能力的助推器。首先，人工智能技术广泛应用于媒体运作的各个环节。人民日报：“智能创作机器人”、“创作大脑”；央视网依托深度神经网络算法等AI技术，推出“C+真探”特别节目，由3D超写实数字人——数字虚拟小编“小C”完成多场对全国人大代表的采访直播。在技术的研发中，互联网大型平台成为科技研发主力，腾讯、阿里巴巴等企业加强基础技术研发，同时持续探索前沿科技，在人工智能、虚拟现实、数据库、操作系统上投入大量研发力量。5.元宇宙、ChatGPT引领新风口元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，各行各业围绕元宇宙的探讨和探索不断。元宇宙本身不是一种技术，而是一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链以及VR/AR、物联网等技术的虚拟数字新生态。6.全球传媒产业在转型中寻求发展普华永道研究数据显示，2021年全球传媒产业产值预计达到2.2万亿美元，同比增长6.5%。据国际货币基金组织（IMF）预测，2021年全球GDP增长率为5.9%。全球传媒产业增长态势将恢复到全球GDP增速以上水平，成为拉动全球经济复苏的重要力量。（四）新业态，新规则党的二十大强调在第八部分提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化