啤酒节策划方案

啤酒节筹划方案啤酒节筹划方案筹划案例一、筹划背景分析21世纪是布满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完善生活的表达。西黄河穿城而过。气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。兰州市现辖三县五区，总面积1.31万1631.638个280150万人。本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜亮、庆典颜色浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容颖、安康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告消灭，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家供给二、筹划宗旨●迎接省内外市场的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●为“兰洽会”制造节会气氛，为节会聚拢人气。●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关效劳业的进展●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品掩盖面。●为建立市场良性竞争制造环境。三、筹划案执行周期执行周期：2023年六月二十日—2023年八月十日第一阶段：2023年六月二十日—2023年七月十日其次阶段：2023年七月十日—2023年七月二十日第三阶段：2023年七月二十日—2023年八月十日四、筹划执行阶段的媒体选择●报纸 《兰州晚报《兰州晨报《甘肃播送电视报《甘肃日报》●电台 甘肃播送电台交通播送•都市调频●电视 甘肃有线电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视POP类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品媒体设置媒 体规格价格套色标准兰州晚报兰州晨报甘肃日报甘肃广告电视报甘肃卫视甘肃有线电视台兰州有线电视台甘肃播送电台交通播送•都市调频〔依据价格等具体协商事宜确定一家〕五、筹划第一执行阶段的媒体筹划●媒体对象兰州市全体市民●指导思想及活动主题：坚持以“沟通、进展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，乐观借助这次“兰洽会”对兰州市经响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告消灭，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家供给良好的广告效劳环境。的人文景观及旅游资源为活动主题。●广告宣传策略：其次届中国兰州啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类为大会组委会制造收益。广告宣传时段划分：一、其次届中国兰州啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。1、公益性形象广告由大会组委会〔政府〕投入，局部可由政府协调当地企事业单位赞助。2、商业性广告由企事业单位认购。二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个点与活动方案1、第一阶段前期宣传：二届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节以大会组委会筹资做公益宣传。2、其次阶段后期宣传：3、第三阶段会期宣传：5日至大会圆满完毕后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为到达营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，呈现兰州市及甘肃整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。●广告宣传实施细则：一、公益性形象广告宣传：1、开幕前2～3个月，确定本届“会节”的会徽、会标、吉利物等各项VI系统内容，以便于宣传工作的开展。2、从“会节”倒计时100天开头，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本届“会节注明“会节”召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。3、围绕“会节”倒记时100天的到来，在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告，同时自这一日起利用报眼公布“会节”倒记时，直至“会节”开幕。2～3主要是针对当地市民做宣传工作，旨在使兰州市民了解“会节”召开的状况，鼓舞市民的参与意识，共同为美化兰州形象，成功的举办好“会节”做功献。4、与中心电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片，主要呈现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观，并在片尾公布“会节”召开的公告，至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放。5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介，举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。6、设计制作精巧的“会节”邀请函，按拟定名单发送。7、设计印制宣传折页及提袋，随招商工作的开展分送参与“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区，以及闻公布会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。8、开拓本届“会节”特地网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进展询问了解。4～8主要是对外宣传，重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色，树立展。9、会期前一个月，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道公布，以衬托猛烈的节日气氛。10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位〔灯箱、路牌等益宣传，并制作确定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。1、一切广告活动必需遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。2、啤酒节不但是对外宣传兰州市，更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机，要办好这次节会，做好宣传工作，必需得到各部全方位的支持，特别是财政上要求赐予帮助。3、广告宣传是节会的一个重要工程，直接影响节会的成功与否，兰州市政府要重视本次广告宣传活动，必需实行行政手段干预企业参与，并保证确定比例的公益性广告。4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批，广告经营业务由办公室统一以便审查及监视。5、商业广告由广告托付代理公司在政府帮助下进展招商，招商工作按以下三步同时开展：政府干预强制企业参与会节期间的广告宣传；政府协调，广告托付代理公司实行发送广告邀请函、上门宣传、替企业筹划宣传方案等方式，引导企业参与会节期间的广告宣传；与其他广告公司合作，共同完成招商工作。6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告托付代理公司筹划、设计、制作、公布。7、协调各有关部门之间的关系，如广场治理办、城建、工商、绿化办、市容等部门，确定代理公司的参与治理下标准、安康而有序的公布实施。8、政府要全力支持广告工作，准时协调解决广告招商、公布过程中遇到的各种问题。9、给广告托付代理公司工作人员发放“会节”特地工作证，以削减在广告实施过程中的麻烦与阻力。10、广告认购企业，如自制、自带广告设备，必需按指定地点设置，且符合组委会对材质、颜色、规格等的统一要求，不得影响市容、市貌。11、广告活动所获收益由大会组委会和广告托付代理公司按确定比例合理安排。五、广告工作操作流程：1、前期宣传和后期宣传主要由政府出资或政府干预企业赞助，由广告托付代理公司筹划、设计并制作、公布。2、会期宣传由广告代理公司印发广告招商函、政府帮助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告工程，由广告托付代理公司筹划、设计并制作、公布。3、组委会办公室制定统一的广告设置图以及各种广告造型形式的统一规化，制定广告工程的广告宣传形式，也可依据企业要求在不影响整体规化的前题下设置其他临时工程。4、各企业欲认购广告工程须先领取广告认订表，填报后与广告宣传的有关资料及设计稿一位前来验收。六、效果评估及总结：通过“会节”前多形式、全方位的宣传活动，在全省范围内扩大兰州市的影响，使更多的外地客商前来参与本届“兰洽会”同时，由“中国兰州啤酒节”吸引大量游客来兰观光旅游，整个甘肃经济进展的重要意义，全民发动，乐观参与。会效益和经济效益双丰收的目的。宣传工作是整个“啤酒节”的一个重心，以上是我公司为“其次届中国兰州啤酒节”广告宣的实施方案，并严格执行。六、开幕式及活动执行方案其次届中国兰州啤酒节开幕式庆典活动草案一、组织安排：活动时间：20237258：30－10：30开幕式活动地点：东方红广场兰州体育馆二、场景布置：1、主席台；2、充气拱门；3、签到台：4、气球三、预备工作：礼仪小姐：名(暂定)。负责迎宾、引导、剪彩。军乐队：名，排列在主席台左前侧。胸花：朵，供来宾佩戴。花篮：个，置于大门进出口处。签到系列：供来宾签到〔签字本签字笔〕剪彩系列：供来宾剪彩。主席台盆花：围绕主席台摆放。音响：开幕式专用音响。贵宾室：开幕式前贵宾休息处。四、开幕式程序：1、主席台于开幕式前一天布置完毕。2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天预备完毕。3、开幕式当天：08:30全部庆典人员到位08:50各表演队按指定位置站好08:55乐队开头奏乐09:45引领出席开幕式的领导及嘉宾就位09:50主持人宣布仪式开头，介绍领导及嘉宾，介绍“本届中国兰州啤酒节”的重要意义及深远影响及参展单位等状况。10:00奏乐10:02请甘肃省商贸委致开幕词10:07组委会请致欢送词10:12请(甘肃省人民政府领导)宣布本届大会开幕同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽，升腾彩球10:20剪彩仪式10:30仪式完毕活动内容各分会场同时进展１、专题文艺会演：表达“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”２、拳坛争霸大赛３、垒啤酒瓶大赛４、评比啤酒先生〔女士〕５、啤酒小姐服装SHOW６、召开理论研讨会：进展品品尝招待会７、招商洽谈供货会七、招商打算工程〈一〉其次届中国兰州啤酒节独家冠名招商报价：10万市场回报：１、甘肃电视台专题；２、兰州晚报、兰州晨报、甘肃播送电视报、甘肃日报软性广告支持；３、电台专题报厂商、产品；４、赞助商产品促销活动演出；５、开幕式及相关活动场地广告支持；６、其他相关活动等工程〈二〉其次届中国兰州啤酒节产品制造商招商１、招商条件：•有确定规模经济实力的机构•有良好的售后效劳及市场潜力企业•由ＣＩ型向品牌战略打算的企业２、招商报价：20230元或实物赞助３、市场回报：•相关媒体软性广告支持•报刊电台等媒体人物专访活动等•现场促销活动•场地广告支持项 目〈三〉其次届中国兰州啤酒节场地招商１、招商报价：2万元２、场地选择：酒店、夜总会、消遣场所３、市场回报：•相关媒体软性广告支持•报刊电台等媒体人物专访活动等•电视现场录播•现场促销活动•场地广告支持•60％广告公布权其次届中国兰州啤酒节实施细则一、活动内容１、文艺会演：表达“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”２、拳坛争霸大赛３、垒啤酒瓶大赛４、评比啤酒先生〔女士〕５、啤酒小姐服装SHOW６、召开理论研讨会：进展品品尝招待会７、招商洽谈供货会二、活动目标１、迎接省内外市场的机遇和挑战，推动西部大开发的战略实施。２、为“兰洽会”制造节会气氛，为节会聚拢人气。３、进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。４、同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关效劳业的进展。５、为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品掩盖面。６、为建立市场良性竞争制造环境。三、活动地点兰州市东方红广场〔兰州市体育馆门前〕四、活动实施〈一〉预备阶段〔2023年月日――日〕１、 月日前，拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等；２、 月日前，会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织方法；３、 月日前，落实活动的工商广告的审批工作，并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续；４、月日，四大报纸同时公布主题为“其次届中国兰州啤酒节”的报纸平面广告；具体介绍活动内容、目的，要求和方法，争取公众的参与欲望；５、 月日，组织各单位联系活动事宜，商讨活动的有关细节协作，使活动参与人员生疏活动内容、形式等，以便更好的与目标消费者接触；６、 月日前，联系有关帮助单位，如技术监视局、消费者协会、公证机关、闻媒体单位，以求得到全面的支持；７、 月日前，完成各主要活动参与单位场地的活动气氛营造工作；•陈设广告〔门口及柜台〕•张贴活动宣传品及有关活动方案•活动场所悬挂横幅及彩球条幅等〔POP〕•各部门保持联系，准时调整活动方案８、 月日前，全面检查活动预备、布置等状况；整理登记参与单位、人员的状况；并以书面形式通知参与单位、个人；９、 月日，召开全体活动参与人员会议，争论活动细节性协作