广播电视新闻学概论ppt课件第三章-广播电视的发展规律

第三章广播电视的发展规律第三章广播电视的发展规律1克拉克认为世界上任何事情都是可能的，并由此提出了著名的“克拉克基本定律”。定律一：如果一个年高德昭的杰出科学家说，某件事情是可能的，那他可能是正确的。但如果他说，某件事情是不可能的，那他也许是非常错误的。定律二：要发现某件事情是否可能的界限，唯一的途径是跨越这个界限，从不可能跑到可能中去；定律三：任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。克拉克认为世界上任何事情都是可能的，并由此提出了著名的“克拉21945年，一个叫阿瑟.克拉克的英国军官在《世界无线电》杂志上发表了一篇科学论文《地球外的中继》，预言了卫星通信的可行性。20年后，第一颗商用电信同步卫星上天，飞向了自己的轨道。克拉克所设想的同步卫星轨道被称为“克拉克光环”。1945年，一个叫阿瑟.克拉克的英国军官在《世界无线电》杂志3从此，人们不仅开始争夺地上的土地，也开始争夺天上的空间……从此，人们不仅开始争夺地上的土地，4许多国家对克拉克卫星轨道既渴望占有，又害怕它从万里高空毫无遮拦地“入侵”自己的国家，“入侵”人们的思想与灵魂。

1977年1月，111个国家的600名代表出席了世界无线电管理委员会在日内瓦召开的会议，他们操着不同的语言讨论同一个问题：瓜分克拉克光环上的卫星轨道。这个轨道被划分成了三个区域第一区域包括欧洲、非洲、苏联和蒙古。第二个区域覆盖美洲和格兰陵岛。第三个区域笼罩亚洲、澳大利亚和太平洋地区。

许多国家对克拉克卫星轨道既渴望占有，又害怕它从万里高空毫无遮5据说，默多克一生只崇拜两个预言家，

一个是克拉克，一个是列宁。广播电视新闻学概论ppt课件第三章-广播电视的发展规律6他在许多时候总是有意无意地引用克拉克的预言：“在争取信息自由的斗争中，是技术而不是政治成为最终决定胜负的力量。”他在许多时候总是有意无意地引用克拉克的预言：“在争取信息自由73.生产力是广播电视发展的基础

科学技术

管理广播电视发展水平

人社会经济环境3.生产力是广播电视发展的基础科学技术83.1.1科学技术是先导“在争取信息自由的斗争中，是技术而不是政治成为最终决定胜负的力量”——克拉克人类历史上五次信息革命在此过程中，我们对科技的依赖越来越深3.1.1科学技术是先导91、语言的产生—口、声带人类成为人类的最关键因素是——口头语言的发明。

1、语言的产生—口、声带102、文字的发明

—笔和纸人类文明得以长期稳定的传承下来书籍是昂贵的，阅读和受教育是少数人的权利《玛戈王后》中毒死国王的手抄书2、文字的发明

—笔和纸人类文明得以长期113、印刷术的发明

—活字印刷术印刷术在欧洲改变了原来只有僧侣才能读书和受高等教育的状况，文明的发展开始突飞猛进……3、印刷术的发明

—活字印刷术印刷术在欧洲改变了原来只有僧侣124、无线电的发明赫玆波的证明，马可尼的无线电装置，机械电视，电子电视，调频广播……4、无线电的发明赫玆波的证明，135、计算机的发明0和1构成的数字世界，我们的生活已经完全依赖计算机技术……5、计算机的发明0和1构成的数字世界，14数字广播、数字电视，非线性编辑系统，网络上的视频、音频技术，虚拟演播室……数字广播、数字电视，15管理和人的因素刘长乐让员工快乐地被榨干把女人当男人用，把男人当畜生用，把老头当美女用。

管理和人的因素刘长乐让员工快乐地被榨干16默多克管理的成功之道善于在大事情、大方向上把握全局，对具体事宜和细枝末节的小事，相当放权，遥控指挥：每到一个地方，就给新闻集团当地分公司拼命打电话，使人觉得这个老板无处不在。在人事安排上实行“无等级制度”，员工之间没有上下级之分，只有岗位的区别。宗旨：“我们可以容忍一个错误的决定，但不能容忍没有行动”。默多克管理的成功之道善于在大事情、大方向上把握全局，173.1.4经济水平影响广播电视发展一、国民经济实力高技术重装备高投入高消耗

3.1.4经济水平影响广播电视发展一、国民经济实力18二、民众消费水平

收音机、电视机拥有量消费购买能力付费节目和频道非洲不少國家十分窮困，很多家庭沒有電視機，於是“電視吧”、“足球吧”便應運而生，雖然設備簡陋，但勝在收費相宜，所以生意不少。

二、民众消费水平收音机、电视机拥有量19三、广告市场规模

中央电视台一套07年广告价目表三、广告市场规模

中央电视台一套07年广告价目表203.2文化是广播电视发展的依据文化对广播电视发展的作用科技万能论文化影响论（麦克卢汉）VS3.2文化是广播电视发展的依据文化对广播电视发展的作用VS21二、文化传播的优势扩散日本空海和尚搭乘遣唐使船到中国（左图）向中国学习，吸取唐朝文化二、文化传播的优势扩散日本空海和尚搭乘遣唐使船到中国（左图）22美国文化在全世界的扩散美国文化在全世界的扩散23MediaFandomandFanCulture

媒介迷与迷文化以《越狱》为例子“Mediafandom”isanewformof“community”belongingtofancultures.Fancultureisacomplexandmultidimensionalphenomenon,invitingmanyformsofparticipationandlevelsofengagement.MediaFandomandFanCulture

媒24 Manyformsofparticipation

LevelsofengagementThe“fanculture”of“PrisonBreak”isconstructedbyfans’participationandproduction.Websites(建立并聚集在网站上)Uploaditsepisodes,Translatecaptions

PredictplotFanlettersGossip（闲聊、讨论）Fanfiction(fanwriting)video-making（trailers等）sellcommoditiesof“PrisonBreak” Manyformsofparticipation25WebsiteswithregardtoPB“PrisonBreakXinLingFengRuan/YiDianYuan/bbs/

WebsiteswithregardtoPB“Pri26FanfictionFanfictionistheliteraturethatincludesimaginedstoriesornovelswrittenbyfansofaTVdrama,afilmoranovelusingitsexistingcharacters.FanfictionFanfictionistheli27没有永远的朋友或敌人，

只有永远的竞争……无线与亚视斗!有线与Now宽频斗！免费电视与收费有线电视斗！没有永远的朋友或敌人，

只有永远的竞争……无线与亚视斗!28每逢奥运直播，无线亚视必将从台前到幕后都斗个你死我活。1996年亚特兰大奥运会，“风之后”李丽珊亚视主持顾纪筠捷足先登无线石金华抢不过“顾老板”此后，无线往往在每届奥运会中不惜血本，购买靓位。出手较低的亚视则常常由于采访位置失利，派出的主持惟有违规抢位，超越原有的采访区，此举被指为用“茅招摄位”。每逢奥运直播，无线亚视必将从台前到幕后都斗个你死我活。1929NOW宽频电视在英超香港地区转播权的争夺战中，以几乎高出对手有线电视一倍的天价（2亿美元）赢得竞争。随后，NOW宽频又成功从欧洲足联手上取得2008年欧洲杯的独家转播权，还从有线电视原本做独市生意的意甲联赛转播中分得一杯羹，与有线电视共同转播未来三个赛季的意甲联赛。NOW宽频电视在英超香港地区转播权的争夺战中，以几乎高出对302007年夏天，国际奥委会主席罗格宣布

2012年伦敦奥运会及温哥华冬奥会香港区所有媒体平台的独家播映权由香港有线电视台（i-CABLE）夺得。这是香港有奥运赛事转播以来，史上首次由收费电视台获得奥运会独家播映权。换言之，四年之后，香港市民将可能面临付费看奥运的新局面。

2007年夏天，国际奥委会主席罗格宣布2012年伦敦奥运会31广播电视新闻学概论ppt课件第三章-广播电视的发展规律32“这简直是倒行逆施，完全是国际体坛的大倒退”。

身为消费主体的香港市民还没来得及表态，作为市场竞争中的利益受损者，香港两间免费电视台无线和亚视就在事情公布的当天罕有地联合发表声明，对国际奥委会的决定表示强烈不满。罗格终于发话，他表示奥运会的电视转播首要保证有最多的观众观看，否则或需要透过出售转播权给免费频道、解除锁码等措施弥补不足。“这简直是倒行逆施，完全是国际体坛的大倒退”。身为消费主体33香港电视战国时代的硝烟正式从单纯的足球领域烧到奥运会这个香饽饽上。抢地盘！抢人!抢钱!香港电视战国时代的硝烟正式从单纯的足球领域烧到奥运会这个香饽34清末四大奇案之一“刺马”清末四大奇案之一“刺马”35香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目。香港有线电视加入竞标战团，获得2012年奥运会转播权。有线电视还同时获得2008年北京奥运香港地区的新媒体（即手机网络及互联网平台）独家播放权。2006年在香港地区独家转播多哈亚运会以及都灵冬奥会，博得国际奥委会好感。2003年9月启播足球台。1998年购入了2002年及2006年世界杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权。1996年，有线电视获得连续3届欧洲杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目36香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目。香港有线电视加入竞标战团，获得2012年奥运会转播权。有线电视还同时获得2008年北京奥运香港地区的新媒体（即手机网络及互联网平台）独家播放权。2006年在香港地区独家转播多哈亚运会以及都灵冬奥会，博得国际奥委会好感。2003年9月启播足球台。1998年购入了2002年及2006年世界杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权。1996年，有线电视获得连续3届欧洲杯决赛周全部赛事的香港区独家直播权香港有线电视在启播之初便主打新闻与体育（尤其是足球）两大项目37有线电视VS无线电视至于获得本届北京奥运新媒体转播权的有线电视则将斥资“8位数”成本，于互联网设置4条频道免费直播及随时重温北京奥运比赛精华。面对新媒体的挑战，无线电视综艺及体育科监制李汉源则表示不惧竞争，“电视始终拥有固定观众层，而且无线今年会加设高清频道作24小时全天候播放，还会动用独家摄影机拍摄香港运动员的初赛阶段情况，赛事覆盖率绝不逊于互联网，有线网上直播对我们影响不大。”有线电视VS无线电视至于获得本届北京奥运新媒体转播权的有线电383.3媒介竞争是广播电视发展的动力从06年9月起，CBS将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号——犯罪现场调查：在CBS参与破案”“令人惊叹的比赛：在CBS争夺胜利”“鲨鱼：经久不衰的戏剧”总体起良性作用也会造成惟利是图3.3媒介竞争是广播电视发展的动力从06年9月起，CBS393.3.1第一层面：外部竞争3.3.1第一层面：外部竞争40一、广播电视VS书籍杂志2002年全国电视观众抽样调查之“观众接触五大传媒情况”一、广播电视VS书籍杂志2002年全国电视观众抽样调查之“观41二、电视VS电影电影：影像清晰、形象逼真、银幕宽大、现场感强、制作精良。电视：节省费用、体力，屏幕扩大、数字化、高清晰营造“家庭影院”氛围。二、电视VS电影电视：节省费用、体力，屏幕扩大、数字化、高清423.3.2第二层面：广电行业内部竞争一、广播VS广播1、播出量播出语种（国际广播）播出时数2、发射功率3、技术之争4、节目之争5、经营管理和人才之争3.3.2第二层面：广电行业内部竞争一、广播VS广播43二、广播VS电视1、受传方式2、传播时段：广播抓早晨、就餐时间、深夜、上下班时间，避开电视黄金时段（primetime）二、广播VS电视1、受传方式44三、电视VS电视1、频道之争2、节目之争3、经营管理和人才之争4、技术之争美国新闻频道间的争夺：FOX，CNN三、电视VS电视1、频道之争45新闻频道在世界范围内的竞争●美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）１９８０年创办,英语和西班牙语广播，因独家报道１９９１年海湾战争成名，目前已覆盖全球２１０个国家和地区。

●福克斯新闻频道（FOX）成立于1996年，是美国唯一一个每小时都能够提供最新消息的新闻传播网络，现已发展成为与CNN、MSNBC新闻频道鼎足而三的全天候新闻频道。

●微软—全国广播公司（ＭＳＮＢＣ）

于１９９６年成立，ＭＳＮＢＣ主要用英语播报经济新闻。

●英国广播公司世界新闻台（ＢＢＣ

ＷＯＲＬＤ）１９９１年成立，该频道声称在全球拥有２．７亿个家庭用户。●半岛电视台（Ａｌ

Ｊａｚｅｅｒａ）

由卡塔尔政府于１９９６年成立。世界各地都能收看到半岛电视台的阿拉伯语频道。２００６年，该电视台还将推出英语频道。

●欧洲新闻电视台

（Ｅｕｒｏｎｅｗｓ）

建立于１９９３年，它的特点之一就是使用英语、法语、德语、意大利语、葡萄牙语、西班牙语和俄语７种语言播报新闻。

●天空新闻频道（Ｓｋｙ

Ｎｅｗｓ）天空新闻频道成立于１９８９年，尽管主要观众在英国和爱尔兰，但天空新闻频道网站宣称，全球４０多个国家能够收看到这一频道。新闻频道在世界范围内的竞争●美国有线电视新闻网（Ｃ46国内频道的金字塔格局旧格局：“央视为主，一家独大”新格局：五足鼎立、多元发展央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体国内频道的金字塔格局旧格局：“央视为主，一家独大”472004年不同节目类型各频道全国电视收视市场竞争状况(数据来源：央视-索福瑞媒介研究CSM

)2004年不同节目类型各频道全国电视收视市场竞争状况(数据48品牌少，“杂牌多”品牌少，“杂牌多”49观众数量增长速度放缓

（2002中国电视观众抽样调查）观众数量增长速度放缓

（2002中国电视观众抽样调查）50中国人看电视的时间开始减少

（CSM2004年的调查）中国人看电视的时间开始减少

（CSM2004年的调查）51我国城乡居民家庭平均收看到的节目套数

（2002中国电视观众抽样调查）根据CSM2004年在全国84个样本市县基础调查结果，平均每户可以接收频道32.9个,但全国人均收视时间从2003年的179分钟减少到2004年的173分钟，受众市场稳中有降。观众市场容量饱和，电视市场品牌战和淘汰赛打响。我国城乡居民家庭平均收看到的节目套数

（2002中国电视观52中国网民已达1.37亿

CNNIC第十九次互联网报告/2007年1月发布中国网民已达1.37亿

CNNIC第十九次互联网报告/2053历次调查网民平均每周上网小时数

CNNIC第十九次互联网报告/2007年1月发布历次调查网民平均每周上网小时数

CNNIC第十九次互联网54

不同年龄段网民的普及率

CNNIC第十九次互联网报告/2007年1月发布

不同年龄段网民的普及率

CNNIC第十九次互联网报告/2551、频道之争

2、节目之争

3、经营管理和人才之争

4、技术之争屏幕盛行克隆之风综艺、竞猜、婚介节目、谈话、真人秀、读报类、平民选秀等节目由火到滥1、频道之争

2、节目之争

3、经营管理和人才之争

4、技术56“超级女声”的财富效应(2005)

资料来源：《中国企业家》根据公开资料整理

短信收入3000万唱片预售收入1800万3场演唱会出场费300万广告代言和娱乐经纪至少2000万“超级女声”的财富效应(2005)

资料来源：《中国企业家》57残酷一叮（TVB）残酷一叮（TVB）58节目竞争之新闻篇1、“硬新闻”领域参战方：央视、凤凰卫视、东方卫视等大台CCTV独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会。e.g.“神六”发射电视直播权观众超过5亿的同时，广告收入5个多亿。9.11事件中，凤凰独家直播36小时2、“民生新闻”大战参战方：省台、城市台节目竞争之新闻篇1、“硬新闻”领域59节目竞争之电视剧篇央视八套海外剧场全国走红，央视出卖2006年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，揽得1.88亿元巨款。湖南卫视约800万元买下《大长今》内地独家播映权、音像发行权。播出时间与央视八套海外剧场一模一样，全国平均收视份额超过14%。节目竞争之电视剧篇央视八套海外剧场全国走红，央视出卖20060湖南卫视与央视广告收入对比

资料来源：《中国企业家》根据公开资料整理

湖南卫视

中央电视台(1个上星频道)(16个上星频道)2002年2.98亿

63.5亿2003年6.4亿75.3亿2004年8.7亿

80亿2005年将超过10亿未公布湖南卫视与央视广告收入对比

资料来源：《中国企业家》根据公613、经营管理和人才之争2006中国最具价值主持人揭晓10名嘴值25亿3、经营管理和人才之争2006中国最具价值主持人揭晓10名62广播电视新闻学概论ppt课件第三章-广播电视的发展规律63广播电视新闻学概论ppt课件第三章-广播电视的发展规律64广播电视新闻学概论ppt课件第三章-广播电视的发展规律651、频道之争

2、节目之争

3、经营管理和人才之争

4、技术之争1、频道之争

2、节目之争

3、经营管理和人才之争

4、技术66四、广播电视VS新媒介网络媒体：在线广播、在线电视的下载和直播（QQ直播系统etc.）手机广播、电视车载广播电视楼宇电视etc.四、广播电视VS新媒介网络媒体：在线广播、在线电视的下载和直67自知之明与知人之明

★刘邦既有自知之明又有知人之明★韩信没有自知之明只有知人之明★项羽既没有自知之明又只有知人之明

——易中天《品人录》自知之明与知人之明

★刘邦既有自知之明又有知人之明68★如何认识自己？认识作为新闻传播者的自己？★如何认识他人？认识作为受众的他人？★如何认识自己？69库利：镜中我理论thelooking-glassself人的行为很大程度上取决于对自我的认识自我认识的形成依赖与他人的互动这种互动主要是他人“镜子式”的对自己的评价和态度库利：镜中我理论thelooking-glassself70与人交往，认识自己自我根据这种镜子“的映照”来不断的判断自己是怎样的人，并且对自己进行调整。人际传播是从镜子当中映照自己的主要方式。与人交往，认识自己自我根据这种镜子“的映照”来不断的判断自己713.4受众是广播电视发展的支点受众的定义：大众传播媒介的接触者使用者和参与者。3.4受众是广播电视发展的支点受众的定义：723.4.1受众在广播电视发展中的地位和作用一、受众地位的变迁由被动到主动由轻视到重视3.4.1受众在广播电视发展中的地位和作用一、受众地位的变迁73一、“魔弹论”阶段认为大众传播威力无比，对受众的影响是单向而不可逆转的。e.g.一战期间宣传机器的威力e.g.火星人入侵地球广播剧一、“魔弹论”阶段认为大众传播威力无比，对受众的影响是单向而74二、“有限效果论”阶段对早期“魔弹论”的否定。媒介的力量非常有限，往往小于人际传播

的影响。传播活动是传受互动的过程受众不是消极被动的，而是积极的参与者。e.g.1940年美国总统竞选调查e.g.霍夫兰对二战宣传的研究二、“有限效果论”阶段对早期“魔弹论”的否定。e.g.19475三、“回归强效果”阶段

就间接、长期和潜在的影响而言，大众传播对受众有着强大的效果。※议题设置理论媒介通过设置报道的议题和重点，影响信息在受众心中的位置与排序。※培养理论媒介可以培养受众的价值观。※知沟理论当社会系统中的信息量增加时，社会经济地位较高者获取知识的能力大于社会经济地位较低者，因此会增大两者的知沟。※沉默的螺旋理论分散的社会成员在发表意见时会受到从众心理的极大制约，如与主流意见相同就大胆发表，不相同则保持沉默或改变立场，从而使主流意见吸附更多的公众，少数意见越来越弱，形成一个上大下小的螺旋。三、“回归强效果”阶段

就间接、长期和潜在的影响而言，大众传76二、受众的地位和作用1、受众实现节目价值2、受众是服务对象3、受众是反馈者4、受众是参与者二、受众的地位和作用1、受众实现节目价值773.4.3受众的心理一、需求和动机☆获取信息☆出于习惯☆休息放松☆寻求刺激☆避免寂寞1974年E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论。他将媒介接触行为概括为一个"社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足"的因果连锁过程，提出了"使用与满足"过程的基本模式。使用与满足理论3.4.3受众的心理一、需求和动机使用与78二、受众的心理效应1、威信效应2、名片效应3、自己人效应4、晕轮效应5、从众效应二、受众的心理效应1、威信效应791、威信效应古人云:“有威则可畏、有信则乐从,凡欲服人者,必兼具威信”。

这是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众的心理作用,以及由此产生的对传播效果的影响。传播学研究认为,当受众把传播者或信息来源确定在高权威性、高可靠性的位置上时,这种认定就会转变为对信息内容的相信。心理实验表明，一篇关于某种疾病治疗方法有效或无效的报道，以联合国医学报告的形式和以通俗报刊文章的形式告诉被试，前者对被试的影响力明显大于后者。1、威信效应古人云:“有威则可畏、有信则乐从,凡欲服人者,必802、名片效应这是指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉并喜欢的观点或思想,然后再悄悄地将自己的观点和思想渗透和组织进去,使受众产生一种印象,似乎传播者的思想观点与他们已认可的思想观点是相近的。名片效应有助于消除受众的防范心理，缓解他们的矛盾心情2、名片效应这是指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和熟悉813、自己人效应传播者如果与受众有某种相似性，如性别、年